近日，IAB發(fā)布了“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在營(yíng)銷中的應(yīng)用”新報(bào)告，報(bào)告指出AR在消費(fèi)者中越來(lái)越受到歡迎，營(yíng)銷人員可以將其作為展現(xiàn)創(chuàng)意的渠道。

AR的潛在市場(chǎng)已經(jīng)很大。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Markets and Markets的數(shù)據(jù)，在Apple和Android移動(dòng)平臺(tái)的支持下，AR預(yù)計(jì)到明年將擁有10億用戶，到2022年將達(dá)到22億美元的廣告支出。

去年，IAB發(fā)布了AR和VR術(shù)語(yǔ)表，強(qiáng)調(diào)了其中的一些定義。它指出一種類型的AR體驗(yàn)包括現(xiàn)實(shí)世界中的“標(biāo)記”，其可以是QR碼或識(shí)別的對(duì)象，其中任何一個(gè)都可以觸發(fā)特定AR內(nèi)容的顯示。

2008年是AR廣告的開(kāi)端，當(dāng)時(shí)寶馬在其他普通的印刷雜志上刊登了Mini Cabrio敞篷車的平面廣告。當(dāng)廣告被保存到計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)攝像頭并通過(guò)Internet Explorer 瀏覽器查看時(shí)，該車的3D模型出現(xiàn)在頁(yè)面頂部。

其他特技緊隨其后，直到2015年Snap Lenses開(kāi)始將AR技術(shù)納入主流，在Snapchat圖像之上提供了AR層，并且在發(fā)布的第一年就有三千萬(wàn)用戶使用了AR鏡頭。

2016年的神奇寶貝Go熱潮改變了市場(chǎng)營(yíng)銷中對(duì)AR的看法，到目前為止，該應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買量已超過(guò)20億美元，截至去年年底已下載近8億次。AR軟件開(kāi)發(fā)套件（SDK）由Apple，Amazon，Snap，Google和Facebook等主要技術(shù)公司于2017年和2018年發(fā)布。

用戶可以通過(guò)啟用的應(yīng)用程序或?yàn)g覽器及頭戴式顯示器訪問(wèn)AR，這使得該技術(shù)成為游戲規(guī)則的改變者。

“通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將數(shù)字內(nèi)容融入物理世界，我們可以推動(dòng)新產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)試用，將您帶入AR世界。”

Meredith Corp.創(chuàng)新總監(jiān)和IAB AR工作組聯(lián)合主席Joelle Mefford認(rèn)為，雖然廣告行業(yè)仍在研究如何使用這種轉(zhuǎn)型技術(shù)，但已有商業(yè)案例出現(xiàn)，例如napchat鏡頭，AR增強(qiáng)型網(wǎng)站，應(yīng)用內(nèi)和游戲內(nèi)AR廣告單元，F(xiàn)eed內(nèi)廣告單元以及各種自定義AR內(nèi)容。

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