VR概念最早衍生于1938年法國(guó)戲劇大師安托南阿爾的知名著作《戲劇及其重影》，而后在多個(gè)科技、游戲領(lǐng)域嘗試與探索，但大多應(yīng)用場(chǎng)景比較局限，因硬件更新慢、內(nèi)容匱乏、場(chǎng)地限制等因素，導(dǎo)致用戶的體驗(yàn)口碑不甚理想，二次體驗(yàn)率比較低。伴隨現(xiàn)象級(jí)影片《頭號(hào)玩家》的刷屏，VR再次引燃影視市場(chǎng)，成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)與藍(lán)海。作為電影市場(chǎng)的新生力量，耳東文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)已提前布局VR市場(chǎng)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)最早探索VR技術(shù)的團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)一年，將VR技術(shù)真正融入電影院觀影體驗(yàn)的行業(yè)，從體感技術(shù)、核心技術(shù)、影廳氛圍、片源篩選等維度全方位打造出全球領(lǐng)先的影院級(jí)VR影廳——耳東VR影廳。

顛覆傳統(tǒng)觀影體驗(yàn)，布局VR院線未來(lái)

揭牌儀式上，耳東文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁楊凡介紹了耳東布局VR產(chǎn)業(yè)的初衷以及技術(shù)、內(nèi)容等方面優(yōu)勢(shì)，作為耳東泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，VR影廳的開(kāi)業(yè)對(duì)于耳東終端影城的發(fā)展也具有更深遠(yuǎn)的意義。“我們將以VR影廳為起點(diǎn)，塑造一個(gè)可擴(kuò)充的產(chǎn)業(yè)框架。在運(yùn)營(yíng)方面，我們將在耳東旗下全國(guó)影城進(jìn)行VR影廳的復(fù)制，逐步實(shí)現(xiàn)能夠在全國(guó)48條院線10000余家影城進(jìn)行推廣和普及；在內(nèi)容方面，我們和國(guó)內(nèi)外知名團(tuán)隊(duì)如Pinta、Jaunt China、恒信東方、光合數(shù)字等主流平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，保證定制化優(yōu)秀影片內(nèi)容輸出，此外與南加州大學(xué)電影學(xué)院合作定制內(nèi)容。通過(guò)這幾方面，耳東將實(shí)現(xiàn)一個(gè)能夠滿足差異化需求，又能夠滿足整體定制化、工業(yè)化的VR影廳一站式解決方案。”

珠影耳東傳奇影城執(zhí)行總經(jīng)理陳德宏表示，作為耳東VR影廳試點(diǎn)單位，珠影耳東傳奇影城將顛覆傳統(tǒng)的觀影體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)影片與VR技術(shù)的無(wú)縫鏈接，為觀眾營(yíng)造極致、立體、沉浸的全域式觀影。除此之外，在觀影模式上，影城將投入AR、裸眼3D、全息、6D等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)熒幕，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，并根據(jù)不同受眾、人群量身定制情侶包房、家庭房等個(gè)性影廳，助推國(guó)內(nèi)觀影技術(shù)革新與院線運(yùn)營(yíng)模式多元化發(fā)展。

全球領(lǐng)先VR影廳亮相，開(kāi)創(chuàng)沉浸觀影紀(jì)元

之后，耳東文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁楊凡、耳東影業(yè)VR影城總經(jīng)理游永輝、東方文化總裁陳然、東方影業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉冰健、珠影耳東傳奇影城執(zhí)行總經(jīng)理陳德宏共同為耳東VR影廳進(jìn)行剪彩。與此同時(shí)，紅色幕布緩緩落下，“耳東VR”門(mén)頭正式亮相于世，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及觀眾鼓掌歡呼！在這一刻，全球領(lǐng)先的影院級(jí)VR影廳——耳東VR影廳宣告正式開(kāi)業(yè)！

在接受BTV、CCTV等媒體采訪時(shí)，楊凡表示，作為全球首例影院級(jí)的VR影廳，耳東無(wú)疑做了一次大膽而自信的嘗試，這對(duì)于國(guó)內(nèi)VR影視的市場(chǎng)培育和VR影院行業(yè)體系建設(shè)都具有極為重要的意義。未來(lái)，耳東將多維度、立體化挖掘VR潛力，建立標(biāo)準(zhǔn)化VR影廳框架體系，并加強(qiáng)全國(guó)VR院線的普及推廣、開(kāi)展VR影片拍攝合作事項(xiàng)等，比如愛(ài)奇藝為耳東量身定制的原創(chuàng)VR作品《無(wú)主之城》在月底將正式上線。在完善推進(jìn)耳東泛娛樂(lè)戰(zhàn)略體系的同時(shí)，耳東VR影廳也為影娛全產(chǎn)業(yè)鏈共振新局面提供了新契機(jī)，而對(duì)于傳統(tǒng)影城來(lái)說(shuō)，已然開(kāi)創(chuàng)沉浸觀影新紀(jì)元。

“高級(jí)體驗(yàn)官”揭開(kāi)觀影新視界

揭牌儀式后，現(xiàn)場(chǎng)早已匯集了眾多“VR體驗(yàn)官”，紛紛排隊(duì)在影廳門(mén)口，等待作為“高級(jí)體驗(yàn)官”巡禮VR影廳，共同身臨沉浸式影片，觸碰VR電影視覺(jué)盛宴。

耳東VR影廳介紹：外觀為太空艙造型，建設(shè)面積200㎡，內(nèi)置20個(gè)VR觀影定制化座艙，配備先進(jìn)影音播放系統(tǒng)，以及擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全新震動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、體感VR座椅，精選國(guó)際優(yōu)秀VR片源，諸如《拾夢(mèng)老人》《天空傳奇》《拉克斯的魔幻旅程》等，力求為觀眾提供極致的完美觀影體驗(yàn)。

作為VR內(nèi)容的重要形式，VR影視一直頗受大眾關(guān)注。不過(guò)在以往的商業(yè)實(shí)踐中，由于缺乏成熟的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，VR影視并沒(méi)有出現(xiàn)人們期待中的快速爆發(fā)。此次耳東VR影廳的開(kāi)業(yè)，將VR影視的線下業(yè)態(tài)探索更進(jìn)一步，并為VR院線的推廣與普及提供了寶貴的參考價(jià)值，這對(duì)于中國(guó)VR影視乃至VR內(nèi)容的發(fā)展無(wú)疑是一件好事。最后預(yù)祝耳東VR影廳能夠不斷為中國(guó)觀眾提供優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)，讓VR影視在中國(guó)市場(chǎng)獲得更好更快的落地與發(fā)展。

2017年12月5日，VR影廳解決方案提供商艾葵斯（Aegis）在北京中國(guó)大飯店召開(kāi)發(fā)布會(huì)，會(huì)上艾葵斯CEO陳鑫發(fā)布了VR影廳解決方案“沉浸世界”，同時(shí)公布的還有3部國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)制作的大空間VR電影，以及基于明年暑期上映的電影《阿修羅》打造的VR奇幻體驗(yàn)。

今年以來(lái)，VR行業(yè)聚焦“線下”，不僅2016年大火的VR體驗(yàn)店和蛋椅在今年迎來(lái)了全面的升級(jí)，還誕生出了VR影院、VR KTV、VR主題公園、VR電競(jìng)等多種VR線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)。而在這之中，VR與電影院的結(jié)合是艾葵斯成立2年來(lái)最主要的探索方向。

今年4月，艾葵斯聯(lián)合包括大地、星美在內(nèi)的數(shù)家國(guó)內(nèi)影院推出了“愛(ài)玩兒”VR體驗(yàn)館，半年多的時(shí)間落地到國(guó)內(nèi)9個(gè)城市的34家門(mén)店當(dāng)中，累計(jì)服務(wù)了超過(guò)16萬(wàn)人次的觀眾。

在運(yùn)營(yíng)中，艾葵斯發(fā)現(xiàn)電影院的觀眾更感興趣的還是沉浸感更強(qiáng)的重度VR體驗(yàn)，而定位輕度產(chǎn)品的“愛(ài)玩兒”不能完全滿足他們的需求，所以艾葵斯決定推出體驗(yàn)更加極致的大空間VR影廳，并將其命名為“沉浸世界”，希望為電影觀眾打造一個(gè)能夠自由穿越到電影世界的VR平臺(tái)。

沉浸世界：一個(gè)沒(méi)有熒幕、走著看片的“VR電影放映廳”

陳鑫介紹，“沉浸世界”VR影廳是一個(gè)長(zhǎng)12米、寬8米、高4米的占地面積96平方米的標(biāo)準(zhǔn)廳，每次可以支持8人同時(shí)體驗(yàn)，單次體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)在20分鐘左右。

為了打造極致的沉浸體驗(yàn)，“沉浸世界”引入了多項(xiàng)仿真技術(shù)，模擬人類(lèi)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)和嗅覺(jué)。在這之中，最核心的就是包括背包電腦和VR頭顯組成的VR套裝，以及可以覆蓋整個(gè)影廳的大空間位置追蹤和動(dòng)作捕捉系統(tǒng)。

除了大空間動(dòng)捕系統(tǒng)，“沉浸世界”還安裝了7.2.4聲道全景聲系統(tǒng)，最大限度的還原真實(shí)的聲效；同時(shí)還裝有氣候模擬系統(tǒng)，可以模擬自然界的風(fēng)、雨、冷暖；體驗(yàn)者還配備了交互手柄和力反饋手套，不僅幫助觀眾與虛擬世界進(jìn)行交互，還可以通過(guò)力反饋模擬真實(shí)的觸覺(jué)感受。

VR設(shè)備精密而復(fù)雜，而線下VR體驗(yàn)者又大多是小白用戶，所以線下VR體驗(yàn)設(shè)施運(yùn)營(yíng)過(guò)于復(fù)雜已經(jīng)成為了行業(yè)的痛點(diǎn)。為此，艾葵斯特別開(kāi)發(fā)了一套門(mén)店智能管理系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)門(mén)店硬件設(shè)備的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，只需要1名服務(wù)人員就可管理整個(gè)VR影廳。

除此之外，艾葵斯還為“沉浸世界”開(kāi)發(fā)了在線購(gòu)票平臺(tái)，并配備了專(zhuān)門(mén)的閘機(jī)。觀眾只需要在線上買(mǎi)票，刷手機(jī)即可進(jìn)入影廳體驗(yàn)。

另外值得一提的是，傳統(tǒng)VR體驗(yàn)店中，佩戴VR設(shè)備的過(guò)程復(fù)雜而繁瑣，往往需要一個(gè)專(zhuān)門(mén)的工作人員在旁輔助。不僅效率極低，還非常影響用戶的體驗(yàn)。為此，艾葵斯開(kāi)發(fā)了一套“時(shí)光艙”設(shè)備穿戴系統(tǒng)，系統(tǒng)的輔助下觀眾自己就可以完成設(shè)備的穿戴。

三部VR電影，一個(gè)大IP，艾葵斯要在2018年帶來(lái)12部VR電影

電影已經(jīng)有百年的歷史，以IMAX為代表的沉浸式電影也已發(fā)展了40余年。但對(duì)任何的導(dǎo)演和藝術(shù)家而言，VR電影都是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。這種全新的技術(shù)已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)電影的創(chuàng)作架構(gòu)，導(dǎo)演不僅要講述一段故事，更要為觀眾創(chuàng)造一個(gè)新世界。

VR面前，知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的鴻溝顯得微不足道，這對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅意味著挑戰(zhàn)，更意味著機(jī)遇。今年威尼斯電影節(jié)首設(shè)VR單元，五部華語(yǔ)VR電影入圍，這意味著在VR領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)有著足夠的實(shí)力與機(jī)會(huì)打破西方在電影領(lǐng)域的壟斷。

今年5月，艾葵斯在北京成立了第一個(gè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)中心。經(jīng)過(guò)半年多的籌備，陳鑫在發(fā)布會(huì)上公布了即將登陸“沉浸世界”VR影廳的三部原創(chuàng)作品。這三部作品都是與國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)合作，分別是ifgames工作室創(chuàng)作的《金字塔·死亡之書(shū)》、BR2（比爾兔）創(chuàng)作的《陷落（Fallen）》以及基因互動(dòng)創(chuàng)作的《商旅奇緣》。

此外，陳鑫還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布合作一個(gè)重磅IP：張鵬執(zhí)導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)奇幻電影《阿修羅》。這部影片總投資超過(guò)1億美元，由吳磊、梁家輝、劉嘉玲、張藝上、馮嘉怡、董琦、明道、多布杰等聯(lián)袂演出，預(yù)計(jì)將于明年暑期正式公映。

據(jù)悉，片方將與艾葵斯展開(kāi)合作，共同開(kāi)發(fā)《阿修羅》的VR交互電影，VR版將與影片同步上映。屆時(shí)《阿修羅》的粉絲將可以在“沉浸世界”VR影廳中，盡情暢游《阿修羅》的奇幻世界。

最后，為了創(chuàng)造觀眾心中最想要的VR世界，陳鑫還在現(xiàn)場(chǎng)公布了“DreamLand（夢(mèng)境）征集計(jì)劃”，每個(gè)對(duì)體驗(yàn)電影世界感興趣的觀眾，都可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式參與票選。

12月5日，沉浸世界VR影廳發(fā)布會(huì)將在中國(guó)大飯店舉行。屆時(shí)，世界上第一個(gè)完整的大空間VR影廳解決方案將正式揭開(kāi)面紗。

進(jìn)入2017年，VR線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。不僅VR體驗(yàn)店遍地開(kāi)花，包括大空間動(dòng)捕技術(shù)、載具設(shè)備、可穿戴設(shè)備等核心技術(shù)也都逐漸成熟。但是缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及復(fù)購(gòu)率的低下，始終阻礙著VR線下娛樂(lè)的發(fā)展。

與此同時(shí)，線下影院也在今年迎來(lái)發(fā)展的拐點(diǎn)。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)報(bào)告，2016年全年票房455億，3.2%的增速同比2015顯著下降。而2017年雖然有所回暖，但也難以回到15年的高位。2017上半年，全國(guó)票房達(dá)到271.26億，增速10.14%，而五大檔期總票房60.8億，增速僅為2%。

與票房增速放緩形成對(duì)比的是電影銀幕數(shù)量的激增。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)報(bào)告，截止2016年底，我國(guó)電影銀幕的總數(shù)為41179，相比去年增長(zhǎng)9552塊，預(yù)計(jì)2017年全國(guó)銀幕總量將達(dá)到52000塊，接下來(lái)的數(shù)年我國(guó)銀幕總數(shù)還將以每年近萬(wàn)塊的數(shù)量增長(zhǎng)。而票房增速趕不上銀幕絕對(duì)數(shù)量的增速，銀幕的平均產(chǎn)出也隨之下降，影院的利潤(rùn)也因此降低。

而VR與電影院的結(jié)合，可以完美解決雙方的痛點(diǎn)。電影院依然是當(dāng)下中國(guó)導(dǎo)流能力最強(qiáng)的線下業(yè)態(tài)，單體影院每年吸引了數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)的觀影人流，完全可以解決VR線下設(shè)施人流不足的問(wèn)題；而VR影廳可以與傳統(tǒng)觀影形成很好的互補(bǔ)，進(jìn)一步的發(fā)掘觀眾的消費(fèi)潛力，相比于單純?cè)黾鱼y幕數(shù)量，分散觀影人流，VR影廳甚至可以作為電影院消費(fèi)升級(jí)的一環(huán)，為影院吸引更多的觀眾。

此前與大地影院等10家國(guó)內(nèi)一線影院品牌聯(lián)手，推出過(guò)愛(ài)玩兒VR體驗(yàn)館的艾葵斯，經(jīng)過(guò)近兩年的醞釀和沉淀，帶來(lái)了體驗(yàn)全面升級(jí)的沉浸世界VR影廳。據(jù)悉，艾葵斯還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的沉浸世界VR影廳，前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，還有機(jī)會(huì)成為世界上第一批VR影廳的體驗(yàn)者！

這個(gè)冬天，讓我們一起為VR添把火！

發(fā)布會(huì)流程

關(guān)于艾葵斯

艾葵斯（北京）科技有限公司是一家新型VR交互影廳整體解決方案研發(fā)商。整體方案通過(guò)改變用戶的觀影視角、參與形式、輸入方式、交互模式等重新定義未來(lái)觀影模式。通過(guò)選取頭部影院資源為渠道，大電影IP內(nèi)容及自制IP內(nèi)容、打造顛覆式交互觀影體驗(yàn)新標(biāo)準(zhǔn)。