對(duì)于奧創(chuàng)VR，我之前沒怎么接觸過，但當(dāng)我聽說這家VR內(nèi)容公司在ToB業(yè)務(wù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了上千萬的收入，我不禁嚇了一跳，這確實(shí)是非常厲害的成績(jī)。為了進(jìn)一步了解這家公司的故事，前段時(shí)間我采訪了奧創(chuàng)VR創(chuàng)始人&CEO趙曉遷。

一開始就選擇ToB業(yè)務(wù)

奧創(chuàng)成立于2014年，在此之前，趙曉遷是一名醫(yī)療建筑設(shè)計(jì)師。他告訴我，當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的契機(jī)其實(shí)就是他無意中看到了Unreal Engine（虛幻引擎）免費(fèi)對(duì)外開放的消息。“看到這個(gè)消息，我馬上就辭職了，一方面我覺得這是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，另一方面也是因?yàn)橹肮ぷ魇杖脒€不錯(cuò)，暫時(shí)不用愁錢的問題。創(chuàng)業(yè)初期我和幾個(gè)伙伴并沒有直接拉投資，而是希望先做出一些成績(jī)?cè)僬f。因?yàn)槲覀冞^去的工作都是在ToB領(lǐng)域，所以我們一開始就選擇了ToB業(yè)務(wù)，不過那個(gè)時(shí)候還沒想到要做VR。后來我接觸到了Oculus的DK2頭顯，再加上聽說Oculus被Facebook收購了，我們才逐步關(guān)注和了解VR并正式拓展VR內(nèi)容方面的業(yè)務(wù)。”

經(jīng)過幾年的艱辛研發(fā)，奧創(chuàng)VR已經(jīng)成為一家集VR、AR、數(shù)字化科技內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的VR產(chǎn)品受到了房產(chǎn)、汽車等行業(yè)的諸多企業(yè)的青睞，并為廣大B端客戶解決了復(fù)雜的商業(yè)問題。“在汽車行業(yè)，我們?yōu)楸捡Y、蘭博基尼、阿斯頓馬丁、雷克薩斯等汽車廠商都做過定制化項(xiàng)目并廣受好評(píng)；在房產(chǎn)行業(yè)我們的口碑也不錯(cuò)，我們也因此獲得了知名房企新城控股的投資。”

先追求極致，再滿足性價(jià)比

當(dāng)我問到奧創(chuàng)VR是如何在短短幾年內(nèi)成長(zhǎng)和崛起的，趙曉遷認(rèn)為首先要?dú)w功于團(tuán)隊(duì)。“我們的團(tuán)隊(duì)很拼，在忙項(xiàng)目的時(shí)候我們經(jīng)常連夜加班，但是這種加班也并不是漫無目的，而是在一定機(jī)制之下的有效加班。一直以來，我對(duì)于團(tuán)隊(duì)的理念都是這樣的：所謂公司的死活其實(shí)與員工沒有關(guān)系，創(chuàng)業(yè)者需要找到員工內(nèi)心真正想要的東西，然后大家為了這些真正想要的東西而一起努力。在日常工作中，我其實(shí)特別希望我們的員工能跟我說一些不一樣的東西，我從來都不是一個(gè)固化的人，我喜歡一切東西。當(dāng)然我需要的是建設(shè)性建議，我特別不喜歡聽到有人說這個(gè)東西我做不了，當(dāng)你一開始就否定，就會(huì)從心里排斥，那就真的沒有任何可能性了。”

下一個(gè)因素就是對(duì)于極致的追求。在最初接觸一個(gè)新客戶的時(shí)候，趙曉遷會(huì)親自去盯項(xiàng)目的進(jìn)展，他給我舉了一個(gè)例子：“在我們房產(chǎn)項(xiàng)目做得很好之后，奔馳找到我們，問我們能不能做汽車的項(xiàng)目。我對(duì)我們團(tuán)隊(duì)的能力是心里有數(shù)的，我告訴對(duì)方，我們就代表了中國最高的水平，然后我們就非常認(rèn)真的打磨了三個(gè)月，一切都是按照最極致的水平去做，在對(duì)方認(rèn)可之后，我們雙方再去討論之后的項(xiàng)目如何進(jìn)一步縮減成本和提高效率。公司剛開始的每一個(gè)項(xiàng)目都是我自己來盯的，當(dāng)時(shí)真的是‘把所有人都弄死’的節(jié)奏，這樣我們才能看到自己到底能達(dá)到一個(gè)什么樣的水平。”

除了努力和追求極致，趙曉遷認(rèn)為還有很重要的一點(diǎn)，那就是做事的方式。“我過去做了很多年的設(shè)計(jì)師，這是一個(gè)理性與感性相結(jié)合的職業(yè)，同時(shí)我又是心理學(xué)畢業(yè)的，對(duì)于一些事情的洞察會(huì)比一般人更深入。我們現(xiàn)在看到，現(xiàn)在還有一些團(tuán)隊(duì)在做行業(yè)里很基礎(chǔ)的特效和美術(shù)，其實(shí)這些都已經(jīng)不怎么賺錢了。作為創(chuàng)始人，必須在選擇公司道路時(shí)能夠看到客戶當(dāng)下的剛需，請(qǐng)注意并不是過去的剛需，而是當(dāng)下的剛需，這些都需要我們對(duì)于客戶有非常準(zhǔn)確的洞察，在別人還在做基礎(chǔ)的特效和美術(shù)時(shí)，我們已經(jīng)在幫客戶去做更深層次的技術(shù)研發(fā)了，這樣才能不斷滿足客戶真正的最核心的剛需。”

預(yù)計(jì)今年做到2000萬營業(yè)額

目前奧創(chuàng)的ToB業(yè)務(wù)包含房產(chǎn)、汽車、醫(yī)療、教育、游戲等諸多行業(yè)，同時(shí)公司在AR和動(dòng)捕領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)也取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。我問趙曉遷，今年在公司業(yè)務(wù)上有哪些數(shù)據(jù)可以透露。他回答我，今年公司上半年的營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了700萬，而今年下半年的業(yè)務(wù)猛增讓他自己也感覺很吃驚。“接下來我們應(yīng)該會(huì)有1000多萬的訂單，所以我對(duì)于公司今年整體營業(yè)額的估計(jì)是2000萬。”

采訪的最后，我請(qǐng)趙曉遷分享一下奧創(chuàng)近期的一些動(dòng)作，他給我講了兩件事，其中第一件事就是奧創(chuàng)VR在9月協(xié)助航天科工集團(tuán)打造了航天云網(wǎng)國家級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室。作為“航天科工雙創(chuàng)示范基地”的重要組成部分，航天云網(wǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室旨在通過整合VR/AR相關(guān)硬件與軟件，實(shí)現(xiàn)在領(lǐng)域、行業(yè)、場(chǎng)景等方面的創(chuàng)新和落地，帶動(dòng)VR/AR上下游產(chǎn)業(yè)密切配合，形成廣泛認(rèn)知。“我們作為VR內(nèi)容商，目前已經(jīng)與瑞立視、大朋、IDEALENS這些國內(nèi)知名的VR硬件商簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)。我們希望能夠結(jié)合目前的硬件設(shè)備和我們的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)VR/AR在各行業(yè)相關(guān)應(yīng)用的落地和研發(fā)，同時(shí)將這些研發(fā)成果進(jìn)行更好的展示，更好的推動(dòng)VR/AR在政府、事業(yè)單位、國有和民營企業(yè)各方面的推進(jìn)和發(fā)展。我們也希望能夠打造一個(gè)開放式的平臺(tái)，在這里我們歡迎國內(nèi)各家硬件廠商前來合作。”

第二件事是奧創(chuàng)VR的自制欄目《虛實(shí)智》成為易車網(wǎng)旗下自媒體平臺(tái)“易車號(hào)”的36個(gè)重點(diǎn)孵化IP之一。“9月8日，我們作為嘉賓參加了易車網(wǎng)舉辦的‘易車號(hào)’線下發(fā)布會(huì)，易車號(hào)的定位是泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，旨在通過用戶產(chǎn)出內(nèi)容的傳播與分享，打造汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化汽車用戶之間的溝通與互動(dòng)。作為易車號(hào)重點(diǎn)孵化的36個(gè)IP之一，我們的《虛實(shí)智》是唯一一個(gè)通過VR、全景和AR等技術(shù)手段來講述汽車故事的欄目。與其他IP不同，我們沒有網(wǎng)紅，而是通過純技術(shù)手段來表現(xiàn)汽車的功能和特點(diǎn)，將汽車對(duì)于C端用戶的體驗(yàn)和B端客戶的需求相結(jié)合。除了展示汽車內(nèi)容和傳播汽車文化，我們認(rèn)為這種方式也非常有助于將VR/AR的技術(shù)、體驗(yàn)和理念傳遞給廣大的普通消費(fèi)者。”

在經(jīng)歷了2016年的熱潮和2017年的遇冷之后，現(xiàn)階段很多VR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)都或多或少遇到了資金的問題，僅僅依靠投資來續(xù)命并不現(xiàn)實(shí)，通過B端項(xiàng)目來為公司造血已經(jīng)成為一條非常合理的選擇。奧創(chuàng)VR在ToB業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，這或許與趙曉遷的先見之明有關(guān)，用他的話來說，先做好ToB業(yè)務(wù)，等到B端市場(chǎng)發(fā)展到一定階段之后，C端市場(chǎng)才會(huì)迎來真正的爆發(fā)。至于這家年輕的VR內(nèi)容公司在未來會(huì)有什么樣的精彩表現(xiàn)，就讓我們拭目以待吧。

【913VR原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】

高通全球副總裁兼高通創(chuàng)投中國區(qū)董事總經(jīng)理沈勁

業(yè)界普遍認(rèn)為2016年是VR元年，許多廠商都發(fā)布了新的硬件產(chǎn)品。沈勁表示，移動(dòng)終端已成為個(gè)人信息處理的中心，但是這個(gè)中心不會(huì)永遠(yuǎn)停留在平板和手機(jī)上，智能手機(jī)的技術(shù)元素將繼續(xù)延伸，包括VR等設(shè)備會(huì)成為新型的計(jì)算平臺(tái)。高通在手機(jī)上的許多核心技術(shù)可以用在VR上，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對(duì)技術(shù)進(jìn)步提出了新的要求。“作為創(chuàng)新型企業(yè)，面對(duì)新的技術(shù)環(huán)境，高通會(huì)繼續(xù)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。”沈勁說。VR硬件的價(jià)格參差不齊，從幾百元到上千元、數(shù)千元，業(yè)界擔(dān)憂這種局面發(fā)展下去會(huì)導(dǎo)致“高端產(chǎn)業(yè)低端化”的現(xiàn)象出現(xiàn)。沈勁認(rèn)為，硬件價(jià)格不同的原因在使用場(chǎng)景的不同。顯示和運(yùn)算主要在芯片層面，得益于高通驍龍芯片的計(jì)算能力，高通技術(shù)支持的VR設(shè)備用戶體驗(yàn)也有相當(dāng)高的水平。據(jù)了解，高通針對(duì)VR場(chǎng)景的應(yīng)用專門進(jìn)行了芯片的技術(shù)提升，包括眼球移動(dòng)的感知、聲場(chǎng)的方向感知等方面的用戶體驗(yàn)獲得大幅改觀。

“目前用戶使用VR更多緣于好奇，等產(chǎn)業(yè)鋪開后，用戶會(huì)更注重用戶體驗(yàn)，設(shè)備帶來的感受會(huì)讓用戶做出選擇，究竟是幾百塊的產(chǎn)品還是上千元的產(chǎn)品更好。如基于高通VR方案的一體機(jī)這類的終端在實(shí)際應(yīng)用之后，這種產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)建的市場(chǎng)可能會(huì)迎來爆發(fā)。”沈勁說。他認(rèn)為，只有既保證好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)整體成本要降低，產(chǎn)業(yè)規(guī)模才能增長(zhǎng)。高價(jià)格的產(chǎn)品只能帶來小眾市場(chǎng)，智能終端的使用一定要是高性價(jià)比，采用能夠被普通用戶接受的定價(jià)。

隨著產(chǎn)業(yè)前景的看好，VR領(lǐng)域的熱錢越來越多，沈勁表示，從產(chǎn)業(yè)孵化的角度講，資本需要更加重視VR硬件的生產(chǎn)和軟件的開發(fā)。如果沒有設(shè)備的數(shù)量基礎(chǔ)，就不會(huì)有內(nèi)容開發(fā)和輿論關(guān)注。沈勁認(rèn)為，設(shè)備的技術(shù)提升還有很大的空間，主要在三個(gè)方面——視覺、聲音和互動(dòng)，投資者更看重在這三個(gè)方面有創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)公司。

作為產(chǎn)業(yè)鏈的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)，內(nèi)容的生產(chǎn)和制作也非常重要。只有硬件沒有好的游戲、影視、教育、旅游等內(nèi)容支持，也不能良性發(fā)展。同時(shí)，用戶使用習(xí)慣的改變也非常重要，要引導(dǎo)用戶接受這種新的設(shè)備和生活方式，需要多方面的努力。

最近一段時(shí)間手機(jī)游戲“Pokemon Go”風(fēng)靡全球，AR技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用前景成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。沈勁表示，基于位置的手機(jī)游戲多年前就有很多公司在關(guān)注，但受制于技術(shù)水平，流暢性和體驗(yàn)還沒有做到最好。近期“Pokemon Go”的火爆不是偶然，首先是企業(yè)多年來在這一領(lǐng)域的研發(fā)投入。高通也很早就關(guān)注AR和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，做了許多技術(shù)嘗試，投資了很多內(nèi)容和應(yīng)用開發(fā)。手機(jī)的數(shù)據(jù)處理和傳感能力的大幅提升，讓“Pokemon Go”這樣的游戲流暢性大增，基于位置的社交游戲具備了更大的吸引力。

目前在中國，VR的應(yīng)用開發(fā)和投入明顯高于AR，沈勁認(rèn)為從難度上面講，AR的難度更大、門檻更高造成了這一局面的出現(xiàn)。“VR是‘以假亂真’，AR是‘亦真亦假’。AR要在真實(shí)物體的基礎(chǔ)上進(jìn)行互動(dòng)，技術(shù)的要求更高，也就造成了許多企業(yè)退而求其次，開發(fā)相對(duì)比較容易的VR產(chǎn)品。”當(dāng)下VR技術(shù)主要有兩種使用場(chǎng)景，一種是把手機(jī)VR優(yōu)化后，把手機(jī)插入頭盔設(shè)備使用；二是VR一體機(jī)的開發(fā)應(yīng)用，未來將更加輕便化時(shí)尚化。這兩種應(yīng)用場(chǎng)景的推進(jìn)對(duì)于VR的規(guī)模發(fā)展將起到很大的作用。

沈勁表示，高通對(duì)于VR/AR技術(shù)的布局源于對(duì)平臺(tái)演進(jìn)和技術(shù)延伸的洞察，在PC時(shí)代就開始相關(guān)的技術(shù)研發(fā)，一直到移動(dòng)平臺(tái)的技術(shù)積累讓這種延伸銜接的更加順暢?；隍旪?20芯片的一體機(jī)設(shè)備會(huì)迎來長(zhǎng)足發(fā)展。“高通非常善于做規(guī)?；漠a(chǎn)品，如果千元VR一體機(jī)真正出現(xiàn)，就是非常大的市場(chǎng)機(jī)遇。”沈勁說。

沈勁認(rèn)為，VR/AR產(chǎn)業(yè)在游戲、直播、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等方面會(huì)率先迎來大的發(fā)展，未來兩年整個(gè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來快速增長(zhǎng)期。