在周三發(fā)布好于預(yù)期的第二季度財(cái)報(bào)后，Meta CEO扎克伯格和首席財(cái)務(wù)官Susan Li列舉了人工智能如何幫助公司在數(shù)字廣告市場（Meta核心業(yè)務(wù)）中超越競爭對手實(shí)現(xiàn)更快的增長。

扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會議上表示：“我認(rèn)為，AI改進(jìn)了推薦功能，以幫助人們找到更好的內(nèi)容，并使廣告體驗(yàn)更加有效，廣告已經(jīng)是規(guī)模化產(chǎn)品，我們正在進(jìn)行的人工智能工作將改善這一點(diǎn)?！?/p>

Meta報(bào)告稱，營收較上年同期增長22%，達(dá)到390.7億美元，其中98%的銷售額來自廣告，主要是Facebook和Instagram上的廣告。Alphabet稱，其增長率是谷歌廣告業(yè)務(wù)的兩倍，后者的銷售額增長了11%，達(dá)到646億美元

另外Pinterest和Spotify這兩家公司的規(guī)模都比Meta小得多，但在最新報(bào)告中，這兩家公司的收入分別增長了21%和20%。

Susan Li表示，與前幾個(gè)季度一樣，Meta的廣告業(yè)務(wù)受益于在線商務(wù)、游戲以及媒體和娛樂行業(yè)，亞太地區(qū)的廣告增長仍然最為強(qiáng)勁。她表示，盡管該地區(qū)的增長放緩，但Meta“廣告業(yè)績的改善”幫助提升了整體廣告價(jià)格。

Evercore ISI互聯(lián)網(wǎng)分析師Mark Mahaney周三在接受CNBC采訪時(shí)表示：“Meta利用人工智能重建了廣告技術(shù)堆棧，改變了用戶界面，并因?yàn)槿斯ぶ悄芏a(chǎn)生了更多的用戶參與度。現(xiàn)在，收入和利潤就體現(xiàn)出來了。”

與其他大型科技公司一樣，Meta正在斥資數(shù)十億美元收購英偉達(dá)圖形處理單元，這是訓(xùn)練 AI模型所必需的。一些行業(yè)專家對這些支出提出了質(zhì)疑，因?yàn)榇蟛糠滞顿Y都與人們對生成式AI未來將帶來巨額收入增長的預(yù)期有關(guān)。

Meta表明，雖然公司押注的是未來的大幅增長，但目前正在獲得回報(bào)。

Mark Mahaney表示：“過去兩年來，你已經(jīng)看到Meta的回歸。”

CFRA Research分析師Angelo Zino同意Mahaney的觀點(diǎn)，他告訴CNBC，Meta已經(jīng)“真正應(yīng)對了幾年前的一些擔(dān)憂和風(fēng)暴”，并且“非常出色地將人工智能融入了他們的生態(tài)系統(tǒng)”。

Zino指出，Meta 的增長率“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其同行”。

Meta在人工智能和元宇宙上投入的巨額資金尚未結(jié)束，每個(gè)季度仍在虧損數(shù)十億美元。Susan Li表示，Meta預(yù)計(jì)“隨著我們投資支持人工智能研究和產(chǎn)品開發(fā)工作，2025年資本支出將大幅增長?！?/p>

Meta表示，目前預(yù)計(jì)2024年的資本支出將在370億美元至400億美元之間，高于之前的350億美元最低水平。

Susan Li表示，投資者應(yīng)該將Meta的AI戰(zhàn)略視為雙管齊下的方法，“核心AI”幫助Meta改進(jìn)其廣告平臺和推薦系統(tǒng)，從而帶來更多的用戶參與度和廣告效果，“轉(zhuǎn)化為收入增長”。

生成式人工智能是一項(xiàng)長期投資。Susan Li表示，公司“并不期望我們的生成式人工智能產(chǎn)品在2024年成為重要的收入推動力，但我們確實(shí)預(yù)計(jì)，隨著時(shí)間的推移，它們將開辟新的收入機(jī)會，使我們能夠從投資中獲得豐厚的回報(bào)?！?/p>