過去的2021年，VR/AR行業(yè)似乎到了某個節(jié)點(diǎn)，時代的洪流席卷著守業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者們不斷地做出改變。有人說這是VR/AR崛起的好時機(jī)，也有人還是覺得這個行業(yè)“沒前途”、“過得跟中年男人似的”。但無論是支持還是反對，對VR/AR行業(yè)來說，2021都是「澎湃」的一年。
這一年涌現(xiàn)出更多功能各異的新頭顯，頗有百花齊放的意味，AR在B端也有更多的應(yīng)用，一些VR/AR領(lǐng)域的技術(shù)也被廣泛投放在新時代的娛樂生活里……這一切都似乎在預(yù)示著，屬于VR/AR的好時代快要到來。
在這個新舊交替的時間點(diǎn)，我們更應(yīng)該回顧過去，從過去中汲取經(jīng)驗以便更好地展望未來?；诖耍覀兒Y選了10個關(guān)于2021的關(guān)鍵詞，它們分別是——元宇宙、1000萬、改名、蘋果MR、百萬美元俱樂部、虛擬人、字節(jié)入局、小米AR探索版、微軟賣「軍火」以及1999，以便幫助各位更好的回顧過去和展望未來。
1、元宇宙
「元宇宙」這個詞無疑是2021當(dāng)之無愧的熱度「花魁」，2021互聯(lián)網(wǎng)大事件的背后似乎都有它的身影。而這一場元宇宙熱潮最初起源于一家游戲公司——Roblox。
2021年3月10日，Roblox在紐交所上市，發(fā)行價為45美元，市值近300億美元，截止當(dāng)日收盤，其股價漲至69.6美元。約55%的股價上漲只是讓Roblox聲名大噪的原因之一，而另外一個就是其首次將元宇宙的概念寫入招股書中。Rolobx認(rèn)為：“Metaverse是科幻作家和未來主義者構(gòu)想了超過30年的事情?，F(xiàn)在，擁有強(qiáng)大算力的設(shè)備進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)帶寬進(jìn)一步提升，實現(xiàn)Metaverse的時機(jī)已經(jīng)趨于成熟”。
此后的一切都如我們所見，Roblox的爆火帶動了游戲元宇宙的興起，其中《堡壘之夜》、《魔獸世界》、《PUBG》等又重新獲得極高關(guān)注度。4月，字節(jié)跳動投資“元宇宙”游戲開發(fā)商代碼乾坤近1億元，次月，微軟入局，宣稱其正努力打造“企業(yè)元宇宙”。
作為元宇宙重要入口的VR/AR產(chǎn)業(yè)也因此重新獲得資本青睞，其中Pico數(shù)額最大，獲得2.42億元，投資方為基石資本、建銀國際等。此外，諸如愛奇藝智能、NOLO VR、Nreal、當(dāng)紅齊天、虹宇科技等均在2021年獲得超億元人民幣的投資，大朋VR、小派科技、睿悅信息等也獲得大額融資。據(jù)智研咨詢統(tǒng)計，截止2021年11月，國內(nèi)VR/AR公開披露的投融資事件共44筆，相較于2020年上漲41.9%；融資總金額50.9億元，相較于2020年上漲161%。
除了游戲、VR/AR產(chǎn)業(yè)之外，區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)也成為資本的新目標(biāo)。2021年 3月 11日,世界上最大的傳統(tǒng)拍賣行之一——佳士得以6934.6萬美元成交NFT作品《每一天:前5000天（Everydays: The First 5000 Days）》，也是在世藝術(shù)家成交作品高價第三位。
眾多產(chǎn)業(yè)因為元宇宙的火熱成為資本的新晉寵兒，根據(jù)央視財經(jīng)報道，2021年9月至11月三個月內(nèi)，國內(nèi)外共有63筆千萬元以上元宇宙相關(guān)投融資，總金額超百億元人民幣。經(jīng)過一年的發(fā)酵，「元宇宙」的確是當(dāng)之無愧的“流量”擔(dān)當(dāng)。
2、1000萬
11月17日，高通公司CEO克里斯蒂亞諾·安蒙（Cristiano Amon）在該公司2021年“投資者日”上表示，Meta已經(jīng)售出了1000萬臺Quest 2。結(jié)合國內(nèi)外多種頭顯的銷售量推測，全球VR設(shè)備的實際用戶很大概率已突破1000萬大關(guān)，這無疑是一個讓我們?yōu)橹駣^的消息。
早在2019年Facebook Connect大會上，扎克伯格就表示：“一旦跨過1000萬用戶的門檻，我們認(rèn)為內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)就會爆炸性增長?！?/p>
僅僅Meta的Quest 2就售出1000萬臺，這可能就意味著萬眾期待的，VR真正的元年已經(jīng)在向我們招手。
3、改名
如果說2021年VR/AR行業(yè)最讓人「摸不著頭腦」的事情，當(dāng)屬Facebook改名了。
在Facebook Connect 2021大會上，扎克伯格宣布，將其母公司Facebook改名為Meta，并將其股票代碼FB改為MVRS。
他說：“我們通常被認(rèn)為是一家社交媒體公司，但是在我們的DNA中，其實是一家建立人與人之間鏈接的公司。元宇宙是下一個科技前沿領(lǐng)域，就像當(dāng)初我們搭建社交網(wǎng)絡(luò)一樣。”
無獨(dú)有偶，12月1日，愛奇藝智能科技有限公司CEO熊文在新品發(fā)布會上表示，公司將更名為夢想綻放科技有限公司。熊文表示，新名字是基于公司對元宇宙的理解，元宇宙的核心價值在于讓用戶在夢想與現(xiàn)實之間隨意穿梭，在夢里重生，開啟第二人生，公司未來的目標(biāo)是為用戶“造夢”。
不難看出，兩家公司改名的初衷都與元宇宙脫不開關(guān)系，而改名的行為也是向外界釋放一個信號——認(rèn)可元宇宙未來的前景，并堅定的投身其中。
4、蘋果MR
關(guān)于蘋果做AR眼鏡的消息已經(jīng)傳了好幾年，從2016年開始，就有媒體從專利中發(fā)現(xiàn)蘋果正在準(zhǔn)備AR眼鏡，2018年更是有報道稱其眼鏡將于2020年發(fā)貨。隨后更是每年都相關(guān)報道。2020年報道稱，蘋果AR眼鏡內(nèi)部型號/代號分別為N301、N421，成品最終將在2021年登場，預(yù)計售價為499美元。但結(jié)果很明確，2021年已經(jīng)過完，我們還是沒有看到過蘋果AR眼鏡。
但業(yè)界仍對其保持很高的期待。最新消息顯示，調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC執(zhí)行長Ross Young分享的報告顯示，蘋果2022年可能推出MR設(shè)備，搭載三塊顯示器——兩塊Micro OLED及一塊AMOLED，售價預(yù)計高達(dá)數(shù)千美元，主要面向開發(fā)者。
知名蘋果爆料方Mark Gurman、郭明錤等也一致認(rèn)為蘋果MR設(shè)備將落腳在2022年左右。目前傳聞一致指出，這款眼鏡最快將于今年全球開發(fā)者大會（WWDC）宣布，并在稍晚些時候首次亮相。
5、百萬美元俱樂部
2021年2月4日，Meta公布Quest平臺以及開發(fā)者狀況的重磅消息——60款游戲的營收超過100萬美元。但在推特上，多家工作室發(fā)布消息，宣稱已加入「百萬美元俱樂部」。
諸如《Onward》、《玩具熊的五夜后宮：Help Wanted》、國產(chǎn)《Contractors》、《Moss》、《Pistol Whip》、《I Expect You to Die》、《Superhot VR》、《Beat Saber》等均榜上有名。
有團(tuán)隊表示，其月活數(shù)量達(dá)到此前的3倍，月營收更是上漲了10倍之多。雖然100萬美元對游戲開發(fā)團(tuán)隊來說，只是很小的數(shù)字。但數(shù)量如此多的游戲加入「百萬美元俱樂部」甚至「千萬美元俱樂部」，無疑是積極的標(biāo)志，這意味著VR游戲的生態(tài)加速進(jìn)入正循環(huán)。
6、虛擬人
2021年8月13日，英偉達(dá)GTC線上峰會中，英偉達(dá)CEO黃仁勛以超擬真的虛擬人形象出現(xiàn)了14秒，這引發(fā)了整個互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的討論。同年11月9日，英偉達(dá)推出了用于生成交互式AI化身的技術(shù)平臺「阿凡達(dá)」，同時發(fā)布了3個虛擬人，表現(xiàn)出全力布局元宇宙的決心。
視頻娛樂方面，虛擬人同樣火爆。直播平臺有虛擬女團(tuán)「A-Soul」、短視頻平臺有2個月漲粉千萬的「柳夜熙」、小紅書有「AYAYI」，諸如花西子、清華大學(xué)等具有知名度的品牌也有相應(yīng)的虛擬形象。據(jù)北京商報統(tǒng)計，僅在2021年10月，半個月內(nèi)就有6個虛擬偶像推出市場。
6月8日，字節(jié)跳動成為「A-Soul」公司的實際控制人，騰訊早已入股虛擬音樂平臺Wave，網(wǎng)易、天貓等也都紛紛加入虛擬偶像產(chǎn)業(yè)。
資本的涌入意味著市場規(guī)模的迅速擴(kuò)張。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計，2021年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)約62.2億元人民幣，相比2020年的34.6億元幾乎翻倍。虛擬偶像帶動的周邊市場規(guī)模，甚至有望在今年增長至約1074.9億元人民幣，相比2017年的80.9億元漲了13倍。
如果說此前虛擬人、虛擬偶像還屬于小眾領(lǐng)域，而在今年，各種形態(tài)虛擬人的井噴式出現(xiàn)，也意味著虛擬人生態(tài)全面崛起，虛擬人也開始逐漸從簡單的「皮套人」擁有了更多商業(yè)價值，也吸納了更多行業(yè)，逐漸構(gòu)建起成熟的「虛擬人」產(chǎn)業(yè)鏈。
7、字節(jié)入局
2021年8月29日，Pico創(chuàng)始人周宏偉一封公開信，正式坐實Pico被字節(jié)跳動收購。
這是VR/AR圈有史以來最大的一宗收購案，不僅涉及「巨頭」，收購金額也更是高達(dá)90億元（極客公園消息）。
一方面，Pico成為繼代碼乾坤、沐瞳科技后，字節(jié)跳動進(jìn)軍元宇宙的又一「利刃」，也是字節(jié)跳動作為以社交媒體為主業(yè)的公司，在國際層面與同樣做社交起家的Meta「掰手腕」的資本。另一方面，對于Pico來說，不僅是實現(xiàn)了曾經(jīng)周宏偉曾經(jīng)的目標(biāo)——與巨頭合作，也是成功獲得字節(jié)跳動背后強(qiáng)大的用戶資源，讓VR與C端之間的距離不再遙遠(yuǎn)。
2021年12月29日，天眼查顯示，Pico關(guān)聯(lián)公司青島小鳥看看科技有限公司發(fā)生多項工商變更，公司由字節(jié)跳動有限公司全資子公司北京星云創(chuàng)跡科技有限公司全資持股。
市面上對字節(jié)跳動收購Pico的分析很多，多從字節(jié)為何收購Pico的視角談起，比如看重Pico的供應(yīng)鏈、要與Meta一較高下、提前布局元宇宙等等。那么對于VR行業(yè)這宗收購案意味著什么？93913認(rèn)為，這或許代表著VR的硬件、內(nèi)容生產(chǎn)能力、用戶基數(shù)等會受到更多大廠的認(rèn)可，也可能意味著VR行業(yè)的崛起之時到來。
8、小米智能眼鏡探索版
2021年9月14日，小米正式發(fā)布智能眼鏡探索版。小米智能眼鏡探索版采用單眼單色MicroLED 光波導(dǎo)顯像技術(shù)，分辨率為640×480，視場角27°，最大亮度400萬尼特。
宣傳片顯示，小米智能眼鏡探索版支持導(dǎo)航、拍照、語音控制等功能，但它叫做「探索版」也從側(cè)面說明了，其尚未具有量產(chǎn)能力，和機(jī)器人鐵蛋一樣，是一款概念性產(chǎn)品。
不過，它的MicroLED顯示、成熟的交互系統(tǒng)，仍舊「秀」出了小米的肌肉，也說明某種程度上，智能眼鏡可能比純AR眼鏡更能得到消費(fèi)市場的青睞。
9、微軟賣「軍火」
美國當(dāng)?shù)貢r間2021年3月31日，美國陸軍宣布，授予科技巨頭——微軟公司一份高達(dá)219億美元的合同，微軟為其軍方提供至少12萬套MR設(shè)備。
央視財經(jīng)援引美媒報道表示，最新的MR頭顯與現(xiàn)役型號相比，性能提升了一大截：FOV有明顯的提升，將近180°，而且只需轉(zhuǎn)動一個旋鈕，熱成像技術(shù)就能完成目前的夜視鏡無法完成的工作。如果再給步槍裝上觀察鏡，士兵們的安全性將得到更大幅度的提升。
性能上有顯著提升，同時操作更符合士兵作戰(zhàn)習(xí)慣，所以在報道中，美軍高層表示將其視為改變未來作戰(zhàn)模式的裝備?！度A盛頓郵報》評論稱，新型MR設(shè)備為微軟這家美國知名度最高的科技企業(yè)拓展了業(yè)務(wù)范圍。當(dāng)然，「軍火」業(yè)務(wù)也成為微軟MR頭顯輸出的重要渠道。
事實上，MR（AR）技術(shù)最早的應(yīng)用領(lǐng)域就是諸如軍事、航空航天等對價格不敏感、技術(shù)要求高、非民用級的市場。近年來，一些民企在研究AR如何接觸C端市場的同時，微軟則選擇繼續(xù)深耕非民用級MR技術(shù)，這條道路對對技術(shù)有自信的企業(yè)也不失為一個好的選擇。
10、1999
關(guān)于現(xiàn)階段的VR頭顯有一個公認(rèn)的事實，Meta Quest 2的成功給了VR頭顯新的希望，而它的成功更在使用了合適的策略。
專注于VR的投資人Tipatat Chennavasin曾公開表示：“我并不是把推動VR成為主流的功勞歸功于Facebook及其Oculus的努力。這個功勞應(yīng)該歸功于Valve、索尼、微軟、Epic、Unity，還有Facebook，所有這些公司都與開發(fā)者攜手合作，打造創(chuàng)造引人注目的虛擬世界所需的工具。”
其中提到的內(nèi)容方和開發(fā)者正是「合適的策略」的核心。Quest 2通過壓低硬件價格，以“賠錢賣硬件”的策略吸引消費(fèi)者購買，并對內(nèi)容開發(fā)者提供大力支持，保證游戲、社交、影視等應(yīng)用內(nèi)容的不斷更新，使得Quest 2在VR硬件領(lǐng)域獲得一騎絕塵的成功。
在2021年，國內(nèi)諸多硬件廠商顯然也認(rèn)識到了Quest 2策略的核心，諸如Pico Neo 3將價格壓到了2499元，并在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建和系統(tǒng)優(yōu)化更新方面看齊Quest 2，而NOLO和愛奇藝智能也緊隨其后，推出了拉爆底價的1999元國民級頭顯——NOLO Sonic和奇遇Dream，也為糾結(jié)性價比的用戶提供更物美價廉的選擇。
硬件價格壓低的背后也代表著他們選擇了與Quest 2類似的策略，硬件低價銷售獲客、內(nèi)容持續(xù)留客和盈利，目前看來這也是比較適合定位為游戲機(jī)的VR設(shè)備的策略。
寫在最后
在文章開始，我們提到，這是VR行業(yè)「澎湃」的一年，通過對大事件的整理回顧，我們也不難看出：無論是突破1000萬用戶大關(guān)，還是字節(jié)跳動等巨頭入局，都是利好VR未來發(fā)展的現(xiàn)象。
相對來說，AR則發(fā)展的較為平穩(wěn)，沒有太大的起伏變化，但未來仍然值得期待。過去一年也有不少企業(yè)從純AR眼鏡轉(zhuǎn)向「智能眼鏡」這一定位，以求在民用級市場找到突破口，同時還有像蘋果MR頭顯/AR眼鏡值得期待，可以預(yù)見的是，一旦蘋果這樣的「重新定義者」入局，那一定是AR行業(yè)新的「春天」。
