今年春節(jié)以來，受到疫情影響，許多科技公司的新品發(fā)布會(huì)都不得不采取線上的方式，而其效果相對(duì)于以往的線下發(fā)布會(huì)自然打了不少折扣。考慮到今年上半年包括發(fā)布會(huì)在內(nèi)的大型多人活動(dòng)將繼續(xù)受限，我相信更多的XR企業(yè)也將采取線上發(fā)布會(huì)的形式來進(jìn)行新品的發(fā)布及展示。如何辦好線上發(fā)布會(huì)，這對(duì)于所有的國內(nèi)企業(yè)都將是一個(gè)不小的問題，今天我想就這個(gè)問題分享一些個(gè)人看法，希望能為眾多的XR企業(yè)提出一些合理化建議。

在我印象中，今年科技圈里的首場(chǎng)大型線上發(fā)布會(huì)就是前不久小米10的發(fā)布會(huì)，會(huì)上雷軍首先戴著口罩、然后又取下口罩介紹了小米手機(jī)新品小米10的情況。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地看起來與以往線下發(fā)布會(huì)無異，同時(shí)為了現(xiàn)場(chǎng)效果，會(huì)上還增加了一些掌聲音效。在我看來，作為第一家“吃螃蟹”的企業(yè)，小米勇氣可嘉，但整場(chǎng)發(fā)布會(huì)看下來，我認(rèn)為確實(shí)還有不少地方需要改善。究其原因，還是因?yàn)榫€下發(fā)布會(huì)與線上發(fā)布會(huì)在諸多方面存在本質(zhì)差異。

對(duì)于線下發(fā)布會(huì)來說，辦會(huì)的企業(yè)肯定沒少費(fèi)心，所以自然不會(huì)草草了事。而考慮到北上廣深這些的大城市的交通時(shí)間又比較長(zhǎng)，一群嘉賓和媒體來到現(xiàn)場(chǎng)可能就需要一個(gè)小時(shí)，如果發(fā)布會(huì)只開了半小時(shí)就結(jié)束，對(duì)于所有來賓好像也不太禮貌。因此，一般的線下發(fā)布會(huì)通常會(huì)占據(jù)1-2小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，當(dāng)然超過2小時(shí)就有點(diǎn)偏長(zhǎng)了，對(duì)于來賓來說也不太舒適。在這1-2小時(shí)的時(shí)間里，除了介紹新品，很多企業(yè)會(huì)拉一些合作伙伴站臺(tái)，有些大廠還會(huì)邀請(qǐng)一些明星代言，這其實(shí)都無可厚非，畢竟所有的努力都是為了盡量讓來賓感覺內(nèi)容充實(shí)而豐富。除了現(xiàn)場(chǎng)演講，一些新品發(fā)布會(huì)還會(huì)在其后安排新品現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和媒體采訪環(huán)節(jié)，這些手段基本上形成了線下發(fā)布會(huì)的固定“套路”，同時(shí)對(duì)于我們這些記者而言也早已是家常便飯。

當(dāng)發(fā)布會(huì)從線下變成線上，前面提到的這種“套路”是否依然有效？答案顯然是否定的。首先，參加發(fā)布會(huì)的來賓變成了觀眾，省去了不少客套的環(huán)節(jié)，時(shí)間自然可以節(jié)省不少。其次，大家觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，注意力往往不會(huì)集中太久（同時(shí)還可能會(huì)玩手機(jī)），因此冗長(zhǎng)的發(fā)布環(huán)節(jié)肯定不合時(shí)宜。最后，許多線下發(fā)布會(huì)臺(tái)上臺(tái)下的呼應(yīng)環(huán)節(jié)（比如掌聲）在線上發(fā)布時(shí)毫無必要，甚至?xí)鸬椒醋饔茫層^眾感覺很搞笑，因此能省則省。

那么，線上發(fā)布會(huì)應(yīng)該怎么辦？其實(shí)有家企業(yè)早就在這方面大獲成功了，那就是任天堂。從2011年開始，任天堂就開始推出網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目“任天堂直面會(huì)”，用以介紹任天堂平臺(tái)上的游戲新作和任天堂的游戲硬件。在任天堂前任社長(zhǎng)巖田聰在世時(shí)，任天堂直面會(huì)的主持人通常由巖田聰擔(dān)任，不過其美國公司、歐洲公司以及韓國公司的負(fù)責(zé)人也分別主持過各自地區(qū)的任天堂直面會(huì)。

任天堂直面會(huì)自舉辦以來，受到了任天堂在全球的粉絲以及更多主機(jī)游戲玩家的認(rèn)可及追捧，其熱度完全不輸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼PlayStation與微軟Xbox舉辦的線下發(fā)布會(huì)。而隨著索尼退出2019年E3大會(huì)以及兩家巨頭對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布形式的重視，2019年索尼與微軟也紛紛推出了自家的游戲直面會(huì)，其中索尼宣布自家的游戲直面會(huì)名為“State of Play”，而微軟的游戲直面會(huì)名為“ID@Xbox Game Pass”。與任天堂直面會(huì)類似，State of Play與ID@Xbox Game Pass也會(huì)在全年不定期舉辦，用于在E3之外定期發(fā)布自家游戲新聞。

直面會(huì)或者說線上發(fā)布會(huì)為什么受歡迎？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單——夠直接。對(duì)于游戲主機(jī)市場(chǎng)來說，玩家最希望看到的就是游戲新作的介紹、發(fā)售時(shí)間及售價(jià)，而廠商要做的就是連續(xù)播片：集中一批新作視頻進(jìn)行播放，并給出更多信息。廠商能在第一時(shí)間發(fā)布消息，對(duì)于玩家來說就像過節(jié)一樣，看到自己心儀的作品信息就是最高興的事情。在這方面，線上顯然比線下更及時(shí)更方便（線下辦會(huì)的成本也省了）。

當(dāng)然，對(duì)于科技企業(yè)來說，線下發(fā)布會(huì)也有自己的優(yōu)勢(shì)，但在目前的情形下，我們主要考慮的應(yīng)該是如何辦好線上發(fā)布會(huì)。根據(jù)任天堂直面會(huì)以往的特點(diǎn)，我總結(jié)了三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：第一是控制時(shí)長(zhǎng)，任天堂直面會(huì)的時(shí)間一般是30-40分鐘，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)對(duì)于觀眾來說正好是意猶未盡，不會(huì)因?yàn)槔鴷r(shí)間而犯困；第二是集中播片，用緊湊的節(jié)奏介紹每款新作，使觀眾的注意力與心情都保持高度集中，就像觀看一部緊張的動(dòng)作片；第三是打造企業(yè)形象與品牌價(jià)值，當(dāng)年的社長(zhǎng)巖田聰親自主持直面會(huì)，并留下了經(jīng)典pose（雙手戴著手套在胸前揮動(dòng)），每一個(gè)細(xì)節(jié)不僅拉近了企業(yè)與用戶的距離，也為廣大用戶留下了種種美好的回憶。

對(duì)于XR企業(yè)來說，線上發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)主要是新品展示，在這里主持人可以充分利用各種視頻進(jìn)行講解，而不必拘泥于傳統(tǒng)的PPT式演講。同時(shí)為了更好的表現(xiàn)效果，所有內(nèi)容均可以采取錄播（任天堂直面會(huì)就是如此），如此可以避免直播當(dāng)天因?yàn)榧夹g(shù)出現(xiàn)的各種風(fēng)險(xiǎn)。特別是對(duì)于硬件公司而言，如果舉辦發(fā)布會(huì)的目的是更多擴(kuò)展消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，那么展示環(huán)節(jié)一定要多增加內(nèi)容（尤其是游戲）的演示，切勿只強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)先性及性能參數(shù)，畢竟消費(fèi)者購買XR硬件還是為了玩游戲或者體驗(yàn)其他消費(fèi)性內(nèi)容，再高深的技術(shù)展示對(duì)于普通消費(fèi)者來說也沒啥意義。從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，良好的內(nèi)容演示會(huì)讓消費(fèi)者更容易理解產(chǎn)品的賣點(diǎn)（而不是由企業(yè)來灌輸），同時(shí)會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。在這方面，任天堂直面會(huì)已經(jīng)做到了極致，非常值得國內(nèi)的科技公司學(xué)習(xí)與參考。

以上就是我對(duì)于科技企業(yè)如何舉辦線上發(fā)布會(huì)的看法，希望能夠?yàn)榻衲暧写擞?jì)劃的XR企業(yè)提供一定的借鑒，在此我也希望與感興趣的朋友共同探討這一話題。最后我希望表達(dá)的是，每一次發(fā)布會(huì)都是企業(yè)展現(xiàn)其綜合實(shí)力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，還請(qǐng)務(wù)必重視與認(rèn)真對(duì)待，期待在下一次線上發(fā)布會(huì)與各位相逢！

【93913原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】