國家廣告學(xué)院院長丁俊杰，國家廣告研究院副院長張翔，知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超，暴風(fēng)魔鏡合伙人高偉，北理工光電學(xué)院副研究員翁冬冬，威盛電子中國有限公司執(zhí)行長、全球副總裁徐濤，鼎翔資本投資總監(jiān)邱鋒等業(yè)界大咖出席了發(fā)布會，同時(shí)還有慕名而來的上百名關(guān)注VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)代表和科技媒體。
首份“從用戶出發(fā)”的VR研究報(bào)告
目前，VR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為全球科技企業(yè)最受關(guān)注的領(lǐng)域，行業(yè)普遍認(rèn)為，2016年將是VR爆發(fā)的元年，Oculus、索尼、HTC等都推出了新的VR消費(fèi)級產(chǎn)品國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)引領(lǐng)者暴風(fēng)魔鏡的VR眼鏡也已經(jīng)更迭到了第四代，而就在發(fā)布會的前1天，阿里巴巴也宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，BAT也已經(jīng)全面進(jìn)入VR領(lǐng)域。
在科技企業(yè)熱捧和資本追逐的背后，究竟用戶如何使用VR，VR是否真的像科技界預(yù)測的那樣能夠成為未來新的“計(jì)算平臺”？《中國VR用戶行為研究報(bào)告》的推出可以說是恰逢其時(shí)，國家廣告研究院院長丁俊杰表示，當(dāng)整個(gè)VR行業(yè)都在探討技術(shù)、探討商業(yè)、探討投資的時(shí)候，其實(shí)，“用戶”才是整個(gè)行業(yè)需要深入去關(guān)注和洞察的。而《中國VR用戶行為研究報(bào)告》從用戶出發(fā)，通過研究機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)界的共同探討和調(diào)研產(chǎn)生的成果，這樣的研究無疑對于整個(gè)VR行業(yè)洞察用戶、發(fā)掘未來需求都提供了值得參考的視角。
2.86億用戶金礦待開拓
在發(fā)布會上，知名趨勢觀察家，知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超代表課題組發(fā)布了《中國VR用戶行為研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)2.86億，而在過去一年接觸過或體驗(yàn)過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的用戶約為96萬人。
而在VR重度用戶未來一年計(jì)劃購買的VR設(shè)備類型中，排名第一的是VR眼鏡，占比高達(dá)83.1%，他們購買VR眼鏡的主要原因是對自己的VR設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代，其次是PC端VR頭盔，占比超過了1/3，然后是VR一體機(jī)。VR眼鏡由于其便攜式和方便操作，正在成為VR的主流設(shè)備，按照這個(gè)市場預(yù)期，中國VR產(chǎn)業(yè)的市場潛量將達(dá)到上萬億。
數(shù)據(jù)來源：《中國VR用戶行為研究報(bào)告》
肖明超指出，中國VR產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入黃金時(shí)代，VR不僅是一個(gè)基于用戶新場景的智能化設(shè)備，同時(shí)，隨著VR技術(shù)的不斷演進(jìn)，未來VR將會在各個(gè)垂直的商業(yè)以及營銷領(lǐng)域帶來全新的應(yīng)用場景和商業(yè)創(chuàng)新的想象，各個(gè)行業(yè)都需要思考如何與VR進(jìn)行融合和創(chuàng)新。
VR用戶畫像：科技宅男為主，每天看34分鐘
《中國VR用戶行為研究報(bào)告》首次針對全國VR用戶的調(diào)查，科技宅男成為VR用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性占比超過七成，而從年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上，在生活中比較“宅”的VR重度用戶同時(shí)也是科技、數(shù)碼等產(chǎn)品的高消費(fèi)者。
報(bào)告顯示，VR的重度用戶也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，他們平均每天的手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間超過四個(gè)小時(shí)，因此，移動(dòng)VR將成為可能的演進(jìn)趨勢。而從報(bào)告也可以看出，VR還需要思考如何去打動(dòng)更多的用戶，提供面向不同用戶更細(xì)分的應(yīng)用和內(nèi)容，將成為VR未來走向全面大眾市場值得思考的方向。
同時(shí)，報(bào)告顯示，超過7成的VR重度用戶幾乎每天都使用VR設(shè)備，而有21%的VR重度用戶，會每周使用三次以上VR設(shè)備。重度用戶每天使用VR設(shè)備的時(shí)長主要集中在16分鐘-60分鐘，平均每天使用時(shí)長是34分鐘，VR已成為重度用戶娛樂生活的重要組成部分。
巨幕電影、大片和旅游相關(guān)主題的內(nèi)容最受寵
VR重度用戶都在看什么？調(diào)查顯示，電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片均受到VR重度用戶的歡迎，其中，巨幕電影占比最高，超過了八成。相對而言，女性用戶對全景漫游、全景圖片類內(nèi)容的偏好程度更高。
數(shù)據(jù)還揭示了最受重度用戶歡迎的VR影視內(nèi)容，科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭片和美女視頻位居前列，可以看出，VR用戶偏好感官?zèng)_擊力比較強(qiáng)的VR內(nèi)容。
同時(shí)，調(diào)查顯示，“宅”生活并不能阻擋VR重度用戶對于旅行的向往，42.4%的VR重度用戶都表示自己向往旅行，這也催生了他們對VR設(shè)備上旅游景區(qū)相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注，而VR重度用戶偏愛的旅行場所，首選自然風(fēng)光，占比為85.7%；其次是名勝古跡，占比為44.2%，這也是很多旅游風(fēng)景區(qū)紛紛制作VR內(nèi)容的原因。
產(chǎn)品排行：Oculus Rift最知名，暴風(fēng)魔鏡資源最豐富
《中國VR用戶行為研究報(bào)告》還發(fā)布了基于用戶調(diào)研形成的“2015中國VR產(chǎn)品排行榜”，榜單顯示，在重度VR用戶中，認(rèn)知度排名前三的VR設(shè)備分別是Oculus Rift、索尼PlayStation VR和暴風(fēng)魔鏡；而他們認(rèn)為顏值最高的產(chǎn)品分別是索尼PlayStation VR 、暴風(fēng)魔鏡、三星Gear VR。
對于淺度用戶而言，本土的創(chuàng)新產(chǎn)品無疑成為他們最為關(guān)注的，暴風(fēng)魔鏡作為國內(nèi)VR領(lǐng)域最具影響力的科技產(chǎn)品，在用戶的渴望度和內(nèi)容豐富度上都被給予高度期望。數(shù)據(jù)顯示，淺度VR用戶最渴望購買的VR產(chǎn)品分別是暴風(fēng)魔鏡、三星Gear VR、索尼PlayStation VR ，占比分別為27.9%、25.6%、23.3%。
當(dāng)下內(nèi)容豐富性也決定著VR產(chǎn)品的使用粘性，數(shù)據(jù)顯示，重度VR用戶認(rèn)為暴風(fēng)魔鏡在資源豐富度上當(dāng)居榜首，索尼PlayStation VR和三星Gear VR次之，占比分別為38.3%、9.6%、8.4%。
自2015年VR技術(shù)在全球掀起了“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的科技風(fēng)暴，VR的消費(fèi)產(chǎn)品也逐漸從極客的研究物件，變?yōu)榱舜蟊娤M(fèi)和娛樂的新“玩具”，相信隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，會有越來越多的VR創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)出來。
暴風(fēng)魔鏡合伙人高偉認(rèn)為，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要緊密的與用戶結(jié)合，要能夠最切合實(shí)際的了解用戶需求，以及用戶畫像圖譜，這樣才能把握VR產(chǎn)業(yè)的正確發(fā)展趨勢。
VR的行業(yè)應(yīng)用場景呈現(xiàn)巨大需求
隨著越來越多走向消費(fèi)者市場的VR設(shè)備，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅與消費(fèi)者生活結(jié)合得越來越緊密，同時(shí)也催生了行業(yè)與VR融合應(yīng)用的需求。
《中國VR用戶行為研究報(bào)告》還揭示了用戶感興趣的VR使用場景，調(diào)查顯示，VR與游戲、旅游、汽車、家裝、演藝、新聞結(jié)合的商業(yè)模式或內(nèi)容在用戶中受關(guān)注的程度較高，而重度用戶感興趣愿意體驗(yàn)或消費(fèi)的VR與其他行業(yè)結(jié)合的內(nèi)容中，排名前三的分別是旅游、汽車、家裝，淺度用戶感興趣愿意體驗(yàn)或消費(fèi)的VR內(nèi)容中，排名前三的分別是旅游、家裝、演藝。
VR與每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，都是一次全新的商業(yè)變革，這種變革，將絲毫不遜色于互聯(lián)網(wǎng)+所帶來的變化，伴隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)一步成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)+人工智能+傳統(tǒng)行業(yè)，將開創(chuàng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代。
在2016年VR產(chǎn)業(yè)的全新號角吹響之時(shí)，《中國VR用戶行為研究報(bào)告》的發(fā)布，無疑給整個(gè)中國VR行業(yè)指出了商業(yè)化需求的方向，而在這片巨大的藍(lán)海市場中，不僅需要科技巨頭提供平臺和資源，也需要眾多的垂直公司提供專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)打造完整生態(tài)閉環(huán)，布局內(nèi)容、平臺與全產(chǎn)業(yè)鏈將成為VR產(chǎn)業(yè)新的焦點(diǎn)，一個(gè)全新的用戶時(shí)代已然開啟。