市場調(diào)查機構(gòu)CounterPoint Research 9月25日發(fā)布的最新報告顯示，2025年上半年全球擴展現(xiàn)實（XR）市場呈現(xiàn)顯著分化態(tài)勢：虛擬現(xiàn)實（VR）頭戴設(shè)備出貨量同比下滑14%，陷入增長瓶頸；而增強現(xiàn)實（AR）智能眼鏡出貨量則實現(xiàn)50%的同比激增，市場情緒全面復蘇。這一反差不僅折射出消費需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，更預示著XR行業(yè)的技術(shù)路線競爭進入關(guān)鍵階段。?

VR市場的頹勢源于多重因素的疊加影響。CounterPoint指出，消費者需求持續(xù)疲軟是核心癥結(jié)——經(jīng)過前期市場教育后，普通用戶對VR設(shè)備的“新鮮感”逐漸消退，而現(xiàn)有產(chǎn)品在內(nèi)容生態(tài)、佩戴舒適度等核心體驗上未能實現(xiàn)突破性升級，難以支撐持續(xù)性消費需求。?

與此同時，頭部廠商新品投放節(jié)奏放緩進一步加劇了市場的低迷態(tài)勢。盡管競爭格局保持穩(wěn)定，Meta仍以約80%的市場份額占據(jù)絕對主導地位，其Quest 3S 128GB版本仍是上半年最暢銷的VR單品，但Meta整體出貨量環(huán)比下降11%至71萬臺，凸顯出舊產(chǎn)品周期末端的需求乏力。索尼PlayStation VR2與蘋果Vision Pro的出貨量也出現(xiàn)不同程度萎縮，行業(yè)整體陷入“新品空窗期”的困境。?

與VR市場的冷清形成鮮明對比，AR智能眼鏡市場的爆發(fā)式增長成為上半年XR行業(yè)的最大亮點。這一增長態(tài)勢主要由XREAl、RayNeo等中國主流OEM廠商的產(chǎn)品升級所驅(qū)動，二者通過精準的產(chǎn)品定位與技術(shù)迭代，成功激活了消費市場活力。?

從細分市場來看，技術(shù)路線的差異化競爭格局尤為清晰：?

Birdbath方案主導消費級市場：基于Birdbath光學方案、以視頻顯示為核心的AR眼鏡占據(jù)78%的出貨量，成為絕對主流。這類產(chǎn)品憑借結(jié)構(gòu)簡單、成本可控的優(yōu)勢，與MicroOLED顯示屏形成“黃金組合”——MicroOLED的高對比度（超100,000∶1）、廣色域特性有效彌補了Birdbath方案的光損短板，在消費級市場實現(xiàn)快速滲透。其中XREAl One以絕對優(yōu)勢登頂銷量榜，RayNeo Air 3s與Air 3分列二三位，中國廠商共同構(gòu)建起該領(lǐng)域的核心競爭框架。?

光波導方案搶占高端賽道：基于光波導技術(shù)、以信息顯示為主的AR眼鏡占比約17%，雖市場份額較低，但展現(xiàn)出強勁的高端化潛力。光波導方案憑借輕薄形態(tài)、高透光率的優(yōu)勢，被視為AR設(shè)備的未來發(fā)展方向，但其復雜的制造工藝推高了產(chǎn)品成本——上半年光波導產(chǎn)品的平均售價較Birdbath產(chǎn)品高出約27%。典型代表如Even Realities的G1雙目單色眼鏡，搭載JBD綠色MicroLED光引擎與衍射波導透鏡，定價599美元（約合人民幣4271元），在高端專業(yè)市場占據(jù)一席之地。