許多品牌正在評估增強現(xiàn)實（AR）以及通過沉浸和有影響的方式與消費者互動的潛力。這就可以很容易理解為何體驗?zāi)軌蜃屍放茖?nèi)容整合到真實的環(huán)境之中，以多種方式來補充消費者的世界。事實上，最近的一份報告預(yù)測，全球AR市場將從2015年的33.3億美元增加到2021年的1330億美元。

該行業(yè)在創(chuàng)建動畫和對象的AR體驗方面取得了長足的進步。所創(chuàng)建的動畫和對象就如同是存在于真實世界之中。該領(lǐng)域有許多機會，不過品牌和開發(fā)商們也都在其中掙扎——將文本集信息成到AR體驗之中。

比如，汽車品牌可以通過AR應(yīng)用，讓消費者在模型上瀏覽到有關(guān)的信息，如價格、加侖英里數(shù)、馬力、載客量以及更多。所有的這些信息都可以通過汽車模型里的彈出窗觀看。消費者只要在汽車周圍走動，彈出窗口就可以依次展現(xiàn)有關(guān)汽車的一些信息和可添加的選項。消費者無需觀看銷售所打印的信息條就可以實時地了解到汽車的信息，想象一下他們握住方向盤時候的感覺。

品牌也可以考慮通過AR技術(shù)將新產(chǎn)品測試帶入生活之中。比如，酒店連鎖就可以讓消費者在預(yù)定之前就預(yù)覽他們的酒店。該選項是無窮的。在未來，AR技術(shù)將成為品牌策略的重要一部分。

為什么文本是一個挑戰(zhàn)

AR中的文本往往不清楚，難以閱讀，而且放置不當(dāng)，可能導(dǎo)致眼睛疲勞或惡心。這要歸咎于AR的本質(zhì)屬性。AR的背景經(jīng)常發(fā)生變化，而且開發(fā)人員無法控制哪些對象會（文本信息）出現(xiàn)在用戶的視野中。此外，AR環(huán)境是三維的，這意味著傳統(tǒng)的創(chuàng)建和應(yīng)用文本的法則根本不適用。不管挑戰(zhàn)如何，沒有品牌想要客戶（或潛在客戶）將不愉快的AR經(jīng)驗與他們的品牌聯(lián)系起來。

更重要的是，品牌商的AR使用環(huán)境將無法避免地同其它競品重疊在一起。AR中文本的挑戰(zhàn)不僅有易讀性和眼鏡疲勞。國際品牌經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很難將他們的文本拓展到容納其它語言。其它語言有時有復(fù)雜的文本形成規(guī)則和字母之間的聯(lián)系。你可以想象，糟糕的文本設(shè)置對于全球任何商業(yè)來說都是一種破壞。這將限制他們在新地區(qū)進行品牌推廣的能力。

最后，文本渲染技術(shù)有時是為特定的設(shè)備而設(shè)計的，并非能夠順利或有效地適應(yīng)不同的平臺或系統(tǒng)。這意味著那些沒有“合適的”AR設(shè)備的用戶，不管是智能手機還是VR頭顯，都不能享受AR體驗。有一部分的目標(biāo)受眾甚至無法接觸到AR。

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