近兩年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為了資本的寵兒，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都有不少開(kāi)發(fā)商對(duì)這個(gè)領(lǐng)域躍躍欲試。然而，作為一個(gè)尚處于起步階段的市場(chǎng)，2016年VR領(lǐng)域到底有多大的機(jī)會(huì)呢？最近，沉浸式技術(shù)聯(lián)盟（The Immersive Technology Alliance）執(zhí)行總監(jiān)Neil Schneider在他的博客中根據(jù)目前的真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，包括VR手游、PCVR游戲和主機(jī)VR游戲進(jìn)行了可觀的介紹。那么，VR到底是現(xiàn)實(shí)還是陷阱，潛力到底如何呢？

在電影《割草者》中有一個(gè)非常重要的片段，一個(gè)名叫Jobe的虛擬現(xiàn)實(shí)狂熱粉絲認(rèn)為，和電視以及電話比起來(lái)，VR會(huì)像野火一樣遍布全世界，他的精神科醫(yī)生告訴他，這是狂想癥，是‘失去理性的表現(xiàn)’。

如今，VR的普及或許并不是毫無(wú)希望的，銷售統(tǒng)計(jì)公司JPR和其他的業(yè)內(nèi)研發(fā)數(shù)據(jù)或許可以幫我們更好地了解這個(gè)‘新大陸’。在這份博客中，我們主要討論以下幾個(gè)問(wèn)題：三星Gear vr的銷量以及為什么手游處理器不會(huì)突然超過(guò)PC級(jí)別的VR？GPU市場(chǎng)以及PC VR頭戴設(shè)備銷量潛力如何？為什么頭戴設(shè)備定價(jià)如此之高，什么時(shí)候價(jià)格會(huì)降下來(lái)？索尼PSVR銷量預(yù)計(jì)；為什么業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者們說(shuō)有可能普及，有什么依據(jù)，短期內(nèi)的利潤(rùn)和機(jī)會(huì)在哪里？

三星Gear vr的移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)展望:有望賣出300萬(wàn)

在移動(dòng)設(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)方面有非常大的銷售預(yù)期，然而，最優(yōu)秀的移動(dòng)GPU也用了10年才趕上PC桌面級(jí)的GPU。當(dāng)三星宣布他們的Galaxy S7期間智能機(jī)將有30%的CPU處理能力提升和60%的GPU性能提升的時(shí)候，曾有人覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法有可能是真的，或許，三星真的能夠打破摩爾定律的限制，然而結(jié)果并沒(méi)有。

目前的高通驍龍820處理器據(jù)稱是性能最好的，使用了偽水冷解決方案，還集成了Khronos公司最新的Vulkan圖形API獲得硬件和軟件性能的加成。然而，據(jù)Khronos集團(tuán)總裁Neil Trevett表示，最新的Vulkan API主要是針對(duì)游戲引擎、中間件以及高級(jí)應(yīng)用以獲得最大化性能表現(xiàn)，減少因?yàn)轵?qū)動(dòng)導(dǎo)致的過(guò)載和延遲，用比較低的電量提高游戲的性能表現(xiàn)，而不是提高硬件性能。

JPR公司的Jon Peddie則表示，除非有第二次的技術(shù)創(chuàng)新潮，否則硬件性能不會(huì)突然跨越式增長(zhǎng)，計(jì)算領(lǐng)域的硬件性能都是按照固有的增長(zhǎng)曲線在逐漸提升，所有領(lǐng)域都一樣，所以，移動(dòng)平臺(tái)的GPU想要真正達(dá)到目前尖端的PC桌面級(jí)GPU，可能還需要十年。

三星的智能機(jī)年銷量是3億部，其中只有20%屬于高端機(jī)，也就是說(shuō)，即便是往最好的方向考慮，潛在的三星Gear vr用戶也只有6000萬(wàn)人，最初有人預(yù)計(jì)三星可以在Gear vr發(fā)布12個(gè)月內(nèi)售出300萬(wàn)套。然而，這種預(yù)測(cè)是基于真正的頭戴式購(gòu)買者的。最近，三星宣布在多個(gè)地區(qū)施行預(yù)定促銷套裝免費(fèi)送Gear VR的做法，其實(shí)在2015年假期Galaxy S6發(fā)布的時(shí)候，該公司也這么做了。如果今年該公司進(jìn)行多次這樣的促銷，理想情況下Gear VR普及率可能達(dá)到900萬(wàn)至1200萬(wàn)。不過(guò)，由于這些設(shè)備是和智能機(jī)捆綁銷售的，所以未知因素就是，消費(fèi)者是否真正愿意使用它們。

由于Gear VR的售價(jià)為99美元，所以對(duì)于移動(dòng)VR市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三星和Oculus面臨的不僅僅是硬件的提高，還有內(nèi)容方面的擴(kuò)展。

據(jù)JPR最新的季度GPU銷售報(bào)告，AIB和Discrete顯卡在2015年的銷量從4400萬(wàn)增至5000萬(wàn)，當(dāng)然，其中有593萬(wàn)銷量是愛(ài)好者級(jí)別的顯卡，也就是中高端顯卡，比2014年增長(zhǎng)了一倍以上。所以我們不難看出的是，高端顯卡的增長(zhǎng)推動(dòng)了整個(gè)GPU的銷量增長(zhǎng)，分析師們認(rèn)為這和VR設(shè)備的預(yù)售有一定的關(guān)系，因?yàn)閂R設(shè)備對(duì)于顯卡的要求比較高。

因此JPR預(yù)測(cè)，當(dāng)VR產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候，這部分用戶可能會(huì)購(gòu)買能夠與VR設(shè)備配套的硬件。

2016年的PC VR硬件銷量將有多大：預(yù)計(jì)50萬(wàn)臺(tái)左右

能夠成為VR級(jí)GPU的包括AMD 290系列以及英偉達(dá)970/980系列或者更好的顯卡，這些硬件只占2014-2015年愛(ài)好者級(jí)顯卡出貨量的一部分，目前市場(chǎng)上能夠達(dá)到VR級(jí)的顯卡用戶大約有530萬(wàn)。如果把2014年最后一季度和2016年第一季度的銷量加起來(lái)，可能會(huì)有730萬(wàn)符合要求的AIB顯卡用戶，但是，這些顯卡所配套的PC并不一定能夠達(dá)到VR設(shè)備的要求，出于合理考慮，我們暫且預(yù)測(cè)2016年能具備VR兼容性的PC可以達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。

所以PC平臺(tái)的VR頭戴設(shè)備預(yù)計(jì)可以達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)左右，其中包括消費(fèi)者購(gòu)買的30萬(wàn)臺(tái)和媒體/開(kāi)發(fā)者購(gòu)買的20萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)然，Oculus和HTC也或許有更好的表現(xiàn)，但50萬(wàn)的數(shù)字只是基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)而已。

然而，銷量預(yù)測(cè)并不能決定VR是否可以帶來(lái)收入，至少不會(huì)直接給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)收入。所以對(duì)于業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵的是探索如何在這幾十萬(wàn)設(shè)備用戶中獲得短期收入。

我們已經(jīng)看到了很多的創(chuàng)意想法，F(xiàn)OVE、HTC和Starbreeze Studios已經(jīng)公開(kāi)展出了VR內(nèi)容，然而這只是猜測(cè)，并不見(jiàn)得這些硬件的銷售模式是可以盈利的。另外在營(yíng)銷方面，VR還可以用很有創(chuàng)意的方式幫助產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)，或許房地產(chǎn)領(lǐng)域的前景在短期內(nèi)是最大的。商務(wù)、建筑、學(xué)術(shù)、工程學(xué)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域如果有了VR頭盔都只會(huì)變得更好。比如在醫(yī)療領(lǐng)域，VR已經(jīng)用于治療嚴(yán)重創(chuàng)傷后遺癥，至于其他疾病的治療，還需要更多的臨床數(shù)據(jù)證明。

在娛樂(lè)方面，游戲開(kāi)發(fā)者們通過(guò)提供更好的內(nèi)容可以得到更多的收入，比如位于馬德里的開(kāi)發(fā)商Estudiofuture就成功創(chuàng)造了用于本地政府使用的VR體驗(yàn)，他們的demo在沒(méi)有消費(fèi)者版本的硬件出來(lái)之前就已經(jīng)賣出了1.5萬(wàn)份，因此，VR市場(chǎng)的領(lǐng)域是給能夠找到盈利方式的開(kāi)發(fā)商準(zhǔn)備的。

市場(chǎng)規(guī)模將如何影響售價(jià)：降價(jià)需要時(shí)間

其實(shí)，由于VR設(shè)備屬于初期階段，F(xiàn)acebook和HTC本可以把他們的硬件賣到1000美元，不過(guò)兩家公司分別定價(jià)為600和800美元，考慮到上面所說(shuō)的銷量預(yù)期，這兩家公司的定價(jià)模式并不讓人意外。不過(guò)，在假期季和特殊促銷的時(shí)候，如果再有合適的電腦硬件打折，PC VR設(shè)備的價(jià)格還會(huì)下降。

認(rèn)真的說(shuō)，對(duì)于現(xiàn)在VR設(shè)備價(jià)格的抱怨其實(shí)和多年前對(duì)使用WiFi的抱怨一樣，這都是需要時(shí)間的。

主機(jī)平臺(tái)的虛擬游戲市場(chǎng)：有可能達(dá)到300萬(wàn)銷量

截至2015年12月31日，PS4的銷量達(dá)到了3600萬(wàn)，除此之外并沒(méi)有特別大的變化，對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，在2016年把這部分用戶當(dāng)中的10%轉(zhuǎn)化為VR玩家是可行的，考慮到該平臺(tái)的持續(xù)增長(zhǎng)性和未來(lái)的價(jià)格變化，主機(jī)VR市場(chǎng)或許會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

Facebook的高管表示，把VR變成一項(xiàng)業(yè)務(wù)是這家社交大亨未來(lái)10年的計(jì)劃，而不是短期行為，2014年初，該公司斥資20億美元收購(gòu)了Oculus，除了VR之外，F(xiàn)acebook還會(huì)繼續(xù)投資其他項(xiàng)目，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為可以用VR完成的事情有很多，但目前出于非常早期的階段。

然而，我們必須清楚的是，F(xiàn)acebook的看法只是用于該公司，他們的傳統(tǒng)收入是和VR半毛錢關(guān)系都沒(méi)有的，短期內(nèi)VR不會(huì)給該公司帶來(lái)重大的收入增長(zhǎng)。不過(guò)對(duì)于業(yè)內(nèi)的其他公司來(lái)說(shuō)，很少有能夠等10年的，大多數(shù)公司必須在三五年之內(nèi)看到結(jié)果，所以在看到資本入場(chǎng)感到興奮的時(shí)候，我們也應(yīng)該做好自己的準(zhǔn)備。

Unity公司CEO John Riccietello表示，從目前到2017年之間，VR的銷量增長(zhǎng)曲線可能都是十分穩(wěn)定的，在2020年會(huì)快速提高，雖然這個(gè)說(shuō)法比較可靠，但目前仍然缺乏足夠的數(shù)據(jù)證明2020年會(huì)如何。

結(jié)論：初期階段入場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)

PC VR公司需要面對(duì)的是Facebook這樣的大佬，他們可以用10年的時(shí)間去等待20億美元投入帶來(lái)成效，但是，十年之后誰(shuí)知道VR技術(shù)會(huì)走到哪一步呢？移動(dòng)VR對(duì)于Oculus來(lái)說(shuō)是意外的收獲，主要得益于和三星的合作，不過(guò)該設(shè)備也面臨著谷歌Cardbord的競(jìng)爭(zhēng)，最近蘋果公司甚至也表達(dá)了對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的興趣。

HTC和Valve也可以看作是Facebook旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手，但他們也公開(kāi)表示希望給VR找到更多的商業(yè)方式，因此Vive的短期銷量對(duì)他們來(lái)說(shuō)或許并不是最重要的。因此，考慮到摩爾定律的限制，2016年的VR市場(chǎng)潛力注定是比較有限的，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的爆發(fā)更可能出現(xiàn)在未來(lái)幾年。

對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商們來(lái)說(shuō)，早期進(jìn)入VR市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是最大的，但其獎(jiǎng)勵(lì)也是非常豐厚的，因?yàn)楫?dāng)VR頭戴設(shè)備正式出售的時(shí)候，我們誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)銷量，我們只能看實(shí)際銷量，所以目前再多的預(yù)測(cè)也只是想象，我們需要真正看到消費(fèi)者們的反應(yīng)之后才知道有多大的潛力，開(kāi)發(fā)商們也才能確定他們的公司在沒(méi)有投資者支持的情況下能否生存下去。平臺(tái)持有者能夠提前支持開(kāi)發(fā)商的數(shù)量是有限的，所以先入場(chǎng)的探索者們只有自助，比如集成多個(gè)SDK以最大化銷量，這是目前來(lái)看唯一可行的方法。

所以，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商們來(lái)說(shuō)，要注意這里說(shuō)的是VR專屬游戲，雖然有很多游戲同樣可以在傳統(tǒng)平臺(tái)運(yùn)行，甚至還會(huì)有更好的表現(xiàn)，但這個(gè)市場(chǎng)還需要不斷地探索才能找到專屬于VR愛(ài)好者的內(nèi)容。

所以，不要緊張，不管你是否決定進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，目前的數(shù)據(jù)至少還沒(méi)出現(xiàn)特別大的變化，2016年只是VR市場(chǎng)起步的開(kāi)始，真正關(guān)鍵的時(shí)機(jī)或許是2018年以后，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商們來(lái)說(shuō)，能夠被大眾市場(chǎng)所接受更多地需要深思熟慮的計(jì)劃，而不是一時(shí)的頭腦發(fā)熱。另外，非常重要的是，VR市場(chǎng)需要時(shí)間去學(xué)習(xí)和創(chuàng)造偉大的內(nèi)容。