據(jù)《IDC全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南2020》預(yù)計(jì)，2020年中國市場在 AR/VR相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的支出較疫情前顯著增加，總體市場規(guī)模將于 2020年底達(dá)到66億美元左右，較 2019年同比增長 72.1%——憑借這一成績，國內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)全球占比將達(dá)到55%、72.1%的增幅也超過美國市場位列全球主要市場首位，同時(shí)據(jù)IDC預(yù)測，未來 5年（2020-2024）國內(nèi) AR/VR產(chǎn)業(yè)平均增長率可達(dá)到47.1%的水平，這基本預(yù)示著國內(nèi)市場將持續(xù)保持AR/VR產(chǎn)業(yè)的“全球第一大規(guī)模”。

疫情成為AR/VR產(chǎn)業(yè)全球加速器

AR/VR產(chǎn)品和服務(wù)市場基本可以分為商用和消費(fèi)兩個(gè)類型：疫情對其影響的邏輯“截然不同”！

例如，對于商用市場而言，疫情影響企業(yè)收入、一定影響企業(yè)支出。商用AR/VR產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外都遭遇了一定的市場變化：多數(shù)企業(yè)減少了支出和采購；部分從疫情中獲利、或者如房產(chǎn)銷售這樣資金流承壓的企業(yè)，則加大了采購。

但是，與商用AR/VR市場不同，消費(fèi)級產(chǎn)品幾乎在全球市場迎來了“大規(guī)模增長”。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要有兩個(gè)原因：第一，居家隔離，擴(kuò)大了AR/VR產(chǎn)品家用價(jià)值，包括如線上授課、居家娛樂、健康檢測和遠(yuǎn)程辦公等場景，都提升了各種各樣的家用需求。其中，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，全球范圍內(nèi)游戲已經(jīng)占到AR/VR消費(fèi)與應(yīng)用的22%。

第二，對于美國等地區(qū)，疫情下的直接現(xiàn)金救濟(jì)措施，造成了大量的貨幣超發(fā)，讓市場充斥著泡沫流動性。最終，這些流動性轉(zhuǎn)變?yōu)楹芏嘞M(fèi)品的增長。例如，二季度和三季度，美國彩電銷量增長了3成和2成，美國彩電市場重新奪得全球第一大市場的寶座，也帶動了全球液晶面板需求上升和漲價(jià)。——類似的邏輯也適用于AR/VR產(chǎn)品。即，歐美的救濟(jì)和量化寬松推高了包括AR/VR在內(nèi)的很多消費(fèi)品的市場需求。

“所以，疫情對AR/VR產(chǎn)業(yè)的影響和此前廣泛的負(fù)面認(rèn)知不同，更多體現(xiàn)出了‘加速成長’的作用！”當(dāng)然，2020年AR/VR產(chǎn)品全球市場43.8%的增幅，也必須依靠AR/VR產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品自身的成熟！

AR/VR持續(xù)進(jìn)化，成為主流顯示設(shè)備僅剩一步之遙

目前，國內(nèi)消費(fèi)市場，主流的顯示設(shè)備無外乎是彩電產(chǎn)品。每年4500-5000萬的銷量，構(gòu)成一個(gè)千億級的消費(fèi)市場。

但是，AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈，2020年預(yù)期可以達(dá)到近400億元的市場規(guī)模。其中，消費(fèi)類產(chǎn)品占比52%——這將連續(xù)第二年超過智能投影家用市場的消費(fèi)規(guī)模：預(yù)期，2020年國內(nèi)智能投影市場規(guī)模將在80-100億元左右。

行業(yè)專家認(rèn)為，未來智能投影市場的成長將進(jìn)入中低速時(shí)期，即20%上下的增幅；而消費(fèi)類的AR/VR會三年內(nèi)保持50%以上的高速增長。后者將讓AR/VR消費(fèi)市場的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，并最終可形成500億元左右的市場規(guī)模——那時(shí)候，AR/VR與智能投影等新型家居視聽消費(fèi)品類的市場規(guī)模之和，渴望大體媲美傳統(tǒng)彩電市場。

即AR/VR不僅僅代表了一個(gè)新的消費(fèi)品類的崛起，也代表了“居家視聽消費(fèi)”多元局面的再次深入——如果將手機(jī)移動視聽業(yè)視為“居家視聽消費(fèi)”的一部分，彩電的地位將從獨(dú)霸到三分而已。這將是家用顯示市場巨大的變革之一。

同時(shí)，商用市場中AR/VR的成長速度和潛在規(guī)模會低于“家用和消費(fèi)類”產(chǎn)品。且在教育應(yīng)用中，消費(fèi)類與商用類有一定市場重疊。但是，即便如此，行業(yè)也高度重視商教市場AR/VR產(chǎn)品的應(yīng)用拓展，并認(rèn)為其市場占比可能略相當(dāng)于消費(fèi)類產(chǎn)品的一半——這樣看，四五年時(shí)間后，整個(gè)國內(nèi)AR/VR產(chǎn)品與服務(wù)業(yè)將構(gòu)成一個(gè)“千億產(chǎn)值”的新經(jīng)濟(jì)板塊！

10月份，以“VR讓世界更精彩——育新機(jī)、開新局”為主題的2020世界VR產(chǎn)業(yè)大會云峰會上，共簽約VR產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目78個(gè)，簽約總金額661.9億元，著實(shí)代表了投資界對該產(chǎn)業(yè)的看好，以及市場持續(xù)擴(kuò)張的有利預(yù)期！

擴(kuò)張還在路上，內(nèi)容會接過硬件的接力棒

過去3年，AR/VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)基本解決主要技術(shù)難題：如，輕量化、像素網(wǎng)格化和眩暈問題，隨著近眼顯示面板技術(shù)的成熟，不斷成為“歷史”。產(chǎn)品體驗(yàn)的增強(qiáng)，驅(qū)動了“第一批”用戶來“吃螃蟹”。

但是另一方面，內(nèi)容依然是AR/VR行業(yè)的主要瓶頸：“無論游戲、教育還是娛樂，AR/VR現(xiàn)在都更像是一個(gè)‘體積很小’、‘私人化’的大屏幕而已”。即，今天的大多數(shù)AR/VR內(nèi)容質(zhì)量，并沒有體現(xiàn)出AR/VR產(chǎn)品需要具有的“全視野角度”和“3D立體感”的“震撼體驗(yàn)”！

“觀感和電影院相似，舒適性卻差一點(diǎn)！”這或許成為了AR/VR行業(yè)目前最大的“吐糟點(diǎn)”。如何真正通過優(yōu)秀的內(nèi)容，發(fā)掘出AR/VR產(chǎn)品的虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸感，成為未來產(chǎn)品“銷量更上臺階”的關(guān)鍵：其中，例如180度視野的游戲場景制作、超大場景下的游戲內(nèi)容和可玩性設(shè)計(jì)，以及配合AR/VR游戲的其他“操控”設(shè)備進(jìn)步，都是重要的待突破點(diǎn)！

另一方面，在AR/VR視頻娛樂上，依然缺乏全視野角度的“內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈”：現(xiàn)在的雙鏡頭攝像產(chǎn)品，實(shí)際更多體現(xiàn)出廉價(jià)的3D效果，并不能有效提供“大視野沉浸感”。同時(shí)，AR/VR應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的“商業(yè)模式也待創(chuàng)新”：比如“云演唱會直播”，AR/VR的體驗(yàn)感和商業(yè)運(yùn)作如何有效結(jié)合，都是需要創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

而且，作為一種需要很多數(shù)據(jù)流量的無線通信設(shè)備，AR/VR本身高度依賴千兆WIFI或者千兆5G網(wǎng)絡(luò)：而這兩點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)在只是處于起步階段。這也進(jìn)一步限制了AR/VR產(chǎn)品的應(yīng)用創(chuàng)新步伐。

“但是，在內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)都不夠給力的背景下，AR/VR依然取得現(xiàn)在這樣的出色成績，恰恰說明‘AR/VR的前途無量’！”行業(yè)人士認(rèn)為，AR/VR目前的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)的“坑”有多深，也就說明AR/VR產(chǎn)業(yè)的前景有多大：一旦千兆WiFi和5G網(wǎng)絡(luò)普及，AR/VR就會迎來更大的市場爆發(fā)潮流。

綜上所述，2020年疫情之下AR/VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了特殊的時(shí)刻，尤其是國內(nèi)市場“全面領(lǐng)先的數(shù)據(jù)”說明，我國已經(jīng)成為全球AR/VR產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新中心與消費(fèi)中心。結(jié)合我國5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度全球冠頂，未來AR/VR產(chǎn)業(yè)必然成為又一個(gè)中國創(chuàng)造與制造的明星產(chǎn)品。行業(yè)市場機(jī)遇巨大，且具有全球市場的未來開拓優(yōu)勢，AR/VR正在成為視聽行業(yè)最新的造富機(jī)遇。

2020世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員姜文波在大會主論壇上作了《5G+4K/8K+AI重構(gòu)超高清電視制播體系》主題演講。他表示，今年7月，總臺發(fā)布了《5G媒體應(yīng)用白皮書》，白皮書針對媒體制作，給出了兩類媒體應(yīng)用場景，同時(shí)總臺承擔(dān)的國家新基建項(xiàng)目“5G+4K/8K超高清制播示范平臺”啟動建設(shè)。該示范平臺按照“云、管、端”一體化方式建設(shè)，平臺建成后總臺超高清電視節(jié)目年制作能力將達(dá)到1萬小時(shí)。目前，電視臺要將高清電視制播平臺升級為超高清電視制播平臺在短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，為此，必須通過創(chuàng)新超高清電視制播模式來推動電視的升級換代。

一是要加快提升4K/8K超高清電視節(jié)目產(chǎn)能，解決原創(chuàng)超高清電視節(jié)目稀缺的瓶頸問題?？偱_提出了4K伴隨HD的超高清電視制播模式，首創(chuàng)了智能虛擬切換技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了4K伴隨HD制作和直播。二是要加快提升4K/8K超高清電視節(jié)目質(zhì)量，豐富超高清電視精品節(jié)目?？偱_引入電影的創(chuàng)作方式，提出了原創(chuàng)混合現(xiàn)實(shí)IMR超高清電視制作模式。IMR制作模式秉承“即得即見”的前后期一體化創(chuàng)作理念，運(yùn)用混合現(xiàn)實(shí)、計(jì)算機(jī)視覺、人工智能、超高清視頻和三維聲技術(shù)，構(gòu)建了“節(jié)目和技術(shù)、創(chuàng)意和制作”為一體的沉浸式創(chuàng)作模式。三是要加快提升“VR視頻+三維聲”節(jié)目制作能力和節(jié)目質(zhì)量，滿足新生代對超高清視頻的需求?？偱_研發(fā)了虛擬網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)（VNIS），實(shí)現(xiàn)了主持人在多場景穿越呈現(xiàn)，并同步開展三維聲制作，提升了VR全景視音頻的沉浸式體驗(yàn)效果。

對于即將到來的2021年春晚，姜文波表示，總臺將開展8K/4K/VR直播。一是2021春晚仍將4K和HD同步制作，并在央視4K和高清頻道同步直播。2021年4K春晚電視信號還將接入上海國際傳媒港電影城進(jìn)行影院直播。二是2021春晚將開展8K制作，并在總臺內(nèi)部的IPTV平臺以8K頻道方式進(jìn)行直播試驗(yàn)，同時(shí)在上海和深圳戶外巨型大屏播出。三是2021春晚將采用VNIS系統(tǒng)在“央視頻”和“央視文藝”兩個(gè)客戶端進(jìn)行VR直播，為提升春晚VR直播的沉浸式效果，聲音將采用三維聲制作及呈現(xiàn)。

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是劃時(shí)代的革命性技術(shù)變革，超高清視頻技術(shù)是電視升級換代的必然趨勢。中央廣播電視總臺將以國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為依托，以構(gòu)建總臺5G+4K/8K+AI戰(zhàn)略格局為抓手，聯(lián)合國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)，運(yùn)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)，積極推進(jìn)電視媒體升級轉(zhuǎn)型和我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

5月21日“智享無界”——京東“天工”計(jì)劃3.0暨AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)布會在北京舉行。會上，京東宣布聯(lián)合英特爾、沃爾瑪、唯品會、聯(lián)想、卡姿蘭等數(shù)百家AR行業(yè)和零售行業(yè)合作伙伴成立全國首個(gè)AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟，致力于用AR技術(shù)打造線上和線下全新的購物場景， 通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)視覺體驗(yàn)的形式來為消費(fèi)者創(chuàng)造購物的新鮮感和樂趣，用“體驗(yàn)式”購物方式進(jìn)一步提升消費(fèi)感受。同時(shí)，京東還首次發(fā)布了AR試妝鏡、AR試衣鏡、AR智能眼鏡三款A(yù)R硬件產(chǎn)品，宣告全面開啟AR線下場景賦能。

AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟成立

圍繞如何進(jìn)一步落地AR實(shí)踐，提升零售行業(yè)的效率和體驗(yàn)，京東集團(tuán)副總裁、京東商城技術(shù)委員會主席黎科峰博士宣布了京東AR的“122”戰(zhàn)略：通過聚合自身的技術(shù)能力和上游生態(tài)資源，利用平臺賦能、終端賦能、營銷賦能一整套的賦能體系，全面融合線上和線下兩種購物場景，向下游零售業(yè)合作伙伴提供完整的解決方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造更貼心的購物體驗(yàn)，助力零售行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

電商成為AR技術(shù)核心應(yīng)用場景 京東率先展開技術(shù)積累和應(yīng)用實(shí)踐

據(jù)中國電子商會虛擬現(xiàn)實(shí)專委會及全球知名市場研究機(jī)構(gòu)捷孚凱(GfK)權(quán)威報(bào)告顯示，以虛實(shí)融合為特點(diǎn)的AR技術(shù)未來將成為行業(yè)應(yīng)用廣泛且快速發(fā)展的核心技術(shù)之一。零售行業(yè)的市場需求、消費(fèi)者線上線下體驗(yàn)升級的需求將極大程度推動AR市場的應(yīng)用發(fā)展，電商將成為AR技術(shù)的主要應(yīng)用場景。

為了實(shí)現(xiàn)無界零售的未來，京東從2016年就開始在AR電商領(lǐng)域布局。經(jīng)過2年的高速發(fā)展，京東AR已經(jīng)構(gòu)建了全方位的體系和豐富的能力。不但在人臉識別、圖片跟蹤、渲染引擎等多種AR技術(shù)能力上有了大量積累，還在京東商城上推出了AR實(shí)景購物、虛擬試妝、虛擬試衣、虛擬試鞋等多種AR產(chǎn)品，為超過200個(gè)合作品牌提供了豐富的AR購物場景，讓其在京東商城上的有效訂單轉(zhuǎn)化提升19.2%，退貨率降低15%。同時(shí)京東還打造了AR開放平臺、AR內(nèi)容管理平臺、AR營銷平臺等三大平臺，率先在國內(nèi)建立了電商AR生態(tài)，整合了大量政府、行業(yè)、技術(shù)等合作伙伴資源。在營銷賦能方面，京東AR已與江小白等品牌展開合作，江小白專門定制天生自由AR酒瓶，打開京東APP的“掃一掃”，就能瞬間穿越到一個(gè)燃爆的音樂現(xiàn)場，從物理世界穿越到數(shù)字世界。該案例打通了線上線下，給用戶帶來全場景新體驗(yàn)，用無界營銷將“產(chǎn)品即媒介”進(jìn)化到2.0。京東無疑已經(jīng)成為國內(nèi)電商AR行業(yè)的領(lǐng)跑者。

為進(jìn)一步解決目前零售行業(yè)吸引客流方式單一、用戶體驗(yàn)成本高、運(yùn)營效率低、商品信息展示形式單調(diào)、購買缺乏互動性、退貨率高等諸多痛點(diǎn)，黎科峰宣布了京東AR布局的最新戰(zhàn)略規(guī)劃——將開放技術(shù)、產(chǎn)品、平臺、數(shù)據(jù)、服務(wù)、營銷、生態(tài)等全套的賦能體系，向零售行業(yè)合作伙伴提供終端、平臺、營銷三大賦能解決方案，幫助合作伙伴快速融合線上和線下購物場景，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城技術(shù)委員會主席黎科峰博士

AR終端產(chǎn)品開啟線下賦能 京東讓線下店更好玩

以往談到AR，人們聯(lián)想到的總是通過手機(jī)展開的各種移動應(yīng)用，京東首次面向業(yè)界發(fā)布了三款A(yù)R終端產(chǎn)品： AR試妝鏡、AR試衣鏡和AR智能眼鏡，讓大量線下零售企業(yè)也可以輕松享受AR技術(shù)帶來的改變。

據(jù)京東商城前臺產(chǎn)品研發(fā)部-平臺ARVR業(yè)務(wù)部總監(jiān)趙剛介紹，京東AR試衣鏡通過3D掃描技術(shù)和人工智能技術(shù)， 在3—5秒鐘內(nèi)完就可以完成對消費(fèi)者身高、胸圍、腰圍、臀圍等測量，并快速建立個(gè)性化的3D虛擬形象，讓消費(fèi)者一鍵試穿眾多大牌新款。應(yīng)用了人臉識別技術(shù)的AR試妝鏡讓消費(fèi)者能夠快速、安全地嘗試所有海量彩妝產(chǎn)品，并能一鍵分享到社交平臺聽聽朋友們的建議，大大提升了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)和樂趣。“憑借便捷的使用方式和精準(zhǔn)的試妝效果，京東AR試妝鏡很可能成為未來化妝品柜臺的標(biāo)配。”趙剛認(rèn)為。京東AR智能眼鏡面向商家使用，通過人臉識別以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，對于進(jìn)店消費(fèi)者精準(zhǔn)識別，幫助商家為消費(fèi)者更精準(zhǔn)的商品推薦，提升導(dǎo)購效率。除此，京東還在嘗試更多AR創(chuàng)新應(yīng)用，致力于改變線下店的互動形式，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

京東AR試妝鏡現(xiàn)場體驗(yàn)

京東AR試衣鏡現(xiàn)場體驗(yàn)

趙剛認(rèn)為，線下店的優(yōu)勢是體驗(yàn)，但如何進(jìn)一步增強(qiáng)體驗(yàn)，并非只是增加試用服務(wù)或打通線上線下的銷售渠道，而是可以用技術(shù)創(chuàng)新，讓線下店更加好玩，更有“逛”頭。值得一提的是，AR技術(shù)不僅提升了線下店體驗(yàn)，還打通了京東大數(shù)據(jù)鏈路和商家會員系統(tǒng)，消費(fèi)者未來可以在線上線下購物過程中享受更多的精準(zhǔn)營銷推薦，并且消費(fèi)者在試妝鏡、試衣鏡等新設(shè)備前的體驗(yàn)也會形成數(shù)據(jù)積累，讓品牌商精準(zhǔn)了解用戶，進(jìn)而在新品研發(fā)，新店選址、選品、商品陳列上做出針對性調(diào)整。沃爾瑪與卡姿蘭等合作伙伴也表示，將率先在線下店引入京東AR試妝鏡合作。京東也將持續(xù)推動與品牌商的合作，努力把產(chǎn)品做到極致、把場景體驗(yàn)運(yùn)營到極致，讓消費(fèi)者體驗(yàn)最大化。

京東商城前臺產(chǎn)品研發(fā)部-平臺ARVR業(yè)務(wù)部總監(jiān)趙剛

京東AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟成立，率先建立AR領(lǐng)域商業(yè)模式

為全面賦能合作伙伴，京東宣布升級ARVR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟，成立“京東無界AR創(chuàng)新聯(lián)盟”。在新的聯(lián)盟中，吸納了更多零售行業(yè)合作伙伴，通過整合上游產(chǎn)業(yè)鏈如3D建模、AR營銷、AR硬件等開發(fā)者資源全面向零售行業(yè)合作伙伴賦能，幫助零售行業(yè)合作伙伴快速降低營銷成本，提高運(yùn)營效率，共同探索AR領(lǐng)域共贏的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏。

京東會持續(xù)在三個(gè)方面為聯(lián)盟成員提供權(quán)益：一是技術(shù)支持，京東通過前期技術(shù)優(yōu)勢以及電商生態(tài)體系對外賦能，支持聯(lián)盟成員實(shí)踐無界零售，并以AR零售創(chuàng)新加速器及創(chuàng)新大賽形式為零售行業(yè)輸出優(yōu)秀人才和創(chuàng)意。二是資源支持，京東將為零售行業(yè)聯(lián)盟成員提供包含流量、產(chǎn)業(yè)落地政策、渠道、金融在內(nèi)的多元支持，降低風(fēng)險(xiǎn)，推動創(chuàng)新；三為服務(wù)支持，京東為零售行業(yè)聯(lián)盟成員量身打造落地方案，帶來更多收入和利益。對于創(chuàng)新成果，京東將通過自有渠道以及聯(lián)合各類合作伙伴，驅(qū)動全域營銷，助力AR技術(shù)在零售行業(yè)全面落地，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)共贏。

技術(shù)賦能商業(yè)的時(shí)代已經(jīng)到來，京東AR最新的戰(zhàn)略將圍繞提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)和樂趣，提升消費(fèi)者生活效率。“京東將進(jìn)一步落地各項(xiàng)京東AR開放生態(tài)的技術(shù)能力，通過聯(lián)盟形式的合作，率先建立AR領(lǐng)域的商業(yè)模式，打破領(lǐng)域內(nèi)原有的技術(shù)與品牌壁壘，最終形成可持續(xù)發(fā)展的智能生態(tài)，加速無界零售的到來。”黎科峰表示。

從2016年發(fā)布至今，京東天工計(jì)劃匯集了上百家行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的AR/VR企業(yè)，覆蓋范圍從硬件設(shè)備廠商、算法及系統(tǒng)制作商到內(nèi)容供應(yīng)商，構(gòu)建了目前業(yè)內(nèi)最大的3D建模數(shù)據(jù)庫，在京東上已覆蓋了100個(gè)三級品類，同時(shí)支持AR購物，在AR/VR技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐中走出了一條扎實(shí)的落地之路。

京東集團(tuán)副總裁、前臺產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人黎科峰

顛覆虛擬購物模式 讓好物更好買

通過創(chuàng)建天工計(jì)劃，京東正式進(jìn)入三維購物時(shí)代，打造了3D商品展示，讓用戶在挑選商品時(shí)能夠自如查看商品。而京東也通過天工計(jì)劃1.0階段舉辦的3D建模大賽與頂尖的建模團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，將自動建模效率提升超過50%。這一系列成果，為今天的2.0階段打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。經(jīng)過半年的發(fā)展，京東發(fā)布了全新的3D購物產(chǎn)品——京東AR視界。在原有的3D展示基礎(chǔ)上，京東AR視界實(shí)現(xiàn)了商品的交互展示，例如當(dāng)你瀏覽一款冰箱時(shí)，除了可以720°地查看，還能夠打開冰箱門查看內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

京東AR視界：京東智能冰箱3D化展示

不僅如此，3D的展示模式為商品融入了更多豐富信息，像冰箱的制冷系統(tǒng)、食材的保鮮系統(tǒng)、冰箱容積都可在3D畫面中以動態(tài)效果表達(dá)出來，極大地豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，使原來只能通過文字和圖片來了解產(chǎn)品的方式得到了極大地改善。據(jù)透露，目前京東也在針對Google的ARCore和蘋果的ARkit進(jìn)行開發(fā)，提升目前已有的AR購物體驗(yàn)。

京東基于谷歌ARCore開發(fā)的AR購物

除了京東AR視界，發(fā)布會現(xiàn)場京東還發(fā)布了另一款顛覆虛擬購物的產(chǎn)品：京東試試。該產(chǎn)品將囊括AR試妝、AR試衣、AR試戴等一系列利用AR技術(shù)提升購物體驗(yàn)的功能。AR試妝利用AR技術(shù)將女性最常購買的口紅、美瞳、腮紅等商品模擬出在用戶臉上實(shí)際使用的效果，顏色是否合適，色號是否匹配一目了然，宛如有了一塊神奇的試妝魔鏡，目前已支持?jǐn)?shù)十個(gè)品牌的美妝產(chǎn)品。

京東試試：AR試妝美瞳、腮紅試妝效果

京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼也對京東試試中的AR試妝的發(fā)展表示十分認(rèn)可，“AR試妝帶來了更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，提升了用戶對產(chǎn)品的了解和好感度，讓‘好物更好買’。未來，京東超市將在AR/VR的運(yùn)用上更加積極和開放，攜手更多品牌商通過AR/VR技術(shù)打通線上線下的購物場景，讓品牌的銷售、傳播、營銷都沒有邊界，實(shí)現(xiàn)品牌商、消費(fèi)者、京東超市多方共贏。”

京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼

京東前臺產(chǎn)品研發(fā)部AR、VR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙剛表示，AR在電商環(huán)境下具有極其豐富的應(yīng)用場景，可以創(chuàng)造出更多提升用戶購物體驗(yàn)的產(chǎn)品，像試衣、試鞋、試戴等等，在京東試試這個(gè)產(chǎn)品下將會有更多結(jié)合AR技術(shù)的應(yīng)用推出。

京東前臺產(chǎn)品研發(fā)部AR、VR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙剛

京東天工AR開放平臺 積木化賦能創(chuàng)造無限可能

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）為消費(fèi)者帶去了好物更好買的體驗(yàn)，而對于行業(yè)來說，京東帶來了業(yè)內(nèi)首個(gè)全流程積木化定制解決方案——京東天工AR開放平臺。該平臺將為廠商提供技術(shù)、內(nèi)容、電商資源、渠道資源、線下資源等多種服務(wù)。在技術(shù)上該平臺能夠提供圖像識別、3D引擎、跟蹤定位等多種技術(shù)支持。實(shí)現(xiàn)了在電商交易、營銷推廣、倉儲配送、線上線下融合等全業(yè)務(wù)流程的覆蓋。每一個(gè)模塊京東都賦予其積木化的能力，也就是說廠商可以根據(jù)自己的需求選取你所需要的“積木”，同時(shí)每一塊積木又是高度可定制化的，最大限度滿足每一個(gè)業(yè)務(wù)方的需求。

京東天工AR開放平臺整合了內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容分發(fā)渠道，能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的跨項(xiàng)目、跨平臺的有效連接，并利用京東領(lǐng)先的自動建模技術(shù)帶來快速的轉(zhuǎn)化效率。不僅如此，內(nèi)容輸出的標(biāo)準(zhǔn)化還使得多平臺的內(nèi)容分享不再有門檻，可以輕松實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。目前在開放平臺中，京東已經(jīng)通過AR營銷平臺Matrix，與多個(gè)美妝品牌和酒類品牌包括歐萊雅、美寶蓮、蜜絲佛陀、阿芙、卡姿蘭、蘭芝、自然堂、美素、東田造型、百威、青島啤酒、富邑集團(tuán)、江小白等完成了眾多AR營銷案例，創(chuàng)造了極為豐富并充滿活力的購物場景。在京東看來，基礎(chǔ)的技術(shù)加上整合與組合的方案，配合京東全流程的業(yè)務(wù)場景，可產(chǎn)生上百種不同能力的“積木”，最終為合作伙伴帶來成本的降低、效率的提升和用戶體驗(yàn)的升級。

虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下再無邊界

從消費(fèi)者的角度看，這三大業(yè)務(wù)的推出使虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限再次被拉近，以往線下才能夠獲取的體驗(yàn)，憑借AR、3D展示這樣的技術(shù)手段，達(dá)到了相等甚至超越的感受。京東堅(jiān)信，隨著AR以及VR技術(shù)的繼續(xù)成熟，虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界終將被打破。京東在線下的無人門店、京東之家、京東便利店都將成為AR、VR技術(shù)施展的場景。

此外，京東物流也將是AR技術(shù)應(yīng)用的重要陣地，京東集團(tuán)副總裁、京東物流規(guī)劃發(fā)展部的負(fù)責(zé)人傅兵也透露，目前，京東物流已經(jīng)應(yīng)用AR技術(shù)于倉容規(guī)劃、生鮮倉的收貨驗(yàn)貨以及智能物流設(shè)備的維修等多個(gè)方面。AR技術(shù)的本質(zhì)是將人、貨、系統(tǒng)及場（環(huán)境）交互進(jìn)行了革命性的升級。以倉庫揀貨設(shè)備為例，最初的紙單揀貨是基于人與貨的直接交互，工作人員主要靠手工操作，后來用RF槍進(jìn)行條碼掃描，實(shí)現(xiàn)了人、貨、系統(tǒng)的交互，提升了倉儲效率，而語音揀貨設(shè)備的應(yīng)用解放了工人的雙手，進(jìn)一步提升了人、貨、系統(tǒng)三者之間的交互效率，今后，AR技術(shù)進(jìn)一步通過對現(xiàn)實(shí)的虛擬和加強(qiáng)，將使得人、貨、場、系統(tǒng)的交互更加豐富和順暢。隨著技術(shù)的不斷升級，京東物流將在倉儲、運(yùn)輸、交付等物流環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用新的智能設(shè)備，讓技術(shù)助力京東物流發(fā)展。

京東集團(tuán)副總裁 京東物流規(guī)劃發(fā)展部的負(fù)責(zé)人傅兵

在京東所提出的無界零售戰(zhàn)略中，未來的零售將無處不在，當(dāng)你走在大街上，看到喜歡的商品，通過AR技術(shù)，你只要把手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)它，就能夠獲取到商品信息。未來，每個(gè)人都將會是一個(gè)零售平臺，而購物的入口將變得極為分散和多變。而新型、數(shù)字化的零售基礎(chǔ)設(shè)施就變得非常重要，通過它可以更高效地服務(wù)于多元多變的場景。就像京東在ARVR領(lǐng)域走出的道路——先通過自身的積極研發(fā)和業(yè)務(wù)實(shí)踐探索出發(fā)展方向，再輸出核心能力和資源，搭建開放平臺，和業(yè)界合作伙伴一起推動行業(yè)的快速進(jìn)步和迭代。在高速成長的AR/VR領(lǐng)域，京東已經(jīng)成為一名重要的技術(shù)應(yīng)用推動者和規(guī)則制定者，通過打造零售基礎(chǔ)設(shè)施帶動更多合作伙伴走向無界零售的未來。

上周，國際虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新大會在山東青島召開。作為大會的重要環(huán)節(jié)，2017  VRCORE Awards頒獎典禮也如期舉行。典禮結(jié)束后，部分頒獎嘉賓與獲獎企業(yè)代表接受了來自各家媒體的采訪。國內(nèi)領(lǐng)先的眼球追蹤技術(shù)公司七鑫易維的聯(lián)合創(chuàng)始人彭凡在現(xiàn)場介紹了該公司明年的規(guī)劃以及眼球追蹤技術(shù)所包含的三大應(yīng)用方向。

眼球追蹤設(shè)備嵌入VR頭顯是發(fā)展趨勢

關(guān)于公司明年的規(guī)劃，彭凡表示，目前已有多家VR頭顯企業(yè)已經(jīng)或正在與七鑫易維達(dá)成合作，合作的方式就是在這些企業(yè)的新品或迭代產(chǎn)品中直接集成帶有眼球追蹤技術(shù)的芯片或算法。同時(shí)，集成眼球追蹤技術(shù)的硬件除了VR產(chǎn)品還會包括AR產(chǎn)品，在VR產(chǎn)品中也會同時(shí)包含PCVR和VR一體機(jī)產(chǎn)品。

在合作的企業(yè)之中，彭凡也提到了七鑫易維與高通的合作。“其實(shí)高通一直是我們的投資方，從2014年至今，高通已經(jīng)投了我們?nèi)?，但之前我們還只是投資關(guān)系，我們之間真正的業(yè)務(wù)合作還是從VR開始的。未來我們計(jì)劃與高通合作，在整個(gè)VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈的上游，直接把眼球追蹤作為一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。簡而言之，在不遠(yuǎn)的未來，眼球追蹤很可能會成為VR/AR產(chǎn)品的一項(xiàng)基礎(chǔ)功能。

在成本方面，彭凡用一個(gè)手機(jī)的例子進(jìn)行了說明。“手機(jī)廠商在手機(jī)里加了一個(gè)攝像頭，這個(gè)攝像頭的成本相對于手機(jī)的整體成本來說只占到很小的比重。我們之前推出過針對HTC VIVE的眼球追蹤配件，這款產(chǎn)品的價(jià)格說實(shí)話并不便宜，但如果我們現(xiàn)在將產(chǎn)品直接嵌入VR頭顯，這樣的成本并不高，而如果VR頭顯能夠達(dá)到一個(gè)讓大家都比較滿意的銷量，其實(shí)際增加成本應(yīng)該是很低的。”彭凡同時(shí)指出，對于各家VR頭顯廠商來說，一項(xiàng)新技術(shù)如果不能及時(shí)在新產(chǎn)品上落地，那么在新產(chǎn)品面向市場的時(shí)候很有可能會面對不小的競爭壓力，這也是各家廠商對眼球追蹤技術(shù)比較關(guān)注的原因之一。

眼球追蹤技術(shù)擁有三大應(yīng)用方向

在之后的交流中，彭凡介紹了眼球追蹤技術(shù)的三大應(yīng)用方向：注視點(diǎn)渲染、眼動交互和眼動數(shù)據(jù)。

第一個(gè)方向是注視點(diǎn)渲染。該項(xiàng)技術(shù)可以讓計(jì)算機(jī)系統(tǒng)只對用戶的眼球注視點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行精確的渲染，同時(shí)對周邊區(qū)域進(jìn)行低分辨率的渲染，這樣就可以把整個(gè)畫面的像素從原來很高的數(shù)量級降到相對較低的數(shù)量級，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)化數(shù)據(jù)量、降低PC配置的作用。據(jù)彭凡的介紹，七鑫易維與英偉達(dá)進(jìn)行的內(nèi)部測試的數(shù)據(jù)顯示，注視點(diǎn)渲染在理論上可以優(yōu)化60-80%的數(shù)據(jù)量，如此就可以讓用戶的VR使用成本大幅降低，進(jìn)而大幅加快VR技術(shù)的應(yīng)用與普及。

第二個(gè)方向是眼動交互。對于開發(fā)者而言，眼動交互或者眼控技術(shù)為VR應(yīng)用提供了一個(gè)全新的維度。人類的眼球移動是一種天然性的弱交互方式，完全可以應(yīng)用在輔助交互上，比如說菜單項(xiàng)的選擇，眼動相對于頭動，或許是一種更便利的選擇。

第三個(gè)方向目前被許多大公司所看重，那就是眼動數(shù)據(jù)的搜集。用戶在游玩VR游戲、觀看全景視頻或使用其他VR應(yīng)用時(shí)，眼睛看了哪里、看了多久、視線如何移動這些其實(shí)都是數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)就反映了一部分用戶的心理狀況。對于像京東和阿里這樣的電商企業(yè)來說，這些數(shù)據(jù)非常重要，通過將這些數(shù)據(jù)整合到用戶數(shù)據(jù)之中，電商乃至更多企業(yè)能夠進(jìn)行更加精準(zhǔn)有效的大數(shù)據(jù)營銷，從而產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

最后，彭凡表示，除了上述三大應(yīng)用方向，他認(rèn)為眼球追蹤一定還存在其他應(yīng)用領(lǐng)域和場景，這就需要有更多的參與者加入，進(jìn)一步分析用戶需求和挖掘用戶價(jià)值，其應(yīng)用前景將會非常廣闊。

作為一項(xiàng)在VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心技術(shù)，眼球追蹤在我看來也同樣有著非常巨大的市場潛力，這一點(diǎn)在我們之前看過的許多科幻片中都有所體現(xiàn)。眼睛是心靈的窗戶，它們折射出我們的所思所想，也帶給我們一個(gè)美麗的世界。我相信在未來我們能夠用自己的雙眼創(chuàng)造出更多美好的事物，也希望眼球追蹤技術(shù)能夠助力VR/AR產(chǎn)業(yè)，為用戶帶來更優(yōu)的體驗(yàn)，為企業(yè)帶來更多的機(jī)遇。

【913VR原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明及回鏈】

為了鼓勵(lì)VR開發(fā)者們進(jìn)行VR內(nèi)容創(chuàng)作，促進(jìn)VR內(nèi)容業(yè)態(tài)的完善，中國•福建VR產(chǎn)業(yè)基地公共服務(wù)平臺在今年6月20日正式啟動了“2017 VR創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”，致力打造一場VR人才的巔峰盛會。目前大賽已經(jīng)開賽4個(gè)月了，為了幫助各位開發(fā)者們更好地進(jìn)行VR內(nèi)容創(chuàng)作，近日，我們采訪到了國內(nèi)領(lǐng)先的VR內(nèi)容企業(yè)天舍(上海)文化傳媒有限公司CEO張帆先生，下面就來看看，張總在VR內(nèi)容開發(fā)領(lǐng)域有什么干貨要與大家一同分享的：

Q1：您好，我是網(wǎng)龍公司99VR視界的編輯菜菜。非常感謝您愿意抽空接受我們的采訪。首先，您能向我們的讀者介紹一下您自己與你們的團(tuán)隊(duì)么？

大家好，我是天舍CEO張帆，我畢業(yè)于中歐國際工商學(xué)院，之前做過線下娛樂行業(yè)。

天舍是中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的早期開拓者之一。團(tuán)隊(duì)擁有豐富的技術(shù)與內(nèi)容研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并對虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式交互擁有獨(dú)到且深入的理解。

天舍的核心成員畢業(yè)于北大、復(fù)旦、上交等國內(nèi)知名大學(xué)，有較為豐富的管理運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)； 天舍制作團(tuán)隊(duì)的核心成員來自于2K Games、Ubisoft Games等國外知名游戲公司；

天舍(上海)文化傳媒有限公司CEO 張帆

Q2：天舍目前有開發(fā)過許多款VR游戲作品。您能說說在開發(fā)這些作品時(shí)，有遇到過哪些困難和挑戰(zhàn)么？有什么經(jīng)驗(yàn)可以跟我們分享的？

VR游戲至今仍舊有許多困難與挑戰(zhàn)。這主要是因?yàn)槟壳翱蓪?shí)現(xiàn)的VR互動還是有一定的局限性，而VR本身的含義是要剝奪人的感覺，事實(shí)上是欺騙大腦，而人類大腦是很聰明的，所以VR內(nèi)容上稍有不當(dāng)就會“出戲”，大腦就會有反應(yīng)，隨即可能帶來不適。所以“暈不暈”一直是玩VR的主要問題。所以我們在游戲設(shè)計(jì)的時(shí)候一方面要兼顧游戲的趣味性，另一方面要兼顧硬件的局限性，不能一味地追求畫面而犧牲幀數(shù)，也不能為了幀數(shù)粗制濫造，只有平衡好兩者之間的關(guān)系，才能做出好的作品，這應(yīng)該是現(xiàn)階段最主要的困難和挑戰(zhàn)。

天舍文化旗下VR游戲《會哭的娃娃》

Q3：除了線上游戲產(chǎn)品之外，天舍目前也在VR內(nèi)容方面涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括VR建筑、教育、工業(yè)、醫(yī)療、旅游等行業(yè)應(yīng)用，以及VR線下娛樂體驗(yàn)等等。為什么你們有信心同時(shí)涉足如此多的VR內(nèi)容領(lǐng)域？

我們早期發(fā)展時(shí)的主要方向是VR和AR游戲，從2016年開始，公司內(nèi)部成立一個(gè)工作組，陸陸續(xù)續(xù)和各個(gè)行業(yè)的頂級公司合作開發(fā)了一些行業(yè)應(yīng)用，積累了一些行業(yè)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。目前我們這個(gè)工作組也屬于探索的初級階段，我們也希望盡早在做出一些行業(yè)的“殺手級”應(yīng)用。

Q4：對于以上這些領(lǐng)域，天舍的側(cè)重點(diǎn)是怎樣的呢？

我們未來的側(cè)重點(diǎn)是教育文創(chuàng)、旅游方向。

Q5：我們總說目前的VR市場還缺少一款殺手級的VR產(chǎn)品。在您看來，一款產(chǎn)品要能被成為“殺手級”，需要具備哪些條件呢？

1.足夠接地氣； 2.能夠解決至少一個(gè)痛點(diǎn)； 3.硬件和內(nèi)容完美匹配；

Q6：網(wǎng)龍公司最近與福建省發(fā)改委攜手舉辦了一場名為“2017 VR創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”的比賽，其初衷之一就是為了扶持中小型VR創(chuàng)業(yè)者。您作為VR行業(yè)的前輩，有什么建議想要對他們說的呢？

洗盡鉛華始見金，褪去浮華歸本真。

Q7：2017年已經(jīng)接近尾聲了，天舍在2018年的目標(biāo)是什么？近期有什么大動作值得我們期待么？

2018年我們希望能推出一款爆款游戲，一款有含金量的行業(yè)應(yīng)用。

Q8：再次感謝您精彩的回答，我們也祝愿天舍在VR行業(yè)的發(fā)展能夠蒸蒸日上，并期待未來能看到更多來自天舍的VR佳作。

以上就是本次采訪的全部內(nèi)容啦，相信大家一定跟小編一樣，期待天舍在明年為VR行業(yè)帶來更多的殺手級應(yīng)用。如果你也對VR開發(fā)感興趣，希望為VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力，那么，就快抓緊時(shí)間，來報(bào)名參加我們的“2017 VR創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”吧。只要你有足夠的創(chuàng)意與熱情，哪怕完全沒有VR開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也能輕松打造出一款優(yōu)秀的VR內(nèi)容作品，說不定還能一起瓜分我們的500萬大獎呢。

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為了尋找巨大藍(lán)寶石海洋之心，探險(xiǎn)隊(duì)進(jìn)入海底著名沉船泰坦尼克號的殘骸中搜尋遺物。這個(gè)畫面也成為一部經(jīng)典愛情災(zāi)難電影《泰坦尼克號》的開頭。拋開愛情故事而言，歷史上確有泰坦尼克號沉船事件，在當(dāng)時(shí)舉世震驚。想要知道事件的背后到底發(fā)生了什么嗎?讓VR體驗(yàn)游戲《泰坦尼克號VR(Titanic VR)》將為我們打開探索沉船的大門吧！

由初創(chuàng)公司Immersive VR Education開發(fā)的《泰坦尼克號VR》即將登陸HTC Vive、Oculus Rift和PSVR。

該體驗(yàn)中，玩家將扮演虛構(gòu)角色新斯科舍大學(xué)教授Ethan Lynch博士，探索著名的泰坦尼克號殘骸，找出泰坦尼克號沉沒的原因。

玩家需要完成一系列任務(wù)，包括救護(hù)遙控水下航行器、修補(bǔ)泰坦尼克號殘骸等。如果不想做任務(wù)，玩家也可以脫離故事模式，使用遙控水下航行器自由探索殘骸。

該體驗(yàn)分為兩部分，第一部分探索殘骸，第二部分帶回過去，見證這個(gè)泰坦尼克號悲劇的發(fā)生。第二部分將于未來幾個(gè)月推出。

Immersive VR Education首席執(zhí)行官David Whelan說：“我們使用完整地圖，為泰坦尼克號殘骸創(chuàng)建真實(shí)的3D模型。此外，我們還使用運(yùn)動捕捉、面部掃描等技術(shù)，甚至請來了專業(yè)配音員，讓玩家沉浸在故事里。我們希望把事件真實(shí)地還原出來，不僅讓體驗(yàn)富有教育意義，還能帶動觀眾的情緒。”

《泰坦尼克號》應(yīng)該是很多玩家小時(shí)候看過的幾部印象深刻的電影之一，也是奧斯卡影帝萊昂納多·迪卡普里奧的成名之作。而和這部電影同名的VR內(nèi)容即將登陸HTC Vive、Oculus Rift和PSVR。不過這里邊就沒有小李子和他的富家女朋友了。

該體驗(yàn)中，玩家將扮演虛構(gòu)角色新斯科舍大學(xué)教授Ethan Lynch博士，探索著名的泰坦尼克號殘骸，找出泰坦尼克號沉沒的原因。玩家需要完成一系列任務(wù)，包括救護(hù)遙控水下航行器、修補(bǔ)泰坦尼克號殘骸等。如果不想做任務(wù)，玩家也可以脫離故事模式，使用遙控水下航行器自由探索殘骸。

該體驗(yàn)分為兩部分呢，第一部分探索殘骸，第二部分帶回過去，見證這個(gè)泰坦尼克號悲劇的發(fā)生。第二部分將于未來幾個(gè)月推出。飯團(tuán)君表示游戲的畫面似乎粗燥了一些，不過作為一款教育應(yīng)用，這個(gè)問題應(yīng)該不大。

Immersive VR Education首席執(zhí)行官David Whelan說：“我們使用完整地圖，為泰坦尼克號殘骸創(chuàng)建真實(shí)的3D模型。此外，我們還使用運(yùn)動捕捉、面部掃描等技術(shù)，甚至請來了專業(yè)配音員，讓玩家沉浸在故事里。我們希望把事件真實(shí)地還原出來，不僅讓體驗(yàn)富有教育意義，還能帶動觀眾的情緒。”