憑借Facebook和Instagram等平臺，Meta擁有著一個龐大的廣告帝國。如今，這家科技公司還計劃通過廣告將元宇宙貨幣化。

這是根據The Verge發(fā)布的“Meta未來四年計劃”的內部介紹得出的結論，它還解決了元宇宙貨幣化問題——Meta顯然有一個計劃。

Meta增強現實業(yè)務副總裁Alex Himel預計，與現代社交媒體用戶相比，元宇宙用戶收入更高，這項計劃涉及了虛擬商品銷售、可選附加組件（如云備份）和AR廣告。

盡管在股市遭遇各種挫折，但Meta 2022年營收仍高達1166億美元，因此Himel對AR廣告業(yè)務非常樂觀。

“我們將能把AR廣告業(yè)務經營很好，”Himel說，“我認為這很容易想象，當你戴上AR眼鏡時，便能在太空環(huán)境下觀賞廣告。另外，我們的廣告追蹤轉化率已接近100%，毫無疑問，廣告業(yè)務是Meta非常重視的領域?！?/p>

Meta進軍AR廣告的前提是擁有龐大的頭顯用戶基數，Himel透露，Meta在這一領域看到了大量銷售頭顯和智能手表的巨大潛力，Meta的戰(zhàn)略涉及兩條路徑：高質量產品和低成本產品。目前，Meta Quest系列頭顯已應用了這一策略，這使得Quest 2價格更實惠，銷量更多；而Quest Pro價格略高、體驗更好。

Meta計劃在2027年推出兩條產品線：“Innovation”包括了高度復雜的AR頭顯，例如能夠將高質量的虛擬化身全息圖投射到物理空間的頭顯；“Scale”則提供了一個更便宜的版本，該眼鏡可通過腕帶或智能手表基于手腕神經信號進行輸入。

此外，Meta AR廣告是否成功還取決于廣告的類型和推廣力度，與VR頭顯不同，AR眼鏡旨在長期成為用戶日常生活的一部分，并始終佩戴，然而隨著眼鏡普及、用戶體驗的注重，AR永久廣告將不得不大幅減少。

不過，技術與廣告的結合有其積極的作用——如果使用恰當的話，例如，AR眼鏡用戶在商店購物時，可以根據需求預覽選擇合適的商品。無論如何，Meta盯上了AR廣告業(yè)務這塊“巨大的蛋糕”，并認為其商機無限。

來源：Mixed