就在上周,一年一度的愛奇藝世界大會(huì)如期而至。大會(huì)期間,愛奇藝智能正式發(fā)布了基于其VR/AR產(chǎn)品線的“奇遇”系列新品——奇遇2S、奇遇2Pro以及奇遇AR,其中奇遇2S VR一體機(jī)已開啟預(yù)售,1999元的首發(fā)價(jià)格為我們帶來了不少驚喜。與此同時(shí),愛奇藝智能CEO熊文也在會(huì)上闡述了VR行業(yè)的“犇定律”:優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)是一個(gè)由硬件、技術(shù)、內(nèi)容三方面協(xié)同發(fā)展而組成的完整閉環(huán),VR廠商只有做到硬件“牛”、技術(shù)“牛”以及內(nèi)容“牛”,最終才能形成一個(gè)“犇”的綜合效應(yīng)。
在會(huì)后的媒體采訪中,熊文進(jìn)一步闡述了愛奇藝智能團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容等方面的思考與策略,今天我就將個(gè)人比較感興趣的內(nèi)容與各位進(jìn)行分享。
產(chǎn)品:為消費(fèi)者帶來更優(yōu)惠的價(jià)格和更出色的體驗(yàn)
相對(duì)于奇遇系列的前兩代VR一體機(jī)產(chǎn)品,此次奇遇2S 1999元的首發(fā)價(jià)格以及2499元的手柄套裝價(jià)格著實(shí)便宜了很多。對(duì)此熊文表示,為了帶給用戶最好的體驗(yàn),從奇遇系列的第一代產(chǎn)品開始,團(tuán)隊(duì)就直接選擇了4K屏這樣的頂配。而此次奇遇2S在價(jià)格方面的大幅調(diào)整,一方面是由于VR行業(yè)在歷經(jīng)幾年發(fā)展之后,4K屏在今年正在慢慢成為市場(chǎng)主流配置,行業(yè)整體成本有所下降;另一方面,團(tuán)隊(duì)在保證體驗(yàn)提升的前提下,進(jìn)行了更為努力的成本控制。“IT行業(yè)永遠(yuǎn)都是這樣一條規(guī)律:性能持續(xù)上升,成本持續(xù)下降。如果通過這種價(jià)格的調(diào)整能夠讓更多大眾消費(fèi)者去接受VR產(chǎn)品,那么無論對(duì)我們還是對(duì)整個(gè)行業(yè)來講都是一件好事情,所以我們還是很愿意這樣做的。”
與這樣的親民價(jià)格相對(duì)應(yīng),奇遇2S在性能及體驗(yàn)上則實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提升:Real RGB 4K LCD高清屏擁有更高亮度和更廣色域,有效消除畫面顆粒感;高通驍龍835芯片及杜比DTS雙解碼音效實(shí)現(xiàn)更豐富、細(xì)膩的視聽效果;改良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及電池后置方案確保用戶長(zhǎng)時(shí)間佩戴的舒適度;海量基于iQUT內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)(專為VR設(shè)備定制)的視頻內(nèi)容以及自研的5G 8K直播方案為用戶提供了更多內(nèi)容上的選擇……而就在這種“性更佳、價(jià)更惠”的情況下,愛奇藝也將擴(kuò)展與嘗試更多的商業(yè)模式。“硬件對(duì)我們來講是一種獲取用戶的手段,最終我們一定是要做內(nèi)容運(yùn)營的,而內(nèi)容運(yùn)營當(dāng)然會(huì)有內(nèi)容運(yùn)營的商業(yè)模式,因此對(duì)于內(nèi)容的商業(yè)化包括VR會(huì)員等等都在我們的計(jì)劃之中。”
基于這樣的思考及策略,熊文對(duì)于此次發(fā)布的奇遇2S的市場(chǎng)增長(zhǎng)保持了相當(dāng)樂觀的態(tài)度。在他看來,首先2019年的市場(chǎng)相比2018年會(huì)有一定的增長(zhǎng),其次產(chǎn)品價(jià)格從4000降到2000也自然會(huì)帶來一定的銷量增長(zhǎng),而當(dāng)以上兩個(gè)因素疊加之后,將會(huì)產(chǎn)生一種類似于相乘的效應(yīng)。
游戲:VR游戲生態(tài)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)是精品驅(qū)動(dòng)
在內(nèi)容方面,熊文及團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)信,VR內(nèi)容的發(fā)展路徑將會(huì)是視頻-游戲-社交的“三步走”。在過去兩年多的時(shí)間中,借助愛奇藝在視頻領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢(shì),團(tuán)隊(duì)一直聚焦于適合VR一體機(jī)的高品質(zhì)視頻內(nèi)容的運(yùn)營,包括制定針對(duì)VR設(shè)備的iQUT內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)以及基于該標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容定制。
時(shí)間進(jìn)入2019年,熊文及團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),越來越多的消費(fèi)者開始對(duì)于以《Beat Saber》為代表的現(xiàn)象級(jí)VR游戲產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣,VR游戲的熱度逐步提升,同時(shí)一些游戲大廠(比如網(wǎng)易)也在VR游戲的研發(fā)上持續(xù)加大投入?;谶@樣的認(rèn)知,團(tuán)隊(duì)在2019年將把游戲作為一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行推進(jìn)。熊文認(rèn)為,與手游市場(chǎng)不同,VR游戲與主機(jī)游戲更為類似——重在質(zhì)而不在量。“對(duì)于VR游戲來講,很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)是精品驅(qū)動(dòng),并且會(huì)產(chǎn)生頭部效應(yīng)。從我們的角度來講,愛奇藝既是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái),又是一個(gè)流量平臺(tái)。因此我們與游戲廠商的合作不光是在設(shè)備上把游戲分發(fā)出去,愛奇藝本身也是一個(gè)非常好的推廣平臺(tái),游戲廠商可以利用愛奇藝強(qiáng)大的資源推廣他們的游戲,大家可以做資源上的協(xié)作與置換。比如網(wǎng)易發(fā)行的VR游戲《Beat Saber》就在愛奇藝的《青春有你》節(jié)目里做過植入廣告,諸如這樣的方式會(huì)有利于我們與游戲廠商進(jìn)行良好的合作。”
從交互設(shè)備的角度來看,將于今年10月發(fā)售的奇遇2Pro具備頭手6DoF定位功能,剛剛預(yù)售的奇遇2S則是通過外設(shè)的方式來支持頭手6DoF定位,而頭手6DoF定位是用戶體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)VR游戲的必要條件。在這里不得不提的就是愛奇藝與HTC在移動(dòng)VR內(nèi)容生態(tài)上的合作,通過內(nèi)置VIVEPORT商店,愛奇藝VR一體機(jī)的用戶可以游玩其中的移動(dòng)VR游戲。此外,之前一些知名的PCVR游戲現(xiàn)在也開始陸續(xù)進(jìn)行移動(dòng)化,這樣就能讓更多大眾消費(fèi)者體驗(yàn)到VR游戲的樂趣。
除了VR游戲,熊文表示,團(tuán)隊(duì)也很關(guān)注VR一體機(jī)與PC的串流。通過這種方式,用戶既可以在無線網(wǎng)絡(luò)中用VR一體機(jī)游玩PCVR游戲,又可以利用VR“大屏顯示”的特點(diǎn)來游玩?zhèn)鹘y(tǒng)PC游戲(比如最近很火的吃雞)。“無論是從交互設(shè)備的角度,還是從不同類型游戲的角度,我們的產(chǎn)品都能夠支持,而以上這些方面都將構(gòu)成VR一體機(jī)的游戲場(chǎng)景。”
奇速播:全新技術(shù)方案開辟全新應(yīng)用場(chǎng)景
關(guān)于渠道策略,熊文表示,除了傳統(tǒng)的電商渠道,團(tuán)隊(duì)從去年開始就在拓展諸如酒店VR客房這樣的線下渠道。“大家都知道,酒店里的網(wǎng)絡(luò)帶寬對(duì)于在線觀看高清內(nèi)容一般是有問題的。現(xiàn)在借助我們自研的奇速播技術(shù),客人在客房里戴上VR一體機(jī),就可以順暢的觀看符合iQUT標(biāo)準(zhǔn)的高清視頻內(nèi)容,體驗(yàn)非常好。我們認(rèn)為,酒店對(duì)于VR產(chǎn)品來說是一個(gè)很好的體驗(yàn)場(chǎng)所。尤其是對(duì)于高端用戶而言,如果我們?cè)谝粋€(gè)房間提供一臺(tái)VR一體機(jī),那么一年至少會(huì)有300人接觸到這款產(chǎn)品。VR一體機(jī)是一種體驗(yàn)式的產(chǎn)品,它的推廣必須要通過用戶自己去試用,現(xiàn)在我們?cè)诰频昀锟梢猿浞肿層脩羧ピ囉茫虼诉@將成為我們一個(gè)很重要的渠道。”
談到奇速播這項(xiàng)愛奇藝自研的技術(shù),熊文告訴我們,它在本質(zhì)上屬于視頻的邊緣云,也是邊緣計(jì)算的一種形式。簡(jiǎn)單來說,這項(xiàng)方案將會(huì)在距離用戶最近的位置(比如酒店內(nèi)部)部署一臺(tái)服務(wù)器,愛奇藝通過播單的形式將用戶在VR一體機(jī)上觀看的內(nèi)容推送到這臺(tái)服務(wù)器,之后用戶就相當(dāng)于是在類似于局域網(wǎng)的環(huán)境中觀看這些內(nèi)容。對(duì)于用戶而言,通過VR一體機(jī)觀看視頻內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)卡頓,其感受與平時(shí)用手機(jī)上網(wǎng)看視頻一樣,但這背后的技術(shù)架構(gòu)是不同的。 “我們之所以會(huì)研發(fā)這樣的技術(shù),主要是為了解決現(xiàn)有的問題。按照iQUT內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn),一部全景8K視頻基本采用的是30M碼率,哪怕用今天的寬帶支持起來都很困難,而5G的應(yīng)用還需要一段時(shí)間。如果我們想要為用戶提供良好的體驗(yàn),就必須采用這樣的技術(shù)。奇速播與我們的iQUT標(biāo)準(zhǔn)以及奇遇VR一體機(jī)其實(shí)是一整套技術(shù)解決方案,我們會(huì)先在一些特定的場(chǎng)所進(jìn)行推廣,比如酒店、一些高端小區(qū)或其他有需求的地方。在這方面愛奇藝具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),我們希望通過這種方式進(jìn)行推廣,讓更多大眾消費(fèi)者能夠接觸到VR產(chǎn)品。”
除此之外,熊文表示,在5G即將到來之際,愛奇藝正在與三大運(yùn)營商展開合作,通過運(yùn)營商的市場(chǎng)能力進(jìn)行推廣。“運(yùn)營商是我們從今年開始重視的第三條通路,總體而言,電商、酒店、運(yùn)營商會(huì)是我們今年核心的渠道策略。”
AR:從邁出第一步開始做起
在此次大會(huì)上,我們還看到了奇遇AR產(chǎn)品的原型機(jī)。對(duì)此熊文表示,VR與AR其實(shí)是非常不同的兩類產(chǎn)品,但每一種產(chǎn)品形態(tài)都是在愛奇藝的業(yè)務(wù)范疇之內(nèi)。“從近一兩年的形勢(shì)來看,我們判斷AR還處在一個(gè)很早期的階段,但從其未來的前景來看,大家都是很看好的。因?yàn)檫@種產(chǎn)品形態(tài)與現(xiàn)實(shí)能夠進(jìn)行很好的結(jié)合,應(yīng)用場(chǎng)景具有更多的可能性,因此我們看好這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”
在熊文看來,愛奇藝今天發(fā)布奇遇AR,其最大的意義就在于團(tuán)隊(duì)在技術(shù)及產(chǎn)品化上的積累和儲(chǔ)備。“就像當(dāng)年我們做奇遇第一代產(chǎn)品,它其實(shí)是一種技術(shù)儲(chǔ)備及實(shí)驗(yàn)性的產(chǎn)品,在此過程中我們也獲取了真實(shí)的用戶需求,然后逐漸清晰化我們的產(chǎn)品定位?,F(xiàn)在對(duì)AR來講,我們也會(huì)走同樣的過程,先在實(shí)驗(yàn)室里做工程機(jī)和原型機(jī),積累相關(guān)技術(shù)的經(jīng)驗(yàn),同時(shí)獲取初步的用戶反饋,用來指導(dǎo)我們產(chǎn)品的發(fā)展。”
“其實(shí)在硬件行業(yè),只要是這種平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有這樣一條基本規(guī)律,那就是你必須做出幾代產(chǎn)品,才可能把產(chǎn)品做好,一定會(huì)有這么一個(gè)過程?,F(xiàn)在對(duì)我們來講,重視AR這塊業(yè)務(wù),就一定要先從邁出第一步開始做起。今天大家看到AR產(chǎn)品的樣機(jī),這應(yīng)該是我們邁出第一步的一個(gè)標(biāo)志。”看得出來,熊文對(duì)于其AR產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃同樣是不緊不慢,而這種穩(wěn)健的嘗試或許正是硬件產(chǎn)品的正確迭代方式,至于其未來表現(xiàn)如何,就讓我們拭目以待吧。
以上就是在愛奇藝世界大會(huì)上我們與熊總交流內(nèi)容的分享,對(duì)此我個(gè)人的一個(gè)體會(huì)是,經(jīng)過了兩年多時(shí)間的嘗試與發(fā)展,愛奇藝正在有條不紊的以“硬件+內(nèi)容”的形式推進(jìn)著VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展。通過持續(xù)的產(chǎn)品迭代,目前愛奇藝已經(jīng)向市場(chǎng)交出了一份出色的產(chǎn)品答卷,奇遇2S極有可能成為新一代的個(gè)人觀影神器,即將登場(chǎng)的奇遇2Pro也極有可能成為很多年輕消費(fèi)者的“人生第一臺(tái)VR游戲機(jī)”,而奇遇AR則讓眾多極客玩家又多了一個(gè)新選擇。伴隨著產(chǎn)品線與內(nèi)容的豐富、新技術(shù)帶動(dòng)新應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn),愛奇藝正在國內(nèi)VR/AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展中扮演著越來越重要的角色,而我個(gè)人也對(duì)其未來的表現(xiàn)充滿了期待。
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