在調(diào)查了美國(guó)近1300名年齡在18到60周歲的消費(fèi)者后，Greenlight（美國(guó)舊金山的商業(yè)情報(bào)研究及咨詢公司）公布了他們最新的VR消費(fèi)者研究報(bào)告。

在受訪者中，有71%的人認(rèn)為一個(gè)品牌對(duì)VR進(jìn)行贊助是具有前瞻性的思維，有52%的人愿意將VR和贊助品牌相聯(lián)系。除此之外，有62%的人會(huì)對(duì)有資助VR體驗(yàn)的品牌有好感，有53%的人說他們更傾向于購買那些有贊助過VR體驗(yàn)的品牌產(chǎn)品。

“Greenlight VR從2014年開始就一直在研究消費(fèi)者對(duì)于VR的情感，這是我們最決定性的研究，揭示了預(yù)期的品牌體驗(yàn)的行為以及消費(fèi)者相關(guān)的態(tài)度，”Greenlight VR的CEO Clifton Dawson如是說。“這一數(shù)據(jù)為那些目前正在設(shè)計(jì)新的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的體驗(yàn)營(yíng)銷人員提供證據(jù)，證明最近《Pokemon Go》的成功是否足夠成功。”

絕大多數(shù)之（91%）前都沒有使用過VR的受訪者，在暴露在VR視頻信息中的時(shí)候均對(duì)其產(chǎn)生積極的情感。這些受訪者中，有65表示說他們對(duì)VR感興趣；58%的人表示驚訝；49%的人表示感到興奮；32%的人表示感到驚奇；25%的人表示快樂；19%的人表示感覺精力充沛。

“我們看到具體的VR活動(dòng)有獨(dú)特的情感足跡，為那些思考VR策略的人提供了直觀的見解,”Greenlight VR的咨詢研究高級(jí)副總裁Steve Marshall說。“比如，在我們的樣本中，那些觀看VR賽事直播的人，比玩VR游戲的人，能夠顯著產(chǎn)生更高比率的積極情感，比如快樂和精力充沛。”

您可以查看以下完整的信息圖表:

關(guān)于Greenlight VR對(duì)18到60周歲的1300名美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，在《2016 VR消費(fèi)者通過報(bào)告》中有詳細(xì)描述。該報(bào)告為主要的VR產(chǎn)生、應(yīng)用、內(nèi)容以及價(jià)格，提供了消費(fèi)者意見和觀點(diǎn)。這些調(diào)查是在2016年6月進(jìn)行的。更多信息，包括如何購買2016版報(bào)告，可以直接從互聯(lián)網(wǎng)獲取。
【913VR原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】

不久前，我走訪了一家做 VR 內(nèi)容的公司。另辟蹊徑，實(shí)在不錯(cuò)。

本來想好好寫一下他們，可惜他們稍后要開發(fā)布會(huì)，要求我不要太早發(fā)出來。然而我又不打算拖到很晚寫，于是就取個(gè)巧——根據(jù)這次談話，總結(jié)一下他們做 VR 的思路。不提他們名字了就。

VR 技術(shù)高不可及，內(nèi)容才是求勝之道

如果評(píng)價(jià) VR 市場(chǎng)的成熟程度，再外行的人也知道，VR 的市場(chǎng)教育遠(yuǎn)未結(jié)束，不但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能脫離資本幫襯，順理成章地自然發(fā)展，想看到高歌猛進(jìn)爆發(fā)增長(zhǎng)那一天，都說不好還要過多久。

目前，做 VR 的人不少，投資 VR 的錢也不少，但大家都是摸著石頭過河的先驅(qū)者，最后多數(shù)是要有去無回的。用不著扼腕嘆息，任何一個(gè)風(fēng)口出現(xiàn)時(shí)，平時(shí)精明狡詐的商人都會(huì)勇敢起來，化身冒險(xiǎn) 家。這也不是多么高尚的事情，大家都在賭自己是活到最后賺到大錢的少部分，目的很單純。

然而，現(xiàn)在的 VR 市場(chǎng)，又絕非廣袤的處女地，誰勇敢跑在前頭誰就能插旗的。原因在于，雖然 VR 的民用市場(chǎng)還很不成熟，老百姓普遍還沒有購買 VR 設(shè)備的意愿，然而 VR 的上游卻已經(jīng)被牢牢把持了。Oculus、HTC 和 SONY 三家，以及后來居上的 Google，早已貫徹了各自的 VR 理念，拿出了堪可一用的 VR 設(shè)備，實(shí)在領(lǐng)先其他企業(yè)太多。

國(guó)內(nèi)雖然有一大堆做 VR 頭顯的廠家，卻普遍是在低質(zhì)低價(jià)市場(chǎng)窮折騰，沒有逆襲的機(jī)會(huì)?？梢哉f，VR 技術(shù)、設(shè)備這一行，一開始就是大公司入場(chǎng)，不僅國(guó)內(nèi)，全世界都沒太多空間了，投資人最好也別把錢浪費(fèi)在這上面。做 VR 設(shè)備，可以，中國(guó)在低端產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)力還能再保持幾年。然而做這個(gè)，就別自稱創(chuàng)業(yè)，也別去拿風(fēng)投了——那就是個(gè)生意，跟賣雞蛋沒兩樣。

而如果放棄技術(shù)層面，VR 內(nèi)容還是大有可為的。在影視、游戲、醫(yī)療、教育、旅游、房地產(chǎn)乃至社交（別忘了 Oculus 的爸爸 Facebook）領(lǐng)域，VR 都被寄予厚望。其實(shí)，不僅限于廣告、會(huì)展，在許多行業(yè)的商用層面，VR 都積累了一些應(yīng)用案例，然而距離民用還都遙遠(yuǎn)得很。

遙遠(yuǎn)的原因大家也都清楚，現(xiàn)在的 VR 設(shè)備又貴又不好用。貴倒是其次，目前的 VR 設(shè)備配合目前的 VR 內(nèi)容，用戶體驗(yàn)很一般，根本激發(fā)不了試用者的購買興趣，這就很尷尬了。在 VR 分辨率普遍提高到 4K 水平，且價(jià)格普遍降低到智能手機(jī)水平之前，VR 設(shè)備都不容易普及。

眾多內(nèi)容制作者還有大把時(shí)間用來培育人才、積累經(jīng)驗(yàn)、磨練技術(shù)，怕的只是這個(gè)時(shí)間太長(zhǎng)，學(xué)了一身武藝活不到那一天了——但應(yīng)該不會(huì)，2017 年就要發(fā)行一大堆 VR 游戲大作，至少 SONY 是這么說的。我們可以拭目以待，看看 VR 游戲這條路能不能明年就走通了，雖然我猜硬傷還很多。

最接地氣的其實(shí)是最原始的

VR 游戲遇到的問題很多?，F(xiàn)有設(shè)備分辨率不夠高其實(shí)只是個(gè)小毛病，頭顯昂貴、沉重、悶熱就比較不能忍了，而體感控制系統(tǒng)能否在一年內(nèi)進(jìn)化得不像現(xiàn)在這樣騙小孩兒，在不騙小孩兒以后一般人能否買得起，一般家庭是否有空間使用，都是巨大的問題。

VR 游戲前途十分多艱，國(guó)內(nèi)去年、今年上馬 VR 游戲項(xiàng)目，并期待以 VR 吹響轉(zhuǎn)型號(hào)角的手游公司們，有可能集體變成笑話。至于那些本來就「不得不轉(zhuǎn)型」因此「不得不做 VR」的游戲公司，還是自求多福吧。

而 VR 教育、VR 旅游之類，聽上去都挺先進(jìn)，實(shí)際做起來，都面臨「錦上添花」而非「雪中送炭」的問題。教育很需要 VR 嗎？旅游很需要 VR 嗎？勉力為之，現(xiàn)階段看來，不能解決什么問題，反而制造了不少問題。

然而，VR 內(nèi)容也確實(shí)有容易變現(xiàn)、甚至已經(jīng)變現(xiàn)了的。最早也最為人所熟知的變現(xiàn) VR 內(nèi)容，自然是 VR 毛片。VR 毛片能夠輕易變現(xiàn)，自然是因?yàn)槊瑯O好地發(fā)揮了 VR 的特質(zhì)，經(jīng)過 VR 處理的毛片不僅是傳統(tǒng)毛片的替代品，還有著傳統(tǒng)毛片無法比擬的新奇體驗(yàn)，形成了一種全新的產(chǎn)品和消費(fèi)形式。

說這么多都是廢話。VR 毛片能賣出去，歸根結(jié)底還是「食色性也」。VR 哪天升級(jí)到能夠帶來優(yōu)秀的味覺、嗅覺、觸覺體驗(yàn)，VR 美食必然也會(huì)大賣——雖然這恐怕要腦后插管兒才能實(shí)現(xiàn)了。

那么，能不能找到下一個(gè)「VR 毛片」呢？能讓人們不計(jì)較價(jià)格，不計(jì)較體驗(yàn)，拼著老命也要爽一把的下一個(gè)「精神毒品」，在哪里呢？

那自然要把眼光看向粉絲經(jīng)濟(jì)，看向那些最狂熱的「迷妹」們。

VR 現(xiàn)場(chǎng)的神妙

鹿晗演唱會(huì)門票可以炒到 20000 一張，這充分說明了有多少人想去而去不成。然而，利用 VR，莫說幾萬人幾十萬人，就是一千萬人同時(shí)觀看鹿晗演唱會(huì)，也絕非不可能的事情。雖然不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾或許無法彌補(bǔ)，但比起在家等著看錄像，十幾塊錢 一張、幾十塊錢一張的 VR 門票，不介意來一張吧？

再說 VR 演唱會(huì)的表現(xiàn)效果。有些粉絲喜歡演唱會(huì)人多勢(shì)眾的熱鬧氣氛，而有些粉絲則只想好好看自己的偶像而已。利用 VR 看演唱會(huì)，不僅可以屏蔽嘈雜人群的干擾，更可讓你超近距離接觸偶像。最貴、位置最好的票，出于安全考慮，離舞臺(tái)也有一段距離。而 VR 呢？你完全可以站在舞臺(tái)上看。

傳統(tǒng)的拍攝方式，視角不會(huì)總集中在明星一人身上，總要給「配角」一些鏡頭，例如樂手、伴舞、燈光，乃至興奮或突然淚流滿面的觀眾。假如是多位明星同臺(tái)的綜藝 節(jié)目或演唱會(huì)，攝像機(jī)更不可能只照顧到其中一位——極端點(diǎn)兒的例子，SNH48 多人同臺(tái)演出的話，怎么可能一直拍其中一位呢？然而許多粉絲確實(shí)是只粉某個(gè)人的，或者對(duì)自己偶像以外的其他人無感甚至厭惡。這是一個(gè)確實(shí)的痛點(diǎn)。

如果說迷妹心態(tài)你不能理解，那咱們可以說民謠、搖滾。即便你對(duì)貝斯手、鼓手的表演感興趣，電視轉(zhuǎn)播和錄像怕是不會(huì)給你這個(gè)機(jī)會(huì)——鏡頭在他們身上停不了幾 秒，遑論一直跟拍了。但在 VR 環(huán)境下，一直注視一個(gè)人的表演，就像在競(jìng)技游戲中追隨某位玩家的視角一樣稀松平常。VR 現(xiàn)場(chǎng)，將成為多視角觀賞、完整觀賞、定向觀賞的解決方案，這不是對(duì)傳統(tǒng)視頻的補(bǔ)充，而是傳統(tǒng)視頻完全無法觸及的境界。

那么，設(shè)備的問題怎么解決？昂貴的 VR 設(shè)備離推廣還遠(yuǎn)得很，這是我們上文得出的結(jié)論。迷妹愿意觀看十幾元的 VR 現(xiàn)場(chǎng)，卻不一定豁出去購買幾千元的 VR 設(shè)備吧？

這是一個(gè)不存在的問題，不然 VR 毛片也是無法變現(xiàn)的。因?yàn)椋琕R 視頻和 VR 游戲不一樣，他并不需要那么昂貴的 PC、主機(jī)設(shè)備支持，智能手機(jī)+VR 盒子就完全可以，而迷妹不至于連智能手機(jī)都沒有。

談到智能手機(jī)，嚴(yán)格來說現(xiàn)在的千元機(jī)看VR還有點(diǎn)兒費(fèi)勁，分辨率只是一方面，存儲(chǔ)空間不夠才是硬傷。一個(gè)VR視頻動(dòng)不動(dòng)好幾百M(fèi)，一般來說，還是稍貴一些的 手機(jī)比較合適觀賞。不在wifi環(huán)境下的話，流量也是個(gè)小問題——不過4G流量如今也不算太貴，以后肯定也會(huì)更便宜的。其實(shí)千元機(jī)的性能很快也會(huì)提上去， 這些基礎(chǔ)設(shè)施都會(huì)隨著時(shí)間自然改善。

VR 盒子是什么玩意兒？200 塊錢就能買到的設(shè)備——這是市價(jià)。實(shí)際上 VR 盒子技術(shù)毫不復(fù)雜，市面上種類繁多，可以說早就爛大街，真實(shí)成本也就幾十塊錢。公司豁出去直接送給觀眾的話，連物流費(fèi)用算上，每個(gè)人的盒子成本也就 50 塊錢——然而后續(xù)的 VR 內(nèi)容可是一本萬利的。這么便宜的買賣，傻子才會(huì)想不通。

拿我采訪的這家公司來說，他們連備選方案都準(zhǔn)備好了——與線下的 VR 體驗(yàn)館、VR 網(wǎng)吧合作情理之中，與 KTV 合作就更是科學(xué)。進(jìn)入 KTV 包房，佩戴 KTV 準(zhǔn)備的 VR 設(shè)備，觀看 VR 娛樂內(nèi)容，甚至在 KTV 和明星展開同臺(tái)對(duì)唱……這是現(xiàn)有技術(shù)完全可以實(shí)現(xiàn)的事情。

聽上去這么不錯(cuò)的「VR 娛樂內(nèi)容」，當(dāng)然早就有人做了。樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、暴風(fēng)影音、PPTV 等都有相應(yīng)的 VR 娛樂計(jì)劃，不過這些平臺(tái)都太大，運(yùn)營(yíng)、分發(fā)應(yīng)是主要工作，至于內(nèi)容原創(chuàng)、內(nèi)容制作的粗活兒累活兒，小公司還有許多機(jī)會(huì)。躊躇于 VR 路在何方的創(chuàng)業(yè)者，不妨一試。

VR現(xiàn)在昂貴、復(fù)雜、體驗(yàn)差，但可以預(yù)料的是，將來它會(huì)像智能手機(jī)一樣，屬于普及的設(shè)備。等到標(biāo)桿化的產(chǎn)品出現(xiàn)（重點(diǎn)是體驗(yàn)好），之后就會(huì)有高性價(jià)比的產(chǎn)品出現(xiàn)，再之后就會(huì)出現(xiàn)很多「千元機(jī)」。這個(gè)軌跡，功能機(jī)走過，智能機(jī)走過，VR當(dāng)然也會(huì)走一遭。

等到全民VR時(shí)代來臨，如今提前做好準(zhǔn)備的公司將會(huì)開懷大笑，前提是能活到那天。而活到那天的關(guān)鍵，就是在如今這個(gè)還略顯不足的市場(chǎng)也找到可行的變現(xiàn)方式——而VR娛樂，正是很好的一個(gè)選擇。

      西方行為藝術(shù)總是能恰到好處地觸動(dòng)到我脆弱的心靈，當(dāng)我在維也納的街頭看斷臂的維納斯時(shí)，注意力自然不會(huì)在其另一條纖細(xì)的手臂上，你懂的。借著夕陽的角度，觀看山峰映出的余暉的感覺，太醉人心扉。     對(duì)于行為藝術(shù)我有著瘋狂的偏執(zhí)，自從扮演了返璞歸真的皇上出門一日游后，就斷了這個(gè)念頭。太多崇拜者了，我簡(jiǎn)直無福消瘦，還是穿上90%綿綸制成的衣服做回凡人吧。但這顆角色扮演的心一直深埋心底。   《議會(huì)(The Assembly)》這款VR游戲的出現(xiàn)，徹底點(diǎn)燃了我內(nèi)心久違的激情，神秘組織、拯救世界、角色扮演這些關(guān)鍵詞讓我癲狂~這簡(jiǎn)直就是為我量身打造的游戲咯。在游戲中，你要隱藏于不為人知的角落，披著中世紀(jì)的黑袍，時(shí)刻盯梢對(duì)門的教堂，當(dāng)最后一盞燈熄滅之后，化做一道黑影潛入，竊取你所想要的機(jī)密。     這有點(diǎn)像刺客信條~或者是俠盜羅賓遜。但你知道，我并不是為了當(dāng)英雄才愿意袒露胸懷，以強(qiáng)大有力的臂彎來顯示肌肉魅力~我只是想成為神秘地下組織Assembly的科學(xué)家Cal Pearson的眼線，為黑暗的世界掃清一切障礙。沒有聽錯(cuò)，大部分的主角英雄都為了光明而獻(xiàn)身了，在這條不歸路上，我將以新成員Madeleine Stone的身份進(jìn)入倫敦的地下道，聽著節(jié)奏飛快的黑人音樂，看著街角深處忽閃忽暗的紅色煙火，淡定自若地走過。   《議會(huì)(The Assembly)》是由英國(guó)VR開發(fā)團(tuán)隊(duì)nDream制作的一款冒險(xiǎn)類RPG游戲。游戲采用虛幻4引擎，在畫面和打擊感上有絕佳的表現(xiàn)效果。支持Oculus Rift、PS VR及HTC Vive，我個(gè)人嚴(yán)重推薦，能讓三家PCVR頭顯都搶著要的游戲并不多見。更重要的是，地下神秘組織老大的位置很快就要由我坐鎮(zhèn)，下一步計(jì)劃就是深討政府的行為與社會(huì)的道德發(fā)展這個(gè)哲學(xué)性話題……
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