淘寶將在618期間推出購物元宇宙的消息引發(fā)外界關(guān)注。很顯然，阿里布局元宇宙的進度比想象中的要快，如果按時上線，可以說是繼百度希壤之后國內(nèi)大廠關(guān)于元宇宙最重大的一次布局。

當(dāng)購物遇上元宇宙，似乎比單純的“類游戲”元宇宙有更大的想象空間。

淘寶數(shù)月前即抽調(diào)部分技術(shù)人員，成立了元宇宙專項項目組，進行針對購物和交互場景的探索。

其中，重點要解決的是“人貨場”的鏈接問題，保證用戶在不穿戴外掛設(shè)備的基礎(chǔ)上，在前端初步實現(xiàn)虛擬購物鏈路，滿足立體化“逛淘寶”的需求。

該項目近期首要目標是在618大促期間，面向部分定向受眾小范圍灰測“元宇宙購物”。

實際上，就在5月17日，淘寶人生曾面向全體淘寶人生用戶，開啟了具有唯一編碼的“未來世界居民證”申請權(quán)限，全新“證件”特意進行了數(shù)字鏈存證，而此舉也被認為有可能為構(gòu)建全新3D虛擬世界而準備。

其實在元宇宙概念登場之前，淘寶已經(jīng)進行了一定程度的相關(guān)實驗：2016年淘寶上線了VR購物Buy＋計劃，2019年上線了AR試妝，2020年又先后上線了AR試眼鏡和AR試鞋。

此外，自從元宇宙概念興起以來，國內(nèi)外各種關(guān)于元宇宙虛擬商店的嘗試，也對諸多不同品類商品在元宇宙的銷售進行了實驗。

耐克RTFKT工作室在虛擬領(lǐng)域創(chuàng)造的運動鞋已經(jīng)證明了沒有實體依托的虛擬服飾同樣在虛擬世界中具有收藏價值；2021年6月，Decentraland也已經(jīng)允許用戶為他們的化身制作和銷售服裝；Meta也開始測試讓創(chuàng)作者在其Horizon Worlds社交元宇宙平臺上賺錢的方法，希望他們能夠通過虛擬物品和效果獲利；Roblox等平臺和Red Room目前同樣允許創(chuàng)作者銷售他們制作的物品。

除了在線銷售實體或虛擬商品，另一個較為容易落地的場景無疑是目前已經(jīng)發(fā)展了一段時間的數(shù)字藏品銷售：不論國內(nèi)還是國外，虛擬藝術(shù)市場整體蓬勃發(fā)展。

隨著數(shù)字藏品越來越受歡迎，藝術(shù)品進入元宇宙銷售的道路也已經(jīng)逐漸變得清晰。目前許多平臺已經(jīng)上線了數(shù)字藏品虛擬展覽館，用以展示用戶購買的數(shù)字藏品。

在未來，以同樣的形式進行數(shù)字藏品的銷售也未嘗不是一種元宇宙購物的場景。

而淘寶、天貓的數(shù)字藏品平臺是否會與淘寶元宇宙進行聯(lián)動、聯(lián)動的具體方式又能否突破單純的數(shù)字藏品展示空間，也值得期待。

或許淘寶元宇宙并不會考慮短期內(nèi)的盈利問題，但元宇宙購物即便冠以“元宇宙”的噱頭，其核心依然是購物——如何做好元宇宙購物的體驗同樣會對淘寶元宇宙的發(fā)展產(chǎn)生影響。