根據(jù)外媒報(bào)道，Omdia首席分析師George Jijiashvili近期發(fā)布了一項(xiàng)新的研究報(bào)告「2021-2026 年消費(fèi)級(jí)VR頭顯和內(nèi)容收入預(yù)測」，其中指出，到2026年VR消費(fèi)市場的規(guī)模將達(dá)到160億美元，比2021年增長 148%。
這份報(bào)告深入研究了30 個(gè)國家/地區(qū)的VR市場，根據(jù)報(bào)告給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年全球消費(fèi)市場共售出1250萬臺(tái)頭顯，而VR內(nèi)容的收入將會(huì)達(dá)到20億美元。
VR一體機(jī)已迅速成為VR市場的主導(dǎo)設(shè)備，占2021年消費(fèi)級(jí)VR頭顯銷售額的83%。這主要是由Meta Quest 2的成功推動(dòng)的。Meta Quest 2以足夠吸引人的價(jià)格實(shí)現(xiàn)了沉浸式、不受限制的VR體驗(yàn)。
Omdia報(bào)告中指出，在被調(diào)查的30個(gè)國家/地區(qū)中，2021年VR頭顯普及率僅為每百人2.4 臺(tái)。到2026年，這一數(shù)字將增長至6.3，凸顯了VR大規(guī)模普及的漫長道路。盡管如此，到 2026年，活躍使用的VR頭顯數(shù)量將達(dá)到7000萬臺(tái)，超過Xbox主機(jī)的保有量。
隨著 Meta 建立起自給自足的消費(fèi)者VR生態(tài)系統(tǒng)，其他頭顯制造商品牌也在積極的跟進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)。
Quest 2的銷售速度超出行業(yè)預(yù)期，在2020年上市的前三個(gè)月，累積銷量達(dá)到了約240萬臺(tái)，成為迄今為止銷售最快的VR頭顯；到今年年底，Quest 2預(yù)計(jì)將再售出700萬臺(tái)。作為對(duì)比，索尼用了三年時(shí)間才銷售了500萬臺(tái)PlayStation VR頭顯。
無可爭辯的是，正是Meta對(duì)VR市場的持續(xù)投資，加速了VR大規(guī)模普及的道路。然而，Meta激進(jìn)的虧損領(lǐng)先戰(zhàn)略使得VR消費(fèi)市場對(duì)大多數(shù)VR頭顯制造商并不友好，他們將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到VR企業(yè)市場或完全離開這一行業(yè)。
不過報(bào)告中也指出，Meta在全球VR一體機(jī)市場的銷售占比預(yù)計(jì)將從2021年的59%下降到 2026年的46%。隨著圍繞「元宇宙」概念的炒作愈演愈烈，其他科技巨頭和硬件制造商將有可能進(jìn)入或重新進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，帶來更廣泛VR硬件和內(nèi)容平臺(tái)之間的競爭。
VR 廣告對(duì)于廣告商和游戲制造商來說不容忽視
盡管VR內(nèi)容收入將在2021年超過20億美元，但它仍然只占游戲市場總收入的一小部分（1.2%），不用說更廣泛的媒體和娛樂市場了。2021年，前10名主要游戲發(fā)行商的收入都遠(yuǎn)高于20億美元。而到2026年，消費(fèi)者在VR內(nèi)容上的支出將達(dá)到75億美元，其中游戲占比87%。
Meta在VR消費(fèi)市場的主導(dǎo)地位，加上其公司營收幾乎完全依賴廣告收入，表明廣告在 VR 的未來發(fā)揮著重要作用。Omdia預(yù)計(jì)Meta將在2022年通過更廣泛的測試和投資進(jìn)一步探索VR廣告的機(jī)會(huì)。正如今年已經(jīng)看到的那樣，VR廣告的推廣在早期可能碰到一些阻力，但廣告將為內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來更多的營收機(jī)會(huì)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大VR內(nèi)容市場的整體規(guī)模。
隨著外形和功能的發(fā)展，新的VR頭顯類別正在出現(xiàn)
為了讓VR頭顯更輕、更有吸引力，一些頭顯制造商正在嘗試將運(yùn)算單元和供電但愿轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上。到目前為止，這類嘗試并沒有誕生優(yōu)秀的產(chǎn)品，但傳聞中，蘋果的VR產(chǎn)品可能會(huì)引爆“有線連接智能手機(jī)”類的VR設(shè)備。
Omdia預(yù)計(jì)，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之間的界限會(huì)越來越模糊。從2022年開始，人們將更加關(guān)注“直通”VR 功能，該功能可讓用戶通過VR頭顯查看現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境的增強(qiáng)版本。Meta 即將推出的Project Cambria頭顯將提供該技術(shù)的改進(jìn)版本。直通式VR頭顯將成為VR與消費(fèi)級(jí)AR眼鏡之間的過渡產(chǎn)品形態(tài)，而后者仍需多年的研發(fā)才能成為市場主流。
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