VR圈和營銷圈里都流傳著這樣一句話：“沒有VR，都不好意思搞新品發(fā)布會了。”筆者感同身受，看似有點(diǎn)戲謔，但在市場營銷領(lǐng)域已成為年度共識。與此同時，VR虛擬世界所帶來的極致沉浸感與現(xiàn)場感也為人們的生活注入了新力量。那么，企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)VR營銷呢？

VR玩轉(zhuǎn)新時代的營銷

眾觀目睹科技自身及其客戶所做的VR直播活動中，大部分都是企業(yè)為了營銷而直播。給消費(fèi)者“講”故事的方式在當(dāng)今眼球經(jīng)濟(jì)時代，要想抓住消費(fèi)者的注意力已經(jīng)越來越難了。此時，“創(chuàng)造”故事就變得尤為重要了，并且讓消費(fèi)者以第一參與者的身份融入到“故事”中去。VR在今年的大爆發(fā)時代，毫無疑問的提供了這樣的機(jī)會，給消費(fèi)者帶來身臨其境的體驗(yàn)，成為實(shí)際的參與者。

不管是對于注重用戶體驗(yàn)的行業(yè)，還是對于傳統(tǒng)行業(yè)，VR無疑是一項(xiàng)能夠加深用戶互動，提供定制化個人服務(wù)體驗(yàn)的新選擇。

企業(yè)VR營銷的途徑

熟悉目睹科技的伙伴都知道他們專注為B端企業(yè)提供整套360度全景VR直播解決方案與運(yùn)營支撐，為企業(yè)帶來了一種另辟蹊徑的營銷方式，不僅擴(kuò)大了企業(yè)的宣傳范圍，更使企業(yè)的營銷價值達(dá)到最大化。目前，目睹幫助企業(yè)構(gòu)建VR營銷的方式有如下兩種：

1.VR直播

在VR直播未出現(xiàn)前，人們經(jīng)歷了文字、圖片、視頻、PC直播、移動直播的信息傳播時代，這些也是企業(yè)之前所選擇的宣傳渠道。如今在VR直播真正落地成為現(xiàn)實(shí)之后，無論是從觀看體驗(yàn)，還是從宣傳效果來說，企業(yè)在進(jìn)行營銷決策時選擇VR直播的方式是最為明智的。

例如目睹科技的合作伙伴珠海電視臺，在航展萬里行全媒體大型采訪報(bào)道中采用目睹提供的VR直播整套服務(wù)，通過VR媒體傳播方式，組建航展小分隊(duì)進(jìn)行為期一個月的VR報(bào)道，吸引了大量的用戶關(guān)注與互動，不僅提高了11月份即將開展的航展的知名度與宣傳范圍，同時也為珠海電視臺帶來VR直播宣傳價值，讓觀眾看到珠海電視臺的昂揚(yáng)風(fēng)貌。

2.VR展示

這里所說的VR展示包括兩方面，一是VR視頻，二是VR全景漫游圖，由于兩種方式都是用來展示企業(yè)產(chǎn)品或場景的，兩種可分開采用，亦可結(jié)合采用，筆者在這里就統(tǒng)稱為VR展示。消費(fèi)者通過VR展示可以輕松地漫游企業(yè)的生產(chǎn)線、商家的店鋪、樣板房、旅游景點(diǎn)等360度的場景，深入企業(yè)內(nèi)部。

例如目睹科技之前為中糧、娃哈哈、伊利等食品企業(yè)做過生產(chǎn)線的VR拍攝與制作，對消費(fèi)者來說，“漫步”在整個安全生產(chǎn)線上，“吃的放心”便烙印在腦海中。對企業(yè)來說，僅僅一個VR展示便能帶來實(shí)際性的銷售和突破性的飛躍。

如今，VR營銷已如一股漩渦般由下至上席卷而起。有了VR直播和VR展示在各大行業(yè)的應(yīng)用，玩轉(zhuǎn)VR營銷不在話下。