國際零售巨頭沃爾瑪在去年成立了“Store No.8”科技創(chuàng)業(yè)孵化器，目的是為了研究和投資像VR和AR這樣的新興技術。近日，沃爾瑪宣布Store No.8收購了虛擬現實（VR）初創(chuàng)公司Spatialand。該公司致力于建立一個工具集和平臺來幫助企業(yè)創(chuàng)造VR內容。

據沃爾瑪官方博客透露，Spatialand的創(chuàng)始人凱蒂·芬尼根（Katie Finnegan）將以Spatialand臨時首席執(zhí)行官的身份，連同10名員工加入沃爾瑪，并擔任Store No. 8的負責人兼創(chuàng)始人。

去年，Spatialand曾參加沃爾瑪孵化器的VR計劃Innov8，該計劃旨在驗證讓“數百萬人在未來購物”的VR體驗的可能性。

芬尼根表示，他們將會成立一家新公司，該公司將由原Spatialand公司的基姆·庫珀（Kim Cooper）和Store No.8顧問杰里米·韋爾特（Jeremy Welt）共同成立。新團隊將“通過沉浸式的零售場景來開發(fā)和探索VR的新產品和用途，”這些虛擬場景將會融入到沃爾瑪的線下和線下渠道當中。

值得一提的是，基姆·庫珀曾獲得兩次艾美獎提名。在她的領導下，Spatialand的VR平臺已經與Oculus、因特爾、銳步和林肯公園的知名品牌和團隊進行項目合作。

而VR戰(zhàn)略和產品顧問杰里米·韋爾特曾幫助Youtube簽下第一筆商業(yè)合同，推動迪士尼公司收購Maker Studios。同時，他也是360度全景視頻應用Splash and Mindshow公司的顧問。

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當最早互聯(lián)網視頻平臺出現在國內的時候，就高喊“我們沒有廣告”的標語，吸引了不少厭惡電視廣告的觀眾。隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及版權意識的提高，國內視頻平臺也開始出現了廣告，而后廣告時間不斷拉長，從最初的10秒到現在的2-3分鐘。視頻廣告的煩人程度不亞于電視廣告。

VR視頻的發(fā)展是否會重蹈互聯(lián)網視頻平臺發(fā)展的覆轍？最近，谷歌120區(qū)孵化器正在實驗以VR為核心的在線廣告形式。這可能比目前網絡視頻平臺的banner廣告要棘手。120區(qū)孵化器團隊表示，他們正試圖創(chuàng)建一個有家的感覺的VR環(huán)境以及相對靈活的VR廣告。廣告是實用且非侵入性的。

團隊最初設想廣告是被裝入一個立方體盒子之內，當用戶點擊擁盒子或者是看著盒子的時候，盒子就會展開變成一段廣告。當用戶關閉視頻或者按下下載按鈕之前，盒子也會展示幾秒鐘的廣告。這只是一個簡單的概念，不過能夠以自然順暢的方式展現，不會造成違和感。

VR用戶可以與這些方塊互動，例如點擊，或是盯著幾秒鐘，隨后畫面上將彈出視頻播放器，播放這些廣告。用戶可以選擇觀看廣告，或是關閉播放器。

雖然很難不去考慮目前VR頭顯的銷量問題，不過這對于VR的未來很重要。許多移動應用的創(chuàng)造者十分依賴于廣告。谷歌120區(qū)孵化器展現廣告的形式為這些開發(fā)者提供了一個展示的渠道且不收費，也無需創(chuàng)作者自己給出廣告解決方案。不過該廣告形式并不會提高VR應用的質量。

目前VR廣告一直備受爭議。由于VR處于封閉式的環(huán)境，用戶無法想傳統(tǒng)電視那樣轉頭回避廣告，只能摘掉VR頭顯。一些科技公司甚至還在利用眼部追蹤來獲取用戶觀看廣告的數據調查。這些做法都有侵犯用戶隱私的嫌疑，因此也讓業(yè)界一直爭論。谷歌所推出的新廣告形式并不意味著，谷歌認為VR環(huán)境中的視頻廣告就應該如此，這只是提出了一種概念。至于今后VR廣告何去何從還需要繼續(xù)探索。

谷歌最終目標是在多種VR平臺，例如谷歌Daydream和Cardboard，以及三星Gear VR上提供視頻廣告功能。

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