說到VeeR，熟悉VR或全景視頻的朋友都會知道，這是一家在全球范圍頗具影響力的VR視頻平臺及VR視頻創(chuàng)作者社區(qū)。最近我了解到，VeeR進行了全新品牌升級，并且正在推出一項非?？犰诺男鹿δ?。VeeR這一系列動作的目的和內容究竟是什么？帶著這個問題，我采訪了VeeR的聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝。

品牌升級的背后是定位升級

上次采訪婧姝還是在去年年中，這回適逢VeeR品牌升級，所以我的第一個問題自然是為什么要進行品牌升級。婧姝告訴我，最主要的原因還是源于VeeR在定位上的升級，VeeR之前主要聚焦在VR視頻平臺及社區(qū)，而現(xiàn)在升級為VR內容平臺及社區(qū)。“我們對VR內容的定義包含了VR視頻、全景圖片以及輕交互的VR互動體驗。在與用戶交流以及分析用戶反饋的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，用戶其實更關注的是通過VR能獲得什么樣的體驗，比如能不能欣賞黃石公園或者外太空的景色，至于具體實現(xiàn)方式是視頻還是照片并沒那么重要?；谶@種趨勢，我們考慮將所有VR內容進行整合，幫助我們的創(chuàng)作者創(chuàng)造出更具互動性和沉浸感的體驗。”

此次品牌升級的另一個原因是目前VeeR的產品線比較多，其中包括了VeeR VR在網(wǎng)頁端、移動端和VR端的應用以及VeeR去年推出的移動端應用VeeR Editor。“我們希望用一個視覺形象把不同產品線統(tǒng)一起來，所以你會看到，我們對品牌logo的形象和顏色都做了改變。新logo是一個首尾相連的三角形，同時采用漸變色設計，我們希望強調VeeR是一個很開放很多元的內容社區(qū)，這個形象也非常符合我們品牌的幾個關鍵詞：Limitless（無限可能性）、Empowering（賦能）、Creative（創(chuàng)造性）和Fun（好玩有趣）。”

當我看到VeeR的新logo，除了婧姝提到的這些元素，我還感受到一種濃濃的科幻感：神秘而充滿生命力。

VR互動體驗帶來全新可能性

在產品迭代方面，除了各款產品的視覺UI會與新logo進行匹配，一個比較大的變化是VR端應用增加了更多功能。VeeR VR的VR端（即在各VR設備上的VeeR VR應用）之前的功能比較基礎，最新版本開始支持全景圖片瀏覽和內容搜索，用戶在登錄之后還可以關注和收藏自己喜歡的內容。目前用戶賬號系統(tǒng)已經在VeeR VR的網(wǎng)頁端、移動端和VR端全部打通，之后團隊還會加入更多用戶與創(chuàng)作者互動的功能。

而我在文首提到的全新酷炫功能就是VeeR推出了VR互動體驗的在線編輯工具，這項功能目前還處于beta階段，并對部分創(chuàng)作者采取小規(guī)模測試。“其實最基礎的VR互動體驗就是場景漫游，我們通過把不同的全景照片串聯(lián)起來，再加上熱點交互，就可以實現(xiàn)場景漫游。之所以將新功能稱為互動體驗，是因為我們看到更多的可能性，而場景漫游只是VR互動體驗的一種，比如我們還可以實現(xiàn)分支劇情，用戶看到不同方向的內容就會進入不同的劇情。VeeR希望提供一個靈活的技術架構，幫助創(chuàng)作者進行各種內容的探索和創(chuàng)新。目前我們采取邀請制，創(chuàng)作者需要在我們平臺進行注冊，然后我們逐漸開放給一些創(chuàng)作者進行試用，他們可以在我們的網(wǎng)站上傳VR視頻、圖片、音頻等素材，然后通過在線編輯器進行編輯，最終的作品就可以在VeeR VR的網(wǎng)頁端、移動端和VR端進行展示和分享了。”

關于開發(fā)互動體驗功能的原因，婧姝表示：一方面，市場上已經出現(xiàn)了一些開發(fā)工具，但問題往往在于內容的分發(fā)，“創(chuàng)造者制作了一個互動體驗之后只能打包成一個APP上傳到某些平臺”；另一方面，VeeR與創(chuàng)作者的關系一直很緊密，創(chuàng)作者也希望VeeR能夠支持他們進行互動體驗方向的探索。“創(chuàng)作者制作的內容最終還是要分發(fā)和傳播的，我們希望打造一個完整的從制作到分發(fā)的平臺，而創(chuàng)作者只需要考慮如何進行創(chuàng)作就好了。”

不得不說，此次VeeR推出的VR互動體驗功能確實解決了VR內容創(chuàng)作者的一個痛點，在這里我要為VeeR點贊。

商業(yè)化變現(xiàn)是今年的重點戰(zhàn)略

在與婧姝的交流中我還了解到，除了品牌升級和產品研發(fā)，VeeR今年還有一個重點戰(zhàn)略就是幫助創(chuàng)業(yè)者進行商業(yè)化變現(xiàn)。“從去年開始，我們就強調以創(chuàng)作者為核心，今年我們依然會堅持這項原則，這其中的重點是商業(yè)化變現(xiàn)。從去年到今年，我們看到一個越來越清晰的趨勢：更多的品牌開始使用VR作為宣傳和展示的手段。我們希望幫助創(chuàng)作者對接國內和國際的商業(yè)需求，作為VR內容社區(qū)，創(chuàng)作者對于我們來說是最重要的。VeeR希望為他們進行端到端的支持，從創(chuàng)作到展示，再到分享以及與用戶互動，最后實現(xiàn)品牌對接和商業(yè)變現(xiàn)。”

婧姝進一步解釋，此次VeeR對于VR互動體驗功能的開發(fā)，也是為了更好幫助創(chuàng)作者商業(yè)化。以往要制作一個VR互動體驗的成本很高，現(xiàn)在通過VeeR的在線編輯器，制作互動體驗的成本和門檻都降低了很多。在具體合作上，VeeR推出了一個名為“VeeR for Business”的項目，創(chuàng)作者需要經過VeeR的認證流程成為認證創(chuàng)作者，之后就可以獲得VeeR在商業(yè)項目對接上的支持。“今年我們有一個比較大的項目就是跟大眾點評的合作，大眾點評在推廣他們的黑珍珠餐廳（相當于國內的米其林餐廳），我們對接了我們的認證創(chuàng)作者，通過我們的在線編輯器制作了上海6家黑珍珠餐廳的互動體驗內容，對方非常滿意，接下來我們還會有后續(xù)合作。”

關于公司的商業(yè)化變現(xiàn)，婧姝認為，首先VeeR要幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，創(chuàng)作者能夠變現(xiàn)了，VeeR自然也能夠獲得收益，這其實是一種共贏。“未來我們可能會對對接項目抽取一些分成，不過現(xiàn)在還處在一個早期的探索階段。我們更多考慮的還是如何幫助創(chuàng)作者，我們看到他們一直在進行各個方向上的探索，而我們則幫助他們完善制作工具，解決內容分發(fā)和商業(yè)對接的問題，大家一起努力才能更好的推動市場的發(fā)展。”

作為一個覆蓋全球用戶和創(chuàng)作者的VR內容社區(qū)，我看到了VeeR一直在這個方向上的努力。VR內容對于VR產業(yè)的發(fā)展至關重要，因此我由衷的希望有更多的創(chuàng)作者能夠借助VeeR這個平臺，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的VR內容，進而帶給全球的VR用戶更加極致的沉浸式體驗，讓VR技術真正服務于普通大眾。

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