AWE（Augmented World Expo）增強(qiáng)現(xiàn)實世界博覽會是自2010年以來世界排名第一的AR+VR會議和博覽會。它是由位于美國硅谷的國際增強(qiáng)現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，核心任務(wù)在于推動 AR/VR 行業(yè)的整體發(fā)展。

自2009年創(chuàng)立至今，AWE大會每年會在美國、歐洲和亞洲舉辦。經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前，AWE已成為財富500強(qiáng)尋找商業(yè)解決方案、形成戰(zhàn)略合作關(guān)系、尋找融資渠道、招募人才，以及新初創(chuàng)公司誕生的場所。

AWE Asia 2020將于2020年8月15-16日在中國深圳機(jī)場凱悅酒店拉開序幕。

疫情當(dāng)前，數(shù)十億人被困在家，急需解悶方式。居家隔離的生活頗為艱難，而在當(dāng)前時刻，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）似乎就是一場“及時雨”。

數(shù)年來，VR在贏取廣大消費者之路上，一直走得舉步維艱。但如今，這場疫情正在重塑社會的各個方面，從工作領(lǐng)域到醫(yī)療體系，不一而足。這種劇烈變化為VR產(chǎn)生顛覆性影響創(chuàng)造了新機(jī)會。

How The Coronavirus Crisis Will Shape The Future Of Virtual Reality？

VR行業(yè)的發(fā)展：2012年—至今

1962年推出的Sensorama可能算是首次真正的“VR”體驗，這臺機(jī)械設(shè)備利用五種感官，模擬在布魯克林騎行摩托車的體驗。隨著2012年Oculus VR公司宣布推出Oculus Rift設(shè)備，繼而在2014年被Facebook公司收購；隨后2016年出現(xiàn)“VR元年”，索尼公司的PlayStation VR（簡稱PSVR）、HTC公司的Vive以及三星公司的Gear VR等設(shè)備紛紛出現(xiàn)，VR市場近些年來一直處于斷斷續(xù)續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。

（VR頭顯設(shè)備的搜索興趣度「美國」）

去年，Oculus推出了Quest產(chǎn)品。這是首款售價400美元的頭顯設(shè)備，這款一體機(jī)可以提供高端的VR體驗，完全無需連接游戲主機(jī)。在2019年圣誕節(jié)假日期間，美國地區(qū)對于Quest設(shè)備的搜索興趣度出現(xiàn)了大高峰，并且遠(yuǎn)超過去10年中所有VR頭顯設(shè)備的搜索興趣度。然而，頭顯設(shè)備的總體銷量在2019年呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。并且，由于全球供應(yīng)鏈的中斷，原本有望成為最暢銷VR設(shè)備的Quest和Valve Index等產(chǎn)品頻繁斷貨，種種壓抑式的市場需求一直無法得到滿足。

這對行業(yè)發(fā)展意味著什么？

01 VR市場的兩端丨

企業(yè)用戶與個人消費者

隨著Facebook、Sony和HTC等科技巨頭公司競相斥巨資投向消費者市場，專注于VR設(shè)備的制造商（諸如Varjo和Pico）通過搭建具體的技術(shù)能力及瞄準(zhǔn)企業(yè)用例，開辟了一些不斷增長的利基市場(利基市場是在較大的細(xì)分市場中具有相似興趣或需求的一小群顧客所占有的市場空間。大多數(shù)成功的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)一開始并不在大市場開展業(yè)務(wù)，而是通過識別較大市場中新興的或未被發(fā)現(xiàn)的利基市場而發(fā)展業(yè)務(wù))。

雖然企業(yè)端的VR市場與消費者端的VR市場最終是相輔相成的，但它們都有各自獨特的發(fā)展動力，并且處于不同的發(fā)展成熟階段。比如，就VR的采用速度來看，企業(yè)用戶是個人消費者的兩倍。

（企業(yè)對于過去12個月期間VR和AR業(yè)務(wù)增長情況的調(diào)查反饋）

02消費者端的VR市場丨游戲驅(qū)動型的搶占競爭

另一方面，消費者端的VR市場可能會導(dǎo)致大型平臺與內(nèi)容開發(fā)商之間的界限越來越模糊，因為他們都想爭取用戶和用戶數(shù)據(jù)。

例如，Oculus公司收購了排名第一的VR游戲——“Beat Saber”的開發(fā)商。Valve公司也開發(fā)了視頻游戲、頭顯設(shè)備和Steam游戲軟件商店。Steam是縱向一體化戰(zhàn)略中非常有趣的一個成功案例。自2016年以來，它每月導(dǎo)流的頭顯設(shè)備數(shù)量一直呈指數(shù)增長態(tài)勢。

如果這種趨勢持續(xù)下去，游戲需求很可能會在不久的將來推動消費者端的VR市場增長。隨著兼容VR的PS5即將在今年下半年發(fā)布，供應(yīng)鏈出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，并且有傳聞稱Quest設(shè)備即將升級，2020年的圣誕節(jié)假日有望成為消費者端VR市場發(fā)展成熟的風(fēng)向標(biāo)。

新冠肺炎疫情對于2020年企業(yè)端VR市場可能產(chǎn)生的影響

新冠疫情迫使社會的各個領(lǐng)域迅速產(chǎn)生改變。人們的工作、教育和醫(yī)療系統(tǒng)將不復(fù)往日，而這些領(lǐng)域中還出現(xiàn)了一些有趣的探索實踐，并且正在創(chuàng)造新的機(jī)會。

01 遠(yuǎn)程辦公與遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)

短短數(shù)月間，Zoom平臺的用戶從1000萬增長至3億。這種大規(guī)模的用戶增長使其產(chǎn)生了新用例（例如虛擬視頻會議）、最佳實踐（例如自由啟用靜音鍵）及各種規(guī)范（例如虛擬背景似乎已被廣泛接受）。

這些體驗都涉及某種程度的視覺數(shù)據(jù)處理與分析。隨著數(shù)字生活日趨向3D化方向發(fā)展，確保這些體驗?zāi)軌騽?chuàng)造出一種現(xiàn)實感，從而促進(jìn)思想與知識的有效交流將會變得至關(guān)重要。營造現(xiàn)實感并非一定需要頭顯設(shè)備，例如Argodesign創(chuàng)造的人工窗口概念，可以模擬與同事從旁工作的場景，而VirBela正在推動此前的面對面會議朝著類似電腦視頻游戲的領(lǐng)域發(fā)展。

與此同時，諸如Spatial等公司正在提供全方位的音頻效果及3D遠(yuǎn)程臨場效果的解決方案，它們正在創(chuàng)造一些利用計算機(jī)和VR設(shè)備即可實現(xiàn)的逼真體驗。這種跨平臺的體驗很可能會逐漸地影響用戶采用曲線。

02 醫(yī)療保健領(lǐng)域

2008年金融危機(jī)之后出臺的《平價醫(yī)療法案》使美國的醫(yī)療發(fā)展更加傾向于基于社區(qū)的預(yù)防性醫(yī)療保健服務(wù)，并開始鼓勵利用技術(shù)創(chuàng)造價值。新冠疫情的爆發(fā)可能會加速這些趨勢的發(fā)展。

家庭保健是美國醫(yī)療體系中增長最快的領(lǐng)域。 隨著人們越來越關(guān)注養(yǎng)老院和醫(yī)院的安全措施，許多美國人在有條件的情況下將越來越多地接受社區(qū)護(hù)理。

如果要說新冠疫情明確了什么道理的話，那就是：我們身邊的環(huán)境至關(guān)重要。你環(huán)顧周圍時的所見之景及你時間的所耗之處，都將會深刻影響你的切身感受。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)使我們能創(chuàng)造各種可以引起特定生理與情感反應(yīng)的模擬環(huán)境。有了這種技術(shù)力量，便可以提供針對疼痛、焦慮、恐懼癥、中風(fēng)、癡呆癥等疾病的新型醫(yī)學(xué)干預(yù)手段。

沉浸式治療最終將會與藥物、設(shè)備、手術(shù)和各種醫(yī)療手段一樣，被視為醫(yī)療工具箱中的標(biāo)準(zhǔn)工具。

催生VR市場發(fā)展的新機(jī)會

改變根深蒂固的行為和習(xí)慣是極為艱巨之事，這種動態(tài)之力常會阻礙人們采用那些具有顛覆性潛力的新技術(shù)。

如今，新冠疫情使全世界至少三分之一的人口處于某種封鎖狀態(tài)之下，這導(dǎo)致了大范圍的行事動態(tài)變化。因此，人們對于能改善有限物理環(huán)境的技術(shù)展現(xiàn)出空前的需求。隨著虛擬現(xiàn)實硬件的快速發(fā)展，開發(fā)能滿足這一需求的新型變革性應(yīng)用程序的時機(jī)已經(jīng)成熟。