

VR群雄并起,掌趣科技為什么選擇樂客VR?
在著名的科幻電影《黑客帝國》中,就已經(jīng)呈現(xiàn)了一副生動(dòng)的比特和原子相互影響、虛擬和現(xiàn)實(shí)相互交融的情景。嚴(yán)格來說,VR和AR并非是全新的技術(shù),但因?yàn)樵?016年Oculus、索尼、HTC以及三星等新一代虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔將集中發(fā)布,由于在顯示分辨率精度、視角范圍和內(nèi)容匹配上取得了長足的進(jìn)步,所以在2016年,VR、AR成為了被普遍看好、即將爆發(fā)性增長的產(chǎn)業(yè)。
一些專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu),也對(duì)VR、AR產(chǎn)業(yè)的未來前景作出了很樂觀的預(yù)估。Digi Capital在研究報(bào)告中預(yù)測(cè)到,2020年全球AR與VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元。
樂客VR成立于2015年3月,創(chuàng)始人何文藝曾參與過《權(quán)利的游戲》、《超凡蜘蛛俠》、《星際迷航2》等重磅電影大片的特效制作,樂客VR的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員具有較為深厚的影視、游戲、系統(tǒng)集成和商務(wù)拓展履歷和資源。樂客VR業(yè)務(wù)主要為虛擬現(xiàn)實(shí)線下體驗(yàn)館提供硬件支持、技術(shù)支持、內(nèi)容支持等一體化解決方案,通過云端提供線下VR內(nèi)容分發(fā),目前樂客VR已服務(wù)線下店鋪近1000家,集中分布在第一二三線城市電影院、商超、室內(nèi)樂園、游樂場(chǎng)等場(chǎng)所,因?yàn)椴季州^早,樂客VR已經(jīng)成為目前國內(nèi)最大的虛擬現(xiàn)實(shí)線下體驗(yàn)平臺(tái)。
從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的角度來解析,樂客VR核心產(chǎn)品包括三部分:第一部分是一體機(jī)硬件終端;第二部分是適用不同門店大小和階段的虛擬現(xiàn)實(shí)線下店整體解決方案;第三部分是云端的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。
其中一體機(jī)硬件終端,包含了頭顯、體感設(shè)備、蛋椅等在內(nèi)的各類主流虛擬現(xiàn)實(shí)外設(shè)裝置,并搭載了可視化的操作系統(tǒng),提供內(nèi)容控播、后臺(tái)管理等實(shí)用功能,讓線下門店的店員可以輕松操作,老板也可以在后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控自己門店的運(yùn)營情況。而且采用樂客VR一體機(jī)硬件終端后,所需的VR內(nèi)容從云端就可輕松獲得,這對(duì)于保持體驗(yàn)的鮮活度提供了保障。
在樂客VR的產(chǎn)品序列中,更具想象空間的是樂客VR的VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),目前國內(nèi)的VR內(nèi)容領(lǐng)域還相對(duì)早期,主要的分發(fā)平臺(tái)基本都在海外,VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)目前已成為國內(nèi)最主要的VR內(nèi)容變現(xiàn)渠道,通過云端向樂客VR終端分發(fā)游戲、視頻等內(nèi)容,現(xiàn)在VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)已經(jīng)支持支付寶和微信的常見的支付方式,并提供給線下門店運(yùn)營者可視化的操作后臺(tái),便于經(jīng)營者的記錄和對(duì)賬。樂客VR做的這個(gè)VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),從原理上相當(dāng)于蘋果的AppleStore,而且目前的分賬模式對(duì)開發(fā)者也很有利,VRLe內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的商業(yè)潛力是極其龐大的。
投資就選產(chǎn)業(yè)龍頭,是掌趣科技投資并購的突出特征,這在2015年收購天馬時(shí)空等案例中體現(xiàn)得非常明顯。樂客VR的VR線下娛樂目前已規(guī)模小成,而且輕資產(chǎn)模式也容易快速擴(kuò)張,相比其它連產(chǎn)品路線圖都還待定的VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),樂客VR的盈利模式較為清晰,所以它聚合了不同行業(yè)背景的資本和巨頭的關(guān)注。
按照樂客VR官方的說法,樂客VR將成立子公司,分別做游戲內(nèi)容研發(fā)、主題公園建設(shè)。作為中國游戲產(chǎn)業(yè)龍頭的掌趣科技,在精品游戲研發(fā)、運(yùn)營和泛娛樂領(lǐng)域有雄厚實(shí)力,所以樂客VR引入掌趣科技、資金方面的需求應(yīng)該是其次,更重要的應(yīng)該是看中了未來在VR內(nèi)容方面協(xié)同融合的機(jī)會(huì);而掌趣通過投資參股樂客VR,相當(dāng)于占有了未來VR游戲線下分發(fā)的重要渠道,同時(shí)很可能參與VR主題公園的建設(shè)。
解析樂客VR新股東名單,跨領(lǐng)域融合創(chuàng)新可期
如果從絕對(duì)數(shù)字上來說,目前樂客VR 2.5億元的整體估值并不高,但在樂客VR的股東名單中卻有軟銀賽富子基金海爾賽富、和君資本、九合創(chuàng)投、掌趣科技、棕櫚園林等眾多機(jī)構(gòu)投資者及上市公司的身影。據(jù)相關(guān)財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告顯示,樂客VR 2015年的營業(yè)收入約為1000萬元,這顯然還算不上一塊大蛋糕,其實(shí)只要研究一下股東名單,就可以看出未來這些股東們資源化反而帶來的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
A股VR板塊龍頭股棕櫚園林(002431)是一家以生態(tài)城鎮(zhèn)為轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的園林上市企業(yè),在生態(tài)環(huán)境硬件營造方面具備超一流的領(lǐng)先實(shí)力。通過本輪增資推動(dòng)與樂客VR在VR娛樂領(lǐng)域的深度合作,將虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)應(yīng)用與生態(tài)城鎮(zhèn)環(huán)境資源結(jié)合起來,計(jì)劃攜手拓展國內(nèi)VR主題公園藍(lán)海市場(chǎng),而VR技術(shù)確保以較低的成本實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的更新迭代,給生態(tài)城鎮(zhèn)的未來帶來無限想象空間。
軟銀賽富子基金海爾賽富在投資VR之前,曾經(jīng)在智慧家庭產(chǎn)業(yè)上有豐富的經(jīng)驗(yàn),其中較為有代表性的海爾U+就是以建立凝聚開發(fā)者的智慧家庭生態(tài)為目標(biāo)的,其項(xiàng)目高通、GE等產(chǎn)業(yè)巨頭都有參與,而VR在未來家庭娛樂中也被普遍看好,所以海爾賽富這樣的機(jī)構(gòu)參股,應(yīng)該也是樂客VR有意擴(kuò)展在智慧家庭領(lǐng)域滲透力的選擇。
而掌趣科技作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的龍頭,在陸續(xù)完成了對(duì)玩蟹、上游、動(dòng)網(wǎng)、天馬時(shí)空等知名游戲公司的收購之后,已經(jīng)形成了泛娛樂航母的氣勢(shì)。而掌趣剛剛通過投資參股韓國頂尖的網(wǎng)游泰斗——網(wǎng)禪(Webzen),邁出了國際化的關(guān)鍵一步,而且間接掌握了《奇跡MU》等超S級(jí)IP的優(yōu)先開發(fā)權(quán),而《奇跡MU》系列IP也被游戲業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為最適合進(jìn)行VR化開發(fā)的大作,掌趣科技牽手樂客VR之后,樂客VR在游戲VR領(lǐng)域的資源就變得非常夯實(shí)。
泛娛樂的潮流無可阻擋,未來多支線多結(jié)局電影、線上電子游戲、線下真人游戲之間涇渭分明的分割線將逐漸模糊,而VR、AR將大大加速這一協(xié)同創(chuàng)新和融合創(chuàng)新的進(jìn)程,這也是VR未來有望形成超千億美元龐大市場(chǎng)的希望所在。樂客VR不斷增加的股東名單,其實(shí)恰恰是這一融合創(chuàng)新趨勢(shì)的印證。
樂客VR應(yīng)只是掌趣科技構(gòu)建VR生態(tài)的第一步
掌趣科技要想在VR大潮中真正有所斬獲,那么必然會(huì)與硬件設(shè)備商、內(nèi)容制造商、分發(fā)渠道等多層面產(chǎn)生資本互動(dòng),這才符合掌趣一直秉承的大生態(tài)布局風(fēng)格。
參股樂客VR,可能僅僅是掌趣科技提前在VR領(lǐng)域布局的一個(gè)先手而已,如果按照補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看,未來掌趣科技有必要在硬件設(shè)備商中選擇一家重點(diǎn)合作,所以掌趣科技應(yīng)該有大概率是與索尼、Oculus、三星以及HTC這幾家硬件龍頭牽手。
而且未來超級(jí)IP的運(yùn)營,一定是漫畫、影視、游戲等多種形式、多種維度協(xié)同開發(fā)的模式,所以按照這個(gè)思路來看,選擇一家實(shí)力強(qiáng)勁的影視公司進(jìn)行收購或者換股等深度合作,也是掌趣科技有可能選擇的VR生態(tài)拓展之路。
未來的可能性是無限的,但掌趣科技參股樂客VR應(yīng)該是一個(gè)好起點(diǎn)和序幕,未來掌趣科技的VR產(chǎn)業(yè)鏈布局也會(huì)伴隨著一次次金額更大、影響更深遠(yuǎn)的投資并購而快速完善。盡管VR、AR產(chǎn)業(yè)很可能會(huì)是螺旋式上升的軌跡,但在軟硬件設(shè)備提供商、內(nèi)容開發(fā)者、分發(fā)渠道等產(chǎn)業(yè)力量協(xié)同創(chuàng)新作用下,相信VR產(chǎn)業(yè)很快實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。
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訊 記者獨(dú)家獲悉,本周一上海樂相已正式完成總額為1.2億元人民幣的新一輪融資,投資方為迅雷和小米。據(jù)了解,經(jīng)過此輪融資后,上海樂相VR估值約為8億元人民幣。
其中,一位不愿透露姓名的相關(guān)人士告訴記者,此前迅雷已將VR作為既CDN之后的一大重要布局。據(jù)悉,迅雷有可能從技術(shù)角度進(jìn)入VR內(nèi)容端,硬件方面后續(xù)也可能涉獵。
而小米的VR之路,早在年初即有所端倪。
當(dāng)時(shí)多位行業(yè)人士曾告訴記者,今年上半年小米生態(tài)鏈短期內(nèi)與國內(nèi)數(shù)家VR相關(guān)企業(yè)有所接觸。不過奇怪的是,此后便再無消息。到今年ChinaJoy期間,暴風(fēng)掌門人馮鑫在接受記者采訪時(shí)無意透露,暴風(fēng)正與華為小米在VR上進(jìn)行深度合作,其中,與華為的合作主要在硬件和APP上,與小米的合作則主要在APP上。
然而,消息放出后,華為、小米相關(guān)部門反應(yīng)極大,這也直接導(dǎo)致了后來這項(xiàng)合作不得已而流產(chǎn)。
有消息人士告訴記者,在與暴風(fēng)的合作流產(chǎn)后,華為愈加傾向于自研,而小米,則將眼光重新放回了國內(nèi)這些VR公司。
公開報(bào)道顯示,此次的主角上海樂相成立于2014年,第一代產(chǎn)品為眼睛盒子類設(shè)備Virglass;今年樂相推出PC級(jí)VR產(chǎn)品大朋頭盔,公司此后也易名為大朋VR。在產(chǎn)品上該公司的特點(diǎn)可參見記者今年6月對(duì)樂相CEO陳朝陽的專訪:
1、OLED供應(yīng)
“陳朝陽告訴記者,即便不限于VR業(yè)界,除三星外能拿到OLED面板的也就三家,Oculus、HTC以及樂相。樂相之所以躋身其中,陳朝陽說,雖然Oculus在美國已經(jīng)相當(dāng)成熟,但在中國,三星并沒有扶持對(duì)象;而從VR產(chǎn)品的國內(nèi)出貨量看,三星對(duì)其盈利預(yù)期并不高,但新產(chǎn)業(yè)的調(diào)試成本卻較高。最終,談了七八輪后,三星終于相信了我們?cè)诿姘逭{(diào)試上的技術(shù)能力,接了我們的單子,陳朝陽表示。”
OLED可以解決VR的很多技術(shù)性問題,拿到OLED供應(yīng)無疑算是樂相的一大優(yōu)勢(shì)。不過,OLED也正是今年大朋發(fā)布頭盔E2后,短時(shí)間內(nèi)無法量產(chǎn)的原因。
2、技術(shù)層面
“與一些只做硬件的VR廠商不同,樂相團(tuán)隊(duì)中有不少來自于英特爾的底層驅(qū)動(dòng)專家。包括圖像渲染算法、傳感器底層支持,樂相都是采用的自家技術(shù),陳朝陽甚至斷言,樂相的圖像渲染算法已經(jīng)在某種程度上超越了Oculus。”
值得一提的是,除了硬件產(chǎn)品,樂相旗下還有一款名為3D播播的應(yīng)用,據(jù)陳朝陽透露,該APP目前已有上百萬的裝機(jī)量。
而之所以有如此大的裝機(jī)量,除了樂相本身與國內(nèi)VR、3D類內(nèi)容方有合作外,還得歸功于推廣3D播播上有著汗馬功勞的“國廣”。同時(shí),國內(nèi)一些較小的3D或VR類硬件公司此前都直接使用3D播播的應(yīng)用層支持,這也使得樂相短期內(nèi)獲得了較高的市場(chǎng)占有率。
此外,此前樂相還表示在和盛大合作一款FPS游戲,但由于諸多原因,目前仍未面世。
在資本上,據(jù)公開資料顯示,樂相曾獲得上海鴻利數(shù)千萬元人民幣的種子輪融資(具體數(shù)額記者無法驗(yàn)證),此后獲得雙安資產(chǎn)的A輪融資,數(shù)額官方也并未透露。
然而,據(jù)記者了解,真正站在樂相背后的企業(yè)正是華聞傳媒(000793)。
此前華聞披露的資料稱,目前該公司已參股多家虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè):投資樂相科技,參與20%,生產(chǎn)大朋頭盔;投資3glasses,參與4%;投資VR內(nèi)容制作方蘭亭數(shù)字,參股20%;投資上海青顏,參與20%,眼部跟蹤技術(shù)。其中,蘭亭數(shù)字目前是國內(nèi)幾乎唯一有VR制作能力的公司,近期還推出過國內(nèi)首部VR電影《活到最后》。
華聞傳媒的這一系列布局,囊括硬件制造、內(nèi)容制作、支撐產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面,可謂是布局全面。雷軍系此次進(jìn)入,華聞可以說是背后的大贏家。
頗為有趣的是,在迅雷小米簽下樂相的兩天后,另一家互聯(lián)網(wǎng)公司樂視也召開發(fā)布會(huì),宣布旗下LeVR戰(zhàn)略,并推出Cool1虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。這款頭盔其實(shí)來自于為靈鏡旗下“眼睛盒子”設(shè)備小白系列,為其定制款;同時(shí),在軟件上靈鏡也為樂視提供了技術(shù)支持。
當(dāng)然,樂視也在資本端進(jìn)行了布局。昨日,靈鏡即宣布已獲得樂視方面一千萬美元的A輪融資,不過有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,實(shí)際融資額度可能并沒有達(dá)到這個(gè)數(shù)目,有不少“融資額”其實(shí)來自于樂視的資源置換,但總起來說,合作的規(guī)模已經(jīng)不小了。
不管怎樣,有了樂視、小米這對(duì)冤家,VR領(lǐng)域又得熱鬧一陣子了。況且,他們身后,還有騰訊、愛奇藝這些伺機(jī)而動(dòng)的玩家……
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