今日上午，掌趣科技宣布投資國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)線下體驗(yàn)第一分發(fā)平臺(tái)——樂客VR，此次投資方還包括A股VR板塊龍頭股棕櫚園林(002431)、和君資本VR產(chǎn)業(yè)基金。電影、游戲、零售、展覽等行業(yè)，都將VR和AR視為邁入新世代最重要的技術(shù)風(fēng)潮。有分析預(yù)計(jì)，作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)龍頭的掌趣科技，投資并購向來以大手筆、大局觀著稱，投資樂客VR應(yīng)該只是掌趣科技在VR、AR全產(chǎn)業(yè)鏈布局的起手式而已，未來應(yīng)該還會(huì)有一系列后續(xù)動(dòng)作與之銜接。
VR群雄并起，掌趣科技為什么選擇樂客VR？
在著名的科幻電影《黑客帝國》中，就已經(jīng)呈現(xiàn)了一副生動(dòng)的比特和原子相互影響、虛擬和現(xiàn)實(shí)相互交融的情景。嚴(yán)格來說，VR和AR并非是全新的技術(shù)，但因?yàn)樵?016年Oculus、索尼、HTC以及三星等新一代虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔將集中發(fā)布，由于在顯示分辨率精度、視角范圍和內(nèi)容匹配上取得了長足的進(jìn)步，所以在2016年，VR、AR成為了被普遍看好、即將爆發(fā)性增長的產(chǎn)業(yè)。
一些專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)，也對VR、AR產(chǎn)業(yè)的未來前景作出了很樂觀的預(yù)估。Digi Capital在研究報(bào)告中預(yù)測到，2020年全球AR與VR市場規(guī)模將達(dá)到1500億美元。
樂客VR成立于2015年3月，創(chuàng)始人何文藝曾參與過《權(quán)利的游戲》、《超凡蜘蛛俠》、《星際迷航2》等重磅電影大片的特效制作，樂客VR的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員具有較為深厚的影視、游戲、系統(tǒng)集成和商務(wù)拓展履歷和資源。樂客VR業(yè)務(wù)主要為虛擬現(xiàn)實(shí)線下體驗(yàn)館提供硬件支持、技術(shù)支持、內(nèi)容支持等一體化解決方案，通過云端提供線下VR內(nèi)容分發(fā)，目前樂客VR已服務(wù)線下店鋪近1000家，集中分布在第一二三線城市電影院、商超、室內(nèi)樂園、游樂場等場所，因?yàn)椴季州^早，樂客VR已經(jīng)成為目前國內(nèi)最大的虛擬現(xiàn)實(shí)線下體驗(yàn)平臺(tái)。
從產(chǎn)品競爭力的角度來解析，樂客VR核心產(chǎn)品包括三部分：第一部分是一體機(jī)硬件終端；第二部分是適用不同門店大小和階段的虛擬現(xiàn)實(shí)線下店整體解決方案；第三部分是云端的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。
其中一體機(jī)硬件終端，包含了頭顯、體感設(shè)備、蛋椅等在內(nèi)的各類主流虛擬現(xiàn)實(shí)外設(shè)裝置，并搭載了可視化的操作系統(tǒng)，提供內(nèi)容控播、后臺(tái)管理等實(shí)用功能，讓線下門店的店員可以輕松操作，老板也可以在后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控自己門店的運(yùn)營情況。而且采用樂客VR一體機(jī)硬件終端后，所需的VR內(nèi)容從云端就可輕松獲得，這對于保持體驗(yàn)的鮮活度提供了保障。
在樂客VR的產(chǎn)品序列中，更具想象空間的是樂客VR的VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，目前國內(nèi)的VR內(nèi)容領(lǐng)域還相對早期，主要的分發(fā)平臺(tái)基本都在海外，VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)目前已成為國內(nèi)最主要的VR內(nèi)容變現(xiàn)渠道，通過云端向樂客VR終端分發(fā)游戲、視頻等內(nèi)容，現(xiàn)在VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)已經(jīng)支持支付寶和微信的常見的支付方式，并提供給線下門店運(yùn)營者可視化的操作后臺(tái)，便于經(jīng)營者的記錄和對賬。樂客VR做的這個(gè)VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，從原理上相當(dāng)于蘋果的AppleStore，而且目前的分賬模式對開發(fā)者也很有利，VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的商業(yè)潛力是極其龐大的。
投資就選產(chǎn)業(yè)龍頭，是掌趣科技投資并購的突出特征，這在2015年收購天馬時(shí)空等案例中體現(xiàn)得非常明顯。樂客VR的VR線下娛樂目前已規(guī)模小成，而且輕資產(chǎn)模式也容易快速擴(kuò)張，相比其它連產(chǎn)品路線圖都還待定的VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，樂客VR的盈利模式較為清晰，所以它聚合了不同行業(yè)背景的資本和巨頭的關(guān)注。
按照樂客VR官方的說法，樂客VR將成立子公司，分別做游戲內(nèi)容研發(fā)、主題公園建設(shè)。作為中國游戲產(chǎn)業(yè)龍頭的掌趣科技，在精品游戲研發(fā)、運(yùn)營和泛娛樂領(lǐng)域有雄厚實(shí)力，所以樂客VR引入掌趣科技、資金方面的需求應(yīng)該是其次，更重要的應(yīng)該是看中了未來在VR內(nèi)容方面協(xié)同融合的機(jī)會(huì)；而掌趣通過投資參股樂客VR，相當(dāng)于占有了未來VR游戲線下分發(fā)的重要渠道，同時(shí)很可能參與VR主題公園的建設(shè)。
解析樂客VR新股東名單，跨領(lǐng)域融合創(chuàng)新可期
如果從絕對數(shù)字上來說，目前樂客VR 2.5億元的整體估值并不高，但在樂客VR的股東名單中卻有軟銀賽富子基金海爾賽富、和君資本、九合創(chuàng)投、掌趣科技、棕櫚園林等眾多機(jī)構(gòu)投資者及上市公司的身影。據(jù)相關(guān)財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告顯示，樂客VR 2015年的營業(yè)收入約為1000萬元，這顯然還算不上一塊大蛋糕，其實(shí)只要研究一下股東名單，就可以看出未來這些股東們資源化反而帶來的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
A股VR板塊龍頭股棕櫚園林(002431)是一家以生態(tài)城鎮(zhèn)為轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的園林上市企業(yè)，在生態(tài)環(huán)境硬件營造方面具備超一流的領(lǐng)先實(shí)力。通過本輪增資推動(dòng)與樂客VR在VR娛樂領(lǐng)域的深度合作，將虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)應(yīng)用與生態(tài)城鎮(zhèn)環(huán)境資源結(jié)合起來，計(jì)劃攜手拓展國內(nèi)VR主題公園藍(lán)海市場，而VR技術(shù)確保以較低的成本實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的更新迭代，給生態(tài)城鎮(zhèn)的未來帶來無限想象空間。
軟銀賽富子基金海爾賽富在投資VR之前，曾經(jīng)在智慧家庭產(chǎn)業(yè)上有豐富的經(jīng)驗(yàn)，其中較為有代表性的海爾U+就是以建立凝聚開發(fā)者的智慧家庭生態(tài)為目標(biāo)的，其項(xiàng)目高通、GE等產(chǎn)業(yè)巨頭都有參與，而VR在未來家庭娛樂中也被普遍看好，所以海爾賽富這樣的機(jī)構(gòu)參股，應(yīng)該也是樂客VR有意擴(kuò)展在智慧家庭領(lǐng)域滲透力的選擇。
而掌趣科技作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的龍頭，在陸續(xù)完成了對玩蟹、上游、動(dòng)網(wǎng)、天馬時(shí)空等知名游戲公司的收購之后，已經(jīng)形成了泛娛樂航母的氣勢。而掌趣剛剛通過投資參股韓國頂尖的網(wǎng)游泰斗——網(wǎng)禪(Webzen)，邁出了國際化的關(guān)鍵一步，而且間接掌握了《奇跡MU》等超S級IP的優(yōu)先開發(fā)權(quán)，而《奇跡MU》系列IP也被游戲業(yè)內(nèi)人士評價(jià)為最適合進(jìn)行VR化開發(fā)的大作，掌趣科技牽手樂客VR之后，樂客VR在游戲VR領(lǐng)域的資源就變得非常夯實(shí)。
泛娛樂的潮流無可阻擋，未來多支線多結(jié)局電影、線上電子游戲、線下真人游戲之間涇渭分明的分割線將逐漸模糊，而VR、AR將大大加速這一協(xié)同創(chuàng)新和融合創(chuàng)新的進(jìn)程，這也是VR未來有望形成超千億美元龐大市場的希望所在。樂客VR不斷增加的股東名單，其實(shí)恰恰是這一融合創(chuàng)新趨勢的印證。
樂客VR應(yīng)只是掌趣科技構(gòu)建VR生態(tài)的第一步
掌趣科技要想在VR大潮中真正有所斬獲，那么必然會(huì)與硬件設(shè)備商、內(nèi)容制造商、分發(fā)渠道等多層面產(chǎn)生資本互動(dòng)，這才符合掌趣一直秉承的大生態(tài)布局風(fēng)格。
參股樂客VR，可能僅僅是掌趣科技提前在VR領(lǐng)域布局的一個(gè)先手而已，如果按照補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，未來掌趣科技有必要在硬件設(shè)備商中選擇一家重點(diǎn)合作，所以掌趣科技應(yīng)該有大概率是與索尼、Oculus、三星以及HTC這幾家硬件龍頭牽手。
而且未來超級IP的運(yùn)營，一定是漫畫、影視、游戲等多種形式、多種維度協(xié)同開發(fā)的模式，所以按照這個(gè)思路來看，選擇一家實(shí)力強(qiáng)勁的影視公司進(jìn)行收購或者換股等深度合作，也是掌趣科技有可能選擇的VR生態(tài)拓展之路。
未來的可能性是無限的，但掌趣科技參股樂客VR應(yīng)該是一個(gè)好起點(diǎn)和序幕，未來掌趣科技的VR產(chǎn)業(yè)鏈布局也會(huì)伴隨著一次次金額更大、影響更深遠(yuǎn)的投資并購而快速完善。盡管VR、AR產(chǎn)業(yè)很可能會(huì)是螺旋式上升的軌跡，但在軟硬件設(shè)備提供商、內(nèi)容開發(fā)者、分發(fā)渠道等產(chǎn)業(yè)力量協(xié)同創(chuàng)新作用下，相信VR產(chǎn)業(yè)很快實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。
