據(jù)marketing報(bào)道，可口可樂中國推出了元宇宙音樂節(jié)活動(dòng)。
該活動(dòng)由OpenX（WPP全球可口可樂定制團(tuán)隊(duì)）旗下奧美上海策劃和開發(fā)，在中國大陸、臺(tái)灣、澳門和香港地區(qū)推出，以每個(gè)可樂瓶為連接點(diǎn)，通過分享參與創(chuàng)造神奇的共享記憶。
了解當(dāng)?shù)?Z 世代消費(fèi)者特別喜歡驚喜帶來的快感，可口可樂與上海奧美聯(lián)手打造了限量版可口可樂“夏日聚會(huì)”瓶，基于標(biāo)簽可為消費(fèi)者轉(zhuǎn)變數(shù)百個(gè)有趣的可口可樂音樂會(huì)場景，以支持消費(fèi)者與朋友享受夏日樂趣。
活動(dòng)還通過包括社交發(fā)生器在內(nèi)的兩款互動(dòng)手機(jī)游戲在線延伸，以進(jìn)一步促進(jìn)聯(lián)系，其中，可口可樂通過嵌入微信的游戲?qū)ⅰ跋娜站蹠?huì)”的瓶子概念帶入了數(shù)字世界。通過手機(jī)，用戶可生成一張帶有夏季活動(dòng)創(chuàng)意的社交海報(bào)，并由此標(biāo)記朋友在線下見面，一起分享可口可樂元宇宙。
不僅如此，可口可樂還推出了“元宇宙音樂節(jié)”，音樂節(jié)啟用了虛擬化身，3D游戲和“分享挑戰(zhàn)”機(jī)制。
進(jìn)入游戲時(shí)，用戶被邀請(qǐng)自定義虛擬化身，并從四種場景中選擇其一進(jìn)行音樂PK，游戲玩法簡單，用戶只需輕敲手指就能游玩，游戲期間，更有特別抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)抽送獎(jiǎng)券獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)用戶通過社交分享伙伴加入挑戰(zhàn)時(shí)，他們的虛擬形象將同時(shí)出現(xiàn)在挑戰(zhàn)舞臺(tái)——毫無疑問，這是一種促進(jìn)元宇宙社交的方式。
目前，可口可樂活動(dòng)在社交媒體上得到了廣泛傳播，奧美制作的幽默短視頻在微博和抖音平臺(tái)更產(chǎn)生了超過1.4億人次的觀看。
據(jù)adweek報(bào)道，Snap推出了全新AR體驗(yàn)，以支持可口可樂“可口可樂夏季音樂”活動(dòng)，以及“樂洛伊小子”（The Kid Laroi）的新MTV“千里之行”（Thousand Miles）的發(fā)行。
這款A(yù)R體驗(yàn)根據(jù)樂洛伊小子在動(dòng)捕工作室拍攝的現(xiàn)場音樂表演而精心打造，當(dāng)應(yīng)用音軌播放時(shí)「Snapchat」用戶將能基于手機(jī)前置攝像頭體驗(yàn)“可口可樂”AR特效。
5秒后，用戶切換手機(jī)后置攝像頭，將能在棕櫚樹和洛杉磯城市天際線背景下觀看樂洛伊小子表演AR“千里之行”，不僅如此，該MTV還為狂熱的粉絲準(zhǔn)備了隱藏AR彩蛋。
目前，加拿大和美國「Snapchat」用戶可通過可口可樂網(wǎng)站、芝加哥和紐約戶外廣告牌以及“Lens Carousel”、“Snapcode”獲得該AR體驗(yàn)。
Snap美國垂直業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Brett Wein表示：“夏天是「Snapchat」用戶發(fā)現(xiàn)新音樂并與朋友分享激動(dòng)人心時(shí)刻的季節(jié)，我們很高興與可口可樂及樂洛伊小子合作，將AR MTV直接呈現(xiàn)給用戶，同時(shí)，我們始終與用戶一道，不斷探索與拓展全新AR音樂體驗(yàn)方式?！?/p>
哥倫比亞唱片副總監(jiān)Jessi Ellin補(bǔ)充：“三方能達(dá)成合作關(guān)系非常棒，要接觸Z世代用戶，沒有比以流量明星直擊受眾更有效的方法了，根據(jù)樂洛伊小子的新單曲“千里之行”制成的AR MTV是令人難以置信的創(chuàng)新體驗(yàn)，我們渴望看到更多樂迷以全新方法享受音樂。”
據(jù)benzinga報(bào)道，4月4日，可口可樂推出了首款基于元宇宙題材設(shè)計(jì)的可樂新款產(chǎn)品“零糖字節(jié)”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）。
可口可樂表示，“‘零糖字節(jié)’是一款跨越了數(shù)字與物理世界、融合時(shí)下熱門的元宇宙元素而設(shè)計(jì)的可樂?！?/p>
據(jù)悉，該款可樂目前面向部分拉丁美洲國家限量發(fā)售，隨后5月2日，在美國網(wǎng)上售賣，之后將于5月23日登陸中國零售市場。
同時(shí)，為了推廣新飲料，可口可樂與Epic Games合作，在廣受玩家歡迎的游戲「堡壘之夜」中創(chuàng)建了名為“Pixel Point”數(shù)字海島，通過掃碼“零糖字節(jié)”可樂罐體二維碼，玩家即能暢玩四款沉浸式互動(dòng)挑戰(zhàn)小游戲。
另外，可口可樂還與流行歌星艾娃·馬克斯合作基于“Concert in a Can”演唱會(huì)推廣“零糖字節(jié)”可樂。
這并非可口可樂首次涉獵元宇宙，去年，可口可樂便緊隨其競爭對(duì)手百事可樂之后推出了首款NFT代幣，不僅如此，可口可樂還效仿耐克（耐克與Roblox合作推出NIKELAND，獲得670萬訪問量）等公司基于元宇宙游戲平臺(tái)推廣旗下產(chǎn)品。