新浪科技去年接觸了不少VR創(chuàng)業(yè)者，當時他們給人的感覺都是近乎雷同的意氣風發(fā)。不斷傳出的千萬甚至億元級別的融資，大公司的進入加碼，媒體的熱炒，都讓創(chuàng)業(yè)者們感覺自己站在了未來的風口上。

但是今年再次和這些創(chuàng)業(yè)者接觸時，他們告訴新浪科技的已經(jīng)不再是要如何開拓和占領(lǐng)市場的計劃，而是如何活下去、熬下去，以及自己是否還能活到年底的懷疑。有投資人甚至對新浪科技坦言，已經(jīng)沒有再看國內(nèi)的VR項目，非常謹慎地在觀望VR創(chuàng)業(yè)。

對于這種火轉(zhuǎn)冰的趨勢，有人認為是泡沫破滅的必然，有人卻認為是中國市場缺乏耐心和短視的表現(xiàn)。

上周，在極客公園的邀請下，新浪科技和騰訊創(chuàng)始人之一張志東，大眾點評創(chuàng)始人張濤以及數(shù)位國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司CEO，來到美國開展了為期7天的創(chuàng)新者聯(lián)盟超頻之行，VR是這次的重點考察方向之一。

從谷歌到英偉達，再到VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，和中國的遇冷不同的是，VR創(chuàng)業(yè)起源地美國更像是等待爆發(fā)的前夜。

蘋果和谷歌的不同態(tài)度

和中國不同的是，美國的VR創(chuàng)業(yè)幾乎都集中在內(nèi)容領(lǐng)域，在早期還有Oculus VR這種硬件系統(tǒng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司，但是現(xiàn)在大公司紛紛入局之后，創(chuàng)業(yè)者們幾乎都果斷地放棄了這個領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，“硬碰硬”并不是聰明創(chuàng)業(yè)者的做法。

Facebook以20億美元收購了Oculus VR，三星推出Gear VR，HTC發(fā)布了HTC Vive，索尼的首款VR產(chǎn)品PS VR也將于下月發(fā)售，但是VR距離大眾市場依舊有點遠。

在這種情況下，作為智能手機發(fā)展的兩大推手，谷歌和蘋果在VR領(lǐng)域的動作就更備受關(guān)注了。

蘋果依舊是在走悶聲干活，等待市場成熟后，產(chǎn)品一推出就是改變行業(yè)的路線。 2014年就有媒體爆料稱蘋果正在尋求VR相關(guān)的App工程師，并且雇傭了VR學(xué)術(shù)界領(lǐng)軍人物，弗吉尼亞理工學(xué)院人機交互中心的主管Doug Bowman，還從Oculus等挖去不少研究科學(xué)家。

但是蘋果在VR和AR上，對AR似乎更感興趣一些。庫克在接受美國媒體采訪時表示，AR將是蘋果未來主要的努力方向，對于VR則用了“未來可能也會啟用該技術(shù)”的說法。蘋果在AR領(lǐng)域的諸多投資也證實了這一點。

這使谷歌在VR領(lǐng)域顯得更加重要。谷歌之前推出的移動VR設(shè)備Cardboard，已經(jīng)是不少中國VR創(chuàng)業(yè)者、手機廠商和山寨廠商的VR設(shè)備模板。今年的I/O大會上，谷歌對外宣布將會推出一個全新的VR平臺Daydream，顯然在VR領(lǐng)域打算更進一步。

“白日夢”等待爆發(fā)

據(jù)外媒報道，谷歌Daydream平臺和VR頭顯很有可能在10月4日的硬件發(fā)布會正式推出。市場的觀點和期待是，Daydream是VR走向大眾市場的重要一步。

這次超頻之行，我們也和谷歌Daydream團隊進行了交流。

他們很肯定地告訴新浪科技，VR對于谷歌來說是一個很重要的業(yè)務(wù)方向，接下來的5到10年也是谷歌的投資重點，這對于谷歌來說不是一個小實驗，而是真正投入重金在做的事情。

“VR是未來的計算平臺，像主機、筆記本等等一樣，在信息輸入方面，越來越直觀是一個必然趨勢，也有越來越多的人相信VR會是新的平臺，但是現(xiàn)在VR設(shè)備不是非常直觀地符合人的感覺”。

Cardboard起到了教育市場的目的，低廉的成本和制作方法讓更多人快速地知道了VR是什么，但是低端的顯示效果，也給VR市場帶來了傷害。Oculus VR、Gear VR、HTC Vive等雖然有更好的顯示效果，但是排他性和昂貴的價格成為天然的屏障。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，安卓系統(tǒng)幫手機廠商以最低代價和最快速度搭建了通往智能手機的橋梁。谷歌在VR領(lǐng)域同樣有著巨大的野心，這次他們依舊計劃和安卓一樣，走群狼路線。

“在cardboard之后，我們需要把VR的體驗大大提升一個臺階，讓用戶能更長時間的停留在VR里。我們會提供一套標準和要求，讓手機廠商來適配，會集成SDK，讓開發(fā)者更好的調(diào)用Daydream的能力和標準。”Daydream團隊相關(guān)負責人說。

據(jù)他們透露，今年就會有一些Daydream標準的手機發(fā)布，包括谷歌自己做的，也有合作伙伴推出的，明年會有更多基于Daydream的硬件和內(nèi)容出來。2016到2017年，大部分OEM廠商都將嵌入Daydream。除了手機外，還會推出比cardboard體驗更好的頭顯，以及控制器，由谷歌認證的第三方可以推出相關(guān)硬件。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火熱

美國在VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)主要集中在內(nèi)容方面，來自影視和游戲方面的團隊居多。我們這次在美國見到的LOOM.AI、Survios和Reload Studios都是典型代表。

LOOM.AI的創(chuàng)始團隊來自于好萊塢特效大廠中的工業(yè)光魔和夢工廠，產(chǎn)品只需要一張手機拍攝的正面人臉照片，便可以在手機上實時為用戶生成高度仿真的3D臉部模型，而且這個過程大概只需要20到30秒，現(xiàn)在的應(yīng)用場景主要集中在VR內(nèi)容的制作上。

Reload Studios是由由《使命召喚》系列開發(fā)商IW的元老級人物組成。最新的好消息是，Survios宣布，他們旗下的3A級VR游戲《Raw Data》成為全球首款一個月內(nèi)賣出了100萬美元的消費級VR游戲。

按照英偉達的說法，VR要達到7倍性能提升，畫面、聲音同步，能夠和環(huán)境進行互動，并且符合變化，用戶進入VR世界才是真實的。而英偉達提供的VR游戲DEMO，也帶來不少驚喜，在游戲中，不僅實現(xiàn)了聲音同步，而且毛發(fā)、爆炸、粘性、碎片、軌跡、煙霧等效果都可以實現(xiàn)。

不過大部分VR游戲都基于PC端VR，就體驗來看，最大的問題恐怕還是硬件的繁瑣和線的控制。無線傳輸技術(shù)的進步，擺脫對線的控制，也許是VR的重要突破點。多個VR創(chuàng)業(yè)公司都對新浪科技預(yù)測，明年或者后面也許會有爆發(fā)性增長。

在移動VR方面，除了硬件之外，內(nèi)容、游戲和渠道方面，谷歌也在發(fā)力打造循環(huán)生態(tài)，可以說谷歌是目前大廠商中發(fā)力最多，也是最有可能將VR推向大眾市場的企業(yè)，并且已經(jīng)在安卓上成功一次。如果谷歌在VR領(lǐng)域再次成功的話，對于中國VR創(chuàng)業(yè)者而言，也未必不是好事，可能是硬件和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來真正轉(zhuǎn)機。

2016年VR領(lǐng)域重要投資

      又是國際消費類電子產(chǎn)品展覽會，又是全球游戲開發(fā)者大會，還有世界移動通信大會，外加國內(nèi)舉辦的首屆“中國VR&AR國際峰會”和“中國（深圳）IT領(lǐng)袖峰會”，年初至今精彩紛呈與高潮迭起的系列大型數(shù)字通訊與互聯(lián)網(wǎng)峰會，盡管主題各異，但最熱的商業(yè)題材——VR（虛擬現(xiàn)實）卻始終處在最前端。業(yè)界一致推定，今年將是VR元年。

所謂虛擬現(xiàn)實，就是利用計算機技術(shù)模擬產(chǎn)生的三維虛擬世界，讓使用者及時、無限制地感知虛擬空間內(nèi)的事物。簡單來說，VR就是在鏈接通訊工具后，使用者戴上頭顯設(shè)備，以主角身份進入虛擬場景，盡情享受視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等特定的生理與心理體驗。與現(xiàn)實世界中的資源具有有限性不同，互聯(lián)網(wǎng)推送的虛擬世界可以創(chuàng)造出無限的資源。人們在虛擬世界中獲得體驗可能會強于現(xiàn)實世界，所以VR的大熱還催生了AR（增強現(xiàn)實）。

追根溯源，盡管科學(xué)家們在上世紀60年代初就建立了VR技術(shù)原理和產(chǎn)品光學(xué)構(gòu)架，但直到20年后美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾才提出虛擬現(xiàn)實概念。10年后，人類首臺VR設(shè)備sensorama問世，但因外形笨重、功能單一和價格昂貴終被市場摒棄。真正對VR具有重生意義的是2014年美國社交網(wǎng)絡(luò)平臺Facebook斥資20億美元收購了當時致力于為電玩游戲者創(chuàng)造身臨其境體驗的VR公司Oculus。之后，VR走出了僅為科技行業(yè)把玩的小眾概念范疇，逐漸為業(yè)外人士所熟知。

就在Facebook收購Oculus的同一年，谷歌推出了紙盒VR頭顯設(shè)備Cardboard。雖因缺乏硬件技術(shù)支持，Cardboard場景沉浸不深和交互性不足，但價格僅20多美元的Cardboard卻很好詮釋了VR理念：不需花大價錢，任何人都能成為VR消費者。因此，以低成本方式落地的Cardboard在將VR的理念傳遞給大眾的同時，實際上在支持著VR在更廣泛領(lǐng)域發(fā)生變革性的作用。Cardboard目前在全球的銷量已突破500萬套。

經(jīng)過兩年沉淀，比Cardboard更具沉浸感、交互性和想象性的頭顯設(shè)備已不罕見。目前，F(xiàn)acebook、三星、索尼和HTC組成了四大VR設(shè)備研發(fā)與制造商的強勢陣容，分別推出了Oculus Rift、Gear VR、Sony PS與HTC Vive四大拳頭產(chǎn)品。巨頭們還會同時發(fā)售輔助設(shè)備，如Oculus Rift附帶有微軟的Xbox One手柄和Oculus Remote遙控器，HTC Vive附帶著兩個無線VR控制手柄和空間定位傳感裝置。據(jù)虛擬現(xiàn)實顧問公司KZero的數(shù)據(jù)顯示，到明年，虛擬現(xiàn)實硬件設(shè)備的銷售額預(yù)計能從今年的14億美元增至24億美元。

隨著VR硬件的完善以及VR內(nèi)容的豐富，外加5G網(wǎng)絡(luò)在全球的展開以及半導(dǎo)體技術(shù)、OLED屏顯技術(shù)的成熟，還有計算能力速度的提升與智能手機的普及，VR商用市場將快速擴展，絕不會局限于游戲、影視行業(yè)，房地產(chǎn)、旅游、醫(yī)療、教育、城市規(guī)劃、購物甚至軍事等各個領(lǐng)域和行業(yè)都將成為VR強力滲透的地帶。高盛最新研究報告預(yù)測，到2025年，VR市場規(guī)模有望達到800億美元，樂觀情況下可達1820億美元。

正是看到了巨大的商業(yè)空間，無數(shù)個創(chuàng)業(yè)公司開始涌入VR領(lǐng)域，同時科技巨頭們也率先下注布局。根據(jù)《財富》雜志最近對世界各大科技公司的排名可以看出，排名前10的公司里就有8個以某種方式參與了VR的改革。

      在國內(nèi)，除了樂相大朋、3Glasses等眾多VR頭盔等硬件產(chǎn)品專業(yè)制造商之外，還有樂視、暴風魔鏡等少數(shù)旨在布局VR硬件、軟件、內(nèi)容和分發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。與此同時，以BAT為主要陣容的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在快速跟進，騰訊已公布Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計劃，阿里正式宣布成立VR實驗室，并發(fā)布了圍繞硬件、內(nèi)容、購物場景三個層面來布局的VR戰(zhàn)略。另外，小米也成立了探索實驗室，第一個項目就是VR。不僅如此，著名導(dǎo)演張藝謀日前也表示，將進軍VR電影市場。