據(jù)《韓國先驅報》報道，三星在將AR和VR設備推向市場方面明顯落后，部分原因來自該公司對可折疊智能手機過度“癡迷”。

目前，三星主要競爭對手包括蘋果、微軟、Meta和索尼正在開發(fā)或已推出AR和VR設備，eBest投資證券分析師Kim Gwang-soo表示：“引領XR設備的是大型科技公司，而非智能手機制造商，例如谷歌有安卓操作系統(tǒng)，微軟有Xbox，索尼有PlayStation，相比之下三星推出XR設備是有風險的，所以它只能堅持采用可折疊智能手機?！?/p>

三星智能手機業(yè)務的同比增長放緩至僅0.9%，但該公司仍致力于基于可折疊設備重振市場，據(jù)說三星股東已對公司過度關注可折疊設備表示了擔憂，認為這分散了公司注意力，使公司無法與主要競爭對手的未來AR和VR設備競爭。

市場數(shù)據(jù)表明，未來三年，AR和VR設備市場將增長十倍，到2024年將達到3000億美元。從長遠來看，此類設備有望部分取代PC和智能手機，成為主流IT設備。例如，據(jù)說蘋果計劃在十年內用AR/VR頭顯取代iPhone。

業(yè)內人士稱，即使三星開發(fā)了AR和VR設備，它也缺乏創(chuàng)建一個有凝聚力和引人注目的生態(tài)系統(tǒng)，而為了追趕AR和VR市場競賽，三星對加州AR眼鏡制造商DigiLens進行了姍姍來遲的投資。

市場觀察人士警告稱，三星可能需要尋找已擁有內容或平臺的合作伙伴，以換取芯片授權，類似于高通與微軟的關系。憑借專為此類設備開發(fā)芯片的經(jīng)驗，高通與微軟合作進軍了AR和VR領域，如今，高通正在開發(fā)一種專用于微軟AR眼鏡的AR芯片，并通過降低芯片的能源需求來幫助微軟實現(xiàn)更輕薄的設計，預計三星可能也會尋求類似的合作。

盡管三星可以憑借OLED顯示屏、可折疊智能手機甚至超寬帶跟蹤設備與蘋果一較高下，但蘋果AR/VR頭顯最終推出時，三星似乎沒有拿得出手可以與蘋果頭顯相媲美的設備。