騰訊研究院聯(lián)合騰訊廣告正式發(fā)布《從“千人一面”到“一人千面”：人工智能引領(lǐng)廣告行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型》報(bào)告。這份報(bào)告聚焦AI技術(shù)對(duì)廣告行業(yè)的深度影響，系統(tǒng)梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，為行業(yè)從業(yè)者、研究者提供了極具價(jià)值的參考，引發(fā)廣告領(lǐng)域廣泛關(guān)注。?

報(bào)告明確指出，隨著人工智能技術(shù)的飛速迭代與深度應(yīng)用，廣告行業(yè)正告別過去“千人一面”的粗放式傳播階段，全面邁入“一人千面”、人機(jī)協(xié)作的智能化新時(shí)代。在這一時(shí)代背景下，廣告精準(zhǔn)度與用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)雙重提升。借助AI強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析與算法能力，廣告平臺(tái)能夠深度挖掘用戶的消費(fèi)習(xí)慣、興趣偏好、行為軌跡等多維度數(shù)據(jù)，構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像?；谶@些畫像，廣告可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，讓不同用戶在不同場(chǎng)景下都能看到契合自身需求的內(nèi)容。例如，年輕媽媽群體可能頻繁收到母嬰用品優(yōu)惠廣告，而戶外愛好者則會(huì)更多接觸到運(yùn)動(dòng)裝備新品推薦，這種精準(zhǔn)觸達(dá)不僅提高了廣告轉(zhuǎn)化率，也減少了用戶對(duì)無效廣告的抵觸。

人機(jī)協(xié)作模式成為廣告行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的重要特征。報(bào)告分析，在廣告創(chuàng)作、投放、優(yōu)化全流程中，AI與人類的協(xié)同作用日益凸顯。AI可快速完成大量重復(fù)性工作，如批量生成不同風(fēng)格的廣告素材、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)并初步分析效果；而人類則聚焦于創(chuàng)意策劃、策略制定等需要深度思考與情感洞察的環(huán)節(jié)。以廣告創(chuàng)意為例，AI能根據(jù)品牌調(diào)性和目標(biāo)人群特征，生成數(shù)十甚至上百版文案與設(shè)計(jì)初稿，人類創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)再從中篩選、優(yōu)化，融入更具人文溫度與品牌特色的元素，大幅提升廣告創(chuàng)作效率與質(zhì)量。?

此外，報(bào)告深入剖析了廣告行業(yè)從“計(jì)算廣告”到“智能廣告”的發(fā)展趨勢(shì)。在“計(jì)算廣告”階段，行業(yè)主要依靠數(shù)據(jù)計(jì)算實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，核心在于解決“將合適的廣告推給合適的人”的問題。而進(jìn)入“智能廣告”階段，AI技術(shù)的應(yīng)用更加全面深入，不僅能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，還能在廣告創(chuàng)意生成、投放策略優(yōu)化、用戶需求預(yù)測(cè)等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。例如，AI可通過分析市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶行為數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)未來一段時(shí)間內(nèi)用戶的潛在需求，提前制定廣告投放策略；同時(shí)，還能根據(jù)實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告內(nèi)容與投放渠道，不斷優(yōu)化廣告效果。?

報(bào)告同時(shí)提到，AI引領(lǐng)廣告行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的過程中，也面臨著數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)、算法公平性等方面的挑戰(zhàn)。未來，廣告行業(yè)需要在技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)范發(fā)展之間尋求平衡，建立健全相關(guān)法律法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保AI技術(shù)在廣告領(lǐng)域的合理應(yīng)用，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。