許多品牌正在評(píng)估增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）以及通過沉浸和有影響的方式與消費(fèi)者互動(dòng)的潛力。這就可以很容易理解為何體驗(yàn)?zāi)軌蜃屍放茖?nèi)容整合到真實(shí)的環(huán)境之中，以多種方式來補(bǔ)充消費(fèi)者的世界。事實(shí)上，最近的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，全球AR市場(chǎng)將從2015年的33.3億美元增加到2021年的1330億美元。

該行業(yè)在創(chuàng)建動(dòng)畫和對(duì)象的AR體驗(yàn)方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。所創(chuàng)建的動(dòng)畫和對(duì)象就如同是存在于真實(shí)世界之中。該領(lǐng)域有許多機(jī)會(huì)，不過品牌和開發(fā)商們也都在其中掙扎——將文本集信息成到AR體驗(yàn)之中。

比如，汽車品牌可以通過AR應(yīng)用，讓消費(fèi)者在模型上瀏覽到有關(guān)的信息，如價(jià)格、加侖英里數(shù)、馬力、載客量以及更多。所有的這些信息都可以通過汽車模型里的彈出窗觀看。消費(fèi)者只要在汽車周圍走動(dòng)，彈出窗口就可以依次展現(xiàn)有關(guān)汽車的一些信息和可添加的選項(xiàng)。消費(fèi)者無需觀看銷售所打印的信息條就可以實(shí)時(shí)地了解到汽車的信息，想象一下他們握住方向盤時(shí)候的感覺。

品牌也可以考慮通過AR技術(shù)將新產(chǎn)品測(cè)試帶入生活之中。比如，酒店連鎖就可以讓消費(fèi)者在預(yù)定之前就預(yù)覽他們的酒店。該選項(xiàng)是無窮的。在未來，AR技術(shù)將成為品牌策略的重要一部分。

為什么文本是一個(gè)挑戰(zhàn)

AR中的文本往往不清楚，難以閱讀，而且放置不當(dāng)，可能導(dǎo)致眼睛疲勞或惡心。這要?dú)w咎于AR的本質(zhì)屬性。AR的背景經(jīng)常發(fā)生變化，而且開發(fā)人員無法控制哪些對(duì)象會(huì)（文本信息）出現(xiàn)在用戶的視野中。此外，AR環(huán)境是三維的，這意味著傳統(tǒng)的創(chuàng)建和應(yīng)用文本的法則根本不適用。不管挑戰(zhàn)如何，沒有品牌想要客戶（或潛在客戶）將不愉快的AR經(jīng)驗(yàn)與他們的品牌聯(lián)系起來。

更重要的是，品牌商的AR使用環(huán)境將無法避免地同其它競(jìng)品重疊在一起。AR中文本的挑戰(zhàn)不僅有易讀性和眼鏡疲勞。國際品牌經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很難將他們的文本拓展到容納其它語言。其它語言有時(shí)有復(fù)雜的文本形成規(guī)則和字母之間的聯(lián)系。你可以想象，糟糕的文本設(shè)置對(duì)于全球任何商業(yè)來說都是一種破壞。這將限制他們?cè)谛碌貐^(qū)進(jìn)行品牌推廣的能力。

最后，文本渲染技術(shù)有時(shí)是為特定的設(shè)備而設(shè)計(jì)的，并非能夠順利或有效地適應(yīng)不同的平臺(tái)或系統(tǒng)。這意味著那些沒有“合適的”AR設(shè)備的用戶，不管是智能手機(jī)還是VR頭顯，都不能享受AR體驗(yàn)。有一部分的目標(biāo)受眾甚至無法接觸到AR。

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