蘋果公司于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日美股盤后公布了2023年第一財(cái)季（2022年第四季度）財(cái)報(bào)業(yè)績。受疫情、供應(yīng)鏈以及匯率三方面影響，蘋果營收出現(xiàn)了罕見的下滑，營收同比跌超5%，為2019年以來首次同比下滑，并創(chuàng)下自2016年9月以來最大季度營收降幅。EPS同比跌近11%，iPhone收入跌超8%、Mac收入跌近29%、可穿戴產(chǎn)品收入跌超8%，均遜于預(yù)期。
隨后，蘋果舉行了第一財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫克（Tim Cook）和首席財(cái)務(wù)官盧卡 · 馬埃斯特里(Luca Maestri)在會(huì)議上分享了一些關(guān)于最近產(chǎn)品銷售、服務(wù)業(yè)務(wù)等相關(guān)信息，并回答分析師提問。以下是會(huì)議期間所談到的比較有價(jià)值的部分。
AI將全面滲透蘋果業(yè)務(wù)
在談到人工智能，尤其是服務(wù)業(yè)務(wù)的話題時(shí)，庫克表示，未來人工智能將影響該公司的一切業(yè)務(wù)。庫克說：
“（人工智能）是我們的重點(diǎn)。這是令人難以置信的技術(shù)，它可以豐富客戶的生活，能夠?yàn)槲覀冊(cè)冢ㄈツ辏┣锛景l(fā)布的具有碰撞檢測、跌倒檢測或者心電圖功能的產(chǎn)品賦能。這些功能真的拯救了很多生命。我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域看到了巨大的潛力，幾乎可以影響我們所做的一切。這是一項(xiàng)橫向技術(shù)，而不是縱向技術(shù)，因此它將影響我們所有的產(chǎn)品和服務(wù)。”
服務(wù)收入創(chuàng)歷史收入紀(jì)錄
盡管蘋果的季度收入同比下降5%，但蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)下了208億美元的歷史收入記錄。服務(wù)包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、iCloud?+、AppleCare?+等。
庫克稱蘋果在第一財(cái)季“實(shí)現(xiàn)了一個(gè)真正令人難以置信的里程碑”，其活躍設(shè)備超過了20億臺(tái)，是七年前的兩倍。應(yīng)用商店付費(fèi)訂閱收入增長了兩位數(shù)，蘋果的付費(fèi)訂閱用戶超過9.35億，在過去12個(gè)月中增加了1.5 億。蘋果還創(chuàng)造了iCloud、支付和Apple Music的收入記錄。
iPhone銷售同比下降，但危機(jī)已基本緩解
Apple在11月罕見地發(fā)布了有關(guān)iPhone 14 Pro出貨限制的警告，讓市場知道由于COVID-19限制，出貨量將低于預(yù)期。?iPhone 14 Pro?機(jī)型在整個(gè)假期期間都缺貨，因此iPhone銷量同比下降。
?iPhone?收入為658億美元，低于去年同期的716億美元。但此后生產(chǎn)有所改善，?iPhone的運(yùn)輸時(shí)間也得到降低。
由于11月及12月高端機(jī)嚴(yán)重缺貨，分析師懷疑客戶是否會(huì)選擇更實(shí)惠的iPhone，或是否會(huì)在3月季度對(duì)蘋果進(jìn)行，庫克表示很難預(yù)測客戶的行為。庫克說：“很難估計(jì)重新獲客的情況，因?yàn)槟悴恢罆?huì)發(fā)生什么情況，有多少人會(huì)買，而且需要一段時(shí)間才能在本季度得到這些報(bào)告?！睅炜诉€表示，如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問題，iPhone的營收本應(yīng)當(dāng)能同比增長。
不過，庫克稱，總體上看，2023財(cái)年第一季度的供應(yīng)鏈問題有所緩解，目前的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到蘋果滿意的地步，蘋果公司已經(jīng)對(duì)新季度做出了“最好的預(yù)測”。
可穿戴設(shè)備未來可期
可穿戴設(shè)備收入為138億美元，同比下降8%。盡管有所下降，但庫克表示，蘋果仍然對(duì)可穿戴設(shè)備類別中的“長期機(jī)遇感到興奮”。
可穿戴設(shè)備類別目前包括AirPods和Apple Watch，在未來，它還將包括蘋果預(yù)計(jì)在今年推出的混合現(xiàn)實(shí)頭顯。
盡管收入下降，但Apple首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，Apple Watch的安裝基數(shù)創(chuàng)下了新的歷史記錄，這主要是因?yàn)楸炯径荣徺IApple Watch的新用戶數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。
Mac和iPad仍處于“有利地位”
由于新的M2?iPad?型號(hào)的推出，iPad收入增長了30%?，但Mac收入明顯下降，因?yàn)?022年最后幾個(gè)月沒有發(fā)布新的Mac。
財(cái)報(bào)顯示，Mac電腦銷售額77.4億美元，遠(yuǎn)遜市場預(yù)期的96.3億美元，同比跌28.7%。iPad平板電腦銷售額94億美元，好于預(yù)期的77.8億美元，同比增29.7%。庫克表示，總體而言，“我們有個(gè)規(guī)模很大的市場，蘋果所占市場份額很低，我們憑借Apple Silicon具有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，所以從戰(zhàn)略上講，我們?cè)谑袌鲋刑幱谟欣匚?，盡管我認(rèn)為短期內(nèi)會(huì)遭遇一些挑戰(zhàn)?！?/p>
第二財(cái)季不容樂觀
蘋果沒有給出第二財(cái)季業(yè)績指引，但電話會(huì)釋放出了一些方向性的信號(hào)。
蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maesteri表示，第二財(cái)季的營收預(yù)計(jì)將與去年同期持平，服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone的收入預(yù)計(jì)同比上升，而Mac和iPad的收入將同比下降兩位數(shù)。
Maestri解釋說，Mac和iPad收入下降的原因是宏觀不利因素，另外產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)間安排也讓銷售面臨挑戰(zhàn)。
去年10月的2022財(cái)年四季報(bào)電話會(huì)上，Maesteri曾警告稱，雖然在2022財(cái)年表現(xiàn)良好，但2023財(cái)年情況會(huì)變得困難，理由是“全球持續(xù)存在不確定性”，預(yù)計(jì)收入同比增長將放緩，主要問題是面臨近10個(gè)百分點(diǎn)的不利外匯拖累。與疫情期間增長相比，Mac銷量也將同比“大幅下降”。
美國制造業(yè)現(xiàn)狀如何？
當(dāng)被問及在美國制造零部件(比如臺(tái)積電即將在亞利桑那州的工廠)是否會(huì)比現(xiàn)在的零部件生產(chǎn)地更貴時(shí)，庫克表示，他并不一定會(huì)像提問者暗示的那樣，認(rèn)為制造業(yè)的成本會(huì)更高。
庫克說:“我們不知道目前會(huì)有什么影響，但我們將成為臺(tái)積電在亞利桑那州的最大客戶?！薄拔覀兒茏院滥軈⑴c其中?！?/p>
“較高平均售價(jià)”是否是可持續(xù)？
自Pro機(jī)型發(fā)布以來，蘋果手機(jī)平均售價(jià)持續(xù)走高，對(duì)此，有人在電話會(huì)上問庫克，在艱難的宏觀環(huán)境下，第二財(cái)季將出現(xiàn)的“較高平均售價(jià)”是否是“可持續(xù)的”。
庫克回答稱，人們?cè)敢狻敖弑M全力”買到他們能夠負(fù)擔(dān)得起的最好產(chǎn)品。
我想說的是，智能手機(jī)——對(duì)我們來說就是iPhone——已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，里面有人們的通訊信息、健康信息、銀行信息、智能家居信息，以及他們生活中的許多不同構(gòu)成部分。
它是很多人的支付工具。我認(rèn)為人們?cè)敢饨弑M全力，以獲得最好的可以負(fù)擔(dān)得起的這類產(chǎn)品。
來源：macrumors
