錢越燒越多餅越畫越大
人人都在說(shuō)VR
這不是IT廠商們的獨(dú)角戲
VR發(fā)燒友兼觀察者observr先生驚奇地發(fā)現(xiàn)，最近各種各樣的展會(huì)上，似乎都多了VR這樣一個(gè)“道具”。上月的車展，可以用VR看直播了。“我最近參加了一個(gè)教育展，被VR教案驚到了，特別神奇。”
作為一個(gè)資深發(fā)燒友，observr第一次接觸VR是2015年年底。在咖啡館，友人給他戴上頭盔、耳機(jī)，隨著音樂(lè)響起，一個(gè)神奇的世界呈現(xiàn)在他面前。他無(wú)法形容那種身臨其境的震撼和沖擊，從此一發(fā)不可收拾地迷戀上這個(gè)“虛擬現(xiàn)實(shí)”。上個(gè)月，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬以及德國(guó)總理默克爾在一年一度的漢諾威工業(yè)展上也體驗(yàn)了一把VR，更是淬火了市場(chǎng)。
大大小小的公司都進(jìn)來(lái)了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，身邊很多人都在談VR。從谷歌、三星、索尼等跨國(guó)巨頭，到BAT、樂(lè)視、華為、小米等國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)都在布局。
但VR絕不是IT廠商們的獨(dú)角戲，越來(lái)越多的公司在擁抱它，內(nèi)容上的卡位戰(zhàn)也風(fēng)起云涌。迪士尼最近與諾基亞聯(lián)姻，也要在虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容上占位。好萊塢的電影公司都在開(kāi)始準(zhǔn)備精良的VR視頻。優(yōu)酷、數(shù)字王國(guó)和黃曉明創(chuàng)立的易星傳媒日前宣布啟動(dòng)“百個(gè)VR視頻征集計(jì)劃”和“導(dǎo)演及相關(guān)公眾的培訓(xùn)計(jì)劃”，成立基金池，孵化優(yōu)秀VR項(xiàng)目。早先大導(dǎo)演張藝謀已放話想要拍VR電影。
去年的VR還帶著朦朧的“黑科技”意味，可遠(yuǎn)觀而不可手玩，但今年VR的手已經(jīng)伸向了整個(gè)IT圈、教育圈、醫(yī)療圈、家裝圈、旅游圈乃至娛樂(lè)圈。
忽然之間，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）站上了風(fēng)口。資本拼紅了眼，巨頭忙著排兵布陣，創(chuàng)業(yè)者擼起袖子扎進(jìn)創(chuàng)業(yè)大潮，朋友圈里動(dòng)輒被刷屏，但凡是展會(huì)上都可見(jiàn)到它的身影。是多方力量一同吹起的新泡沫還是消費(fèi)升級(jí)的新方向？錢越燒越多，“餅”越畫越大，激情與困惑同在。
線下體驗(yàn)店遍地開(kāi)花
但真正走進(jìn)普通人家庭還需要時(shí)間
VR跟其他消費(fèi)電子產(chǎn)品最大的不同是，它是體驗(yàn)式，雖然概念很火，但是真正上手的人卻鳳毛麟角。所以，線下體驗(yàn)店已經(jīng)遍地開(kāi)花。
渠道商們率先行動(dòng)。4月10日起，北京、天津、濟(jì)南等城市的國(guó)美門店陸續(xù)開(kāi)放HTC Vive虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)。在國(guó)美的規(guī)劃中，北京國(guó)美馬甸店將建成一個(gè)集移動(dòng)VR體驗(yàn)區(qū)、PC端VR體驗(yàn)區(qū)以及場(chǎng)景式VR體驗(yàn)區(qū)三位一體的大型綜合型VR體驗(yàn)場(chǎng)。北京晨報(bào)記者在這里看到，除了HTC，暴風(fēng)魔鏡也在這里建了約120平方米的體驗(yàn)館，云中行走、奇境穿越等體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了不少消費(fèi)者，要體驗(yàn)一個(gè)項(xiàng)目，常常要排隊(duì)。國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，5月份國(guó)美將在全國(guó)350家旗艦店建成VR體驗(yàn)區(qū)。
HTC Vive的體驗(yàn)區(qū)在4月底進(jìn)入了蘇寧的線下門店，蘇寧還為VR的推廣設(shè)置了VR觀影，技術(shù)大牛“解密VR”等環(huán)節(jié)。據(jù)說(shuō)，HTC還將開(kāi)專門的VR網(wǎng)吧。
但值得注意的是，盡管多家公司都推出VR設(shè)備，但目前全球僅不足1%的PC能夠支持它。虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)對(duì)硬件的要求很苛刻，如果配置不足，用戶體驗(yàn)必將受到影響。經(jīng)常存在的“延遲”現(xiàn)象可能毀掉玩家身臨其境的感覺(jué)，所以要真正走進(jìn)普通人的家庭還需要時(shí)間。
唱多聲音不斷
這將是一個(gè)比智能手機(jī)更廣闊的市場(chǎng)
“虛擬現(xiàn)實(shí)將繼續(xù)保持火爆之勢(shì)。”在上周CES亞洲展上，美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼市場(chǎng)研究部高級(jí)總監(jiān)肖恩·杜布拉瓦克指出，“虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品銷量將成倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年全球銷售將會(huì)增加500%，然后在2017年再實(shí)現(xiàn)翻番。”
中金公司的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，VR產(chǎn)業(yè)在2016年迎來(lái)“黃金元年”，VR產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)300億美元。極客公園在《中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則將VR定義成“第三次浪潮”。“這將是一個(gè)比智能手機(jī)更廣闊的市場(chǎng)。”暴風(fēng)魔鏡負(fù)責(zé)人曾憲忠說(shuō)。
研究機(jī)構(gòu)Gfk分析指出，2015年中國(guó)的VR行業(yè)是被硬件驅(qū)動(dòng)的一年，從2016年下半年開(kāi)始內(nèi)容將會(huì)逐漸豐富。
HTC vive中國(guó)區(qū)總經(jīng)理汪叢青預(yù)測(cè)稱，VR設(shè)備銷量會(huì)在4年后超過(guò)手機(jī)，未來(lái)這一市場(chǎng)會(huì)超過(guò)1100億美元。
而在observr看來(lái)，某種意義上說(shuō)，VR技術(shù)就像是一個(gè)魔術(shù)，它的應(yīng)用行業(yè)太廣了，這半年的成長(zhǎng)速度可以說(shuō)日新月異。但VR的商用必須與線下實(shí)體業(yè)態(tài)進(jìn)行合作，單獨(dú)的VR體驗(yàn)店和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)一樣如鏡花水月，無(wú)法獨(dú)自生存。
VR野蠻生長(zhǎng)
第一輪洗牌即將到來(lái)
但幾路資本狂歡的背后，依然難以掩蓋當(dāng)下VR野蠻生長(zhǎng)的無(wú)序狀態(tài)：良莠不齊、魚(yú)龍混雜、內(nèi)容匱乏等等。甚至有人說(shuō)，行內(nèi)里充斥著“山寨、造假和吹牛”。歸根結(jié)底，最核心的是行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)空白，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。
不過(guò)，標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題正在解決。據(jù)悉，工信部中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院與新華網(wǎng)已于近日啟動(dòng)聯(lián)合征集VR和AR國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來(lái)，目前VR行業(yè)整體處于市場(chǎng)培育期，充滿了市場(chǎng)想象，但現(xiàn)實(shí)的痛點(diǎn)很多，它需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)方面的聯(lián)動(dòng)。其中技術(shù)層面的成熟還需要時(shí)間，包括硬件需要達(dá)到2K甚至4K屏幕，技術(shù)上減少眩暈感，移動(dòng)VR需要寬帶達(dá)到4G+甚至5G。
目前市面上的VR硬件主要有頭戴顯示設(shè)備、手柄、一體機(jī)等，價(jià)格從幾十到數(shù)千元不等，但絕大多數(shù)體驗(yàn)都不太好。在業(yè)界看來(lái)，即便是公認(rèn)最好的HTC Vive、Oculus Rift和索尼PS VR距離民用水準(zhǔn)還有一定距離，且昂貴而笨重。
研究機(jī)構(gòu)Gfk指出，今年將出現(xiàn)行業(yè)的第一輪洗牌。“小公司會(huì)在硬件的比拼中敗下陣來(lái)。”曾憲忠表示。
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