現(xiàn)在，虛擬現(xiàn)實幾乎就是游戲的代名詞。但是對營銷商來說，虛擬現(xiàn)實有著另一層截然不同的含義：它代表著全新的宣傳手段、不同的零售體驗和無數(shù)的成功機會。

市場預(yù)測，在2015年到2020年期間，虛擬現(xiàn)實頭顯將呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。當(dāng)你回過神來的時候，它現(xiàn)在已經(jīng)開始騰飛了。每一個營銷商都應(yīng)該弄清楚這種新技術(shù)如何運作，以及如何利用它來推廣宣傳。

用戶希望獲得逼真體驗

在2016年，預(yù)計將會有一千二百萬臺虛擬現(xiàn)實頭顯進(jìn)入千家萬戶，說明了虛擬現(xiàn)實確實滿足了人們一種新的需求。事實上，這種需求早已存在。但由于技術(shù)門檻，直到近幾年才商品化，進(jìn)入消費市場。

營銷商總是在說，想為消費者尋找到一種可以以假亂真的體驗來取代傳統(tǒng)橫幅廣告和電視廣告。而虛擬現(xiàn)實就是獲得逼真體驗的最終手段。因此每個營銷商都應(yīng)該思考如何用虛擬現(xiàn)實塑造自己品牌。

多重感官體驗

所有人都知道，想要營造一種完美的體驗必須滿足人的所有感官。換句話說，最好的體驗方式就是營銷商跑到消費者面前直接演示你的產(chǎn)品。但這顯然是不可行的。

然而，這正是虛擬現(xiàn)實技術(shù)最大的亮點。它能帶給顧客一種身臨其境的感受。虛擬現(xiàn)實是一種能帶動所有感官的多重感官體驗。當(dāng)然，它們并不一定和所有行業(yè)都相關(guān)，但關(guān)鍵是你還有無限的機會去探索。

一種更好的零售體驗

原本線下零售體驗很難在網(wǎng)上進(jìn)行模仿。你只能看到商品的圖片，所提供的信息不足以幫你決定想買的東西?，F(xiàn)在看來，雖然虛擬現(xiàn)實還處在早期階段，但大家都很清楚它的潛力。

在零售業(yè)，它有能力徹底改變?nèi)藗兊馁徫锓绞?。例如，未來在網(wǎng)上購物時大家可以通過“試穿”來選衣服。除了不是實際穿上以外，和到實體店鋪購買的天眼并無二致。它代表著零售業(yè)向前邁進(jìn)了一大步。
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虛擬現(xiàn)實應(yīng)用的另一個例子是訂披薩。不用打電話，你只需戴上你的頭顯就可以和服務(wù)員面對面交流。他們會向你展示披薩的種類然后讓你選擇。在將來，你甚至還能聞到披薩的味道。

馬上開始虛擬現(xiàn)實營銷

許多營銷商已經(jīng)把目光投向了虛擬現(xiàn)實，并決定將來會進(jìn)一步考察這個市場。但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前已經(jīng)有很多公司目前在利用這項技術(shù)，包括萬豪國際酒店在內(nèi)。以下是早期萬豪酒店運用虛擬現(xiàn)實來進(jìn)行品牌營銷一個例子。

2014年期間，他們使用Oculus Rift頭顯把游客從酒店帶到了夏威夷。這是一種多重感官體驗，除了美麗的風(fēng)景和美妙的聲音，虛擬現(xiàn)實甚至還讓游客感受到了夏威夷太陽醉人的溫度。

該實驗幾乎獲得了100%的好評，而且在YouTube上的觀看次數(shù)超過了20萬。接下來的時間里，盡管萬豪除了添置了幾臺頭顯以外什么都沒做，但游人旅客還是絡(luò)繹不絕，紛至沓來。

虛擬現(xiàn)實會成為必需品嗎？

虛擬現(xiàn)實是2016年最熱門的營銷趨勢之一。虛擬現(xiàn)實這種能顛覆一切的潛能決定了這種趨勢會一直持續(xù)下去。虛擬現(xiàn)實被大眾接受并應(yīng)用或許還需要一段時間，但自從英特網(wǎng)面世以來，電腦技術(shù)的發(fā)展和普及速度是無法預(yù)料的。

營銷商面臨著抉擇何時投身虛擬現(xiàn)實的選擇。這是一步大膽的選擇，而且必須根據(jù)虛擬現(xiàn)實來打造自己的未來。但是那些較早就涉足該領(lǐng)域的公司早已在未來的競爭中占得了先機。

現(xiàn)在就完全放棄原本的營銷手段是當(dāng)然是不明智的。好好思考如何用虛擬現(xiàn)實來為用戶提供更好的體驗才是正確的做法。當(dāng)這種技術(shù)為你積累足夠數(shù)量的用戶時，你就能輕松做出轉(zhuǎn)變。

總結(jié)

總的來說，部分營銷商們已經(jīng)把虛擬現(xiàn)實融入了他們的營銷手段?，F(xiàn)在，你在競爭對手的身后徘徊不定。買臺虛擬現(xiàn)實頭顯，然后嘗試從用戶的角度出發(fā)，感受下它帶來的效果。一旦你熟悉地了解了這項技術(shù)，你就能想出如何最好地把它運用到你的營銷活動中的辦法。