在前段時(shí)間舉行的2019青島國際VR影像周暨砂之盒沉浸影像展（SIF 2019）期間，來自Greenlight Insights的數(shù)據(jù)分析師岳里（Natalie Yue）在實(shí)景娛樂峰會上進(jìn)行了名為《線下XR中國市場的潛在機(jī)會》的主題演講。對于這篇演講感興趣的朋友請?jiān)L問http://pinmang.cn/news/vrindustrynews/20190702/21172.html進(jìn)行閱讀。演講之后，岳里接受了我們的采訪，在采訪過程中，我們談及了中美VR消費(fèi)級市場的差異以及關(guān)于VR線下市場的更多話題，今天我就將其中的精彩內(nèi)容分享出來。

這里依然做一個(gè)簡單說明。Greenlight Insights總部位于美國，在舊金山、丹佛和波士頓設(shè)有三家辦公室，其主要業(yè)務(wù)包括對XR市場研究分析的報(bào)告以及一些面向消費(fèi)者的服務(wù)，因其數(shù)據(jù)來源的準(zhǔn)確性在XR行業(yè)頗具影響力。作為Greenlight Insights的數(shù)據(jù)分析師，岳里的主要分析方向是XR娛樂與線下市場、XR消費(fèi)端市場和XR市場數(shù)據(jù)分析及預(yù)測。

毫無疑問，“5G”對于2019年的中國而言絕對稱得上是一個(gè)熱詞。岳里告訴我們，相對而言，5G在美國的討論并沒有中國這么熱烈，至于其對于VR/AR產(chǎn)業(yè)的影響，她認(rèn)為還需要更多時(shí)間的觀察，不宜過早做出定論。“我認(rèn)為5G更多是一個(gè)輔助條件，如果VR/AR本身的硬件和內(nèi)容都不足以吸引消費(fèi)者，那么5G即使再高再快也不會對VR/AR產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大的影響。”對于這點(diǎn)我深表認(rèn)同，我們可以看得到的一個(gè)例子就是4G極大推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，但是如果沒有iPhone、安卓等出色的硬件及操作系統(tǒng)乃至更多優(yōu)秀的移動(dòng)應(yīng)用，我們確實(shí)很難想象今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會是一番什么樣的情景。

對于VR影視市場，岳里分享了她觀察到的幾個(gè)現(xiàn)象，其中之一就是在所有的硬件展會上出現(xiàn)的全景相機(jī)產(chǎn)品及品牌都越來越少了，而另外一個(gè)現(xiàn)象就是YouTube上全景視頻相對普通視頻的比例依然很低。在她看來，VR影像的突破口更趨向線下體驗(yàn)，比如在一些購物中心提供體驗(yàn)，可以讓一些正在等待的人們更多接觸到VR設(shè)備與內(nèi)容，或者與線下的網(wǎng)紅店結(jié)合，也可以吸引很多人流量。“在中國還有一個(gè)很嚴(yán)重的問題，那就是很多人最初接觸的都是Cardboard（手機(jī)盒子）這樣的產(chǎn)品，當(dāng)最初的體驗(yàn)不夠好的時(shí)候，人們就不愿意再去嘗試了。我自己一開始嘗試的設(shè)備就是PSVR，這種體驗(yàn)并不差，現(xiàn)在我又自己買了Oculus Quest，良好的體驗(yàn)會讓我繼續(xù)保持興趣，所以讓更多人體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的設(shè)備和內(nèi)容是一件很重要的事情。”

談到Oculus Quest，岳里對其給出了較高的評價(jià)：“玩起來特別爽，追蹤非常好，手柄比PSVR更好用。”與此同時(shí)，她還向我們分享了關(guān)于美國市場的一些情況：在美國購買Quest的消費(fèi)者分為兩種，一種是玩過VR的，這些人之中有很大一部分購買過Oculus Go，因?yàn)樾湃蜧o，所以等新品出來又買了Quest（至少對于加州人來說399美元并不貴）；而另一種從來沒玩過VR的消費(fèi)者也在不同場合看到過Quest的廣告。“Oculus投入了很大的市場費(fèi)用，Quest在舊金山包括灣區(qū)的很多地方都有廣告，機(jī)場也有Quest的大廣告牌，在YouTube上也有很多Quest的廣告。”如此之大的推廣力度，再加上并不昂貴的價(jià)格，相信自然會吸引很多大眾消費(fèi)者進(jìn)行嘗試。在這方面，在中國市場的任何一款VR設(shè)備的推廣力度顯然都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國。

與Quest這種消費(fèi)級產(chǎn)品的熱銷相對應(yīng)，岳里發(fā)現(xiàn)今年很多VR線下體驗(yàn)店都獲得了投資，比如今年1月獲得阿里參投的Sandbox VR。由于負(fù)責(zé)線下及娛樂板塊的分析，所以岳里平時(shí)會去很多線下體驗(yàn)店游玩，根據(jù)她的觀察，美國的VR線下娛樂體驗(yàn)普通擁有很好的IP，這點(diǎn)明顯與中國市場不同。另一方面，VR大空間體驗(yàn)在美國市場已經(jīng)形成趨勢，而隨著大空間體驗(yàn)店的數(shù)量逐步增長，相關(guān)的動(dòng)捕及其他系統(tǒng)的成本將會進(jìn)一步降低。

在之前的演講中，岳里提出了一個(gè)很重要的觀點(diǎn)：內(nèi)容團(tuán)隊(duì)必須要開發(fā)針對VR線下的優(yōu)秀的獨(dú)占內(nèi)容，才能吸引更多人來到線下體驗(yàn)店進(jìn)行體驗(yàn)。這個(gè)觀點(diǎn)至少在美國市場非常適用，岳里表示，諸如The Void、Spaces VR、Sandbox VR這樣的線下體驗(yàn)店憑借優(yōu)秀的獨(dú)占內(nèi)容，其票務(wù)預(yù)定情況非常理想。“我需要提前三四天預(yù)定Sandbox才能訂到我想要的時(shí)間段。”在這方面，中國市場的線下內(nèi)容無論是IP還是品質(zhì)都有待提高，而反過來看，這極有可能就是未來中國VR線下市場的機(jī)遇所在。

在交流的最后，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的問題：無論是在我們與岳里的交談中，還是在我們對Dreamscape Immersive（美國另一家VR線下大廠）副總裁Jennifer Cook的采訪中，我發(fā)現(xiàn)中國市場非?？粗氐?ldquo;坪效比”概念對于她們來說都很陌生。在我看來，這或許與中國城市人口相對集中、美國相對地廣人稀有關(guān)，而我也希望在以后的日子里能夠最終找到這個(gè)問題的答案。

【93913原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明及回鏈】