Snapchat新專利瞄準(zhǔn)AR廣告

根據(jù)上周美國專利商標(biāo)局公布的專利，閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)Snapchat似乎在研發(fā)一款A(yù)R廣告系統(tǒng)，將你的拍照信息轉(zhuǎn)變成廣告。

當(dāng)你打開手機(jī)攝像頭拍照時，Snapchat可識別你拍照的對象，并推測你所處環(huán)境，然后進(jìn)行針對性廣告投放。比如說，你在給甜香的拿鐵咖啡拍照，Snapchat技術(shù)過濾之后可能會給你推薦咖啡品牌或與你消費方式相近的產(chǎn)品廣告。根據(jù)專利描述，餐館的菜單、地標(biāo)等都是該技術(shù)所能識別的。

沒想到，現(xiàn)在打廣告的方式都這么高端了。

Magic Leap聯(lián)手盧卡斯影業(yè)設(shè)立秘密實驗室

在由財富雜志舉辦的科技頭腦風(fēng)暴大會上，神秘增強(qiáng)現(xiàn)實公司Magic Leap首席執(zhí)行官Rony Abovitz表示，公司將聯(lián)手盧卡斯影業(yè)在美國舊金山Presidio場地設(shè)立一個秘密實驗室。

這家有谷歌和阿里巴巴撐腰的最具爭議的公司可能要在舊金山從零開始培養(yǎng)一批為Magic Leap平臺開發(fā)內(nèi)容的開發(fā)者、設(shè)計師、內(nèi)容制作者等。

視界君上周也剛報道過，Magic Leap將推出自己的首款消費級產(chǎn)品。視界君還真是期待能快點看到這款產(chǎn)品。

這款A(yù)R頭盔完勝谷歌眼鏡

雖然Google Class備受期待，但據(jù)谷歌內(nèi)部消息稱，一款A(yù)R增強(qiáng)現(xiàn)實頭盔估計要搶了Google Glass的飯碗。那便是Daqri增強(qiáng)現(xiàn)實頭盔。

Daqri智能頭盔是一款工業(yè)級AR產(chǎn)品，可反饋用戶的實時信息，包括安全信息、定位等等。目前該頭盔尚處在試用階段，試用企業(yè)包括航空航天、建筑和油氣等領(lǐng)域的財富100強(qiáng)企業(yè)。

雖然同屬一家公司，但或許有一天，我們能看到Google Glass和Daqri的正面競爭哦。

口袋妖怪GO還沒在日本開服 竟然是因為麥當(dāng)勞?

說到AR游戲，就不得不提《口袋妖怪GO》（Pokemon GO）。雖然目前全球鋪天蓋地都是這款游戲的新聞，但是令人驚訝的是這款游戲還未在它的誕生地日本開服。根據(jù)最新消息，《口袋妖怪GO》日服要在7月下旬開始運營，而媒體稱《口袋妖怪GO》日服之所以遲遲沒有開服的原因，居然是日本全國的麥當(dāng)勞門店都要被設(shè)置成游戲中的道場花費時間比較多。

雖然目前《口袋妖怪GO》的盈利模式還是以游戲內(nèi)收費道具為主，不過Niantic表示，《口袋妖怪GO》的商業(yè)模式和公司的另一款游戲《Ingress》一樣將增加“贊助定位模式”，這個模式簡單來說就是給Niantic一筆錢，讓自己的店鋪被設(shè)置成游戲中的道場或者是能量塔(ingress)，從而為店鋪吸引到游戲玩家。而至于《口袋妖怪GO》的贊助商會是誰，Reddit上萬能的網(wǎng)友似乎已經(jīng)給出了答案。來自澳大利亞的Reddit用戶Manu在《口袋妖怪GO》安卓版的代碼中發(fā)現(xiàn)了代表麥當(dāng)勞的‘McDonald's’的文字，而且其他的Reddit用戶也在代碼文本中發(fā)現(xiàn)了類似于贊助商的名單。

如果有一天《口袋妖怪GO》來到中國，贊助商會是沙縣小吃還是蘭州拉面呢:P

增強(qiáng)現(xiàn)實平臺Scope AR獲200萬美元種子輪融資

雖然目前增強(qiáng)現(xiàn)實并沒有虛擬現(xiàn)實那么火，可是從長遠(yuǎn)看來，增強(qiáng)現(xiàn)實似乎更有前途，這也是為什么投資公司紛紛看好增強(qiáng)現(xiàn)實。最近，企業(yè)級增強(qiáng)現(xiàn)實平臺 Scope AR 公司宣布獲得200萬美元種子輪融資，投資方共有三家風(fēng)投公司，分別是 Susa Ventures、Presence Capital Fund、以及 New Stack Ventures。

Scope AR于2011年創(chuàng)立，公司目前只有15名員工，去年完成了YC的孵化項目。Scope AR不涉足游戲行業(yè)，他們主要專注于開發(fā)企業(yè)增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用，可以應(yīng)用到很多行業(yè)領(lǐng)域，比如制造業(yè)、采礦業(yè)、教育、能源、汽車等等。Scope AR的客戶不乏一些業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，比如波音公司、洛克希德馬丁航空航天公司、霍尼韋爾公司等。

看來，AR超越VR指日可待呀。
【新聞來源：99VR視界】

VR產(chǎn)業(yè)難題：內(nèi)容端存在短板

Digi-Capital報告預(yù)測：至2020 年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)與虛擬現(xiàn)實(VR)市場規(guī)模將達(dá)到1500 億美元。德勤發(fā)布的2016年《科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測》認(rèn)為，VR將成為2016年最為重要的產(chǎn)業(yè)趨勢，2016年將成為VR產(chǎn)業(yè)化元年?！吨袊鳹R用戶行為研究報告》顯示，2015年中國國內(nèi)15-39歲人群中，VR潛在用戶數(shù)量為2.86億，購買過各種VR設(shè)備的用戶已達(dá)96萬人，包括巨幕電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片等均受到VR用戶的歡迎。樂客VR CEO何文藝認(rèn)為，“目前的問題在于，VR產(chǎn)品的用戶較少，所以商業(yè)化的內(nèi)容也較少，而兩者又互為因果，這也是VR的必經(jīng)階段。”

如今，80 后、90 后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)消費的主流群體，文化娛樂消費的需求不斷增加，新生代用戶對VR 充滿興趣，消費意愿更強(qiáng)，作為新時代娛樂產(chǎn)業(yè)中最為重要的游戲產(chǎn)業(yè)，受到VR的影響最為深遠(yuǎn)。對此，完美世界CEO蕭泓曾表示，“無論是游戲還是更多的娛樂方式，隨著技術(shù)的成熟，VR會是非常重要的硬件平臺。”

雖然VR產(chǎn)業(yè)有厚積薄發(fā)之勢，但VR內(nèi)容端尤其是VR游戲方面卻存在難以填補(bǔ)的鴻溝。樂相科技CEO張朝陽表示，“目前的VR行業(yè)存在內(nèi)容短板，游戲和視頻內(nèi)容的擴(kuò)充，需要VR廠商和生態(tài)鏈上的內(nèi)容方共同努力。”

VR游戲的缺失有著歷史原因

中國游戲產(chǎn)業(yè)起步較晚，從中國網(wǎng)絡(luò)游戲階段開始備受矚目，催生了一個又一個海外上市奇跡。中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展初期多以引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)游戲為主，例如《傳奇》《奇跡》《魔獸世界》等，與此同時，中國原創(chuàng)力量開始崛起，例如完美世界、搜狐暢游、網(wǎng)易、蝸牛游戲等中國端游企業(yè)推出了多款膾炙人口的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。自網(wǎng)絡(luò)游戲開始，中國游戲產(chǎn)業(yè)已蓬勃發(fā)展了二十五年。不過，在這個發(fā)展歷程中缺少了3D單機(jī)游戲以及主機(jī)游戲(禁售政策)這兩大階段的積累，因此諸如第一人稱3D游戲產(chǎn)品方面，中國與美國、日本等國家還有著很大的差距。

在去年9月廣州某游戲展會期間，筆者曾與一位VR游戲參展企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，他的回復(fù)耐人尋味。“我們并非從手游轉(zhuǎn)型到VR游戲，此前一直致力于主機(jī)游戲研發(fā)。”當(dāng)談到哪種類型的團(tuán)隊適合開發(fā)VR游戲時，該負(fù)責(zé)人表示，“擁有豐富的3D游戲研發(fā)經(jīng)驗的主機(jī)研發(fā)團(tuán)隊或端游研發(fā)團(tuán)隊更適合進(jìn)行VR游戲開發(fā)，畢竟VR游戲最多的是第一人稱角度，強(qiáng)調(diào)的是沉浸感，而很多手游企業(yè)都不具備這樣的技術(shù)實力。”

VR游戲迫切需要“爆款”

現(xiàn)階段，國內(nèi)的VR游戲內(nèi)容開發(fā)主要還在摸索階段。包括端游、頁游、手游企業(yè)的內(nèi)部VR游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊為主，投資海外VR游戲團(tuán)隊為輔。由于VR游戲沒有過多的模式進(jìn)行參考和學(xué)習(xí)，導(dǎo)致進(jìn)入VR游戲的開發(fā)門檻較高。業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在，迫切地需要一款‘爆款游戲’來引爆市場。”所謂“爆款游戲”一定是把VR所能實現(xiàn)的游戲體驗以最舒服合理、但又眼前一亮的方式帶給用戶。在超凡視幻CTO朱昱地看來，一款優(yōu)秀的VR游戲不一定要是大眾的，它也可以從某個細(xì)分人群入手，做出他們最需要的游戲。華泰證券研究所也表達(dá)過類似的觀點：不需要等到技術(shù)完全成熟，在特定場景、特定硬件條件下，只要體驗足夠驚艷，就能激發(fā)持續(xù)消費欲。

“爆款”VR游戲?qū)霈F(xiàn)在哪個領(lǐng)域

逐一分析VR游戲有可能成功的領(lǐng)域，有三種游戲類型或可能成為“爆款”VR游戲。第一種是社交類輕操作的SNS游戲;第二種是強(qiáng)調(diào)沉浸感、體驗感的第一人稱射擊游戲;第三種則是體驗感很強(qiáng)的探索冒險類游戲。恰好我們找到了這三種類型游戲的代表產(chǎn)品，依次為：《極樂王國》《喪尸獵手》《深海迷航(Subnautica)》。

《極樂王國》是第一種社交類VR游戲的代表，采用的是模擬真實場景與3D人物進(jìn)行交互，操作并不復(fù)雜，不容易產(chǎn)生VR游戲中常見的眩暈感，但受制于AI以及模式的設(shè)定，目前階段還很難設(shè)計得非常逼真，VR社交僅僅是這款軟件的一個輔助功能而已。

《喪尸獵手》則是第二種第一人稱射擊游戲，由于要經(jīng)?？焖僖苿右暯?，受制于VR硬件設(shè)備水平，較容易產(chǎn)生眩暈感。此外，由于各家VR設(shè)備的視場角均有所不同，視場角的縮小會令體驗者感到遺憾。目前各大VR硬件廠商也均在不斷優(yōu)化產(chǎn)品提升刷新率與傳感器精度，未來FPS游戲在VR游戲領(lǐng)域勢必會逐漸增多。

《深海迷航(Subnautica)》是第三種游戲類型的代表，是全球化游戲研發(fā)及運營企業(yè)完美世界推出的首款VR游戲，已于近日搭載 Oculus Rift全球發(fā)售。《深海迷航》是一款海洋沙盒游戲，由于游戲設(shè)定在荒島潛艇失事，潛水鏡的設(shè)計很好的繞開了現(xiàn)今VR頭顯視場角不足的弊端，解謎模式游戲由于對動作要求不高，玩家不需要更快速移動或轉(zhuǎn)動視角，因此沉浸效果最好。此外這款游戲還受到了海外玩家的一致好評，自發(fā)在Youtube上進(jìn)行宣傳。

讓我們來看看VR用戶是如何評價這款游戲的。“《深海迷航(Subnautica)》這款游戲?qū)τ谖疫@種生存和探險類游戲愛好者來說真的是贊爆了，無論是活潑而祥和的淺海生物群，還是死一般寂靜而冰冷的深海，亦或是美麗而壯闊的巨型珊瑚樹，都能勾起你對大海的無限向往和熱愛。而可怕的海底生物、猙獰的巨獸和炙熱的海底火山，都讓你在對大海充滿熱愛時也不忘了那一份敬畏。”“《深海迷航(Subnautica)》是一款非常好的游戲，在同題材類型的游戲中;遙遙領(lǐng)先競爭對手《FarSky》。畫面新穎，有其特色而又符合其風(fēng)格，豐富的探索，足以讓你在海底暢游10個小時以上。”

綜合考慮，其實并非前兩種游戲類型不能成為“爆款”，其本質(zhì)是游戲的內(nèi)容是否足以吸引VR玩家駐足、游戲研發(fā)的質(zhì)量是否過關(guān)。《深海迷航》擁有廣闊開放的海洋世界，多種多樣的海洋環(huán)境，用VR來表現(xiàn)可以令玩家置身于當(dāng)?shù)兀@得未曾體驗過的視覺享受。此外，復(fù)雜的環(huán)境非?？简炗螒蛟O(shè)計基本功，沒有出眾的研發(fā)能力以及對大型主機(jī)游戲的經(jīng)驗，是無法做到這一點的。聯(lián)想到完美世界此前很早就在主機(jī)游戲方面進(jìn)行了布局，取得這樣優(yōu)質(zhì)的口碑也屬理所應(yīng)當(dāng)。

寫在最后

經(jīng)歷了端游、頁游、手游的發(fā)展，我們不難看到每次產(chǎn)業(yè)熱點爆發(fā)的周期都有所縮短，可以預(yù)見VR游戲的爆發(fā)將更為兇猛，而在很多企業(yè)望而卻步或小幅嘗試時，已經(jīng)有多款憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為入口，收獲了用戶口碑，這無疑搶占了市場先機(jī)。

隨著VR游戲的不斷推出，市場勢必會因“爆款”VR游戲而被徹底點燃。而正因為有了如完美世界一樣，技術(shù)底蘊(yùn)深厚的游戲企業(yè)參與其中，才會讓大眾更加熱情地張開雙臂，擁抱未來。