?前言：與80后、90后鐘愛(ài)的電玩城相比，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館或許正在成為00后、10后的游戲娛樂(lè)中心“主力”。
“我想要玩這個(gè)！”
看到商場(chǎng)一角裝修布置充滿(mǎn)未來(lái)科幻感的VR體驗(yàn)館，不少孩子都被吸引住，興奮地駐足觀(guān)看。
“看起來(lái)好好玩??！”
還有一些消費(fèi)者則是無(wú)意間刷到一些博主的體驗(yàn)視頻，慕名前來(lái)網(wǎng)紅VR體驗(yàn)館打卡。
只要戴上VR眼鏡，配合蛋椅或其他輔助體感設(shè)備，就能來(lái)一場(chǎng)沉浸式的、與手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲完全不同的虛擬游戲體驗(yàn)。這對(duì)當(dāng)下的年輕一代來(lái)說(shuō)，足夠刺激，也足夠新潮。
“元宇宙”的風(fēng)已經(jīng)刮到了普通人身邊，越來(lái)越多的商場(chǎng)開(kāi)始布局VR體驗(yàn)區(qū)，每逢周末節(jié)假日，VR體驗(yàn)館的熱門(mén)游戲區(qū)總會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。不知不覺(jué)中，VR已經(jīng)成為一種新的生活、娛樂(lè)方式。
01
熬過(guò)寒冬，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館風(fēng)口再起
線(xiàn)下VR體驗(yàn)館，起源于2015年的那股VR行業(yè)熱潮。有不少如今的VR達(dá)人、資深玩家，都是在線(xiàn)下VR體驗(yàn)館開(kāi)始的人生第一次“元宇宙”之旅。
不過(guò)當(dāng)時(shí)受制于VR技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及VR內(nèi)容的發(fā)展，整個(gè)VR線(xiàn)下體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有像當(dāng)時(shí)一些業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)，發(fā)展的像網(wǎng)吧、游戲廳一樣普遍。
根據(jù)中國(guó)VR體驗(yàn)店聯(lián)盟的《中國(guó)VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書(shū)》提供的數(shù)據(jù)，至2016年11月，全國(guó)VR體驗(yàn)店開(kāi)設(shè)超過(guò)3000家，但盈利的卻不到30%。隨著整個(gè)VR行業(yè)的沉寂，VR線(xiàn)下體驗(yàn)店也變得不溫不火。
直到2018年，一部虛擬現(xiàn)實(shí)題材科幻電影《頭號(hào)玩家》上映，VR線(xiàn)下體驗(yàn)店才顯露復(fù)蘇之態(tài)。
有數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)線(xiàn)下VR體驗(yàn)館市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了10.4億元，從2018年開(kāi)始，一直維持30%以上的穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在2020年突破了40億元。
而隨著“元宇宙”概念大火，對(duì)于許多00后、10后來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下VR體驗(yàn)館正開(kāi)始取代傳統(tǒng)的游樂(lè)場(chǎng)、電玩城，成為這些新新人類(lèi)游戲娛樂(lè)的中心“主力”。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Greenlight Insights曾發(fā)布一個(gè)關(guān)于線(xiàn)下VR市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告，預(yù)測(cè)全球范圍內(nèi)線(xiàn)下VR體驗(yàn)館的數(shù)量，將在2023年增長(zhǎng)到超24500個(gè)。
線(xiàn)下VR體驗(yàn)館似乎已經(jīng)熬過(guò)寒冬，將在未來(lái)1-2年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
02
百元左右體驗(yàn)一回“元宇宙”，消費(fèi)者樂(lè)此不疲
根據(jù)規(guī)模，現(xiàn)在消費(fèi)者可以接觸到的VR體驗(yàn)館大致可以分為三種類(lèi)型：中島、大空間綜合體驗(yàn)店以及大型VR娛樂(lè)主題樂(lè)園。
其中只具有2-3臺(tái)小型VR體驗(yàn)設(shè)備的中島，和匯集多種游戲類(lèi)型VR綜合體驗(yàn)店更為常見(jiàn)。而大型VR娛樂(lè)主題樂(lè)園在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有完全落地，但有項(xiàng)目正在南京、長(zhǎng)沙等地推進(jìn)。
而在價(jià)格方面，中島和VR綜合體驗(yàn)店也為消費(fèi)者提供了兩種不同的選擇。
中島的蛋椅或者是過(guò)山車(chē)等小型VR游戲設(shè)備，體驗(yàn)10分鐘到15分鐘，只需要40元到60元。而大型空間綜合體驗(yàn)店，則視游戲項(xiàng)目不同，10分鐘到30分鐘的時(shí)間段，會(huì)收費(fèi)150元到200元不等。
不需要自己購(gòu)買(mǎi)大幾千的VR設(shè)備，只需要花費(fèi)百元左右，就能在 “元宇宙”虛擬世界里暢游一回，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是挺值得的。
而線(xiàn)下VR體驗(yàn)店的經(jīng)營(yíng)狀況如何？
在與店員交談的過(guò)程中，我們了解到，目前店里人流量還是挺大的，周末的時(shí)候能有60-70人，不少還是回頭客。
一位行業(yè)相關(guān)投資者也表示，這兩年VR的需求也在不斷提升?！霸钪妗痹谙M(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。
03
布局B端、C端雙賽道，大朋VR搶占先機(jī)
那么，又是哪些硬件廠(chǎng)商支撐起了線(xiàn)下VR體驗(yàn)店這樣一個(gè)蓬勃的業(yè)態(tài)呢？
在走訪(fǎng)線(xiàn)下VR體驗(yàn)館時(shí)，大朋VR這個(gè)品牌頻繁地在我們的視野中出現(xiàn)。尤其是像蛋椅、過(guò)山車(chē)這類(lèi)VR游戲設(shè)備，大朋VR的頭盔適配率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他品牌。
大朋VR，是樂(lè)相科技有限公司旗下的VR品牌，該公司成立于2015年4月，是一家軟硬件一體化的VR技術(shù)公司。其產(chǎn)品線(xiàn)在B端和C端均有分布，其中P系列VR一體機(jī)主要是面對(duì)B端市場(chǎng)、E系列PC-VR面對(duì)C端消費(fèi)者，能夠全面覆蓋包括影院、游戲、社交各類(lèi)消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景。
據(jù)國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，大朋VR 2020年Q4海外出貨量排名全球Top5。商業(yè)版圖已經(jīng)延伸至40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，新加坡、馬來(lái)西亞、日本等多個(gè)國(guó)家，大朋VR的業(yè)務(wù)占比高達(dá)30%。
2021年11月，大朋VR又拿到了最新一輪的千萬(wàn)美元融資。大朋VR方面表示，公司將致力于元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并在其中打造更加富有效率的交互內(nèi)容和形式。
與線(xiàn)下體驗(yàn)店的合作，其實(shí)就是B端業(yè)務(wù)擴(kuò)張的重要一環(huán)。有資料表明，早在2017年，大朋VR的E3頭顯就全面地完成了與主流VR體感設(shè)備，如蛋椅系統(tǒng)的適配，并且聯(lián)合出售。國(guó)內(nèi)幾家大型VR娛樂(lè)廠(chǎng)商，如樂(lè)客VR、幻影星空等，也都與大朋VR建立了長(zhǎng)期合作。在品牌的聯(lián)合運(yùn)作下，大朋VR在線(xiàn)下VR體驗(yàn)店該類(lèi)設(shè)備的占有率達(dá)到了80%。
大朋VR CEO陳朝陽(yáng)曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“近幾年來(lái)，大朋內(nèi)部一直是C端和B端雙打的局面?！钡cC端的產(chǎn)品拼參數(shù)不同，面向B端的產(chǎn)品必須在提供同樣性能的情況下，盡可能地為客戶(hù)提供較高的性?xún)r(jià)比。
在“元宇宙”消費(fèi)場(chǎng)景普及這條路上，大朋VR或許已經(jīng)找到了一條適合自己的發(fā)展道路。
04
結(jié)語(yǔ)
經(jīng)過(guò)多方走訪(fǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，盡管在VR硬件廠(chǎng)商與VR內(nèi)容廠(chǎng)商的聯(lián)合布局多點(diǎn)發(fā)力，使得如今的線(xiàn)下VR體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)一派欣欣向榮，但還是存在不少不足之處，比如收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、游戲體驗(yàn)比較單一等等。
但不少線(xiàn)下VR體驗(yàn)店的從業(yè)者，不約而同都對(duì)行業(yè)持看好態(tài)度：VR體驗(yàn)館，是很多消費(fèi)者進(jìn)入“元宇宙”世界最快捷、最直接的方式，不久的將來(lái)一定會(huì)有一個(gè)爆發(fā)期。
伴隨技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，線(xiàn)下VR體驗(yàn)店如何能走的更遠(yuǎn)？我們將持續(xù)關(guān)注。
