玩家們瘋了。宅男們從家里出來散步，有幾率發(fā)生艷遇，擺脫單身狗的稱號(hào)。警察局成了補(bǔ)給站，警察蜀黍與民同樂，警民關(guān)系瞬間融洽。遠(yuǎn)在敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)前線的士兵也不再沉迷射擊游戲，投身于捕捉小精靈的大軍。尤其是大半夜還在街上成群結(jié)隊(duì)到處游蕩的玩家群，讓人想起了生化危機(jī)中的喪尸……相比這些，國(guó)內(nèi)玩家卻因?yàn)闊o法體驗(yàn)Pokemon Go而發(fā)瘋，游戲不僅無法在國(guó)內(nèi)登陸，遭人恨的任天堂專門修復(fù)了讓中國(guó)玩家玩到游戲的“BUG”，更讓國(guó)內(nèi)玩家感受到了萬噸傷害！

任天堂瘋了。因《Pokemon Go》大受歡迎，任天堂股價(jià)出現(xiàn)久違的“三瘋”—三個(gè)交易日連續(xù)瘋長(zhǎng)。在本月8日，任天堂股價(jià)升幅達(dá)到8.9%。11日任天堂股價(jià)飆升24.52%，收?qǐng)?bào)20260日元（約合199.7美元），日成交量創(chuàng)下了該股自2015年10月以來的新高。12日漲幅雖然略低，但股價(jià)仍然上漲12.73%，三個(gè)交易日市值增加了近80億美元。自上周二美國(guó)股市收盤以來，任天堂股價(jià)已上漲36%，公司市值已達(dá)到3.24萬億日元（約合313.5億美元）。

國(guó)外也瘋了。此前靠著演示動(dòng)畫獲得谷歌和阿里巴巴共14億美金的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap，也借勢(shì)在《財(cái)富》雜志科技大會(huì)上宣布，公司正在佛羅里達(dá)州調(diào)試生產(chǎn)線，首款產(chǎn)品將很快上市。騰訊眾創(chuàng)空間主辦的互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)大賽西雅圖賽區(qū)，AR也與人工智能一樣成為了新的熱點(diǎn)，就連日本動(dòng)漫界開啟了虛擬現(xiàn)實(shí)的重磅作品《刀劍神域》，也即將在明年上映的劇場(chǎng)版中將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到AR領(lǐng)域。

一時(shí)間，AR取代了VR，成為了這個(gè)行業(yè)的明星。

2016年上半年，Oculus、HTC、索尼VR頭盔紛紛開售，火爆的虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域吸引了眾多投資者的矚目，游戲、影視、教育、醫(yī)療、傳媒、房地產(chǎn)行業(yè)的投資項(xiàng)目急速增加。相比這些，AR的“星光”黯淡了許多，盡管《Pokemon Go》的火爆為業(yè)界樹立了典型榜樣，但是關(guān)于AR領(lǐng)域的投資行為卻不會(huì)像VR那樣受到青睞，雖然只差一個(gè)字母，但命運(yùn)卻是冰火兩重天，至少在中國(guó)是這樣。

硬件基礎(chǔ)缺失

與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)在硬件技術(shù)一直落后于國(guó)外同行。不論是VR還是AR，其核心技術(shù)均在臉譜、谷歌等國(guó)外巨頭手中，國(guó)內(nèi)雖然產(chǎn)生了眾多VR頭盔品牌，大多數(shù)產(chǎn)品卻都是沒什么技術(shù)含量的眼鏡盒子。AR也是如此，微軟、谷歌、Realmax、愛普生、Meta、ODG這些巨頭掌握著AR硬件所需的軟件或核心配件，谷歌眼鏡更是在2014年就已經(jīng)量產(chǎn)，只因隱私問題中途下馬。7月初國(guó)內(nèi)某企業(yè)推出了屬于自己的AR眼鏡，技術(shù)水準(zhǔn)卻停留在AR卡交互上，這些技術(shù)任天堂和索尼已經(jīng)在五年前應(yīng)用于各自的掌機(jī)平臺(tái)。核心技術(shù)的落后讓自主研發(fā)無從談起，AR硬件產(chǎn)品矩陣結(jié)構(gòu)破裂讓國(guó)內(nèi)從業(yè)者無法找到符合自身的切入點(diǎn)，投資者應(yīng)該如何選擇？

內(nèi)容生態(tài)破碎

硬件技術(shù)缺失外，AR內(nèi)容的生產(chǎn)一樣讓人擔(dān)憂。以游戲?yàn)槔琕R游戲開發(fā)的技術(shù)要求與此前3D游戲開發(fā)并無分別，最重要的區(qū)別在于打造沉浸式體驗(yàn)。AR需要考慮與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的互動(dòng)，Pokemon的開發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)兩年之久，游戲運(yùn)行需要調(diào)用地圖數(shù)據(jù)、GPS和攝像頭等諸多軟硬件權(quán)限，而且是長(zhǎng)時(shí)間調(diào)用，這對(duì)目前手機(jī)的硬件性能和續(xù)航能力提出了新的挑戰(zhàn)。

攝像頭對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的識(shí)別規(guī)則、注重分享互動(dòng)的創(chuàng)意玩法……從功能設(shè)計(jì)到技術(shù)實(shí)現(xiàn)，依國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的環(huán)境，不要說研發(fā)一個(gè)Pokemon的山寨游戲，大部分開發(fā)者甚至連創(chuàng)新都不習(xí)慣。再加上本月1日開始施行的版號(hào)審核管理辦法，直接扼殺了獨(dú)立游戲開發(fā)者的積極性，AR游戲就更加前景不明。

投資前景不明

從投資領(lǐng)域上說，相比VR的應(yīng)用范圍，AR技術(shù)的應(yīng)用邊界在哪里？除了游戲外，是否具有VR那樣廣闊的使用界限？據(jù)游戲行業(yè)相關(guān)人士介紹，目前國(guó)內(nèi)從事AR應(yīng)用開發(fā)的企業(yè)有200多家，多數(shù)開發(fā)過包含廣告的游戲應(yīng)用，但在國(guó)內(nèi)數(shù)萬家游戲企業(yè)當(dāng)中僅占1%的比例，團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，無核心技術(shù)，使得這些問題的答案僅僅存在于理論中，沒有可供驗(yàn)證的Demo。從投資回報(bào)上說，VR已經(jīng)具有了清晰的盈利模式，體驗(yàn)館推廣、內(nèi)容買斷或者聯(lián)運(yùn)，業(yè)界都已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間思考并開始實(shí)踐，AR由于以往的忽視以及開放式體驗(yàn)不能完全套用VR的盈利模式。Pokemon能夠叫好的同時(shí)叫座，是任天堂多年的IP積累和技術(shù)積累，加上早已成熟的道具內(nèi)購(gòu)的盈利模式共同作用的結(jié)果。游戲是這樣，教育、房地產(chǎn)等其它行業(yè)又該如何？

Pokemon的突然火爆，這并非一日之功，這款現(xiàn)象級(jí)手游確實(shí)能夠拉動(dòng)AR相關(guān)行業(yè)的關(guān)注度，但是要想取代目前VR的地位，尚需要積累兩年，至少在中國(guó)是這樣。