技術、新媒體改變了我們消費體育的方式，讓球迷能夠在家通過各式各樣的數(shù)字以及移動設備跟進比賽進度。不過，當今社會的本質(zhì)是我們總是對能夠幫助我們以更加沉浸、互動的方式消費我們喜愛的體育運動的先進科技，足球球迷也是如此。

　　在體育領域，科技進步的其中之一是虛擬現(xiàn)實(VR)。隨著索尼、Oculus將在2016年年初發(fā)行頭盔設備，球迷已經(jīng)無需再等候多時。尤其是后者，在Facebook最近將其收購以后，得到了很大的提升。球迷不管身處何地，很快會需要智能手機、VR頭盔坐在家里舒舒服服地體驗體育直播。想像一下，在2022年卡塔爾世界杯期間在現(xiàn)場忍耐酷暑，和穿著拖鞋坐在家里觀賽的差別吧。VR的潛力是無窮的。

　　起點

　　足球俱樂部一直在通過很多先進的平臺來提高粉絲吸引力 像皇馬、馬賽近期都與視頻社交應用Snapchat。VR擁有這樣的潛力來提升目前的方法，縮短球迷和球員之間的距離。VR技術仍然在發(fā)展初級階段，它目前主要是全景視頻，像曼城在伊蒂哈德球場安裝了全景相機，在比賽日給與全世界球迷觀看球員幕后視頻的機會。隨著VR在全球領域應用越來越廣泛，技術的進步，VR的潛力將呈幾何式增長。

　　教練專屬發(fā)明

　　VR技術不僅僅能提高球迷體驗。隨著體育領域之間差距逐漸縮小，教練們比以往更加注重使用科技來幫助球員提升狀態(tài)，而VR恰好能滿足這方面的需要。了解球員的狀態(tài)不再困難，通過創(chuàng)造現(xiàn)實的比賽體驗，比如說通過比賽強度聯(lián)系、模仿球迷的聲音，如何避免傷病。目前，體育領域教練使用VR最多的大多集中在美式橄欖球中，像斯坦福大學橄欖球隊以及NFL球隊達拉斯牛仔都在使用。不過，實際上VR可以量體裁衣，適應任何體育運動。

　　有家叫做超越體育（Beyond Sports）的公司使用VR技術幫助提高足球教案，他們通過VR根據(jù)現(xiàn)場比賽的數(shù)據(jù)以及荷蘭足協(xié)、阿賈克斯俱樂部等合作的形式來模擬足球比賽。一個例子就是他們在荷蘭國家隊的訓練中引入谷歌眼鏡方案以及實時視頻分析。這樣的例子證明足球領域開始接納VR了，在接下來的數(shù)年時間里這一技術有望在各大主流聯(lián)賽以及足協(xié)中被使用。

　　一座潛力金礦

　　隨著技術進步，票務系統(tǒng)大大提高，而比賽中也遍布營銷機會，VR在足球領域也算是一座千里金礦。在球場滿座的情況之下，通過VR還能銷售虛擬票，球迷可以通過虛擬頭盔來觀看比賽。比如說，曼聯(lián)在全球有6.59億球迷，不是所有人都有機會一睹老特拉福德球場，不過擁有了VR，球迷就可以通過手機和VR頭盔舒舒服服地坐在家體驗一場曼徹斯特德比。如果行之有效，VR球票能大幅度地為俱樂部增收。

　　通過為足球市場提供升級版的贊助機會，VR也能為俱樂部增收。版權方將能夠向品牌銷售VR贊助，將會根據(jù)球場內(nèi)不同位置的球迷、為了迎合特定用戶，品牌的廣告橫幅將會進行相應的調(diào)整。比如說，亞洲球迷通過VR觀看英超的比賽，在VR體驗中投放的廣告將會針對亞洲市場。

　　贊助商的夢想

　　一方面俱樂部可以賣VR球票，另一方面品牌和俱樂部可以在贊助、廣告方面利用VR技術。VR的演變使它有潛力能夠改變品牌、俱樂部贊助、做廣告以及與球迷結(jié)合的方式。同時也給與他們充滿創(chuàng)造力、沉浸其中的方式來向用戶展示自己的產(chǎn)品。

　　品牌使用VR技術，一個典型的例子就是O2在橄欖球世界杯期間發(fā)起的活動，吸引了三萬五千名球迷前往體驗。這樣做的目的就是為了拉近O2的用戶與英格蘭橄欖球隊的距離，讓他們獲得了猶如自己身臨球隊的訓練課的體驗。這種體驗是一種全新的沉浸式VR體驗，確保用戶能成為國家隊的一份子，清除了一些球迷在場上的所見所聞與球員在訓練場上拼搏訓練之間的隔閡。這樣的活動仍在進行，通過全國的巡回 讓02用戶獲得了獨特的前瞻VR體驗，回過頭來，通過與英格蘭橄欖球隊的聯(lián)系開始對O2品牌進行結(jié)合。

　　O2的體育贊助主管加里斯·格里菲斯相信這種形式的廣告在體育領域中會不斷發(fā)展。他表示“VR讓球迷沉浸其中，這通常是以往不可多得的體驗，它能加深對精英體育的深刻理解”。格里菲斯充滿創(chuàng)造力的工作在O2公司的活動大獲成功中已經(jīng)有所體現(xiàn)，而品牌能否像O2那樣在實際中發(fā)揮出VR的全部潛力，還有待時間去驗證。

　　VR在足球領域的未來

　　VR有潛力改變我們消費體育的方式，它提供的是一種全新的觀賽體驗，使觀賽更加便捷、甚至更加實惠。不過，這樣的VR體驗，想要媲美現(xiàn)場的觀賽體驗還有很長的路要走。不過，隨著VR技術越來越成熟，現(xiàn)在虛擬和現(xiàn)實之間存在的差距會逐漸縮小。轉(zhuǎn)播商千方百計地為球迷提供現(xiàn)場觀戰(zhàn)以外的不同的觀賽方式，正讓俱樂部面臨著前所未有的壓力。如果VR發(fā)展到一定的地步，能成為現(xiàn)場觀戰(zhàn)以外另一種可靠的選擇，這在比賽日或許真的會影響球場的現(xiàn)場氣氛、乃至球迷商品收入以及倚賴足球發(fā)展的本地業(yè)務。VR中存在的一個問題在于，球迷去球場不僅僅是看球，他們也體驗現(xiàn)場氣氛，社交互動以及在球場的存在感，這是VR在目前階段難以提供的。在一些球迷看來，VR體驗是一種孤獨的體驗，使用VR是因為無法與周圍的人打成一片。對很多球迷來講，與大家一塊看球是比賽體驗的重要部分，而VR目前的形式所帶來的體驗與之比起來則略遜一籌。不過，隨著時間推移，VR軟件會被升級，從而解決缺乏氛圍、互動以及沉浸式的社交體驗等問題。

　　然而，瑕不掩瑜，VR能提高足球市場的商業(yè)收入讓人充滿期待。它所具有的潛力能幫助俱樂部在比賽日大幅度提高收入，而且?guī)椭放埔猿錆M創(chuàng)造力以及令人沉浸的方式來投放產(chǎn)品廣告。

　　盡管VR技術近年來取得了長足的進步，VR想要釋放其在改變足球領域的球迷消費、執(zhí)教、贊助等方面的潛力，還有很長的路要走。隨著技術的進步，VR將會探索如何來釋放自己的潛力，并且為足球產(chǎn)業(yè)帶來更為深遠的機會。