2019未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第四屆金陀螺獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮（簡稱“FBEC2019”）由中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專業(yè)委員會(huì)、中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)虛擬現(xiàn)實(shí)專業(yè)委員會(huì)、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場協(xié)會(huì)指導(dǎo)，行業(yè)頭部媒體游戲陀螺、VR陀螺、陀螺電競、陀螺財(cái)經(jīng)、深圳區(qū)塊鏈技術(shù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合主辦，于2019年12月5日在深圳市南山區(qū)深圳灣1號(hào)T7座鵬瑞萊佛士酒店宴會(huì)廳盛大召開。本屆大會(huì)以“蝶變 · 向上的力量”為主題，將一如既往的關(guān)注未來趨勢發(fā)展、行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、商業(yè)生態(tài)新鏈接等前沿領(lǐng)域。

會(huì)上，Nreal內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人劉婷以“全球AR內(nèi)容開發(fā)市場剖析”為主題發(fā)表了演講，分享了基于AR眼鏡/頭顯的應(yīng)用場景以及基于手機(jī)、平板的AR應(yīng)用場景之間的發(fā)展?jié)摿途窒?，并分析了Nreal所了解到的AR開發(fā)者現(xiàn)狀。

以下為演講實(shí)錄：

大家好，我是來自Nreal的劉婷，目前在負(fù)責(zé)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)。

我今天主要想從三個(gè)地方跟大家分享：AR頭顯類應(yīng)用案例、移動(dòng)端應(yīng)用案例和Nreal如何致力于構(gòu)建AR開發(fā)生態(tài)。

AR頭顯類案例仍缺剛需和高頻應(yīng)用場景

首先參考一下AR頭顯類的應(yīng)用案例。

目前我們展示的是已經(jīng)上架并且能夠?yàn)橛脩羰褂玫腁R案例。其中比較好的除了有IP賦能還有輕量級(jí)游戲包括非常輕交互的互動(dòng)，以及工藝PR類的MR應(yīng)用、AR應(yīng)用，例如可以幫助聾啞人做手勢翻譯；在危險(xiǎn)或者情況不明的環(huán)境幫助用戶到達(dá)逃生通道；Skype全息視頻電話等。但在這樣一些場景時(shí)會(huì)遇到一些問題，并不是所有人在所有時(shí)間都方便進(jìn)行全息通話的，因?yàn)樗褚曨l一樣，并不是所有人都能在某一個(gè)特定時(shí)間跟別人面對(duì)面。

全息的包括HoloTour旅行、3D、寫作、真實(shí)飛行數(shù)據(jù)可視化，這類應(yīng)用也存在無法在任何時(shí)間地點(diǎn)使用的場景局限性。

我們同時(shí)調(diào)研了全球高質(zhì)量的游戲中的高分游戲場景。目前可以看到，仍然還是非常簡單、易上手甚至用戶門檻相當(dāng)?shù)偷腁PP會(huì)讓大家喜歡。

企業(yè)級(jí)的應(yīng)用，會(huì)針對(duì)企業(yè)特別設(shè)定，也就是所謂的ToB領(lǐng)域，針對(duì)某一個(gè)行業(yè)和垂直領(lǐng)域，做特定的學(xué)習(xí)或者培訓(xùn)。

目前還會(huì)有一些開發(fā)者或者內(nèi)容廠商在家裝和內(nèi)容方向發(fā)力。我認(rèn)為家裝場景是質(zhì)量比較高的應(yīng)用場景，但同樣會(huì)面臨一樣的問題，就是并不是每個(gè)人的家里面每年都會(huì)有家裝的需求，可能我們這一輩子大概就幾次的家裝需求。目前這個(gè)市場雖然很大，但仍然不是用戶的高頻使用場景。

大家都知道Magic Leap 推出的Mica，是虛擬的人類AI助理?？梢栽谌魏螘r(shí)間、地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)你的一些需求，甚至幫助你去解決這些需求。這個(gè)方向什么時(shí)候能達(dá)到純自然或者交互非常自然的時(shí)代，還是需要大家慢慢去探索甚至去打破一些技術(shù)壁壘。因?yàn)樗枰獢?shù)據(jù)、感官等非常多的信息集合，才可以達(dá)到像真實(shí)朋友一樣了解你的默契場景。

剛剛分享了一些有關(guān)頭顯類的應(yīng)用案例，很多人會(huì)說為什么目前頭顯類的應(yīng)用案例還沒有剛需或者高頻應(yīng)用場景。很多開發(fā)者說頭顯是新鮮的硬件設(shè)備，沒有大量的用戶基礎(chǔ)，沒有非常特定的場景，甚至它需要頭戴，限制非常非常多。

移動(dòng)端AR應(yīng)用豐富，已出現(xiàn)標(biāo)桿案例

另一方面是目前已經(jīng)比較成熟的基于手機(jī)、平板硬件在AR移動(dòng)端的應(yīng)用案例。

第一類跟大家分享的是有關(guān)廣告和互動(dòng)。國內(nèi)支付寶等平臺(tái)也在做AR，包括麥當(dāng)勞、哈根達(dá)斯，都有嘗試用AR發(fā)力，但這樣的場景仍然是局限于某些特定場合。內(nèi)容開發(fā)者對(duì)這樣一個(gè)場景開發(fā)之后沒有辦法進(jìn)行復(fù)用，這是所有廠商包括內(nèi)容開發(fā)者在突破的問題。

比如導(dǎo)航場景，無論在開車還是去任何地方，一定需要這樣的導(dǎo)航。AR到底是否能在導(dǎo)航上起到關(guān)鍵性作用仍無法斷言，不過很多公司都在進(jìn)行嘗試，如前段時(shí)間滴滴在導(dǎo)航上加入AR，用戶可以打開滴滴使用AR導(dǎo)航，更為直觀便捷。

再說教育場景，包括K12和學(xué)生可以掃描課本看一些信息，現(xiàn)在國內(nèi)比較多的像職業(yè)教育對(duì)AR的應(yīng)用非常多。這些場景還是非常受限于在某一領(lǐng)域，并沒有完全ToC 或者非常成熟得讓大家可以耳熟能詳?shù)膽?yīng)用。

還有部分B2C的場景，家居指南，你可以在購買前通過AR看到家裝效果。這仍然不是一個(gè)剛需的場景，但必須承認(rèn)它有非常大的市場需求。

另外分享一些偏向于C端的AR應(yīng)用。AR看車，可以實(shí)時(shí)對(duì)改變車身顏色，甚至根據(jù)現(xiàn)實(shí)光照效果作出調(diào)整；包括工具類的應(yīng)用，用戶可以用手機(jī)上的AR應(yīng)用丈量真實(shí)物體的尺寸。

綜合來看，AR應(yīng)用非常豐富，然而目前還是會(huì)受限于場景。剛剛講了非常多案例，看起來好像我在否定AR的應(yīng)用，其實(shí)不然。AR移動(dòng)端也有非常成功的標(biāo)桿案例。

《Pokemon Go》，這是一個(gè)IP+AR的應(yīng)用案例。這款游戲來源于任天堂的IP口袋妖怪。我們認(rèn)為使用IP是切入C端市場非常好的方式。

還有國內(nèi)的《一起來捉妖》也非常成功，這款游戲結(jié)合線上和線下的商業(yè)生態(tài)，以及騰訊背后的資源，加上國內(nèi)確實(shí)類似的游戲較少，種種因素造就了這款游戲的成績。這些ToC能夠被大家耳熟能詳知道的游戲或者應(yīng)用，都在特定方面有自己更擅長的部分，助力AR普及。

Nreal致力于打造下一代混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)

最后我想分享一下我們公司以及開發(fā)者生態(tài)方面的一些數(shù)據(jù)。

Nreal成立于2017年，我們的愿景是“Mixed Reality for Everyone”，把混合現(xiàn)實(shí)帶給每一個(gè)人。同樣，我們不僅面向C端市場，最近也跟德國電信推出了面向B端市場的AR FieldAdvisor現(xiàn)場服務(wù)遠(yuǎn)程協(xié)助解決方案，深耕行業(yè)市場。

我們的眼鏡Nral Light外觀非常輕薄，重量88g，可折疊并且非常便攜，多種顏色可選。設(shè)備支持Type-C連接手機(jī)，應(yīng)用手機(jī)上的內(nèi)容生態(tài)，以此降低用戶了解AR或者觸達(dá)AR的門檻。

另外，關(guān)于AR開發(fā)者市場，自Nreal Light眼鏡2019年5月在AWE預(yù)售之后，我們目前積累了大多數(shù)開發(fā)者。從整體開發(fā)者分布來看，ToB和ToC分布非常明顯，大部分開發(fā)者還是垂直在B端領(lǐng)域。我們認(rèn)為所有B端項(xiàng)目最后還是ToC的，無論是運(yùn)營商市場還是任何龐大的B端市場，到最后使用它的仍然是消費(fèi)者和用戶。

Nreal國內(nèi)的合作開發(fā)者

根據(jù)對(duì)開發(fā)者的調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)大家對(duì)交互的需求，包括手勢識(shí)別、物體追蹤、人臉識(shí)別、眼動(dòng)交互等，其中3D物體追蹤、手勢識(shí)別、語音交互的占比都超過了50%，LBS AR占比超46%。這些數(shù)據(jù)一方面是了解開發(fā)者的需求，另外也為了SDK以及軟硬件的下一次迭代做準(zhǔn)備。

另外，從開發(fā)者內(nèi)容領(lǐng)域分布來看，目前還是移動(dòng)應(yīng)用比較多，占比達(dá)到31%，商業(yè)、教育、工業(yè)的占比均在10%到20%之內(nèi)。

我們認(rèn)為與開發(fā)者合作，最重要的兩個(gè)字是賦能。與他們溝通和交流過程中，最重要的是共情。賦能是幫助他完成他們想要做的事情，共情是深入的了解他們的需求和痛點(diǎn)。

Nreal一直致力于打造下一代混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。我們?yōu)殚_發(fā)者提供了五方面的支持：商業(yè)推廣、市場銷售、產(chǎn)品培訓(xùn)、運(yùn)營指導(dǎo)和技術(shù)支持。這些都是非常基本的開發(fā)者支持，希望大家能一起加入我們，探索AR的殺手級(jí)應(yīng)用，我們也相信它一定會(huì)在未來某一個(gè)時(shí)間產(chǎn)生，甚至在一個(gè)非常通用的場景被創(chuàng)造出來。