蘋果CEO蒂姆•庫克再次公開宣布了他對增強現實技術的重要性的理念。在最近一次歐洲訪問期間，他接受了一次采訪，在采訪中他廣泛地談到了AR如何可以使每個人的生活在未來受益，并突出了它允許用戶在現實世界中保持“存在”的這一特性。鑒于多年的相關招聘和研發(fā)，Cook的話似乎進一步為公司進入AR屆奠定了基礎。

盡管該公司的許多強勁的競爭對手和盟友在AR / VR領域顯示出積極的發(fā)展態(tài)勢，但蘋果還沒有對這些沉浸式技術的發(fā)展做出堅定的承諾或者堅定的否認，但毫無疑問，該公司已經在幕后默默做了一些重大的研究和開發(fā)項目了。庫比蒂諾總部已經在這一領域連著招了幾年的人才，早在2007年就為HMD申請了專利，并為AR也申請了新專利。一年前，他們雇傭了頂級VR / AR研究員Doug Bowmana，許多人認為，蘋果將他們伸進AR / VR領域的手擺到臺面上來只是個時間問題。

在最近一次歐洲行期間，與獨立公司的一次采訪中，蒂姆•庫克首席執(zhí)行官重申了他對AR的熱情，將其定位為VR的一個對立面，因為其允許用戶保持自己“在現實世界中的存在”，而不是將自己與現實世界隔絕開來。

“我對增強現實感到興奮，因為與虛擬現實隔絕現實世界相比，AR允許個人在世界中的存在，并允許進一步改變在當前發(fā)生的事情，”庫克說。“大多數人并不想長時間將自己隔絕在世界之外，而或許現在你也不想那樣做了，因為你早已對它產生厭倦。但有了AR，你就不會完全陷入某種東西，而是讓它成為你的世界中、你的對話中的一部分，它們是會相互產生共鳴的。”

雖然我們不同意庫克將AR評估為和VR是完全相反的技術（或VR讓人們在被設計好的體驗中感到厭倦）的觀點，但我們可以理解他的觀點，AR確實是將關注點放在我們周圍已經存在的事物上，這意味著該技術有潛力與用戶的日常生活相交互（這肯定是蘋果希望讓其產品大放光彩的領域）。

庫克將AR的潛力描述得與智能手機一樣重要，認為其實一項可以改變每個人的生活的科技。

“我認為AR是一個足夠偉大的想法，就像智能手機一樣。智能手機是每一個人的，我們不必以某種人口分析、國家或垂直市場的大概念去定義iPhone：因為它確實僅僅只是為每一個人而存在的。我認為AR是那么的大，巨大無比，”庫克告訴獨立報。“我很興奮，因為它可以做的事情可以改善很多生活和娛樂方式。我認為AR像我在我的iPhone上看到的硅，它不是一個單獨的產品本身，而是一個核心技術。但有一些事物在被發(fā)現時通常還未能足夠完善，從而足以使其成為主流。我認為這其中可以有很多真正能在日常生活中幫助人們的東西，現實生活中的東西，這就是為什么我會對AR這么興奮的原因。”

這不是蘋果第一次表現出對增強現實比對虛擬現實更感興趣的 態(tài)度，雖然考慮到AR仍然面臨的挑戰(zhàn)，對蘋果來說，推出一款VR產品應該是更容易的事情，但或許我們也將能有幸看到OLED面板功能被用于促進下一代iPhone的產生。

欲知更多詳情，請查看Cook在“獨立報”的完整版訪談，了解更多關于他的歐洲訪問之行。

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