看電視，對(duì)于許多年輕人來說，正在從一項(xiàng)日常的娛樂活動(dòng)，轉(zhuǎn)變成為僅限于節(jié)假日回家時(shí)才會(huì)參與的家庭集體活動(dòng)。
相比長(zhǎng)時(shí)間坐在沙發(fā)前收看固定時(shí)間播出的電視節(jié)目，年輕人更愿意選擇刷短視頻、打游戲，抑或是走出家門，去戶外、去社交。
如何讓電視產(chǎn)品重新抓住年輕群體的消費(fèi)需求，如何用更豐富的內(nèi)容、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)留住觀眾，成為了電視廠商們亟需解決的問題。
2024年10月15日，全球電視與娛樂技術(shù)領(lǐng)域的年度盛事——Google APAC TV Summit 2024上，Google Android TV團(tuán)隊(duì)稱，與Rokid共同推出的全球首款A(yù)R版安卓TV，是谷歌進(jìn)化生態(tài)的最佳載體之一。
▲Rokid創(chuàng)始人兼CEOMisa在Google APAC TV Summit 2024上發(fā)表主題演講
01 傳統(tǒng)三大件，困在客廳里
電視，曾經(jīng)和洗衣機(jī)、冰箱一同被稱為中國家庭的“三大件”，但如今電視在消費(fèi)者尤其是年輕群體心目中的地位，早已不如當(dāng)年，更多的是出于“有備無患”的心態(tài)進(jìn)行購置，淪為了客廳的裝飾品。
根據(jù)Counterpoint Research在今年2月份公布的數(shù)據(jù)，2023年全球電視出貨量為2.23億臺(tái)，同比下降3%。用戶需求迭代、產(chǎn)業(yè)格局重塑等因素的疊加之下，傳統(tǒng)電視行業(yè)步入一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
在存量市場(chǎng)趨于飽和的現(xiàn)狀下，通過更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，開拓增量市場(chǎng)，成為了電視廠商們迫切尋求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
傳統(tǒng)電視在與手機(jī)和平板電腦爭(zhēng)奪注意力這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，面臨著雙重的桎梏。
其一，是傳統(tǒng)電視固定的使用場(chǎng)景——客廳或臥室，以及固定的節(jié)目播出時(shí)間，在使用的便利程度上遠(yuǎn)遜于手機(jī)和平板電腦，不適應(yīng)目前年輕觀眾群體娛樂時(shí)間碎片化的現(xiàn)狀。
其二，則是內(nèi)容和體驗(yàn)方面的問題。無法隨心所欲調(diào)整屏幕的大小、無法同時(shí)收看多個(gè)想要關(guān)注的節(jié)目、內(nèi)容豐富程度相比流媒體平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足、與電視節(jié)目缺乏互動(dòng)等因素也讓年輕觀眾群體對(duì)電視的滿意度直線下降。
換而言之，要讓年輕觀眾群體重拾對(duì)于電視的興趣，需要電視廠商們?cè)?strong>收看地點(diǎn)、收看時(shí)間、收看內(nèi)容、收看體驗(yàn)四個(gè)維度上做出全面的產(chǎn)品升級(jí)。
Rokid與谷歌攜手推出Rokid Station全球版，不僅僅是一款產(chǎn)品的誕生，更是對(duì)傳統(tǒng)電視概念的一次重大突破。它嘗試用兼顧小體積、大屏幕、隨身攜帶三大優(yōu)點(diǎn)的“AR+TV新范式”，一舉解決傳統(tǒng)電視痛點(diǎn)，重獲年輕群體青睞。
有了便攜式的安卓TV終端Rokid Station，觀眾們就像將一臺(tái)300吋高清巨幕電視揣進(jìn)了口袋。無論是在長(zhǎng)途飛行中，還是在日常通勤的路上，只需戴上Rokid AR 眼鏡，連接 Rokid Station，即可進(jìn)入一個(gè)專屬的私人影院。
無論是Hulu上的最新美劇，還是Disney+的經(jīng)典電影，都可以在虛擬超級(jí)大屏上盡情享受。它甚至能播放3D大片，讓Max巨幕影院的三維觀影體驗(yàn)同樣唾手可得。
02 攜手谷歌，Rokid領(lǐng)跑AR+TV新賽道
Google Android TV的眾多合作伙伴中，Rokid無疑是十分特殊的一位。
在今年的Google APAC TV Summit 2024的主題演講中，谷歌特意提及了Google TV合作伙伴要向更多功能和更多形態(tài)拓展，其中加入了便攜式TV（Portable TV）這一全新品類，而Rokid Station全球版正是基于AR技術(shù)的便攜式TV新品。
Rokid Station全球版是全球首款經(jīng)谷歌認(rèn)證的AR版便攜式Android TV?設(shè)備，Rokid也是谷歌官方認(rèn)證的新品類首個(gè)合作伙伴。
今年7月Rokid AR Lite發(fā)布12小時(shí)內(nèi)銷量破萬；共計(jì)近30萬用戶購買了Rokid的AR眼鏡；Rokid AR用戶的最高月活躍度達(dá)到75%。
Rokid能夠成為首家吃“AR+TV”這只螃蟹的廠商，離不開自身在AR領(lǐng)域長(zhǎng)期的研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新。
如同電視需要帶給人們出色的觀看體驗(yàn)，Rokid專注于AR設(shè)備的“顯示”價(jià)值，采用Birdbath技術(shù)，以半導(dǎo)體工藝的微顯示屏通過光學(xué)模組放大，能夠在空間中虛擬一塊最大可達(dá)到300吋的全高清屏幕，并將這套顯示系統(tǒng)集成到了重量?jī)H75克的Rokid Max AR眼鏡中。
這套顯示系統(tǒng)不僅在亮度、色彩和FOV上表現(xiàn)出色，還能夠支持2D/3D的顯示切換，讓觀眾隨時(shí)都能獲得影院級(jí)的視覺享受。
將AR眼鏡Rokid Max與Rokid Station這款小巧的終端相連接，再配上一副可折疊的藍(lán)牙鍵盤，無論你身處地鐵的早高峰，還是在冗長(zhǎng)的飛行中，都可以隨時(shí)在空間中拓展出一塊可大可小、位置可以隨意調(diào)節(jié)的虛擬屏幕，滿足辦公、影音娛樂、網(wǎng)頁瀏覽等日常使用的需要；使用完畢后，也可以隨時(shí)收納到小巧的眼鏡盒或是口袋中，不會(huì)占用太多的空間。
在Rokid的AR技術(shù)加持下，這塊虛擬屏幕相比傳統(tǒng)的電視大屏，還拓展出了更多的能力，例如多聯(lián)屏功能，對(duì)于金融交易員、指揮控制人員、專業(yè)設(shè)計(jì)師等以往需要多臺(tái)設(shè)備并行進(jìn)行信息監(jiān)控，高效信息處理并同步的人來說，顯得格外實(shí)用。針對(duì)地鐵、乘車、飛行等容易產(chǎn)生晃動(dòng)的場(chǎng)景，Rokid Station連接最新的Rokid Max 2 AR眼鏡還擁有運(yùn)動(dòng)防抖功能，讓畫面始終穩(wěn)穩(wěn)顯示在眼前。
將Rokid Max + Rokid Station組成的AR娛樂套裝無縫接入谷歌豐富的內(nèi)容生態(tài)后，AR+TV新賽道的潛力，將被充分釋放。
觀眾不僅能夠隨時(shí)隨地接入超過10000個(gè)視頻應(yīng)用和70多萬部影視作品，還將憑借著Rokid Station豐富的可拓展性和便捷的交互能力，實(shí)現(xiàn)更多與內(nèi)容的互動(dòng)。
無論是精彩的游戲還是可交互的3D內(nèi)容，都讓觀眾從單純的觀看者成為了實(shí)際的參與者，打破了過去大屏內(nèi)容創(chuàng)作的局限，也為全球的內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容解決方案提供商帶來了新的商業(yè)化可能。
在未來，AR+TV還將為觀眾帶來更加個(gè)性化的觀看體驗(yàn)。通過人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，AR+TV可以根據(jù)用戶的觀看歷史、興趣愛好等信息，為用戶推薦個(gè)性化的內(nèi)容和 AR 特效。用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的 AR 場(chǎng)景和互動(dòng)方式，讓觀看電視成為一種更加獨(dú)特和有趣的體驗(yàn)。
同時(shí)，AR+TV 也將為廣告和營(yíng)銷帶來新的機(jī)遇。廣告商可以利用 AR 技術(shù)將產(chǎn)品信息以更加生動(dòng)、直觀的形式展示給觀眾，提高廣告的效果和吸引力。例如，在觀看電視劇時(shí)，廣告商可以通過 AR 技術(shù)將產(chǎn)品融入劇情中，讓觀眾在觀看劇情的同時(shí)了解產(chǎn)品信息。
03 AR+TV，影音娛樂未來式
從電影熒幕，到電視，再到手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，人們對(duì)于屏幕的追求，是“大”與“小”的對(duì)立統(tǒng)一。
一方面，人們希望這塊屏幕的尺寸能夠變得越來越大，清晰度能夠越來越高，色彩顯示能夠越來越好，從而帶來最極致的視覺享受。大屏幕仿佛是一扇通往奇幻世界的窗戶，讓我們沉浸在絢麗多彩的畫面中，感受每一個(gè)細(xì)節(jié)的震撼。無論是驚心動(dòng)魄的動(dòng)作大片，還是美輪美奐的自然風(fēng)光紀(jì)錄片，大屏幕都能將其魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。
一方面，人們希望承載屏幕的設(shè)備體積能夠變得越來越輕薄，越來越便攜，這樣人們就可以隨時(shí)隨地?fù)碛懈玫挠^看體驗(yàn)。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們渴望在旅途中、在等待的間隙，甚至在戶外的大自然中，都能輕松享受精彩的影音內(nèi)容。便攜的設(shè)備讓我們擺脫了空間的束縛，成為了娛樂的主宰者。
Rokid和谷歌攜手探索的AR+TV，正是這種追求的完美融合。憑借著在AR技術(shù)領(lǐng)域的投入以及對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的賦能，Rokid與谷歌攜手，賦予了傳統(tǒng)電視全新的形態(tài)和可能，它可以在任何空間中虛擬出巨大的屏幕，滿足我們對(duì)大屏幕的渴望；同時(shí)，又可以做到極其輕便小巧，方便攜帶，讓我們隨時(shí)隨地都能開啟一場(chǎng)視覺盛宴。
想象一下，當(dāng)我們?cè)诼稜I(yíng)時(shí)，只需戴上Rokid Max眼鏡接入Rokid Station，就能在大自然中瞬間搭建起一個(gè)私人影院。星空下，巨大的虛擬屏幕上播放著精彩的電影，我們仿佛置身于夢(mèng)幻般的世界中。
或者在長(zhǎng)途旅行中，不再被狹小的手機(jī)屏幕所局限，Rokid AR娛樂套裝讓我們可以盡情享受高清大片，打發(fā)無聊的時(shí)光。這種全新的娛樂方式將徹底改變我們對(duì)影音娛樂的認(rèn)知，開啟一個(gè)充滿無限可能的未來。
在這個(gè)科技不斷進(jìn)步的時(shí)代， AR+TV無疑將成為影音娛樂的未來式。它將以其獨(dú)特的魅力，滿足人們對(duì)于大屏幕和便攜性的雙重需求，為我們帶來前所未有的視聽享受和互動(dòng)體驗(yàn)，引領(lǐng)我們走向更加精彩的影音娛樂新時(shí)代。
正如Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明在主題演講開場(chǎng)所說：“它不僅僅會(huì)改變我們看電視的方式，還將會(huì)改變我們的生活?！?/strong>
