2016年被行業(yè)內(nèi)稱為ARVR的元年，兩年過(guò)去，ARVR在硬件、軟件方面均有豐富的應(yīng)用產(chǎn)出。同時(shí)國(guó)內(nèi)外巨頭公司紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域開始搶占市場(chǎng)，資本從狂熱到冷靜，大浪淘沙后，有哪些留下來(lái)到了消費(fèi)級(jí)的C端用戶？又有哪些對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有真正的體驗(yàn)升級(jí)？

由于蘋果、Facebook、微軟、BAT等國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的青睞，AR迅速成為最熱門的新技術(shù)領(lǐng)域，本文主要從AR+電商角度淺析AR在電商環(huán)境值得繼續(xù)探索的方面。

AR營(yíng)銷體驗(yàn)升級(jí)

根據(jù)Digi-Capital《2017年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)告》中指出：AR全球市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)到830億美元，其中廣告營(yíng)銷占比達(dá)15%，約125億美元，可想而知這是一塊待挖掘的寶藏！

廣告營(yíng)銷是自商品時(shí)代開始便是品牌主不可忽視的模塊，從大眾媒體時(shí)期的紙媒廣告、電視廣告，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的視頻廣告、兩微一端、H5營(yíng)銷。

廣告營(yíng)銷本質(zhì)未變，仍然是廣告主向目標(biāo)用戶傳播有價(jià)值的信息，并促進(jìn)其產(chǎn)生購(gòu)買行為，形式卻發(fā)生很大的變化?？偨Y(jié)來(lái)看，變化趨勢(shì)為多媒體豐富性、傳播渠道多樣性、互動(dòng)參與性、以人為本等的特征，不變的是用戶和媒介之間仍然是‘對(duì)視’，這種局限從未被打破。

隨著技術(shù)底層的發(fā)展支持，AR營(yíng)銷走進(jìn)大眾的視野。按照筆者理解AR營(yíng)銷即依賴AR技術(shù)，將虛擬內(nèi)容投放在用戶所在的真實(shí)的場(chǎng)景中，產(chǎn)生新穎的視覺(jué)上的體驗(yàn)，提升品牌價(jià)值。

阿里、騰訊、京東、蘇寧國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司也在AR營(yíng)銷上進(jìn)行積極探索，也有不少優(yōu)秀的案例誕生。消費(fèi)者可以在真實(shí)場(chǎng)景中與品牌進(jìn)行沉浸式互動(dòng)，這也恰好和線上線下打破時(shí)空的無(wú)界零售“不謀而合”。