傳統(tǒng)媒體被網(wǎng)絡(luò)科技狠狠碾壓過(guò)之后，重整旗鼓的新路在哪里？1851年創(chuàng)刊的美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》最近又給出了一種新的答案。11月7日，該報(bào)推出一款名為NYT VR的虛擬現(xiàn)實(shí)App，這款軟件可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)360度全方位提供新聞場(chǎng)景報(bào)道，在手機(jī)上配合谷歌紙板頭盔來(lái)觀看新聞內(nèi)容，為讀者提供身臨其境般的閱讀體驗(yàn)，在產(chǎn)品上線之初就席卷了世界的關(guān)注。這款全新產(chǎn)品會(huì)對(duì)新聞業(yè)帶來(lái)哪些沖擊？對(duì)此，索象策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)盧永峰在接受新浪科技記者專訪時(shí)表示，NYT VR采用的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)無(wú)疑是顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播模式，為搭載上科技列車之后的傳統(tǒng)媒體描繪出一幅嶄新的創(chuàng)新的空間。當(dāng)社會(huì)還在感慨傳統(tǒng)媒體“廉頗老矣，尚能飯否”之時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》推出的這款A(yù)PP無(wú)疑是帶給傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)心劑”，為整個(gè)新聞行業(yè)也帶來(lái)了一股新的生命清泉。

如臨其境  效果震撼又炫酷

《紐約時(shí)報(bào)》此次與GOOLE合作，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與新聞內(nèi)容深度結(jié)合，讓讀者以第一人稱置入新聞情境，這種全新的“內(nèi)容+技術(shù)”的模式讓NYT VR展現(xiàn)相當(dāng)感人的效果。目前在該APP中，展現(xiàn)出了兩部特色電影，一部是The Displaced，講述的是三個(gè)小孩在世界難民危機(jī)中流離失所的故事，另一部講述的是某期《紐約時(shí)報(bào)》雜志封面的拍攝制作過(guò)程，兩則視頻都收獲到不俗的口碑。盧永峰認(rèn)為，這種全新的“浸入式”內(nèi)容展現(xiàn)設(shè)備，一般兩分鐘就可以拆裝完畢，成本低廉操作簡(jiǎn)單具備推廣潛質(zhì)，這就讓技術(shù)成為內(nèi)容的最佳伙伴，讓新聞內(nèi)容能量放大，特別是針對(duì)某些特殊新聞事件和情感類題材，如戰(zhàn)爭(zhēng)、難民、比賽和反映親情愛(ài)情友情等情感類的傳播內(nèi)容，不僅能給用戶帶來(lái)超清晰的細(xì)節(jié)，超強(qiáng)的時(shí)空臨場(chǎng)感，讓人置身千里之外也能有身臨其境的神奇炫酷體驗(yàn)，而且更多的是深刻的情感共鳴，這是對(duì)之前新聞閱讀置身事外感受的超越，必定能夠俘獲一批年輕和追逐新體驗(yàn)的用戶。同時(shí)可以預(yù)料，這種方式必然為企業(yè)所追捧，為其發(fā)布廣告提供了一種新的頗具震撼力的移動(dòng)傳播渠道。

鳳凰涅槃 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型唯自救

近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)熱潮金融危機(jī)的雙重?cái)D壓下，傳統(tǒng)媒體急需技術(shù)革新和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。《紐約時(shí)報(bào)》就在積極尋求突破點(diǎn)，在嘗試付費(fèi)閱讀、改版網(wǎng)站、與微軟合作推出時(shí)報(bào)閱讀器、收購(gòu)一系列新媒體公司之后，此次推出全新APP“浸入式”新聞閱讀模式，意味著作為一家美國(guó)老牌傳媒在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上又大膽邁出了跨越性的一步。對(duì)此，盧永峰認(rèn)為，《紐約時(shí)報(bào)》作為美國(guó)最負(fù)盛名的紙質(zhì)媒體，其強(qiáng)大的采編能力與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的合作，讓其在白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代擁有了新的生存形態(tài)，占據(jù)了一個(gè)新的市場(chǎng)制高點(diǎn)。因此傳統(tǒng)媒體需要擺脫“技術(shù)恐懼癥”，秉持開(kāi)放性的互聯(lián)網(wǎng)思維大膽前進(jìn)，甩掉包袱勇于自救，將創(chuàng)新資源積極融入產(chǎn)品的靈魂，這樣才能永葆自身向上的蓬勃生命力。由此，傳統(tǒng)媒體不僅可以在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的追趕，而且借助于自身比較高的公信力與專業(yè)采訪編輯能力，還可以對(duì)新聞事件附加新的意義，更容易在用戶情感上實(shí)現(xiàn)遷移。盧永峰強(qiáng)調(diào)，在今日由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的“平的世界”，只有實(shí)現(xiàn)“融合+開(kāi)放+創(chuàng)新”全方位結(jié)合，企業(yè)或產(chǎn)品才能釋放出難以估量的核裂變效應(yīng)能量，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)鳳凰磐涅。