受產(chǎn)品升級不盡如人意以及競爭對手在中國市場進軍的影響，去年最后一個季度iPhone銷量全球下降了約5%。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，到2024年，iPhone全球市場份額將下滑一個百分點至 18%。競爭對手三星也讓位于增長更快的中國安卓設(shè)備制造商，其中小米和vivo是領(lǐng)頭羊。研究顯示，蘋果全年銷售額下降2%，而同期全球整體市場增長4%。

另外IDC的季度數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出類似的情況，蘋果智能手機第四季度出貨量較上年同期下滑4.1%。IDC稱，第四季度整個智能手機行業(yè)增長2.4%。

IDC表示：“過去一個季度，中國最大的智能手機供應商表現(xiàn)尤為出色，創(chuàng)造了一個歷史性的里程碑，單季度總出貨量創(chuàng)下歷史新高，占全球智能手機出貨量的56%。”

由于蘋果全新人工智能套件Apple Intelligence尚未在中國上市，因此其營銷優(yōu)勢不大。Apple Intelligence在美國被大力宣傳，成為用戶升級最新款iPhone的理由。

蘋果仍在追趕人工智能。在去年9月發(fā)布iPhone 16后，Apple Intelligence套件正分階段推出。在中國（蘋果在美國和歐洲以外最大的市場）——該公司正努力尋找當?shù)睾献骰锇?，以幫助提供人工智能寫作輔助和圖像生成等功能。此外有分析師上個季度也開始警告稱，一些投資者對蘋果人工智能功能的預期過于樂觀。

Counterpoint總監(jiān)Tarun Pathak表示：“iPhone 16系列受到了褒貶不一的反響，部分原因是發(fā)布時缺乏Apple Intelligence。不過，蘋果在拉丁美洲等非核心市場繼續(xù)保持強勁增長?！?/p>