

















如何讓廣告產(chǎn)品深入民心,尤其是在消費(fèi)者群體內(nèi)產(chǎn)生巨大效應(yīng)?要說能引起全民轟動(dòng)效果的廣告才是好廣告,然而在如今創(chuàng)意雷同,山寨滿天飛的情況下,能讓人口碑流傳的廣告真的是少之又少。
對(duì)于它,人們?cè)缫崖槟荆绕涫遣迦胄蛷V告,長(zhǎng)達(dá)幾分鐘的倒計(jì)時(shí)廣告強(qiáng)迫觀眾只能接受,而不想看廣告的話,就要充值當(dāng)VIP會(huì)員,才能享受到屏蔽廣告的服務(wù)。視頻平臺(tái)的VIP會(huì)員增長(zhǎng)居然要靠廣告來帶動(dòng),側(cè)面反映了廣告更多充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)垃圾的角色。
然而真正的精品廣告不是網(wǎng)絡(luò)垃圾污染源,是創(chuàng)意的綜合體現(xiàn),其將產(chǎn)品理念和設(shè)計(jì)核心在短短數(shù)十秒或者幾十秒內(nèi)全盤體現(xiàn)。傳統(tǒng)廣告以及各種社會(huì)熱點(diǎn)事件已經(jīng)很難造成全社會(huì)的關(guān)注,隨著VR技術(shù)的到來,虛擬現(xiàn)實(shí)360度廣告的風(fēng)頭正在逐漸超過傳統(tǒng)廣告的效果。
明星+VR廣告成了最先能引起用戶注意的目標(biāo),周董的大眾汽車VR廣告,霍建華VR廣告等等,以當(dāng)紅明星拍攝VR廣告的形式來推行產(chǎn)品,在前期的確很吸引眼球,且能一試。對(duì)于其粉絲們來說自然會(huì)前來買賬。但是,事后會(huì)發(fā)現(xiàn)人們關(guān)注的焦點(diǎn)在明星本身大于廣告,其獨(dú)特的拍攝手法反而被明星喧賓奪主。
而另一方面,采用了實(shí)地+VR的拍攝手法取得了不錯(cuò)的效果,最顯而易見的是杜雷斯廣告,拍攝場(chǎng)地在某超市內(nèi),主角也是路人級(jí)別的演員,以一個(gè)頹廢宅男的角度在虛擬現(xiàn)實(shí)的視頻所呈現(xiàn)出的海灘邊追逐比吉尼美女。
宅男、性感美女、VR、杜雷斯拆分開來你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些都是熱點(diǎn)名詞,要是把它們單獨(dú)列出,很快就會(huì)淹沒在同類信息的洪流之中,然而將這些熱點(diǎn)組合成獨(dú)特的創(chuàng)意,從而區(qū)別于一般的廣告,加上VR的元素,效果立竿見影,脫穎而出。
究竟虛擬現(xiàn)實(shí)廣告有多少用戶表示興趣,有調(diào)查機(jī)構(gòu)通過活動(dòng)調(diào)查顯示,至少有30%的用戶表示會(huì)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)廣告有興趣,且能接受進(jìn)入VR環(huán)境之中。用戶體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的平均時(shí)長(zhǎng)為30秒。
這對(duì)于VR廣告來說已經(jīng)是很可觀的數(shù)據(jù),相比傳統(tǒng)廣告大費(fèi)周章地毯式推廣,VR技術(shù)對(duì)于大部分人來說還是充滿好奇與期待,盡管當(dāng)前階段人們可能還不會(huì)主動(dòng)地接觸VR,并使其成為生活的一部分。
在VR廣告方面,用戶和拍攝者更多地還是注重視覺表現(xiàn)效果和內(nèi)容體現(xiàn),對(duì)于用戶體驗(yàn)習(xí)慣產(chǎn)商們是否有注重調(diào)查呢?在分析觀看廣告用戶時(shí),有超過一半的用戶會(huì)被眼前和右邊的環(huán)境所吸引,這也符合人體自然的反應(yīng)。
注重打造右側(cè)面的VR環(huán)境有利于宣傳廣告產(chǎn)品,看來有意想進(jìn)入VR廣告領(lǐng)域的產(chǎn)商們要仔細(xì)研究一下了。
【913VR原創(chuàng)內(nèi)容,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明及回鏈】
今年以來,VR概念火爆,引來各界紛紛往VR上靠。最能吸引眼球的便是明星,李宇春率先用VR錄制了新歌,“人氣小鮮肉”鹿晗準(zhǔn)備用VR全程錄制自己的演唱會(huì),柳巖直接來了場(chǎng)VR直播,不僅直播了給程序員喂飯、按摩,還搞了次“間接接吻”。

“VR”、“直播”兩大熱詞一相遇,儼然碰撞出下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng):VR直播。根據(jù)高盛最新研究報(bào)告預(yù)測(cè),2020年VR直播用戶數(shù)將達(dá)到2800萬,市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為7.5億美元。
目前,國(guó)內(nèi)外的直播平臺(tái)都在積極布局VR直播。美國(guó)游戲直播巨頭Twitch已經(jīng)宣布推出VR直播平臺(tái),國(guó)內(nèi)的花椒直播、易直播、龍珠等都推出了VR直播頻道和VR直播間。有業(yè)內(nèi)人士指出,VR直播很快就會(huì)成為各大直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),并最終成為直播的標(biāo)配功能。
但是,以目前的情況來看,VR直播遠(yuǎn)沒有看起來那樣“熱”。向周圍人談及VR,或許只有熱血玩家體驗(yàn)過,對(duì)于更多人來說,VR還只是停留在輿論中。
直播平臺(tái)試水VR直播:雷聲大雨點(diǎn)小
花椒直播聲稱是第一個(gè)把VR直播做出來的平臺(tái),在6月末的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,花椒直播總裁吳云松做了名為《花椒VR直播的秘密》的演講,話里話外已然將VR直播當(dāng)作了花椒的未來。
不可否認(rèn),VR直播所帶來的沉浸感的確會(huì)顛覆人們體驗(yàn)的方式。目前,明星演唱會(huì)、大型體育賽事直播、醫(yī)療手術(shù)直播、教育課堂互動(dòng)教學(xué)等越來越多的場(chǎng)景在嘗試VR直播。
為花椒站臺(tái)的柳巖通過VR直播與花椒員工大玩尋“男神”游戲,引發(fā)了廣泛關(guān)注,直播開始30分鐘,圍觀粉絲數(shù)超過400萬,禮物刷屏不間斷,據(jù)說此次直播期間,PC端和移動(dòng)端同時(shí)在線的人數(shù)加起來接近2000萬。

不過,有知乎網(wǎng)友爆料,在柳巖的首次VR直播中,30分鐘的時(shí)長(zhǎng),80%以上的時(shí)間,直播的畫面仍然與傳統(tǒng)的平面直播無異,只是在極短的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了雙眼全景觀看模式。并且在這段時(shí)間里,畫面也并非是可以通過手指滑動(dòng)或手機(jī)螺旋儀轉(zhuǎn)動(dòng)的360度全景畫面。僅僅只是完全不能移動(dòng)的不足180度的平面視頻。和傳統(tǒng)直播的唯一區(qū)別就是畫面有畸變,略趨于魚眼狀。
除了請(qǐng)來女星柳巖,花椒直播還宣稱對(duì)VR直播總投資過億。其中5千萬用于購(gòu)買10萬臺(tái)VR眼鏡和1000臺(tái)VR攝像設(shè)備,免費(fèi)發(fā)放給用戶。投入不可謂不大,但值得一提的是,花椒如此大手筆地力推VR直播,其VR專區(qū)在APP中并沒有明顯入口,內(nèi)容也很少。易直播、龍珠等同樣如此。
目前VR并沒有普及,花椒力推的VR直播要普及開來,10萬臺(tái)VR眼鏡和1000臺(tái)VR攝像設(shè)備簡(jiǎn)直是杯水車薪。除了前期柳巖引來了部分關(guān)注之外,花椒1億元砸向VR直播,并未引起多大漣漪。
易直播即將用VR直播的Bigbang北京演唱會(huì)聲稱隔著電腦屏幕,就能感覺Bigbang五個(gè)逗比就在眼前,觸手可及。而真實(shí)效果如何,還有待觀看之后才能有結(jié)論。
VR直播普及難:寬帶成本和技術(shù)是攔路虎
網(wǎng)絡(luò)直播很火,VR也很火,VR直播卻沒有大規(guī)模發(fā)展起來。背后主要是因?yàn)閂R直播存在非常高的實(shí)現(xiàn)門檻,寬帶成本和技術(shù)是最大的攔路虎。
我們知道,寬帶是直播平臺(tái)燒錢大項(xiàng)。據(jù)測(cè)算,按照去年的標(biāo)準(zhǔn)來算,直播平臺(tái)的帶寬通常取本月帶寬峰值月結(jié),如果按照峰值100萬人來結(jié)算,就意味著帶寬為1.5T(1T=1024G),1.5T現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)最低大約是每月3000萬。而不少平臺(tái)峰值人數(shù)往往不止百萬。
歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)顯示,YY近兩年寬帶成本支出一直在增長(zhǎng),從2014年第一季度到2015年第四季度,YY直播僅寬帶成本就增加了近1億元。2015年YY直播每個(gè)季度的寬帶成本都在1億元以上,平均每個(gè)月投入4750萬元。

普通直播已經(jīng)如此燒錢,VR直播的寬帶成本更高。網(wǎng)心科技CEO陳磊在接受采訪時(shí)表示,目前VR走向C端市場(chǎng)還不夠成熟,主要體現(xiàn)在于過高的帶寬成本。
他算了一筆簡(jiǎn)單的賬:以1080p、20多兆來計(jì)算,今天的VR體驗(yàn)360度傳輸,單位用戶成本是今天電視用戶成本的10倍,是手機(jī)用戶成本的100倍。愛奇藝手機(jī)有付費(fèi)用戶,15元或者30元錢/月,而要保持同樣的利潤(rùn)率,會(huì)員需要付費(fèi)3000元/月來觀看VR。
寬帶的水平還直接影響了直播畫質(zhì)和畫面流暢度。具體到VR技術(shù),從現(xiàn)場(chǎng)全景拍攝、拼接、編碼推流、傳輸分發(fā)、終端播放各環(huán)節(jié)都做好的情況下,才能保證高清順暢不暈眩,但目前這些問題并沒有得到有效解決。
直播過程中最重要的互動(dòng),目前VR直播也無法實(shí)現(xiàn)。國(guó)外科技網(wǎng)站CNET的記者Scott Stein戴著VR頭戴設(shè)備觀看了一場(chǎng)CNN直播的民主黨辯論,并記錄了他的真實(shí)體驗(yàn),他表示在現(xiàn)有的VR技術(shù)下,觀看直播時(shí),你完全就是個(gè)飄在空中的幽靈,攝像機(jī)看到什么,你就能看到什么,但周圍的觀眾卻根本無法與你交流,這時(shí)你會(huì)感覺異常孤獨(dú)。只要帶上頭戴設(shè)備,你就被拋到了一個(gè)孤島。
戴著頭盔,不能刷評(píng)論吐槽,應(yīng)該也會(huì)失去很多樂趣。在互動(dòng)性缺乏的情況下,如何激起用戶打賞,也變成一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題,畢竟打賞也是平臺(tái)和主播收入的一大來源。
現(xiàn)在的直播平臺(tái)基本還在燒錢,做VR直播還要面臨技術(shù)的關(guān)卡,這不是講個(gè)故事,畫張餅就能解決的。VR直播要真正火起來,并不容易。
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一家成人娛樂直播平臺(tái)CamSoda就推出了流媒體服務(wù),可以實(shí)現(xiàn)男性和女性自慰器同步遠(yuǎn)程遙控。根據(jù)該網(wǎng)站的新聞發(fā)布會(huì)介紹,該目標(biāo)旨在“復(fù)制現(xiàn)實(shí)生活中的性體驗(yàn)。”流媒體直播服務(wù)將會(huì)在8月1日正式上線。
“我們希望為我們的用戶提供獨(dú)特的體驗(yàn),不斷讓用戶沉浸在想象力之中。”CamSoda的總經(jīng)理Daron Lundeen在新聞發(fā)布會(huì)上如是說。
有人會(huì)說你根本不需要任何想象力!只要老老實(shí)實(shí)地坐著,后面會(huì)發(fā)生什么你應(yīng)該清楚。對(duì)了,別忘了給你的小香蕉抹上神你油!

該VR流媒體直播將支持谷歌的Cardboard、Oculus Rift以及三星的Gear VR。
色情正歷史性地重塑科技,而科技則引導(dǎo)了色情的方向。為了能夠使色情盡可能的接近人體,成人娛樂公司鼓勵(lì)人們?cè)谏眢w上掛滿各種科技硬件產(chǎn)品。
筆者點(diǎn)評(píng)
某游戲公司的一名高管曾經(jīng)調(diào)侃說,性是游戲的第一生產(chǎn)力。如今將這句話放在VR行業(yè)也同樣適用。和國(guó)內(nèi)對(duì)成人內(nèi)容的限制不同,在國(guó)外成人內(nèi)容借助VR科技正迎來新一波發(fā)展浪潮。到底是色情成就了VR,還是VR成就了色情,我們已經(jīng)傻傻分不清了。不過可以肯定的是,VR和色情今后在國(guó)外必將共同發(fā)展,為老外們提供前所未有的體驗(yàn)。至于國(guó)內(nèi)嘛,同志們還是準(zhǔn)備好紙巾比較實(shí)際一些。
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