360度視頻的使用正在持續(xù)增加，許多用戶將其視為進入虛擬現(xiàn)實（VR）的途徑。流媒體視頻聯(lián)盟現(xiàn)已發(fā)布報告，涵蓋360度和虛擬現(xiàn)實（VR）視頻的當前狀態(tài)以及內(nèi)容創(chuàng)作者和發(fā)行人的最佳實踐。

流媒體視頻聯(lián)盟是一個行業(yè)論壇，致力于解決改善視頻體驗的挑戰(zhàn)，報告由虛擬現(xiàn)實研究小組制作。

報告將360度視頻視為“傳統(tǒng)視頻內(nèi)容的一個令人興奮的演變”，并指出娛樂公司和傳統(tǒng)企業(yè)正在試驗其用途。該報告指出，消費者對VR視頻的采用仍處于早期階段，創(chuàng)作者和公司正在看到新媒體如何用于講述新類型的故事或提供品牌廣告的潛力。

報告旨在了解360度市場及其背后的技術(shù)，并研究內(nèi)容創(chuàng)作者可以采用的挑戰(zhàn)和方法。

聯(lián)盟執(zhí)行主任Jason Thibeault說：“我們的會員公司之間的深度合作是如何使VR / 360度視頻報道等報告變?yōu)楝F(xiàn)實。在幕后，通過一些成員的巨大努力，看到聯(lián)盟的力量在工作中是非常有益的。這份報告指出當前360度視頻的格局旨在幫助公司在追求這種媒介方面做出有根據(jù)的技術(shù)和商業(yè)決策。”

隨著更多價格合理的軟件和硬件選擇進入市場，消費者對360度視頻的采用有望加速。研究還表明，與靜態(tài)廣告相比，360度廣告促使用戶更多地參與。

【93913原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明及回鏈】

前段時間我采訪了蘭亭數(shù)字CEO孫文博，我們談及了蘭亭數(shù)字的近期品牌戰(zhàn)略與生態(tài)布局。也許，在大部分VR行業(yè)從業(yè)者的印象中，蘭亭數(shù)字的主營業(yè)務(wù)應(yīng)該都是VR視頻內(nèi)容制作，而通過這次交流，我了解到現(xiàn)在的蘭亭數(shù)字已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家Cloud VR（云VR）及MR業(yè)務(wù)運營服務(wù)商。各中原委，還需要細細道來。

從VR內(nèi)容創(chuàng)造者到云VR運營服務(wù)商

蘭亭數(shù)字成立于2012年，那一年從事VR相關(guān)業(yè)務(wù)的公司可謂鳳毛麟角。團隊最初的業(yè)務(wù)是與國家地理雜志合作拍攝空中360度全景照片，讀者除了可以在雜志上觀看這些照片，還可以掃描雜志上的二維碼跳轉(zhuǎn)到手機上，然后旋轉(zhuǎn)手機觀看360度全景照片。此外團隊也建立了自己的網(wǎng)站，而對標的正是海外著名全景內(nèi)容網(wǎng)站AirPano。“那個時候我們的團隊并不大，不過確實拍了很多地方，從北京到成都，再到川藏線和滇藏線，我們把中國差不多一半的美景都拍下來了。之后隨著技術(shù)發(fā)展，我們逐步從圖片拍攝轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l制作，輸出了大量優(yōu)質(zhì)旅游類內(nèi)容。”

2015年越來越多的VR公司如雨后春筍般出現(xiàn)，得益于較早進入行業(yè)并且取得了不錯的成績，蘭亭數(shù)字順利獲得數(shù)百萬元天使輪及3000萬元A輪投資，融資之后團隊進入一個高速發(fā)展期，開始走向規(guī)?；\作，并進行了更多商業(yè)模式的探索與創(chuàng)新。“當時我們制作了大量旅游和娛樂方面的內(nèi)容，比如我們幫樂視做了70%以上的VR內(nèi)容。之后我們又研發(fā)了VR直播系統(tǒng)，這樣就從圖片到視頻再到直播，實現(xiàn)了技術(shù)的一步步迭代。2017年我們?yōu)榇和磉M行了首次VR直播，在當時也引起了轟動，后來我們?yōu)檠胍暣罱薞R直播相關(guān)的端到端解決方案、管理平臺和播放器，并在此之后又進行了亞乒賽、全運會、大閱兵以及2018年春晚等重大活動的VR直播，在這個過程中團隊的技術(shù)實力也持續(xù)完善和迭代。”

2017年成功操刀央視VR春晚獨播之后，蘭亭數(shù)字與國內(nèi)的通信大廠華為開始了長期的戰(zhàn)略合作，而雙方合作的聚焦地帶就是基于高網(wǎng)絡(luò)帶寬的Cloud VR技術(shù)。最初的合作從一些聯(lián)合研發(fā)和制定標準開始，蘭亭數(shù)字的研發(fā)團隊聯(lián)合華為的2012試驗室，與國內(nèi)的IEEE協(xié)會以及國際的MPEG組織合作，共同參與了VR相關(guān)視頻格式標準化的制定。2017年10月，華為在其UBBF大會上發(fā)布了VR OpenLab產(chǎn)業(yè)合作計劃。2018年MWC（世界移動通信大會）期間，華為正式啟動Cloud VR產(chǎn)業(yè)合作計劃。7月18日，中國移動福建公司攜手華為、蘭亭數(shù)字發(fā)布了運營商全球第一個商用Cloud VR服務(wù)——“和 · 云VR”（后簡稱云VR），而蘭亭數(shù)字在合作中扮演的正是該業(yè)務(wù)的運營服務(wù)商的角色。

與千兆網(wǎng)業(yè)務(wù)天生匹配的云VR

關(guān)于云VR，我們自然談及與運營商的合作。孫文博表示，目前在運營商實際推廣業(yè)務(wù)的時候，往往是三種服務(wù)同時推進，即云VR、千兆網(wǎng)業(yè)務(wù)和家庭組網(wǎng)（運營商提供的搭建家庭局域網(wǎng)的上門服務(wù)）。這三者的關(guān)系正好相輔相成：沒有千兆網(wǎng)的傳輸速度，云VR的體驗勢必受到致命影響；沒有云VR的數(shù)據(jù)存儲量，消費者配上千兆網(wǎng)也沒有匹配的內(nèi)容（傳統(tǒng)視頻及網(wǎng)絡(luò)需求有百兆網(wǎng)就足夠了）；家庭組網(wǎng)則讓消費者家里的每一個角度都實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號的良好覆蓋。“其實這三種業(yè)務(wù)單獨推廣任何一種都比較困難，但打包方案就特別適合，對此我們也設(shè)置了不同價位的套餐選項。在云VR服務(wù)中，我們希望實現(xiàn)一種我們自己稱為‘ICE’級別的體驗標準：I（interesting）是有趣，云VR必須為消費者提供足夠好玩的場景，每一種場景都需要配合好的內(nèi)容，并且為內(nèi)容制作商提供好的商業(yè)模式； C（comfortable）是舒適，用戶體驗VR不需要連著線，也不用連接PC，同時可以體驗PC級別的VR游戲；E（easy）是簡單，原來PCVR設(shè)備的配置太復(fù)雜了，我們要求消費者10秒之內(nèi)就可以玩游戲和看視頻，直接戴上VR頭顯就可以享受到非常流暢的交互體驗。”

為了實現(xiàn)這種ICE級別的體驗，自然需要高帶寬網(wǎng)絡(luò)作為支撐。據(jù)孫文博透露，目前在福州進行試商用的云VR視頻內(nèi)容達到了40M的碼率，其觀看效果非常出色。“經(jīng)過我們測算，200M以上的帶寬就可以支撐40M碼率，再考慮到一些波動的情況，500-1000M的帶寬則最為適合，所以說千兆網(wǎng)業(yè)務(wù)正好能夠支撐云VR的使用場景，兩者可謂天作之合。”具體來說，購買了以上三項服務(wù)的消費者會獲得華為支持千兆網(wǎng)的路由器，然后根據(jù)不同的套餐選擇對應(yīng)的VR一體機（國內(nèi)各品牌一體機廠商均有參與），然后在家里就可以用一體機觀看高清晰度的IMAX影片和全景視頻了，還可以直接玩PCVR游戲（結(jié)合NOLO交互套裝）。

在內(nèi)容方面，孫文博表示，蘭亭數(shù)字為運營商規(guī)劃了五大版塊內(nèi)容，即IMAX影片、VR游戲、VR直播、VR教育和8K球幕，其中首推的是IMAX影片和VR游戲，因為這兩部分內(nèi)容豐富，且交互體驗最明顯。對于消費者來說，通過云VR進行觀影的體驗是非常好的，以往消費者在客廳都會有一塊大屏（電視），現(xiàn)在在臥室或其他房間也能隨時隨地擁有一塊更大的屏（VR），并且在享受高清晰畫質(zhì)的同時還能擁有高沉浸感。而更振奮人心的則是VR游戲了，游戲體現(xiàn)了云VR最大的優(yōu)勢，以往消費者想要玩到高品質(zhì)的VR游戲，不僅需要購買昂貴的PC和PCVR頭顯，還要經(jīng)歷繁復(fù)的設(shè)置過程，更讓人煩惱的是還要受到線纜的束縛，現(xiàn)在借助云游戲的方式，消費者佩戴一體機，配合NOLO，即可享受過去萬元消費才能實現(xiàn)的高端VR游戲體驗，而這正是ICE體驗的精髓所在。

在孫文博看來，VR的使用場景比較固定，對于消費者來說，作為家庭娛樂的第二塊屏幕是非常合適的定位。與之相對應(yīng)，運營商的核心覆蓋能力也是在家庭娛樂上，而且這種場景覆蓋會考慮到家庭所有成員的需求，比如小朋友適合VR教育和游戲，年輕人適合IMAX影片和游戲，長輩更喜歡旅游和風(fēng)景內(nèi)容，之前提到的五大板塊可以滿足所有家庭成員的需求，最終購買的時候就可以把成本分攤掉，所以消費者的購買意向就比較高。“原來100-200M的寬帶覆蓋4K視頻是沒問題的，消費者現(xiàn)在基本也不下載電影了，都直接在線觀看了。運營商以后持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)，就必須為消費者提供更好的內(nèi)容和服務(wù)，而VR無疑就是最適合的。”

云VR的內(nèi)容引入與市場運營

談完了云VR為消費者帶來的全新體驗，孫文博進一步表示，目前在云VR業(yè)務(wù)中，國內(nèi)一線的一體機廠商都已經(jīng)加入，而了解這項業(yè)務(wù)的內(nèi)容制作商（CP）還不多，因此蘭亭數(shù)字下一步將積極尋找和對接更多的國內(nèi)CP特別是制作PCVR游戲的CP。“我們對消費者提供的內(nèi)容會分為兩類：一類是基礎(chǔ)包月套餐，其中包括多款精品VR游戲，這部分費用會包含在網(wǎng)費套餐里；另外一類就是單獨的訂購內(nèi)容，這些內(nèi)容可能是高質(zhì)量的內(nèi)容體驗包，比如全年的教育內(nèi)容，或者是單獨的游戲APP。在我們把商業(yè)場景和商業(yè)模式都搭建好之后，我們希望把CP引入這個商業(yè)模式，一方面可以為消費者提供更多的選擇和體驗，另一方面也能幫助國內(nèi)CP變現(xiàn)和盈利，這必將形成一個產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的良性生態(tài)環(huán)境。”

在交流中我了解到，目前第一批基礎(chǔ)套餐包含的VR游戲基本來自國內(nèi)一線的VR游戲CP，比如魔視互動的《末日機甲》、指揮家VR的《原罪》、鈦核網(wǎng)絡(luò)的《奇境守衛(wèi)》等。孫文博認為，在云VR推廣的第一階段特別關(guān)鍵，通過精品內(nèi)容能夠更好教育用戶，讓大眾了解到VR的優(yōu)質(zhì)體驗，這樣才能產(chǎn)生更多的購買。同時，正在建設(shè)中的云VR將會是一個開放的生態(tài)，蘭亭數(shù)字將幫助CP進入運營商的各個局點，而CP可以更專心做好內(nèi)容。“我們正在不斷擴充我們的精品游戲包，對于優(yōu)質(zhì)的CP我們是非常歡迎的，結(jié)合云計算與千兆網(wǎng)技術(shù)，更多消費者將通過云VR直接玩到PCVR游戲，這也意味著這些CP能夠獲得更大收益。”

除此以外，在市場運營方面，蘭亭數(shù)字也為運營商策劃了一站式解決方案。除了在運營商的營業(yè)廳提供現(xiàn)場體驗，團隊還計劃在一些商業(yè)綜合體進行線下體驗與用戶引導(dǎo)。“比如說我們在商場里的餐廳門口可以提供雙人或單人的體驗設(shè)備，提供給排隊等位的消費者。這樣消費者不至于因為等位而無聊，餐廳也多了一種方式把客人留住，運營商也推廣了云VR業(yè)務(wù)，這顯然是一種多贏的場景。我們會把諸如此類的策劃方案提供給運營商，而運營商的地推執(zhí)行能力是非常強的，這樣可以快速鋪開業(yè)務(wù)和吸引種子用戶。”熟悉VR行業(yè)的朋友都知道，在目前一些VR設(shè)備已經(jīng)達到體驗的及格線之后，VR市場面臨的主要問題依然是消費者難以觸及這些設(shè)備，現(xiàn)在如果運營商能夠參與VR的市場運營與培養(yǎng)精準用戶的過程，無疑會產(chǎn)生積極正向引導(dǎo)。

從1000到無限

目前云VR業(yè)務(wù)已經(jīng)在福建省的福州開始試商用，首批用戶為1000名，一旦相關(guān)的商業(yè)模型跑通，這項業(yè)務(wù)就會在福州規(guī)?；瘡?fù)制，進而擴散到福建省乃至全國。孫文博表示，下一步公司的戰(zhàn)略規(guī)劃就是持續(xù)發(fā)展Cloud VR生態(tài)，整合國內(nèi)外的優(yōu)秀VR內(nèi)容，服務(wù)好VR的C端用戶，同時也讓CP更好的盈利與發(fā)展。“我們的目標很簡單，就是把Cloud VR的ICE體驗進一步提升，降低用戶的入門成本，讓用戶獲得更多更好的內(nèi)容，這樣更多的消費者才愿意付費。”

對于公司未來的愿景，孫文博希望蘭亭數(shù)字能一直堅持“輕終端強云端”的技術(shù)理念，持續(xù)為用戶提供良好的Cloud VR及MR體驗。“我認為可穿戴設(shè)備的發(fā)展趨勢就是這樣的，對于用戶而言很重要的一點就是能獲得什么樣的場景和體驗，初期應(yīng)該是娛樂和教育，所以我們一定要把這塊做扎實，讓生態(tài)內(nèi)的CP都能維持盈利。未來隨著5G的規(guī)?；逃茫覀冋麄€平臺就遷移到5G創(chuàng)新領(lǐng)域，形成一個更大的可移動平臺，這就是我們的愿景。”

在與孫文博的交流中，我已經(jīng)感受到了云VR的美好未來。當然，為了將未來變?yōu)楝F(xiàn)實，我們今天依然需要付出非常多的努力和克服難以想象的困難。在這里我誠摯的邀請國內(nèi)依然堅持VR游戲的內(nèi)容團隊積極關(guān)注Cloud VR方向，憑借這項高性價比的尖端技術(shù)，我們能為更多渴望VR游戲但在設(shè)備及硬件條件受限的用戶提供同樣出色的視聽享受及交互體驗。最后預(yù)祝福建移動云VR業(yè)務(wù)順利推進，為中國VR消費級市場的啟動贏得一個充滿光明的未來。

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雖然虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等沉浸式技術(shù)在過去幾年中變得越來越流行，并成為眾多行業(yè)的一部分，但被認為是主流還有一段距離。Capgemini的一份報告表明，這可能會比許多人想象的更快地改變。

凱捷研究所的一份報告顯示，企業(yè)正在使用增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)來增強業(yè)務(wù)運營，82％使用增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的企業(yè)表示，這些優(yōu)勢正在達到或超過預(yù)期。

該報告是根據(jù)對汽車，制造和公用事業(yè)部門700多名高管的調(diào)查編制的，這些高管了解他們所在行業(yè)的沉浸式技術(shù)項目。該報告發(fā)現(xiàn)，目前沒有使用AR或VR的企業(yè)中有50％計劃在三年內(nèi)開始探索該技術(shù)。

根據(jù)該報告發(fā)現(xiàn)AR更難以正確實施，但最終比VR更有益。引用的示例包括使用AR智能眼鏡的保時捷工人顯示分步說明或示意圖，從而簡化了工作流程并提高了效率。

該報告發(fā)現(xiàn)VR可以對安全性和管理復(fù)雜任務(wù)產(chǎn)生強烈影響，從而提高生產(chǎn)力。該報告強調(diào)空中客車使用VR將3D模型集成到生產(chǎn)環(huán)境中，使裝配工人能夠看到飛機的完整模型。據(jù)說這可以將檢查所需的時間從三周減少到三天。

凱捷首席創(chuàng)新官Lanny Cohen表示：“沉浸式技術(shù)在短時間內(nèi)取得了很大進展，并將繼續(xù)發(fā)展。面對來自美國和中國投資者的激烈競爭，企業(yè)需要抓住這項技術(shù)所帶來的長期增長潛力。為了從AR和VR中獲得最高的商業(yè)價值，公司需要一個集中的治理結(jié)構(gòu)，與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略一致的概念證明，并能夠推動創(chuàng)新和員工變革管理。”

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作為中國移動“5G終端先行者計劃”的重要合作伙伴，HTC將攜手中國移動共同加快下一代5G終端開發(fā)進程，為5G技術(shù)的大眾化應(yīng)用奠定基礎(chǔ)，并進一步推動VR及AR技術(shù)的全面普及。該計劃旨在面向5G規(guī)模試驗推出第一批5G預(yù)商用終端，并與合作伙伴在5G設(shè)備適用場景、產(chǎn)品配置、技術(shù)解決方案、測試驗證和產(chǎn)品研發(fā)等領(lǐng)域展開全面合作。這項合作將推動新型應(yīng)用模式的發(fā)展，從而于2020年實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛商業(yè)應(yīng)用。通過與中國移動的合作，HTC不僅致力于將5G技術(shù)的發(fā)展融入消費者的日常生活，還旨在加速VR及AR技術(shù)的規(guī)?；占?。

大會期間，GSMA還向HTC董事長王雪紅女士頒發(fā)了“亞洲移動行業(yè)卓越貢獻獎”，以表彰其推動高科技行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的不懈努力。HTC董事長王雪紅女士表示：“能夠獲得GSMA頒發(fā)的亞洲移動大獎，我深感榮幸。我們在3G和4G時代均取得了極具標志性的創(chuàng)新成果，而5G時代的到來將使各種全新類別的VR及AR應(yīng)用案例成為可能。隨著下一代移動技術(shù)的不斷發(fā)展，HTC將繼續(xù)實現(xiàn)突破創(chuàng)新，構(gòu)建更具擴展性的人機互動生態(tài)系統(tǒng)，帶來更自然的沉浸式技術(shù)交互模式，從而推進Vive Reality愿景的實現(xiàn)。”

創(chuàng)新交互功能讓未來生活方式樂趣無限

伴隨VIVE FOCUS™系統(tǒng)更新2.0版本的推出，HTC在此次MWCS大會上展示了一系列全新的智能手機與VR設(shè)備間的創(chuàng)新交互功能。通過采用安卓系統(tǒng)的手機與Vive Focus間的投屏功能，用戶很快便可突破手機屏幕的局限，使用 Vive Focus盡享數(shù)百萬現(xiàn)有的移動應(yīng)用、游戲及視頻內(nèi)容的巨幕體驗。此外，通過Riftcat的優(yōu)化版VRidge模擬器，HTC實現(xiàn)了在無需借助任何特殊配件便可在5GHz Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中將PC VR內(nèi)容傳輸至Vive Focus。得益于Vive Focus的高分辨率和刷新率，用戶不僅可以享受到PC VR般的高品質(zhì)體驗，還可獲取VIVEPORT™ PC端應(yīng)用商店及Steam應(yīng)用平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除了Vive Focus操控手柄，用戶還可使用含Xbox操控手柄在內(nèi)的支持PC配對的第三方操控手柄來接入PC VR應(yīng)用端口。通過此功能，最新的人氣VR游戲Beat Saber在Vive Focus上也得以應(yīng)用，并在MWCS上成功展示（上海新國際博覽中心，W5館，B20）。更新版的VRidge將于近期登陸Viveport M應(yīng)用商店。

此外，HTC U12+現(xiàn)在還可用作Vive Focus的外接設(shè)備，使用戶可盡情體驗需雙手柄操作的VR內(nèi)容，感受手機與VR互動游戲所帶來的樂趣。Vive Focus用戶現(xiàn)可從其內(nèi)置Viveport應(yīng)用商店下載由上海星為棋設(shè)計制作，Vive Studios發(fā)行的VR節(jié)奏游戲《閃電節(jié)拍》，并在安裝了“閃電節(jié)拍手機控制器”的安卓手機上演奏和弦，更可將Vive Focus操控手柄作為撥片，實現(xiàn)變身搖滾明星的夢想。這也是全球首款VR與手機聯(lián)動游戲，其充分結(jié)合了手機功能，使手機緊密融入到VR一體機游戲中。

Vive Focus語音助手是HTC未來會加入至Vive Focus的另一個亮點功能，它使用戶能夠以更直觀便捷的方式操作設(shè)備。Vive Focus是全球首款六自由度（6DoF）VR一體機，于今年1月在中國首發(fā)，并將于近期登陸全球其他地區(qū)。截至目前，Vive Focus內(nèi)置的Viveport應(yīng)用商店已擁有近百款應(yīng)用內(nèi)容供消費者下載體驗。全球各地有意為Vive Focus開發(fā)內(nèi)容的開發(fā)者點擊這里，即可申請獲取開發(fā)工具包。此外，為回饋開發(fā)者對于Viveport中國這一年所做出的貢獻， Viveport將把2018年9月30日前收入所得的100％全部交由開發(fā)者所有。欲了解Viveport開發(fā)者社區(qū)的更多信息，請登陸developer.viveport.com。

HTC中國區(qū)總裁汪叢青表示：“MWCS期間，HTC圍繞手機、電腦和VR/AR設(shè)備展示的一系列豐富多彩的創(chuàng)新互動應(yīng)用，清晰地展現(xiàn)了未來跨設(shè)備體驗的無限可能，沉浸式技術(shù)的發(fā)展必將為我們?nèi)粘Ｉ铙w驗的提升帶來顛覆性的變革。HTC在通信和沉浸式計算行業(yè)有著深厚的創(chuàng)新積累，曾經(jīng)推出全球首款3G手機和4G手機，全球首款具備空間定位技術(shù)（room-scale）的VR設(shè)備和6自由度的 VR一體機設(shè)備。在即將到來的5G時代，HTC將繼續(xù)致力于引領(lǐng)和推動移動通信領(lǐng)域和沉浸式計算產(chǎn)業(yè)的深度融合。”

更多MWCS展會亮點

MWCS展會現(xiàn)場， HTC展示了大空間追蹤、手機與VR的互動、運動、游戲以及其它多種多樣的精彩體驗。例如與華納兄弟合作，由Vive Studios基于電影巨作《頭號玩家》打造的熱門VR內(nèi)容《頭號玩家：綠洲測試版》，讓用戶能夠深入了解這部影片里描述的未來科幻世界。該應(yīng)用目前是Viveport下載次數(shù)最多及擁有最多活躍用戶的內(nèi)容。HTC歡迎全球的開發(fā)者加入“綠洲擴展”計劃，在虛擬世界中釋放無限創(chuàng)意潛能，使自己創(chuàng)作的內(nèi)容成為擴展“綠洲”虛擬世界的一部分。

上個月，HTC宣布了與世界知名的一級方程式（F1）車隊邁凱倫（McLaren）建立長期戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合打造VR產(chǎn)品和VR/AR內(nèi)容，為全球5億多F1車迷帶來嶄新的觀賞和互動體驗。MWCS現(xiàn)場還展示了HTC與邁凱倫合作打造的AR及VR內(nèi)容，使用戶可從邁凱倫F1賽車手視角獲得最真實的感官體驗。該VR內(nèi)容即將上線Viveport，伴隨AR內(nèi)容登陸各大手機應(yīng)用商店；全球玩家生活方式潮流品牌雷蛇（Razer）也表示了對于HTC創(chuàng)新發(fā)展的支持，并通過其最新發(fā)布的超輕薄15.6英寸游戲筆記本電腦Razer Blade 15為現(xiàn)場多個內(nèi)容展示提供硬件支持，配合Vive VR設(shè)備，旨在為現(xiàn)場觀眾帶來絕佳的沉浸式VR體驗。

此外，HTC還與百積通傳媒和巨米傳媒展開合作，將AR技術(shù)與自動販售機相結(jié)合，為零售行業(yè)帶來全新的互動營銷模式。在MWCS現(xiàn)場，搭載HTC AR廣告解決方案的自動販售機向參觀者展示了如何使用新奇有趣的AR互動營銷來推廣“自白肌”的面膜產(chǎn)品。目前，已經(jīng)有超過600臺這樣的自動販售機部署于上海地鐵的主要站點，各種品牌與商品都可以通過該設(shè)備投放新穎的AR廣告，吸引消費者互動與購買。

同期，#敢玩兒鮮鋒隊#挑戰(zhàn)活動正在火熱進行中。HTC希望粉絲和用戶在日常生活中，也能敢于嘗試，盡情地沉浸于Vive Focus，展示他們將VR設(shè)備自如應(yīng)用到生活中的無限靈感與無拘無束的自在體驗。玩家可通過微博及抖音平臺加入#敢玩兒鮮鋒隊#話題，發(fā)布自己佩戴VR頭顯的創(chuàng)意視頻或照片參與挑戰(zhàn)，成為引領(lǐng)社交媒體風(fēng)潮的VR達人。獲得點贊數(shù)最多的參與者將有機會獲得驚喜大獎。

Cortopia集團在2018年4月30日結(jié)束的融資中成功籌集了140萬美元。這一新的融資將有助于加速集團VR/AR新項目的研發(fā)，以及同時支持4月27日加入Cortopia集團的Zenz VR。

Cortopia Group首席執(zhí)行官Andreas Skoglund表示：“移動AR正在加速比我們預(yù)期的更快，為了保持競爭力，我們需要接受技術(shù)的進步以及用戶向我們展示他們想玩游戲的方式，隨著谷歌和蘋果的ARKit及ARCore發(fā)布，建立引人注目的AR體驗比以往任何時候都更具吸引力，融資成功讓我們能夠為團隊注入更多的動力。”

Cortopia Studios的虛擬現(xiàn)實開發(fā)將繼續(xù)為其成功的PvP戰(zhàn)斗游戲《魔杖》提供支持，該游戲支持大多數(shù)VR頭顯和跨平臺。在擴展到其他移動和基于PC的頭顯之前，最初是為Gear VR推出的，近來游戲登陸了Oculus Go和聯(lián)想Mirage Solo。

在《魔杖》這款游戲中，玩家將扮演一名巫師并與其他在線的巫師展開戰(zhàn)斗。不論是射出的火球還是其他的魔法都不禁讓人想起了《哈利·波特》系列。然而在把其他巫師打跑前你必須學(xué)習(xí)法術(shù)，這就需要你擊敗對手并且收集他們所留下的魔法塵了。通過魔法塵玩家可以購買到各種圣物，以此來讓你的魔杖學(xué)會新的法術(shù)。

Zenz VR有三個產(chǎn)品，分別是HordeZ，X-Fire VR和 Xion，現(xiàn)在都屬于Cortopia Group旗下。而Zenz VR已經(jīng)確認了第四個VR項目的工作，盡管尚未公布任何細節(jié)。

預(yù)計《魔杖》（版本1.4）的更新很快就會發(fā)布。

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VR向主流普及的勢頭正處于一個有趣的時刻。一方面，我們市場上有來自微軟、Facebook、索尼以及谷歌的VR頭顯；另一方面，對于那些VR開發(fā)者來說今后還需要不斷努力，因為VR的市場目前還不大。

目前VR普及所面臨的最大問題依舊是成本，特別是高性能PC和VR頭顯的采購價格。目前美國市場上幾乎所有的有線VR頭顯都需要額外的配件。所以體驗VR的成本是高昂的，也并不容易。不過許多VR頭顯制造商都在盡力降低VR頭顯的門檻并且增加VR硬件的吸引力。特別是今年以來HTC Vive和Oculus Rift推出了降價策略，獲得了市場的好評。

明年Oculus即將推出一款入門級的VR獨立頭顯Oculus Go，只要200美元。該頭顯提供了即時功能，用戶可以輕易地進入VR環(huán)境并且在里面交友。此外，微軟也考慮在Xbox One平臺中加入VR功能。

那么Oculus Rift呢?

和HTC不同，Oculus先是推出了Rift，再推出Touch。該公司從推出Touch到現(xiàn)在還不到1年的時間。所以現(xiàn)在談?wù)撚布夁€為時過早。Facebook的競爭對手不僅有微軟和谷歌，同樣還必須和時間賽跑。Rift硬件的升級——雖然在價格上會是激進的——或許能提高VR的安裝基數(shù)。

Oculus Rift準備好了升級追蹤系統(tǒng)？

Facebook正計劃在不到1年的時間里為開發(fā)者推出獨立工具包，提供更加方便的追蹤技術(shù)。Facebook在今年的OC 4大會上向大家展示了原型頭顯。不過我們至少要到2019年初才會看到該頭顯的消費版。因為根據(jù)Facebook時間表，要到明年才會向開發(fā)者發(fā)布完全自由的移動VR頭顯。在此期間至少有1年的空檔期，所以微軟趁機推出了低于Rift售價的MR頭顯，同時安裝起來還很方便。為此，Oculus Rift準備好了升級追蹤系統(tǒng)？

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目前AR和VR似乎是競爭市場，但這只是在短期內(nèi)。最終，高級VR將加速到具有邏輯意義的點，將AR功能作為新的高端標準包含在同一設(shè)備上。當然，很難準確地確定這種轉(zhuǎn)型將會發(fā)生，AR和VR背后的技術(shù)在過去兩年中發(fā)生了巨大的變化，但是在高端AR形成有效質(zhì)量產(chǎn)品之前，這可能會成為標準化產(chǎn)品市場產(chǎn)品。

Digi-Capital的AR / VR收入預(yù)測在廣泛的移動AR之后已經(jīng)發(fā)生了重大變化，如上圖所示。移動AR幾乎可以控制基礎(chǔ)安裝量，并不一定意味著它會以Samsung Gear VR相同的方式推高VR內(nèi)容的收入份額。

電子商務(wù)很可能是在短期內(nèi)受益于移動AR的部分，盡管是間接的。提供貨幣化的AR內(nèi)容，該技術(shù)可能會用于銷售：我們已經(jīng)看到了相關(guān)幾十個應(yīng)用程序，允許用戶看到他們?nèi)绾问褂眯滦突瘖y品，眼鏡甚至在客廳里添加新的家具。

Digi-Capital完全修訂了Q4 2017增強/虛擬現(xiàn)實報告，針對移動AR，智能手機，優(yōu)質(zhì)VR和移動VR市場細分，對遠未被證實的市場做出了很多假設(shè)。所有人都可以感受到的一點是，蘋果最有可能成為AR的催化劑，所以作為iPhone外圍設(shè)備的任何潛在推出的移動連線智能手機都可能成為消費者智能手機市場在不久的將來的動力。

游戲和日常應(yīng)用是當前VR內(nèi)容開發(fā)的重點領(lǐng)域，IP虛擬現(xiàn)實化成為大產(chǎn)商宣傳的重磅，憑借知名IP帶來的強大號召力和粉絲效應(yīng)，吸引用戶特別是新用戶體驗VR內(nèi)容成了游戲開發(fā)商們思考的頭等大事。而AR則會在日常應(yīng)用方面發(fā)力，諸如宜家等推出的家居購物AR體驗，給了人們更多的選擇，與日常生活息息相關(guān)。

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在本次活動期間，京津兩地的VR/AR行業(yè)從業(yè)者將會一起交流對目前VR/AR行業(yè)的看法，探討VR/AR技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的思路。來自北京和天津的優(yōu)秀虛擬現(xiàn)實企業(yè)負責(zé)人、虛擬現(xiàn)實行業(yè)優(yōu)秀從業(yè)者以及當?shù)馗咝Ｏ嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)將會參與本次活動。

活動詳情如下：

主題：VR/AR應(yīng)用開發(fā)交流大會

時間：2017年9月26日下午

地點：天津市科技工作者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心服務(wù)大廳

本次活動我們邀請到的嘉賓有：

啟迪虛擬現(xiàn)實 VR網(wǎng) CEO劉勇

51VR 合伙人 丁蓉慧

訊飛幻境 CEO 閆宏偉

東湃互動 CEO 于雷

大漠VR CEO 李傳鳳

奇幻島VR&52VR 劉波

尚游天VR CEO 張翔

主辦：天津市科技工作者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、天津虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)基地

承辦：VR網(wǎng)（www.hiavr.com）

本次活動的合作媒體如下：（排名不分先后）

新浪VR、913VR、87870、速途網(wǎng)VR小報、99VR視界、鎂客網(wǎng)、百度VR、零鏡網(wǎng)、蜜蜂網(wǎng)、極AR、VRZINC、VRPinea、591VR、極智醬、盜夢極客、VR陀螺、ARinChina、DONEWS多牛傳媒、虎虎VR、VR界網(wǎng)、邀界VR、VR頭條、VREYES、新界線VR