過去5年中，VR頭顯一直在向著“輕薄、高性能、低成本“的方向進(jìn)化，在這一過程中，誕生了不止一個(gè)「百萬+銷量俱樂部」成員，例如索尼的PSVR以及Oculus Quest，同時(shí)市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出一批面向更小眾企業(yè)市場(chǎng)的專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，例如Varjo的VR系列和XR系列。

對(duì)于消費(fèi)者來說，VR的特點(diǎn)十分鮮明——戴上VR頭顯，“傳送”到一個(gè)嶄新的世界中。但是對(duì)于企業(yè)來說，尤其是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，對(duì)于VR技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)展卻較為緩慢。不管是高昂的價(jià)格、狹窄的應(yīng)用領(lǐng)域，還是需要自己動(dòng)手研發(fā)相關(guān)軟件帶來的挑戰(zhàn)，都是VR頭顯在企業(yè)市場(chǎng)普及的阻礙。

慶幸的是，即使在面臨諸多困難的情況下，依然有不少的公司成功的開拓了VR的企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)也有不少科技巨頭在推進(jìn)VR/AR設(shè)備的研發(fā)，比如蘋果。

蘋果在研發(fā)VR/AR頭顯早已經(jīng)是一個(gè)公開的秘密，但彭博社日前的一條消息再次讓蘋果走到了聚光燈下：蘋果似乎打算在2022年推出一款售價(jià)較高的VR頭顯，為開發(fā)者以及未來輕量級(jí)的AR眼鏡趟平市場(chǎng)道路。

對(duì)于技術(shù)決策者來說，“蘋果2022年推出VR頭顯”無疑是一個(gè)明顯的信號(hào)——在經(jīng)歷了起步階段的摸索和試錯(cuò)后，VR/AR技術(shù)即將孵化出一個(gè)巨大的市場(chǎng)，企業(yè)能夠選擇的只是擁抱它們或者被行業(yè)趨勢(shì)所拋棄。無論一家企業(yè)是否需要給員工提供更智能的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與交互方式，還是需要更直觀的方式來向客戶展示數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和服務(wù)，VR/AR技術(shù)都注定是繞不開的必然趨勢(shì)。

俗話說“細(xì)節(jié)是魔鬼“，蘋果此番被曝光的許多產(chǎn)品細(xì)節(jié)無疑令人震撼，他們推進(jìn)VR/AR技術(shù)的決心也可能比所有人想象的要更堅(jiān)決。

根據(jù)彭博社的爆料，蘋果計(jì)劃最早于2022年推出一款VR一體機(jī)，按照蘋果的預(yù)想，這款內(nèi)部代號(hào)為“N301”的VR一體機(jī)將采用比現(xiàn)有VR頭顯分辨率更高的顯示屏，其搭載的芯片更是在某些測(cè)試中擊敗了用于Macbook系列產(chǎn)品的高端芯片M1，同時(shí)還配備了風(fēng)扇散熱，這是蘋果在其他移動(dòng)硬件設(shè)計(jì)中盡量避免的。

為了縮小設(shè)備尺寸減輕設(shè)備重量，蘋果將采用織物外殼而不是金屬或塑料，取消了通常為需要戴眼鏡的用戶保留的空間，使設(shè)備能更貼近面部，并開發(fā)了能夠插入定制處方鏡片的光學(xué)系統(tǒng)。

在交互方面，盡管蘋果為VR控制器申請(qǐng)了專利，但也在基于VR頭顯的外部攝像頭進(jìn)行手部追蹤的測(cè)試，并且還在開發(fā)一項(xiàng)能讓用戶隔空輸入文字的功能。目前尚不清楚手部追蹤功能是否會(huì)出現(xiàn)在蘋果VR一體機(jī)上，還是僅僅為未來AR眼鏡的做好技術(shù)儲(chǔ)備。

除此之外，在操作系統(tǒng)和軟件生態(tài)上蘋果也早有布局：去年，蘋果收購(gòu)了從事體育比賽和音樂會(huì)VR直播與錄制的公司Next VR，同時(shí)還在內(nèi)部測(cè)試了代號(hào)“rOS”的操作系統(tǒng)，嘗試將App Store的生態(tài)引入VR/AR設(shè)備中。

盡管目前專注于VR/AR內(nèi)容開發(fā)的團(tuán)隊(duì)依然相對(duì)有限，但對(duì)于擁有著極其強(qiáng)大生態(tài)構(gòu)建能力的蘋果來說，對(duì)開發(fā)者的吸引力顯然無需多言，甚至對(duì)微軟、Adobe這樣的工具軟件巨頭都有著極強(qiáng)的號(hào)召力。但與此同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)知道蘋果對(duì)于其應(yīng)用生態(tài)一貫的嚴(yán)格要求，這將對(duì)開發(fā)者們的能力帶來更高的挑戰(zhàn)。

在售價(jià)方面，根據(jù)彭博社的爆料，蘋果VR一體機(jī)的售價(jià)將會(huì)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（大多數(shù)售價(jià)300-900美元之間），蘋果內(nèi)部人士甚至認(rèn)為，產(chǎn)品的售價(jià)將高到單個(gè)零售店每天只能賣出1臺(tái)的程度。

蘋果目前在全球大約有500家直營(yíng)零售店，如果按照每家店每天賣1臺(tái)來估算，一年的銷量不過區(qū)區(qū)18萬臺(tái)。這樣的銷售速度將和售價(jià)5999美元的Mac Pro臺(tái)式機(jī)差不多，也意味著蘋果VR一體機(jī)最終的售價(jià)可能會(huì)遠(yuǎn)超大家的想象。不出所料，蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)產(chǎn)品售價(jià)問題發(fā)表評(píng)論。

▲Mac Pro

過去人們對(duì)于VR/AR硬件短期內(nèi)應(yīng)該采用分體式（有線，但性能、便攜性更強(qiáng)）還是一體式（無線，但性能、便攜性受限）存在著分歧。例如Oculus Rift、Valve Index這樣的設(shè)備能夠充分發(fā)揮PC的性能，Magic Leap One則采用了外置獨(dú)立計(jì)算/續(xù)航單元來平衡性能和設(shè)備的便攜性，Nreal Light等則可以將Android手機(jī)作為數(shù)據(jù)處理的中心。

綜合過往來自產(chǎn)業(yè)及媒體的消息，蘋果最初計(jì)劃開發(fā)的VR頭顯只搭載了功能較弱、功耗較低的芯片，需要通過數(shù)據(jù)線連接iPhone的方式來將顯示內(nèi)容傳輸?shù)絍R頭顯中。但去年蘋果的設(shè)計(jì)主管Jony Ive否定了該設(shè)計(jì)，并轉(zhuǎn)向VR一體機(jī)。

總體來看，蘋果VR一體機(jī)的性能和顯示效果將遠(yuǎn)超目前主流同類產(chǎn)品，當(dāng)然，售價(jià)或許也將逼近微軟HoloLens與Magic Leap One。對(duì)于大眾消費(fèi)者來說，蘋果VR一體機(jī)可能只是一件昂貴的電子玩具，但對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)而言，卻無疑將是一款有望打破行業(yè)格局的顛覆性產(chǎn)品。

事實(shí)上，蘋果的VR/AR硬件的“發(fā)布時(shí)間表”在過去幾年一直在變化：早在2017年，就有媒體預(yù)測(cè)蘋果可能會(huì)在2020年發(fā)布VR/AR頭顯；但到了2019年底，預(yù)測(cè)的時(shí)間點(diǎn)推遲到了2022年……

言外之意，彭博社最新爆料的“蘋果2022年發(fā)布VR一體機(jī)，輕量級(jí)AR眼鏡的發(fā)行仍需數(shù)年等待”依然不能夠視為一個(gè)確鑿的消息。換而言之，蘋果VR/AR硬件層面的進(jìn)展以及何時(shí)發(fā)布等問題的答案，恐怕只有其現(xiàn)任CEO蒂姆?庫(kù)克和他的內(nèi)部人士才知道。

我們都知道，蘋果從來都不是新技術(shù)的創(chuàng)新和嘗鮮者，而是等“別人用熟”之后進(jìn)行優(yōu)化和集成。以平板電腦產(chǎn)品為例，蘋果首代iPad于2010年上市，在微軟數(shù)年不成功的 “平板PC”后成功的重新定義了平板市場(chǎng)。很顯然，這一屢試不爽的招數(shù)蘋果同樣用在了VR/AR產(chǎn)品線上。

如果彭博社的爆料屬實(shí)，站在當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，那么蘋果為開發(fā)者留出至少一年的時(shí)間來測(cè)試硬件和系統(tǒng)，并利用開發(fā)工具打磨應(yīng)用，同時(shí)避免了大眾市場(chǎng)突然爆發(fā)而帶來的一系列壓力。

這對(duì)企業(yè)市場(chǎng)來說，顯然是一個(gè)利好。為什么這么說呢？如果蘋果VR一體機(jī)的最終售價(jià)高達(dá)1000甚至2000美元，它的核心目標(biāo)客戶群將直指目前正嘗試使用微軟HoloLens或Google Glass的企業(yè)，并憑借相對(duì)價(jià)格、體驗(yàn)以及生態(tài)等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

那么，如何抓住蘋果VR一體機(jī)所帶來的潛在市場(chǎng)機(jī)遇？蘋果于2017年發(fā)布至今并進(jìn)行了3次重大版本更新的ARKit顯然是一個(gè)不錯(cuò)的著手點(diǎn)。盡管通過iPad、iPhone等移動(dòng)設(shè)備來預(yù)覽AR內(nèi)容與在VR/AR設(shè)備中觀看內(nèi)容的體驗(yàn)存在著極大差異，但作為原型工具來說，對(duì)于ARKit的熟悉程度將有助于迅速的開發(fā)出適用于蘋果VR的內(nèi)容。

對(duì)于企業(yè)來說，如果想要搭上這趟順風(fēng)車，借助VR/AR技術(shù)來提升生產(chǎn)力增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)考慮一下幾個(gè)方面的因素：

1.企業(yè)業(yè)務(wù)對(duì)于不同價(jià)格VR頭顯的需求，例如2000美元、1000美元、500美元三個(gè)檔位。

●企業(yè)原先的研發(fā)戰(zhàn)略將會(huì)因?yàn)閂R/AR技術(shù)的大范圍采用而發(fā)生變化，受制于成本導(dǎo)致只有2、3個(gè)人使用VR/AR設(shè)備和大規(guī)模在工作流程中采用VR/AR設(shè)備需要完全不同的研發(fā)戰(zhàn)略。

●部分企業(yè)已經(jīng)嘗到大量采購(gòu)昂貴的AR頭顯帶來的甜頭，但是這項(xiàng)投資的回報(bào)和企業(yè)所從事的行業(yè)高度相關(guān)，只有特定行業(yè)才能享受到較高的投資回報(bào)率。

2.需要慎重考慮將企業(yè)現(xiàn)有的2D數(shù)據(jù)、演示文稿和關(guān)鍵應(yīng)用程序通過3D沉浸式內(nèi)容進(jìn)行展示的戰(zhàn)略。是否已經(jīng)有企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出了針對(duì)特定行業(yè)或特定數(shù)據(jù)類型的應(yīng)用？還是企業(yè)需要自己去進(jìn)行研發(fā)？

3.企業(yè)需要雇傭或者培訓(xùn)能夠進(jìn)行VR/AR應(yīng)用開發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作的開發(fā)者，并要能夠理解未來幾年企業(yè)對(duì)這些專業(yè)員工的需求不斷增長(zhǎng)可能帶來的招聘或人員留存挑戰(zhàn)。

4.企業(yè)客戶相關(guān)的問題，包括：

●如何使用VR或AR來豐富客戶體驗(yàn)。

●在各種不同的VR/AR硬件價(jià)格下，客戶對(duì)VR/AR的期望。例如，這是企業(yè)臨時(shí)提供的一次性內(nèi)容（常見于汽車經(jīng)銷商的針對(duì)新車型的營(yíng)銷），還是需要交付給客戶、類似網(wǎng)頁那樣需要提供長(zhǎng)期可訪問性的內(nèi)容。

在目前這個(gè)階段，很多企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，采用VR/AR技術(shù)面臨的問題和前期的思考很多，而且有些問題很難得出確切的答案。明年蘋果VR一體機(jī)一旦上市，大概率將引領(lǐng)一波企業(yè)市場(chǎng)的熱潮，但對(duì)VR/AR技術(shù)躍躍欲試的企業(yè)而言，仍有充足的時(shí)間來制定一份詳實(shí)的計(jì)劃并按部就班的推進(jìn)。

毫無疑問，隨著蘋果產(chǎn)品的推出，屬于VR/AR的時(shí)代將會(huì)隨之加速到來，首當(dāng)其沖的，仍將是企業(yè)市場(chǎng)。如何抓住這一波新機(jī)遇？與其臨淵羨魚,不如退而結(jié)網(wǎng)，市場(chǎng)的勝利者永遠(yuǎn)是那些提前做好準(zhǔn)備的企業(yè)。