在所有的商業(yè)活動中，我最喜歡的一種方式就是Crossover（跨界合作）?？v觀近年來的時尚界、潮流圈乃至科技領(lǐng)域，精彩的Crossover屢見不鮮，不同領(lǐng)域的產(chǎn)品及元素相互融合滲透，碰撞出一種別樣美感，最終引爆整個市場。就在昨天，HTC VIVE也與著名時尚雜志《智族GQ》上演了一次精彩的Crossover。
2018年3月28日，上海——HTC VIVE攜手《智族GQ》亮相2018秋冬上海時裝周，共同舉辦男裝品牌“PRONOUNCE發(fā)布會”。此次發(fā)布會將VR技術(shù)與時尚潮流完美結(jié)合，上演了一場超乎想象的開幕首秀。一款采用VIVE Pro專業(yè)版頭顯設(shè)計的服裝搭配VIVE Focus一體機的整體造型在此次發(fā)布會上壓軸亮相，令本季主題“INFINITY ∞（無限）”的概念以超越想象的創(chuàng)新科技方式得以表達。同時，HTC VIVE中國區(qū)總裁汪叢青與康泰納仕中國區(qū)CEO Sophia Liao及演員凌瀟肅等人聯(lián)合出席了此次發(fā)布會，共同見證了此次Crossover的精彩。
發(fā)布會現(xiàn)場以充滿科技感的視頻“Through Your Eyes”震撼開場，透過VIVE設(shè)備的沉浸式視角展現(xiàn)VR在不同場景的應(yīng)用，將到場嘉賓置身于山川湖海、摩登都市，甚至未來世界。本場發(fā)布會的最大驚喜無疑為此次壓軸時裝的創(chuàng)作方式——通過VIVE Pro專業(yè)版頭顯及無線適配器，設(shè)計師突破了平面設(shè)計的限制，首次嘗試在三維立體空間中進行創(chuàng)作，激發(fā)出前所未有的靈感與創(chuàng)意。所有精彩畫面均在現(xiàn)場視頻“Infinite Path”中呈現(xiàn)，創(chuàng)作的無限可能性在這一分鐘淋漓盡顯，并與本季發(fā)布會“INFINITY ∞（無限）”的理念遙相呼應(yīng)。汪叢青作為此次發(fā)布會的特約模特，身著該款“特別定制”的作品并頭戴最新版的VIVE Focus一體機驚艷登場，獻上時裝周的首次VR時尚走秀，燃爆全場。
在發(fā)布會后的群訪環(huán)節(jié)，汪叢青表示：“HTC VIVE始終致力于VR生態(tài)的豐富。我們非常高興可以和尖端時尚媒體《智族GQ》攜手打造此次上海時裝周的開幕首秀，這次跨界也再次證明了VR技術(shù)在多種應(yīng)用領(lǐng)域的無限潛能。正如大家所看到的，VR技術(shù)已不再只是科技領(lǐng)域的獨占，現(xiàn)在的它正逐漸成為一種新時尚，日益滲入廣大消費者的生活方式。”兩位時裝設(shè)計師也在現(xiàn)場表示，首次通過VR設(shè)備進行時尚設(shè)計的感覺非常過癮：“當我們在VR里面畫了很久，摘下頭顯的時候就感覺自己是從另外一個世界回到這里，這種感覺很神奇，而且只有你親自體驗之后才會有產(chǎn)生這種感覺。”
除了本次精彩的Crossover的內(nèi)容， HTC VIVE還與微鯨VR合作，以360度全景視頻的形式真實還原秀場的炫目時刻，讓更多未到場的用戶也能“身臨其境”，感受科技與時尚的碰撞。感興趣的用戶可以通過微鯨VR在VIVEPORT平臺的應(yīng)用或手機客戶端進行觀看。此外，除了時尚領(lǐng)域，HTC VIVE也在積極拓展VR與藝術(shù)、文娛等產(chǎn)業(yè)的融合。比如在剛剛開始的巴塞爾藝術(shù)展香港展會上，VIVE Pro專業(yè)版頭顯與VIVE Focus一體機聯(lián)袂，為觀眾展示了國際知名藝術(shù)家的虛擬現(xiàn)實作品。而作為即將上映的電影《頭號玩家》的獨家VR合作伙伴，HTC VIVE聯(lián)手VIVE Studios團隊基于該電影打造了8款依托于《頭號玩家：綠洲測試版》的VR內(nèi)容，并將在全國設(shè)立近200家線下體驗點供消費者體驗。未來，HTC VIVE將持續(xù)致力于采用更多的創(chuàng)新方式，將高端VR體驗帶進更多消費族群的生活，加速實現(xiàn)“VIVE Reality”的美好愿景。
最后，我個人還想提一件有趣的事情。兩年前的昨天，Oculus Rift第一代消費級VR頭顯正式發(fā)貨，此后的一周，HTC VIVE正式發(fā)貨，所謂的VR（消費級）元年正式開啟。VR在經(jīng)歷了2016、2017年的熱潮與寒流之后，我們即將迎來VR在消費領(lǐng)域的第三個年頭。希望HTC VIVE能夠憑借不斷的產(chǎn)品迭代以及更多的Crossover，幫助更多的用戶群體接觸和了解VR，讓VR所帶來的美妙體驗?zāi)軌蚧菁案酂釔凵?、追求生活品質(zhì)的用戶。
關(guān)于HTC Vive
HTC Vive打造了全球首款最具沉浸感的PC端虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)——Vive。該設(shè)備集成了突破性的空間定位（room-scale）移動追蹤技術(shù)，全面支持坐式、站立式、大范圍移動式等多種體驗方式，與Vive Pro專業(yè)版和Vive Focus一體機等創(chuàng)新設(shè)備共同組成了代表業(yè)界最高品質(zhì)的產(chǎn)品組合。由領(lǐng)先的Vive系列硬件產(chǎn)品、全球最活躍的VR/AR加速器Vive X、跨平臺跨區(qū)域的應(yīng)用商店Viveport以及專注內(nèi)容開發(fā)與發(fā)行的Vive Studios等有機成分構(gòu)成的強大而完善的生態(tài)系統(tǒng)，正在為消費者、開發(fā)者及企業(yè)用戶帶來最高品質(zhì)的虛擬現(xiàn)實體驗，釋放虛擬現(xiàn)實技術(shù)的無限潛能。
關(guān)于《智族GQ》
全球領(lǐng)先男性時尚雜志《智族GQ》，于2009年10月榮耀創(chuàng)刊，以“有型有款 智趣不凡”的編輯視角，“超高品質(zhì) 超大發(fā)行”全面領(lǐng)馭中國男性雜志市場?！吨亲錑Q》在不同的專業(yè)維度中幫助中國男裝發(fā)聲，致力于讓#Create in China#這個標簽在世界舞臺上具有更深的影響力。每一年，《智族GQ》會與上海國際時裝周合作，發(fā)掘一位潛力男裝設(shè)計師，帶TA走上倫敦男裝周的舞臺。
關(guān)于PRONOUNCE品牌
PRONOUNCE是由周俊與李雨山于2016年在米蘭創(chuàng)立的男裝品牌，次年在上海設(shè)工作室。品牌曾在佛羅倫薩獲得2017年度“The Latest Fashion Buzz”大獎與“GQ Presents”項目最終受益者登上倫敦男裝周官方發(fā)布日程。同年P(guān)RONOUNCE以品牌的快速發(fā)展受到Forbes福布斯與國際羊毛局大獎關(guān)注，其成員亦上榜于福布斯中國的“30 under 30”精英榜以及入圍國際羊毛局大獎代表中國參賽?，F(xiàn)在已經(jīng)進駐連卡佛、棟梁、H Lorenzo、KITH與I.T等知名百貨與買手精品店。
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林登實驗室的Sansar社交虛擬現(xiàn)實世界為用戶創(chuàng)造的虛擬形象服裝推出了一個時尚市場。
這一舉措為用戶提供了創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)造性的機會，此外，Sansar還推出了由Clo Virtual Fashion開發(fā)的時尚設(shè)計軟件Marvelous Designer，該軟件被眾多主流品牌和獨立時裝設(shè)計師在現(xiàn)實世界中使用。
使用Marvelous Designer開發(fā)的時尚現(xiàn)在可以直接導(dǎo)出到Sansar，用戶可以利用逼真的布料模擬來定制他們化身的風格。這將使VR中的服裝看起來更加逼真，提高整體體驗的沉浸感。
設(shè)計師已經(jīng)從虛擬時尚企業(yè)中獲得了數(shù)百萬美元的收入。林登實驗室希望為其社交虛擬世界中的Sansar做出同樣的事情，該虛擬世界于7月份公測。Sansar用戶可以自定義他們的頭像，為平臺上的VR和PC用戶的社交互動帶來個性化元素。
林登實驗室首席執(zhí)行官Ebbe Altberg表示：“用戶創(chuàng)造的時尚化身是多么重要和有價值，而且與Sansar一起，我們正在把它帶到令人興奮的新的水平。與Marvelous Designer的整合意味著你不僅可以改變你的穿著方式，還可以定制合適的款式來調(diào)整Sansar的穿著方式。例如，你可以卷起袖子，松開你的領(lǐng)子，按你喜歡的方式整理你的圍巾。”
Clo Virtual Fashion首席執(zhí)行官Jaden Oh認為：“世界各地的創(chuàng)新時裝公司，世界領(lǐng)先的電影和游戲工作室，以及世界各地的創(chuàng)意愛好者已經(jīng)在使用Marvelous Designer開發(fā)令人難以置信的虛擬服裝設(shè)計。我們與Sansar的整合是第一次，它使我們的用戶可以很容易地在這個新的市場出售他們的創(chuàng)作。”
Sansar可在HTC Vive，Oculus Rift和Windows個人電腦上使用。
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谷歌正在和Gap公司合作推出DressingRoom應(yīng)用，讓購物者們可以在家中通過AR進行虛擬試衣。雖然這個概念并不算新穎，不過VR對于消費者來說已經(jīng)足夠熟悉并且足以影響銷售。
DressingRoom基于谷歌的Tango AR平臺，使用起來十分簡單。顧客們只要挑選他們想要試穿的樣品，然后選擇他們的尺寸大小，之后在就會出現(xiàn)一個顯示該物品的3D模型彈窗。
eMarketer的分析員Yory Wurmser表示：“消費者，特別是年輕人，在他們購物的時候希望能夠有一個引人入勝的體驗。他們喜歡個性化，喜歡能夠回答一些問題的自助在線功能，而過去這些只能夠由銷售人員來解決或者是用戶自己觸摸產(chǎn)品感受。任何能夠使得實物更加直觀的數(shù)字技術(shù)都易于使用，并且通過服務(wù)于客戶需求來助推網(wǎng)絡(luò)銷售。”
DressingRoom還有許多問題需要解決。即使是處于Tango AR平臺beta測試中的應(yīng)用，也有一定的局限性。一方面購物者們看不到衣服在他們身上的樣子，只能夠通過一個接近于顧客身體大小的數(shù)字模型。消費者們需要從5種身體型號中選擇一個適合他們的，而并非是采用他們自己的身體尺寸進行比照。
目前該應(yīng)用只能夠在數(shù)量有限的支持谷歌Tango AR平臺的智能手機中才能下載體驗。目前的Tango AR智能手機有聯(lián)想的Phab2 Pro和華碩的ZenFone。外彭博社報道，谷歌希望該技術(shù)能夠應(yīng)用在所有的移動設(shè)備上，不過什么時候才能實現(xiàn)該目標還不得而知。
Yory Wurmser表示硬件方面存在一個挑戰(zhàn)，因為Tango對于計算能力的要求非常高，目前只有少數(shù)手機才能達到要求。所以硬件還需要發(fā)展一段時間才能滿足軟件的需求。
AR絕對不是一種時尚，不過就當下而言AR還沒有完全準備好。
Wurmser表示：“Gap公司正在嘗試的東西十分困難。如果它看起來很笨重的話，消費者就不會渴望去更好地了解產(chǎn)品了。”
然而，消費者們渴望體驗到該技術(shù)。而且他們意識到，隨著Pokemon Go的流行，今后會有更多AR產(chǎn)品誕生。
不過這種意識嚴重地偏向年輕的消費者，其實所有年齡段的消費者都習慣于AR零售業(yè)。Sephora公司已經(jīng)通過AR鏡子獲得了成功，這是一個可以幫助試裝的一款應(yīng)用。IKEA以及Wayfair公司也取得了一些進展，通過將AR技術(shù)應(yīng)用于家裝，讓消費者們可以看到他們未來房子的樣子。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司AYTM的調(diào)查，美國近三分之一接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶都知道AR。
另一項由全球零售活動營銷公司Interactions進行的研究發(fā)現(xiàn)，10名美國互聯(lián)網(wǎng)用戶中有六人會通過AR購物，幾乎所有的人都會買衣服。
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913VR獲悉，2016年10月11日，高端潮牌BABYGHOST在上海舉辦品牌2017年春夏新品發(fā)布會。值得注意的是，在此次新品發(fā)布會及前期預(yù)熱活動中，BABYGHOST使用了“唯鏈”（VeChain）和“它說”虛擬技術(shù)第三方服務(wù)平臺帶來的VR技術(shù)，在充滿趣味的氛圍中，將品牌故事和設(shè)計靈感娓娓道來。同時，BABYGHOST也成功地打造了中國首個運用多種VR技術(shù)進行整合營銷的時尚經(jīng)典案例。
現(xiàn)場的場地設(shè)計圍繞本季春夏系列靈感——“深藍孩童”（IndigoChildren）進行設(shè)計，以靛藍色的光暈為主色調(diào)，將現(xiàn)場打造成宇宙空間，并結(jié)合VeChain（唯鏈）的技術(shù)將每件產(chǎn)品賦予獨立的靈魂，與它說平臺一起構(gòu)建了一個可以交互的平面宇宙。 現(xiàn)場亮點多多，創(chuàng)意十足，不管是模特，時尚博主，媒體記者，還是幸運觀眾，都變身了“探險家”，好奇地在這個藍色的神奇星球中探索和游玩。
那么一場黑科技的高級聚會，到底是如何結(jié)合VR技術(shù)的呢？
真正的VR微電影
BABYGHOST攜手它說、ULTRONVR（任素科技）共同打造了一支第一視角的品牌VR微電影，為來到此次春夏發(fā)布會現(xiàn)場的嘉賓帶來別樣感受。微電影帶領(lǐng)觀眾進入BABYGHOST飛船，進入深藍兒童的小宇宙，感受視覺上的神奇體驗和聽覺上的超杜比音效?，F(xiàn)場嘉賓將穿越時空隧道、穿越太陽，與松岡莫娜一起漂浮在浩瀚星空之中。同時，觀眾再也不是被動接受者，每一步劇情由自己掌握，這是首次將VR內(nèi)容中制作成圖片且包含社交媒體元素的一次嘗試。
真正的VR直播
BABYGHOST還將攜手它說，和UCVR對發(fā)布會進行全程VR錄播，嘗試建立了一個“資訊-花絮-現(xiàn)場集錦和亮點回顧 ”的一站式播放器，用戶在線上，可以非常簡單的通過一部手機，一個移動式VR頭戴眼鏡，對動態(tài)的現(xiàn)場內(nèi)容進行深度感知，使不能到場的人也能享有與現(xiàn)場觀眾同樣震撼的體驗，這對商業(yè)活動傳播、回顧、拉動粉絲粘性具有示范意義。
真正的VR互動廣告及監(jiān)測
本次BABYGHOST最大的VR亮點是它說、VR熱播和七鑫易惟共同打造的可以真正與移動端VR內(nèi)容進行交互的革命性廣告。與以往邊看邊買不同的是，BABYGHOST現(xiàn)場的精彩瞬間將被淋漓盡致的展現(xiàn)，“讓消費者參與廣告”將成為廣告的一部分，將BABYGHOST的“深藍精神”進行了獨特的演繹。此外，由VR熱播推出的VRMonitor作為國內(nèi)首個VR內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，可提供準確的VR內(nèi)容觀看數(shù)據(jù)、訪問來源數(shù)據(jù)，也將提供基于熱播平臺的體驗人群畫像、消費者注視軌跡及VR內(nèi)容開發(fā)者策略建議等維度的權(quán)威服務(wù)，而BABYGHOST也成為了其首度應(yīng)用的商業(yè)客戶。
如此之多的VR應(yīng)用同時出現(xiàn)在一場時尚潮流發(fā)布會，表明VR技術(shù)確實可以憑借其“黑科技”的特點應(yīng)用于更多的領(lǐng)域。相信隨著BABYGHOST成功打造中國首個運用多種VR技術(shù)進行整合營銷的時尚經(jīng)典案例，未來會有更多VR與時尚潮流的跨界合作誕生，由此也讓我們相信，VR不僅很酷，而且很潮。
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他口中的“娛樂”指的是 VR 內(nèi)容。今年十月，在美國和歐洲的門店里，Tommy Hilfiger 投放了三星的 VR 眼鏡，讓人們觀看他們 2015 年秋季系列的 T 臺秀。
這不是第一個用 VR 招徠顧客的時尚品牌。2014 年，Google 用一個紙盒子 Cardboard，把獲取 VR 體驗的成本降低到了幾乎為 0。也是這時候開始，山寨 Cardboard 和 VR 內(nèi)容成了越來越流行的營銷手段
Topshop 用 Oculus 讓顧客體驗時裝秀
2014 年 12 月，英國快時尚零售商 Topshop 和一家 3D 技術(shù)商合作，用 360 度相機錄下了他們最新一季的走秀，放在牛津的旗艦店里用 Oculus 供人欣賞。
2014 年 12 月，ELLE 雜志也用上了全景攝像機拍了他們封面大片的幕后花絮。這段視頻被放在了 Google Play 上，可以用 Cardboard 或者三星 Gear VR 來觀看。
匡威的 VR 應(yīng)用
2015 年 3 月，賣鞋子的匡威做了一個 VR 應(yīng)用，用來展示新推出的 Chuck Taylor 系列。你能通過它看名人穿著這款鞋子的樣子。
迪奧做了一臺 VR 眼鏡
2015 年 6 月，迪奧發(fā)布一臺印著自家 Logo 的虛擬現(xiàn)實眼鏡 Dior Eyes，預(yù)計會在 2016 年投放到部分門店里。
RM 山寨了 Cardboard
2015 年 9 月，Rebecca Minkoff 也是拍了一段時裝秀的 VR 視頻，同時發(fā)了一部定制版的 Cardboard。這個眼鏡在數(shù)小時內(nèi)被搶購一空。
InStyle 拍了 360 度的封面花絮
2015 年 10 月，時尚雜志 InStyle 也做了和 Elle 一樣的事，為封面大片拍攝了 VR 視頻，免費為部分用戶寄送 Cardboard。
Google 負責 VR 合作的 Aaron Luber 說，時尚品牌們并不指望著 VR 能帶來實質(zhì)的銷量：“他們更多的想用 VR 這種新的媒介來拉近和用戶、粉絲的距離。”
不止在時尚界，VR 已經(jīng)成了各個行業(yè)里商家的宣傳工具。LG 曾把 Cardboard 作為旗艦機的贈品搭售;迪士尼為了宣傳《星球大戰(zhàn)》，也和 Goolge 合作放出了一段 VR 版的預(yù)告片;甚至賣奶粉的愛他美也在雙十一開賣 VR 眼鏡，讓你近距離參觀牛奶工廠。
Luber 預(yù)計在未來的一年里，會有更多的品牌選擇用 VR 來拍時裝秀什么的。這有點像幾年前的虛擬試衣軟件，虛擬現(xiàn)實成了包治百病的營銷良方。但在這之后呢，它也會被迅速遺忘嗎?
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