上次與Ayden（葉瀚中）交流，還是在今年8月，作為中國(guó)乃至全球領(lǐng)先的VR內(nèi)容（以全景視頻及圖片為主）平臺(tái)，VeeR當(dāng)時(shí)在北京舉辦了首屆全球創(chuàng)作者大會(huì)。3個(gè)月之后，在11月底舉行的2018 VRCORE Awards頒獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)的VR娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇上，我又見(jiàn)到了作為圓桌對(duì)話嘉賓的Ayden。借此機(jī)會(huì)，我請(qǐng)他回顧了在即將過(guò)去的2018年里VeeR的主要工作，同時(shí)也請(qǐng)他展望了一下全新的2019年。
創(chuàng)作者扶持計(jì)劃效果顯著
對(duì)于以往的工作，Ayden表示，2017年年中至今，團(tuán)隊(duì)的主要精力放在了扶持創(chuàng)作者這項(xiàng)工作上，而之后的效果頗為顯著。在前面提到的首屆VeeR全球創(chuàng)作者大會(huì)上，幾百名創(chuàng)作者及行業(yè)同仁齊聚一堂，氣氛熱烈。同時(shí)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，VeeR平臺(tái)的創(chuàng)作者數(shù)量從之前的1000多名增長(zhǎng)到目前的50000多名，在全球眾多的內(nèi)容平臺(tái)之中保持領(lǐng)先水平，而創(chuàng)作者提交內(nèi)容也從之前的每日幾十條增長(zhǎng)到目前的每日幾千條，增長(zhǎng)速度非常迅猛。
在觀眾方面，VeeR平臺(tái)最早起步于智能手機(jī)及手機(jī)盒子上的終端應(yīng)用，2017年以來(lái)，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)VR一體機(jī)的增長(zhǎng)很快，于是加大了技術(shù)及產(chǎn)品的投入，進(jìn)一步改進(jìn)了VeeR在一體機(jī)終端的體驗(yàn)，比如用戶可以在VeeR一體機(jī)終端應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)關(guān)注、搜索以及與創(chuàng)作者交互，包括內(nèi)容推薦算法也針對(duì)一體機(jī)進(jìn)行了更多優(yōu)化。目前用戶在一體機(jī)上觀看VeeR平臺(tái)內(nèi)容的體驗(yàn)及時(shí)長(zhǎng)都實(shí)現(xiàn)了一定程度的提升，而持續(xù)優(yōu)化的VeeR終端應(yīng)用也得到了各家一體機(jī)平臺(tái)的認(rèn)可與首頁(yè)推薦。
在內(nèi)容方面，VeeR平臺(tái)已由原先的僅支持全景視頻到目前的支持全景視頻、圖片及互動(dòng)體驗(yàn)，而內(nèi)容的豐富自然也帶來(lái)了用戶的快速增長(zhǎng)。不過(guò)限于目前VR設(shè)備的基數(shù)依然有限，還無(wú)法與iOS及安卓智能手機(jī)端的用戶數(shù)量相比。盡管如此，Ayden認(rèn)為，伴隨著2018、2019年以VR一體機(jī)為代表的VR設(shè)備的快速增長(zhǎng)，VR端用戶也會(huì)呈現(xiàn)出快速同步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
下一站，商業(yè)化
對(duì)于VeeR在2019年的計(jì)劃，Ayden告訴我，團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)工作將會(huì)是商業(yè)化，而目前團(tuán)隊(duì)正在拓展的方向主要包括兩個(gè)——教育與旅游。“在商業(yè)化方面，我們希望充分發(fā)揮自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，也就是內(nèi)容。以教育為例，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)從事VR教育的公司推出更多的是硬件加軟件的整體解決方案，而在內(nèi)容上是普遍缺乏的，所以我們希望扮演一個(gè)內(nèi)容輸出和提供者的角色。”
除了教育與旅游，已經(jīng)在商業(yè)化方面有所實(shí)踐的還有廣告營(yíng)銷(xiāo)。之前在VeeR平臺(tái)上就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一些創(chuàng)作者為其客戶制作的地產(chǎn)、旅游類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，然后利用VeeR終端應(yīng)用來(lái)分發(fā)這些內(nèi)容。現(xiàn)在為了更好扶持這些創(chuàng)作者，團(tuán)隊(duì)打通了一條從制作工具到分發(fā)的完整流程，幫助創(chuàng)作者為客戶提供完整的端到端的VR營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，由此一些原先獨(dú)立進(jìn)行VR營(yíng)銷(xiāo)的廣告公司也逐漸與VeeR建立了合作關(guān)系，多方共同努力，持續(xù)提升VR營(yíng)銷(xiāo)為客戶帶來(lái)的服務(wù)質(zhì)量與體驗(yàn)。
說(shuō)到這里，Ayden特別強(qiáng)調(diào)了VeeR于今年年中推出的VR互動(dòng)體驗(yàn)的在線制作工具。目前VeeR平臺(tái)支持幾乎所有類(lèi)型的VR內(nèi)容通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)頁(yè)端一鍵發(fā)布至所有VR、移動(dòng)及網(wǎng)頁(yè)終端，輕松實(shí)現(xiàn)跨終端分發(fā)，以觸達(dá)全球的VR觀眾，其中互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)的VR內(nèi)容完全可以在多個(gè)行業(yè)、多種場(chǎng)景下發(fā)揮有效的價(jià)值。比如在教育領(lǐng)域，學(xué)校的很多老師是不會(huì)編程的，但他們可以通過(guò)VeeR提供的在線制作工具，結(jié)合VeeR自身的素材庫(kù)，只需鍵盤(pán)鼠標(biāo)操作即可制作出生動(dòng)有趣的VR課件。“我們希望更多人在我們的平臺(tái)用我們的工具做出更好的內(nèi)容，而我們會(huì)篩選出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過(guò)我們的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)和渠道合作伙伴分發(fā)到教育、旅游等市場(chǎng)。我們看到每天都會(huì)有人購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備，但無(wú)論是B2C還是B2B，內(nèi)容缺乏依然是一個(gè)很大的問(wèn)題。而我們每天也會(huì)收到各種電話咨詢，對(duì)方希望在不同的場(chǎng)景下使用我們平臺(tái)上的內(nèi)容，所以我們接下來(lái)要做的就是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打包和商業(yè)化，以滿足不同行業(yè)及客戶的需求，同時(shí)還能把收入分給創(chuàng)作者。”
5G新機(jī)遇
下面是我個(gè)人非常感興趣的一個(gè)話題，那就是5G對(duì)于VR內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)的影響。在Ayden看來(lái)，5G普及之后，現(xiàn)在我們面臨的很多問(wèn)題都會(huì)得到解決，比如視頻傳輸?shù)膸拑?yōu)化及碼率問(wèn)題。不過(guò)，在此之前，與之相對(duì)應(yīng)的還有VR硬件（特別是一體機(jī)）本身的視頻解碼能力，比如目前主流移動(dòng)芯片只能硬件解碼4K-6K內(nèi)容，還不能解碼8K內(nèi)容，當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題肯定會(huì)隨著硬件本身的迭代最終得到解決。
此外，VR內(nèi)容的拍攝端，也就是全景相機(jī)的性能提升和價(jià)格下降的趨勢(shì)也非常明顯，由此必然產(chǎn)生相關(guān)內(nèi)容在清晰度上的飛躍。“現(xiàn)在你觀看4K全景視頻可能還是會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)‘糊’，但當(dāng)分辨率達(dá)到5.7K特別是180度5.7K時(shí)效果就會(huì)好很多了。隨著全景相機(jī)的發(fā)展，未來(lái)我們將看到越來(lái)越清晰的內(nèi)容，而我個(gè)人非?？春?D180度相機(jī)，這種設(shè)備畫(huà)面更清晰而且有深度，還不需要觀眾回頭觀看。”
在交流的最后，我們請(qǐng)Ayden展望一下2019年的VR市場(chǎng)。Ayden認(rèn)為，2019年將會(huì)是VR穩(wěn)健發(fā)展的一年，而在今年Oculus Go（國(guó)內(nèi)則是小米VR一體機(jī)）的發(fā)布正好是一個(gè)拐點(diǎn)，在發(fā)布后的半年多時(shí)間里，Oculus Go的銷(xiāo)量增速非常迅猛，并且在不遠(yuǎn)的未來(lái)極有可能在銷(xiāo)量上超越所有的PCVR設(shè)備。而Ayden更為看重的則是VR用戶的留存與活躍度，目前VR一體機(jī)的日活遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)盒子，這說(shuō)明很多人在購(gòu)買(mǎi)一體機(jī)之后在持續(xù)使用，這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)遠(yuǎn)比實(shí)際的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)更為重要。聽(tīng)他這么說(shuō)，我個(gè)人對(duì)于2019年的VR市場(chǎng)也同樣充滿了期待，經(jīng)歷了五六年的艱苦探索，現(xiàn)在我們終于找到了一種適合大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)及其使用場(chǎng)景，并將在之后的日子里迎來(lái)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，相信這對(duì)于所有從業(yè)者以及關(guān)注行業(yè)的人士來(lái)說(shuō)，都無(wú)疑是一件好事。
]]>【93913原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】
初識(shí)平塔工作室（Pinta Studios）和雷崢蒙，還是在Sandman Studio創(chuàng)始人樓彥昕舉辦的一次VR影視沙龍上。當(dāng)時(shí)這位年輕的CEO給我留下了非常深刻的印象，從他的發(fā)言中我聽(tīng)出了對(duì)于VR動(dòng)畫(huà)制作的深刻理解。一段時(shí)間之后我看到了平塔出品的VR動(dòng)畫(huà)短片《拾夢(mèng)老人》，這是一部很暖心的作品，十分鐘的故事讓我頗感意猶未盡。上個(gè)月我得知平塔完成了千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資，于是我來(lái)到平塔工作室，對(duì)雷崢蒙做了一次深入的采訪。
VR動(dòng)畫(huà)是藍(lán)海中的藍(lán)海
學(xué)生時(shí)代的雷崢蒙在中科院學(xué)習(xí)芯片設(shè)計(jì)，之后在阿里工作多年，這是一條典型的優(yōu)等生職業(yè)發(fā)展路徑。長(zhǎng)期以來(lái)，這名優(yōu)等生對(duì)于科技與文化一直都抱有濃厚的興趣，高中畢業(yè)時(shí)還曾經(jīng)和小伙伴一起做過(guò)獨(dú)立游戲。在阿里工作期間，雷崢蒙主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)工作，曾擔(dān)任過(guò)一些中大型項(xiàng)目的項(xiàng)目經(jīng)理和一些虛擬團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，這些工作經(jīng)歷一方面帶給他許多成長(zhǎng)，另一方面也留下了不少遺憾。“在職業(yè)發(fā)展過(guò)程中，開(kāi)始都是從小事做起，突然有一天發(fā)現(xiàn)自己能做一些中大型項(xiàng)目之后，又感覺(jué)到有些事情需要返璞歸真，再?gòu)囊恍┬∈伦銎?，這是我對(duì)自己職業(yè)發(fā)展的一個(gè)訴求。當(dāng)時(shí)又正好到了三十歲，于是想給自己一份小小的答卷，那就是人生短暫，必須要活得精彩。之前的興趣與經(jīng)歷，全部成為了之后創(chuàng)業(yè)的內(nèi)因。”
如果說(shuō)辭職創(chuàng)業(yè)是雷崢蒙內(nèi)心的聲音，那么選擇VR動(dòng)畫(huà)這個(gè)領(lǐng)域，則是因?yàn)樗某踔型瑢W(xué)米粒。米粒此前在追光動(dòng)畫(huà)工作，參與過(guò)國(guó)內(nèi)著名動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《魁拔》、《搖滾藏獒》和《大圣歸來(lái)》的制作，在雷崢蒙眼中，米粒是一名動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域的“老司機(jī)”。在多次交流的過(guò)程中，雷崢蒙和米粒對(duì)VR動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域進(jìn)行了深入分析。“VR行業(yè)本來(lái)就是藍(lán)海，而VR動(dòng)畫(huà)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域更是藍(lán)海中的藍(lán)海，在這個(gè)領(lǐng)域無(wú)論是業(yè)務(wù)、人才還是資本，都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)頭部聚焦的效應(yīng)。我們現(xiàn)在有了米粒這名老司機(jī)，如果在團(tuán)隊(duì)組建上進(jìn)行得比較順利，我們就非常有機(jī)會(huì)成為頭部，而如果我們成為了頭部，那么相應(yīng)的各種機(jī)會(huì)也就全都過(guò)來(lái)了。”
除了運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容，市場(chǎng)也是公司業(yè)務(wù)中非常重要的一環(huán)，于是雷崢蒙找到了曾在騰訊和阿里負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作超過(guò)十年的啊呸。“啊呸對(duì)于整合營(yíng)銷(xiāo)很有經(jīng)驗(yàn)，資源和人脈也很廣，而且對(duì)于市場(chǎng)規(guī)劃很有想法，于是我們?nèi)齻€(gè)人就一起開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了。”在經(jīng)歷了比較煎熬的天使輪融資之后，2016年7月平塔工作室成立，然后進(jìn)入了同樣煎熬的初期團(tuán)隊(duì)組建階段，團(tuán)隊(duì)在10月開(kāi)始進(jìn)行第一部作品《拾夢(mèng)老人》的準(zhǔn)備工作，11月10日《拾夢(mèng)老人》項(xiàng)目正式啟動(dòng)。
用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹破鞒掏七M(jìn)內(nèi)容制作
《拾夢(mèng)老人》其實(shí)是米粒多年之前的一個(gè)劇本，團(tuán)隊(duì)在討論之后認(rèn)為這部作品在各方面的表現(xiàn)都不錯(cuò)，而且制作規(guī)模也沒(méi)有那么大，于是很快就將其作為公司第一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始準(zhǔn)備。最終《拾夢(mèng)老人》獲得了不錯(cuò)的成績(jī)：作品獲得娛樂(lè)、科技、文化等領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，被超過(guò)100家核心媒體報(bào)道，并獲得第74屆威尼斯電影節(jié)競(jìng)賽單元提名，9月13日作品在國(guó)內(nèi)各家VR平臺(tái)上線，27小時(shí)后相關(guān)視頻播放量突破百萬(wàn)，微博話題＃拾夢(mèng)老人＃討論量近700萬(wàn)。關(guān)于《拾夢(mèng)老人》的劇情，我在這里并不想多說(shuō)，感興趣的朋友可以在國(guó)內(nèi)各家VR平臺(tái)進(jìn)行觀看。這里我最關(guān)心的一點(diǎn)是，平塔工作室如何在短短數(shù)月之內(nèi)制作出一部?jī)?yōu)秀的VR動(dòng)畫(huà)作品。
雷崢蒙告訴我，《拾夢(mèng)老人》的核心創(chuàng)作人員全部來(lái)自知名動(dòng)畫(huà)公司。“像國(guó)內(nèi)的追光動(dòng)畫(huà)和海外的迪士尼、照明娛樂(lè)（Illumination Entertainment，小黃人的制作方）這樣的公司都有一套非常嚴(yán)格的制作流程，整個(gè)流程設(shè)計(jì)非常嚴(yán)謹(jǐn)。我們?cè)陧?xiàng)目執(zhí)行中基本上也采取了這種流程，比如說(shuō)我看完故事板就可以了解作品全部?jī)?nèi)容，這就對(duì)于導(dǎo)演和故事板的畫(huà)師要求非常高。米粒之前在故事板方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以我們?cè)诤茉绲碾A段就可以判斷出作品時(shí)長(zhǎng)在十分鐘左右，但是當(dāng)時(shí)我們并不知道作品在VR里是什么效果。后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，觀眾在VR里經(jīng)常會(huì)轉(zhuǎn)向各個(gè)角度觀看，這樣就會(huì)感覺(jué)VR里的時(shí)間變快了，所以我們又針對(duì)VR的特點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)整，增加了1分40秒左右的時(shí)長(zhǎng)，這其實(shí)就是在過(guò)程中不斷調(diào)整和磨合的結(jié)果。”
或許與之前的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，雷崢蒙認(rèn)為，在項(xiàng)目管理中讓所有事情做到“可透明”與“可擴(kuò)展”非常重要。“所謂‘可透明’就是我可以看到項(xiàng)目每天的進(jìn)展，所謂‘可擴(kuò)展’就是我們的結(jié)構(gòu)非常清晰，這兩件事體現(xiàn)在影視制作里就是嚴(yán)格的制片制度。我們的核心創(chuàng)作人員在這方面有過(guò)非常深刻的感受，他們都享受過(guò)這種制片制度所帶來(lái)的好處，所以雖然我們的項(xiàng)目比較小，但是我們也必須按照這套流程來(lái)執(zhí)行。我希望整個(gè)過(guò)程是透明的，我可以明確知道項(xiàng)目什么時(shí)候能結(jié)束、什么時(shí)候開(kāi)始市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)、什么時(shí)候開(kāi)始衍生品的開(kāi)發(fā)、什么時(shí)候啟動(dòng)下一個(gè)項(xiàng)目等等，通過(guò)反推截止日期的方式，我們基本上可以確定人員規(guī)劃、項(xiàng)目成本等內(nèi)容，這其實(shí)就是典型的制片制度。”
在一年時(shí)間里，平塔工作室已經(jīng)從初期十幾人的小型團(tuán)隊(duì)，發(fā)展成為三十人的團(tuán)隊(duì)。雷崢蒙表示，在這一年中團(tuán)隊(duì)籌備了完整的導(dǎo)演體系，搭建了高效的制作流程，目前團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行第二個(gè)項(xiàng)目的收尾，同時(shí)第三個(gè)項(xiàng)目也已經(jīng)在執(zhí)行之中，盡管團(tuán)隊(duì)每天依然在解決各種各樣新出現(xiàn)的問(wèn)題，但是嚴(yán)格的制片制度基本上保證了團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中保持了一個(gè)穩(wěn)健的節(jié)奏。
文化內(nèi)容的商業(yè)模式：版權(quán)，廣告，IP衍生價(jià)值
了解完制作流程，我的下一個(gè)問(wèn)題是：既然通過(guò)嚴(yán)格的制片制度保證了作品品質(zhì)和制作效率，那么產(chǎn)品將如何盈利呢？雷崢蒙對(duì)我說(shuō)，平塔的團(tuán)隊(duì)一直希望自己能夠?qū)⑺囆g(shù)與商業(yè)實(shí)現(xiàn)較好的平衡，因此團(tuán)隊(duì)在《拾夢(mèng)老人》的制作和發(fā)行過(guò)程中對(duì)于商業(yè)化上進(jìn)行了大量嘗試。“關(guān)于商業(yè)化，我們就不要把VR再扯進(jìn)來(lái)了，讓我們回到原點(diǎn)去看，其實(shí)文化內(nèi)容的商業(yè)模式無(wú)非就有三種：版權(quán)、廣告和IP衍生價(jià)值。從目前來(lái)看，VR內(nèi)容在版權(quán)方面目前尚難成規(guī)模。”
在廣告方面，團(tuán)隊(duì)在《拾夢(mèng)老人》這個(gè)項(xiàng)目上有了比較大的突破，雷崢蒙表示，因?yàn)樽髌啡雵送崴闺娪肮?jié)，所以一家房地產(chǎn)商找到了他們。“對(duì)方是遠(yuǎn)洋集團(tuán)旗下的蔚藍(lán)海岸，在秦皇島有一個(gè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的樓盤(pán)，他們一直在尋找一些有文化調(diào)性的內(nèi)容來(lái)合作做品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，于是就選擇了我們。在《拾夢(mèng)老人》的場(chǎng)景中你可以看到一個(gè)巨大的廣告牌，上面就是蔚藍(lán)海藍(lán)的英文標(biāo)識(shí)“Seatopia（源于英文單詞大海Sea和烏托邦Utopia兩個(gè)單詞的組合）”。大家可能覺(jué)得這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告植入，其實(shí)這是一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，包括作品的廣告植入、《拾夢(mèng)老人》在對(duì)方地產(chǎn)項(xiàng)目中的形象及音樂(lè)授權(quán)、雙方的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和視頻反向投放等等。其實(shí)這次合作我們計(jì)算下來(lái)毛利并不高，但這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一次非常有意義的嘗試，它說(shuō)明了確實(shí)有人愿意投放這種類(lèi)型的虛擬廣告，而且對(duì)方的熱情比我想象得還要高很多。”
如果說(shuō)廣告植入是團(tuán)隊(duì)在本項(xiàng)目中的一次比較有意義的嘗試，那么IP衍生品則是本項(xiàng)目中團(tuán)隊(duì)獲得的最大收獲。“其實(shí)動(dòng)畫(huà)天然就適合IP衍生品，否則就沒(méi)有迪士尼了，而且VR又有很強(qiáng)的沉浸感，你會(huì)感覺(jué)VR里面的東西本來(lái)就在你眼前了。這次我們采用形象授權(quán)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方式，在今年8月30日發(fā)起了一次淘寶眾籌，總共有20多樣商品同時(shí)開(kāi)賣(mài)。我們對(duì)這些商品劃分出幾個(gè)大類(lèi)：第一類(lèi)是我們的核心周邊，主要包括卡通形象的公仔等；第二類(lèi)是生活用品，比如小狗形象代言的飲水杯和狗窩狗糧、老人使用的紅星二鍋頭，甚至還包括樂(lè)器，劇中小女孩彈的烏克麗麗（四弦吉他）屬于一個(gè)名為‘Tom’的品牌，這款產(chǎn)品也賣(mài)得非常好；還有一類(lèi)是快消品，比如愛(ài)康國(guó)賓的體檢卡等。我發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于這種聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)形成一個(gè)小事件還是非常感興趣的，20多個(gè)商家形成了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)陣地，20多個(gè)品牌和我們一起聯(lián)合發(fā)聲，這樣覆蓋的領(lǐng)域還挺多的。我們也利用這些交換的商品對(duì)我們的兩個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，成功建立了粉絲基礎(chǔ)?？偟膩?lái)說(shuō)，我們?cè)谌N商業(yè)模式上都做了或多或少的嘗試，也感受到了這樣一部作品可能存在的影響力。”
目前平塔的第二部作品《烈山氏》的制作已接近尾聲，它講述的是神農(nóng)嘗百草的故事，對(duì)于這樣一個(gè)古代的作品，如何進(jìn)行廣告植入是我比較關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。雷崢蒙表示，通過(guò)第一個(gè)項(xiàng)目的嘗試，他發(fā)現(xiàn)品牌或商品植入只是一種形式，品牌商最終關(guān)注的還是如何把東西賣(mài)出去。因此在新項(xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)可能會(huì)嘗試一些新的方式。“對(duì)于之前的嘗試我們有很多深入的反思，所以我們?cè)谛碌捻?xiàng)目中不一定采用植入的方式，可能更多的采用跨界的方式來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)檫@種作品更多的與中國(guó)古風(fēng)相關(guān)，所以我們很希望能夠跟一些中國(guó)古風(fēng)的潮牌或商品擦出更多的火花。其實(shí)在植入方面，我們也可以選擇一些傳統(tǒng)的藥妝品牌進(jìn)行合作，所以我們這次會(huì)尋找更多的有趣的而行之有效的方法來(lái)進(jìn)行商業(yè)化的嘗試。”
突出的制作創(chuàng)作能力，正能量的品牌調(diào)性
關(guān)于近期的千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資，雷崢蒙告訴我，投資方是北京文化旗下的厚德前?；?。“我們選擇厚德前海的原因主要在于他們對(duì)動(dòng)畫(huà)這種藝術(shù)形式的尊重，他們花了很多時(shí)間精力跟我們一起探討業(yè)務(wù)，包括北京文化對(duì)于烏爾善導(dǎo)演的《封神三部曲》的投資也是一個(gè)很長(zhǎng)線的項(xiàng)目，這些都讓我覺(jué)得他們真的很有耐心。同時(shí)，在交流之中我們發(fā)現(xiàn)他們對(duì)整個(gè)二次元都有布局，他們也幫我們規(guī)劃了一些后面的發(fā)展路線，包括在電影和動(dòng)漫番劇領(lǐng)域的可能性，所以這對(duì)我們來(lái)說(shuō)確實(shí)是最穩(wěn)妥的選擇。”
我們的下一個(gè)話題是公司愿景，雷崢蒙表示，平塔的近期目標(biāo)成為一支在內(nèi)容制作方面擁有突出制作能力和創(chuàng)作能力的中型制作團(tuán)隊(duì)，他再一次強(qiáng)調(diào)了制片流程的重要性，因?yàn)橹挥幸?guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒滩趴梢宰尮疚{更多人才，進(jìn)而提升公司的規(guī)模和制作能力。而說(shuō)到中期愿景，在完成新一輪融資以后，雷崢蒙對(duì)于未來(lái)有著三個(gè)梯隊(duì)的規(guī)劃：“第一梯隊(duì)我們還是聚焦頂尖的VR內(nèi)容創(chuàng)作與制作，在這部分我們的一個(gè)核心目標(biāo)就是測(cè)試IP，我們通過(guò)不同的作品測(cè)試受眾對(duì)不同題材的喜好程度；第二梯隊(duì)則是將這些IP根據(jù)受眾不同的喜好程度與一些傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，比如說(shuō)電影或者動(dòng)漫番劇，以及IP衍生品的開(kāi)發(fā)；第三梯隊(duì)則是針對(duì)性的制作，如果我們的某些IP在受歡迎程度和影響力方面都不錯(cuò)，那么我們就真正投入兵力或者與第三方合作開(kāi)發(fā)適合傳統(tǒng)院線電影的內(nèi)容。”
我最后的問(wèn)題是關(guān)于品牌調(diào)性的，在開(kāi)始交流的時(shí)候，我和雷崢蒙都認(rèn)為一家動(dòng)畫(huà)公司的品牌質(zhì)感是非常重要的，比如說(shuō)迪士尼和夢(mèng)工廠的品牌形象就存在很大的不同。在雷崢蒙眼中，平塔的價(jià)值觀更偏向迪士尼一些，團(tuán)隊(duì)更多希望通過(guò)自己的作品傳播出一種正能量和主流價(jià)值觀，《拾夢(mèng)老人》講述的是夢(mèng)想，《烈山氏》講述的是自我超越，而未來(lái)的作品也都是傳遞非常正向和積極的價(jià)值。“平塔的價(jià)值觀其實(shí)早就體現(xiàn)在我們公司的名字里了，Pinta是當(dāng)年哥倫布船隊(duì)的第二艘船，她代表了不畏艱險(xiǎn)、勇于探索的大航海精神，這也我們一幫小伙伴的核心，對(duì)于未來(lái)我們沒(méi)有什么好怕的，我們要做的就是朝著未知的方向去探索。”
在一個(gè)多小時(shí)的采訪過(guò)程中，我和雷總聊了很多話題，因?yàn)槠?，今天只分享了以上的?nèi)容。我個(gè)人對(duì)于雷總的很多觀點(diǎn)非常認(rèn)同，在交流過(guò)程中也感覺(jué)自己受益匪淺：一家成功的動(dòng)畫(huà)公司背后，是技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，是流程與創(chuàng)意的有效結(jié)合。對(duì)于未來(lái)，我非常期待平塔工作室能夠帶給我們更多美好的動(dòng)畫(huà)作品，同樣讓我期待的是平塔在內(nèi)容公司商業(yè)化以及IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)。最后用一句經(jīng)典臺(tái)詞與平塔的小伙伴共勉：我們的征途就是星辰大海。
]]>【913VR原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】
近日消息，AR公司亮風(fēng)臺(tái)已經(jīng)完成近億元B輪融資，索道資本領(lǐng)投，信熹資本、源星資本和美圖公司等跟投。在此之前，該公司已先后獲得美圖、紀(jì)源資本（GGV）各數(shù)千萬(wàn)元投資。
亮風(fēng)臺(tái)成立于2012年，是一家專(zhuān)注于AR核心技術(shù)，深度整合軟硬件的人工智能公司，提供平臺(tái)級(jí)AR產(chǎn)品與服務(wù)。
基于市場(chǎng)需求，亮風(fēng)臺(tái)早期即提出“云+端”戰(zhàn)略，目前已在教育、醫(yī)療、工業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)深耕落地，行業(yè)標(biāo)桿客戶包括BAT、美圖、OPPO、汽車(chē)之家、中聯(lián)重科、科勒等數(shù)百家知名企業(yè)，覆蓋全球超過(guò)10億的終端用戶。“以‘云+端’雙引擎來(lái)拉動(dòng)AR服務(wù)也是亮風(fēng)臺(tái)一直以來(lái)的核心理念，是長(zhǎng)期戰(zhàn)略。”亮風(fēng)臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO廖春元表示。
談及此次融資資金的用途，廖春元也透露，除用于技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)之外，繼續(xù)渠道下沉，深耕場(chǎng)景，挖掘痛點(diǎn)需求，加快商業(yè)化進(jìn)程是主要目標(biāo)。亮風(fēng)臺(tái)投資人、源星資本管理合伙人于立峰認(rèn)為，在快速發(fā)展的智能領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)該有清晰的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，擁有明確的軟硬件產(chǎn)品形態(tài)，“‘云+端’驅(qū)動(dòng)，軟硬結(jié)合產(chǎn)品體系支持，我們相信亮風(fēng)臺(tái)能夠成為國(guó)際AR賽道中的領(lǐng)軍企業(yè)”。
而專(zhuān)注在人工智能，智能機(jī)器人與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的索道資本則更看重亮風(fēng)臺(tái)的人工智能屬性，在計(jì)算機(jī)視覺(jué)、人機(jī)交互、人工智能等領(lǐng)域擁有國(guó)際領(lǐng)先的研發(fā)成果，布局的“云+端”戰(zhàn)略也與人工智能深度融合。索道資本創(chuàng)始合伙人石東華表示，“亮風(fēng)臺(tái)這樣的人工智能公司是我們現(xiàn)在重點(diǎn)關(guān)注的企業(yè)類(lèi)型：具備完整互補(bǔ)的精英團(tuán)隊(duì)，掌握AR、AI核心技術(shù)，在AR領(lǐng)域經(jīng)常承擔(dān)引領(lǐng)者的角色，我們也看到了其清晰的戰(zhàn)略布局和商業(yè)化能力”。
]]>雖然Magic Leap在本輪融資的實(shí)際估值要低于此前報(bào)道的45億美元，但足以讓該公司估值超過(guò)硅谷寵兒、協(xié)同工具開(kāi)發(fā)商Slack的估值（28億美元）。在新一輪融資完成后，Magic Leap已成為全球估值最高的初創(chuàng)公司之一。在Magic Leap獲得高估值的背后，是這家公司目前還沒(méi)有向市場(chǎng)推出自己的產(chǎn)品。
Magic Leap研發(fā)的技術(shù)依然處于絕密狀態(tài)。但它畢竟是一個(gè)類(lèi)似微軟HoloLens的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，主要研發(fā)方向就是將三維圖像投射到人的視野中。2014年10月21日，谷歌曾牽頭對(duì)Magic Leap進(jìn)行5.42億美元投資。科技網(wǎng)站Re/code此前曾報(bào)道稱，阿里巴巴集團(tuán)參與了Magic Leap本輪的融資，對(duì)該公司投入了2億美元左右。
盡管人們對(duì)Magic Leap給予很高期望，但其長(zhǎng)期以來(lái)始終保持沉默。直到今年10月，Magic Leap才發(fā)布了其首段視頻，演示其正在研發(fā)的技術(shù)，讓用戶們能夠在不戴特殊眼鏡的情況下在現(xiàn)實(shí)世界中看到全息圖像并且與其中的虛擬對(duì)象互動(dòng)。
在《麻省理工技術(shù)評(píng)論》（MIT Technology Review）舉辦的EmTech Digital峰會(huì)上，Magic Leap首席創(chuàng)意官格雷姆·迪瓦恩（Graeme Devine）宣布公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一款支持Unity和Unreal游戲引擎的軟件開(kāi)發(fā)工具，Unity和Unreal游戲引擎一直是虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域中的重要工具。他說(shuō)：“在現(xiàn)實(shí)世界里，在虛擬現(xiàn)實(shí)里，存在著光場(chǎng)的互動(dòng)。”Magic Leap已經(jīng)明確表示他們的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與Facebook的VROculus Rift頭盔所用的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不同。但是具體是什么樣的，只有等它正式公布后才能知曉。
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對(duì)于Nokia Technologies的總裁Ramzi Haidamus來(lái)說(shuō)，我們剛剛開(kāi)始涉足虛擬現(xiàn)實(shí)。目前的設(shè)備仍然過(guò)于龐大，價(jià)格昂貴，使用超過(guò)15分鐘就會(huì)使一些人感到惡心。
Jaunt的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Arthur van Hoff解釋說(shuō)道：然而，仍然在研發(fā)當(dāng)中的虛擬現(xiàn)實(shí)科技，例如隱形眼鏡將虛擬現(xiàn)實(shí)視頻放在人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中所看到的東西上面，也能比目前的產(chǎn)品更小。他說(shuō)，因此該科技可能會(huì)使虛擬現(xiàn)實(shí)成為主流。
GoPro的全球品牌合作伙伴的老大Jaci Hays說(shuō)她的公司正忙于拍攝虛擬現(xiàn)實(shí)視頻為大眾創(chuàng)造更多的內(nèi)容。現(xiàn)在，該技術(shù)仍然是一個(gè)“很好的有利可圖的缺口”，所以GoPro想要填補(bǔ)虛擬視頻的空白，希望激起普遍公眾的興趣。
在技術(shù)發(fā)展到一個(gè)有足夠多的人在使用它的程度之后，Haidamus看到各種可能的商業(yè)將層出不窮。例如，旅行社如果將新西蘭的3D視頻展示給顧客看，告訴他們可以期待的是哪種風(fēng)情，便能更好地吸引人游客去新西蘭旅行。Haidamus說(shuō)：此外，礦業(yè)企業(yè)可以利用該技術(shù)來(lái)幫助培訓(xùn)員工，而不需要真正把他們送到地下。
高管們說(shuō)，到目前為止，對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)具有最大的興趣和給予最多的投資的是好萊塢各大電影工作室。Haidamus說(shuō)Nokia已經(jīng)與幾家工作室合作，而Hoff將Disney和好萊塢經(jīng)紀(jì)公司Creative Artists Agency稱為Jaunt的投資者之一。
Haidamus說(shuō)：“我認(rèn)為知道講故事的力量的每個(gè)工作室對(duì)于使用虛擬現(xiàn)實(shí)都有巨大的既得利益。”
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