谷歌正在和Gap公司合作推出DressingRoom應用，讓購物者們可以在家中通過AR進行虛擬試衣。雖然這個概念并不算新穎，不過VR對于消費者來說已經(jīng)足夠熟悉并且足以影響銷售。

DressingRoom基于谷歌的Tango AR平臺，使用起來十分簡單。顧客們只要挑選他們想要試穿的樣品，然后選擇他們的尺寸大小，之后在就會出現(xiàn)一個顯示該物品的3D模型彈窗。

eMarketer的分析員Yory Wurmser表示：“消費者，特別是年輕人，在他們購物的時候希望能夠有一個引人入勝的體驗。他們喜歡個性化，喜歡能夠回答一些問題的自助在線功能，而過去這些只能夠由銷售人員來解決或者是用戶自己觸摸產(chǎn)品感受。任何能夠使得實物更加直觀的數(shù)字技術都易于使用，并且通過服務于客戶需求來助推網(wǎng)絡銷售。”

DressingRoom還有許多問題需要解決。即使是處于Tango AR平臺beta測試中的應用，也有一定的局限性。一方面購物者們看不到衣服在他們身上的樣子，只能夠通過一個接近于顧客身體大小的數(shù)字模型。消費者們需要從5種身體型號中選擇一個適合他們的，而并非是采用他們自己的身體尺寸進行比照。

目前該應用只能夠在數(shù)量有限的支持谷歌Tango AR平臺的智能手機中才能下載體驗。目前的Tango AR智能手機有聯(lián)想的Phab2 Pro和華碩的ZenFone。外彭博社報道，谷歌希望該技術能夠應用在所有的移動設備上，不過什么時候才能實現(xiàn)該目標還不得而知。

Yory Wurmser表示硬件方面存在一個挑戰(zhàn)，因為Tango對于計算能力的要求非常高，目前只有少數(shù)手機才能達到要求。所以硬件還需要發(fā)展一段時間才能滿足軟件的需求。

AR絕對不是一種時尚，不過就當下而言AR還沒有完全準備好。

Wurmser表示：“Gap公司正在嘗試的東西十分困難。如果它看起來很笨重的話，消費者就不會渴望去更好地了解產(chǎn)品了。”

然而，消費者們渴望體驗到該技術。而且他們意識到，隨著Pokemon Go的流行，今后會有更多AR產(chǎn)品誕生。

不過這種意識嚴重地偏向年輕的消費者，其實所有年齡段的消費者都習慣于AR零售業(yè)。Sephora公司已經(jīng)通過AR鏡子獲得了成功，這是一個可以幫助試裝的一款應用。IKEA以及Wayfair公司也取得了一些進展，通過將AR技術應用于家裝，讓消費者們可以看到他們未來房子的樣子。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司AYTM的調查，美國近三分之一接受調查的互聯(lián)網(wǎng)用戶都知道AR。

另一項由全球零售活動營銷公司Interactions進行的研究發(fā)現(xiàn)，10名美國互聯(lián)網(wǎng)用戶中有六人會通過AR購物，幾乎所有的人都會買衣服。

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