當(dāng)人們體驗AR的時候，往往會對該技術(shù)表示非常驚訝。不過對于營銷人員來說AR真的是有必要的么？對于大部分營銷人員來說“還不是時候”，不過或許現(xiàn)在他們應(yīng)該重新考慮這個問題了。

根據(jù)一份報告顯示，只有25%的營銷人員有興趣使用AR，只有7%的營銷人員表示確實(shí)使用過AR。雖然AR的體驗令人印象深刻，不過其有限的用戶或許是造成這些境況的原因。

隨著蘋果推出AR設(shè)備，這些或?qū)l(fā)生改變。報告顯示“目前有數(shù)百名工程師致力于蘋果AR事業(yè)，包括目前正在研究和iPhone相關(guān)的攝像頭團(tuán)隊”。

美國著名商戶點(diǎn)評網(wǎng)站Yelp的評論表示，雖然自2009 iPhone 3Gs以來人們已經(jīng)在iPhone上實(shí)現(xiàn)了AR效果，不過還僅僅是一個新穎的功能。

幾年以后蘋果才真正開始關(guān)注AR的可能性。早在4年錢，蘋果就提交了一份專利，該專利是“一個應(yīng)用于移動和其它設(shè)備的AR系統(tǒng)，能夠?qū)⑽矬w信息投射到設(shè)備所指定的區(qū)域”。大約在同一時間，蘋果開始雇傭業(yè)界最頂級的AR大牛，并且展開大規(guī)模收購。德國的Metaio就是蘋果收購案之一。3D投影可以讓人們從任何角度來觀察立體圖像，以此來吸引顧客的注意。

最近，運(yùn)動服裝品牌耐克還使用AR技術(shù)在同一型號的運(yùn)動鞋上投射不同的顏色。不過耐克這個技術(shù)的缺點(diǎn)在于他們需要使用“存儲卡而不是用戶自己的智能設(shè)備”。不過一旦蘋果進(jìn)入該領(lǐng)域，人們就可以在自己的設(shè)備上實(shí)現(xiàn)AR功能。

AR技術(shù)在消費(fèi)級設(shè)備上的應(yīng)用為移動市場開辟了一個全新的世界。如果人們在平板電腦和智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)AR功能，那么營銷人員就能夠以更個性化更新游的方式觸及他們的客戶。

AR的美麗在于它能夠?qū)?shù)字圖像信息覆蓋到你的現(xiàn)實(shí)中，并且將二者融為一體。它有可能讓品牌實(shí)現(xiàn)難以企及的目標(biāo)，在線上和線下平臺實(shí)現(xiàn)“全渠道體驗（omnichannel experience）”。這能夠?qū)崿F(xiàn)一個更加人性化且引人入勝的消費(fèi)體驗。以往營銷人員通過電子郵件的方式向客戶們發(fā)送有關(guān)產(chǎn)品的活動以及位置一旦人們開始攜帶AR功能的設(shè)備，營銷人員就可以用同樣的方式向客戶發(fā)送個性化的AR體驗。這將徹底改變購物體驗。

在未來，消費(fèi)者可以通過AR技術(shù)就能夠看到不同色彩的立體商品影像，而不用跑到實(shí)體店。因為AR不需要數(shù)據(jù)輸入設(shè)備，只要通過手勢和眼神就能夠進(jìn)行操作，同樣的設(shè)備可以登記那些消費(fèi)者看過的商品，并且就促銷活動給出建議。AR技術(shù)也可以將地圖投射到地板上，以此來指引消費(fèi)者。

這將是移動的下一個階段：在下決定的那一刻起，就可以通過AR技術(shù)來實(shí)現(xiàn)個性化以及客戶精準(zhǔn)定位。蘋果押注于AR的未來，或許營銷人員也應(yīng)該這么做。

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