美國《連線》雜志曾有評論：“人們行走在一個這樣的移動設(shè)備上，它整合了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，并能告訴用戶附近的人或物，位置改變一切!”早在2010年，LBS(Local Based Service)概念便隨SoLoMo、O2O一起漂洋過海，成為中國大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)、電商、團購企業(yè)熱捧的商業(yè)模式。隨著電商的洗牌、團購的兼并，LBS也隨之日漸沉寂。
近兩年，中國移動游戲風(fēng)起云涌，但有不少玩家這樣抱怨：“一直在副本，玩起來像個單機一樣，甚至還不如單機經(jīng)典。”當(dāng)手游的玩法已經(jīng)遭遇瓶頸，弱交互現(xiàn)象成為一種常態(tài)，手游的社交屬性還能玩出什么花樣?這個問題也一直困擾著各大游戲廠商。在剛剛結(jié)束的Unity2015上，Meta 增強現(xiàn)實眼鏡、Emotiv Insight 讀心耳機、Google 智能眼鏡、Oculus VR 眼鏡、Leap Motion體感控制器等VR (Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實)前沿技術(shù)和產(chǎn)品成為焦點。無論LBS還是VR技術(shù)，從本質(zhì)上看，兩者都是在尋求跨越從虛擬到現(xiàn)實之間的鴻溝，以VR技術(shù)和LBS為基礎(chǔ)的方式，也為手游突破核心玩法的壁壘提供了更多可能，那么基于LBS+VR的玩法，能否成為中國手游的下一站?
游戲社交屬性有哪些軟肋?
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2014年中國智能移動端游戲用戶行為研究報告》顯示，無論是單機移動游戲用戶還是網(wǎng)絡(luò)移動游戲用戶，均有50%左右的用戶“希望玩家之間可以實時一起做任務(wù)或者PK”，二類用戶均有近40%希望能查看游戲排名，用戶的游戲社交需求十分旺盛。
移動游戲業(yè)界對于游戲的社交狀態(tài)有著普遍共識，玩家一邊在玩游戲，一邊可以進行社交互動。對于目前手游的社交狀態(tài)，可以分成以下三個模式：
以上三種模式對于提升手游社交屬性都有一定幫助，但目前這三種模式還都是處于弱社交階段。這也就意味著，手游的社交特性未被游戲行業(yè)充分利用起來，這幾乎讓手游社交化變成了一個偽命題。
LBS游戲目前發(fā)展如何?
今年，隨著LBS概念再次走入游戲圈，或許能夠為中國手游的社交化提供另一個全新思路。其實之前已經(jīng)有不少產(chǎn)品在這個方向上做過嘗試，英國曾經(jīng)有游戲與地鐵場景進行結(jié)合，日本也有游戲是和便利店結(jié)合。
最著名的還是Google的《Ingress》，作為一款侵入式虛擬現(xiàn)實游戲，《Ingress》基于Google實景地圖數(shù)據(jù)和VR技術(shù)，玩家可以將手機與手機中的GPS定位系統(tǒng)作為媒介，手持移動設(shè)備到各地的據(jù)點(Portal)進行攻占與拓展的動作，可視為簡單的打卡游戲，玩家可透過游戲中的Portal認(rèn)識彼此周遭的環(huán)境，更加積極地往戶外出走，認(rèn)識一個全新的世界。
通過在手機游戲中植入LBS技術(shù)，可以實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬世界的無縫融合。地理定位服務(wù)為游戲用戶提供了另一個空間，為他們提供了更加真實的互動機會。例如，農(nóng)場游戲可將虛擬農(nóng)場與真實的地理位置結(jié)合;戰(zhàn)爭游戲可將武器隱藏在與真實地點有關(guān)的虛擬地點;或在不同的真實地點收取信息完成不同的任務(wù)等。越來越多的不同種類游戲開始側(cè)重于地理定位服務(wù)，這種定位除了可以強化玩家的游戲體驗，還可以與商家的營銷結(jié)合起來。而基于LBS社交系統(tǒng)的手游的出現(xiàn)，更將手游的社交體驗帶到了全新階段。
目前，中國移動游戲在LBS服務(wù)應(yīng)用方面才剛剛起步，比如此前的《QQ都市》、《怪獸島》，到近期的《神奇寶貝番外》、《利維亞戰(zhàn)記》，以及《我叫MT》、《名偵探柯南OL》等產(chǎn)品均增加了LBS功能。但從整體看，這些游戲大部分應(yīng)用了LBS的對話、約戰(zhàn)、互贈物品等基礎(chǔ)交互功能，與具備虛擬現(xiàn)實功能的產(chǎn)品還有一定差距?？梢灶A(yù)見，LBS在未來手游中的應(yīng)用還有很大空間，若能以LBS為核心衍生出一個全新品類，似乎也是一個不錯的選擇。
LBS游戲具有哪些潛力?
LBS不僅對游戲的社交屬性能夠產(chǎn)生積極的作用，對于手游開發(fā)新的玩法也很有幫助。當(dāng)玩家被映射到真實的城市地圖中時，無論從心態(tài)還是行為角度而言，都能產(chǎn)生出極強的代入感和參與感。圍繞LBS+VR，手游研發(fā)商可以設(shè)計出很多有特色的玩法，比如，地圖尋寶、城市巡回、城市PK、班級對戰(zhàn)、藍牙PK、熱點地理位置爭奪等等。在未來的游戲運營中，我們還可以不斷開發(fā)類似的新玩法，延長產(chǎn)品的生命周期。
對于商業(yè)模式的創(chuàng)新來說，基于LBS特性還可以延展出結(jié)合線上線下的O2O玩法。在游戲設(shè)計中，可以利用玩家周邊的商戶信息，配套設(shè)計全新的玩法。比如，商戶可以與游戲進行深度捆綁，玩家在游戲中收集到任務(wù)信息后，需要到線下的某個商戶中挑戰(zhàn)任務(wù)，完成任務(wù)或戰(zhàn)勝Boss就可贏得該商戶的虛擬消費券作為獎勵，或者用戶可以通過掃描商戶中的二維碼，獲得游戲內(nèi)的道具獎勵等。另外，還可以發(fā)起一些基于地理位置的區(qū)域性活動或挑戰(zhàn)賽，以城市、院校、甚至小團隊為單位進行相互挑戰(zhàn)PK，隨著地理位置的轉(zhuǎn)移，其搜索結(jié)果隨之改變，不僅更能激發(fā)玩家的探索欲望與挑戰(zhàn)精神，對于合作方來說，也做了有效曝光和引流，可謂雙贏之舉。
雖然LBS游戲是目前手游中一個比較另類玩法，對大數(shù)據(jù)收集處理、游戲設(shè)計策劃、線下商務(wù)合作的能力要求較高，對于移動游戲開發(fā)者來說，存在不小的技術(shù)挑戰(zhàn)，但這個領(lǐng)域卻是個很好的細(xì)分市場，市場潛力未充分挖掘。通過將現(xiàn)實場景融于游戲之中，可以形成基于地理位置的游戲社交圖譜，從這一點上說，其對目前中國移動游戲玩法單一的現(xiàn)狀提供了可借鑒意義。未來，手游社交化還存在很多可能，如何實現(xiàn)手游在社交方面的突破，而不止停留于概念層面，手游廠商們依然還有很長的路要走。
