1月22日，我拜訪了易訊理想位于北京競園的辦公室。對于這家創(chuàng)業(yè)公司及其創(chuàng)始人史凌波，我其實并不陌生：在去年6月底我們曾經(jīng)做過一次交流，而當時易訊理想自研的AR技術(shù)及應(yīng)用就讓我印象頗為深刻。一晃半年又過去了，在這段時間里易訊理想在業(yè)務(wù)上有哪些進展？對于2019年又有哪些規(guī)劃？帶著這些問題，我與史總開始了再一次的交流。

2018年：業(yè)務(wù)調(diào)整與積蓄能量

在之前的交流中我了解到，作為一家技術(shù)立身的公司，易訊理想早在2014年就開始投入研發(fā)AR識別系統(tǒng)，在2015年8月正式推出了當時中國第一款A(yù)R識別系統(tǒng)APP“幻視Eyegic”，2018年在贏得了以“新華社2018年AR看兩會新聞”為代表的眾多項目的同時，也獲得了合作伙伴的一致好評。對于過去的一年，史凌波認為，在科技高速發(fā)展的當下，中國“智能化”經(jīng)濟發(fā)展的前景為像易訊理想這樣的科技公司提供了更加寬廣的舞臺，各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用需要更多真正適用于市場的科技產(chǎn)品。因此，在2018年下半年，易訊理想團隊將研發(fā)核心放在了輕量化AR應(yīng)用及智能化全息廣告營銷觸控系統(tǒng)的研發(fā)上，并正式將研發(fā)成果——“AR視角”及“全息智能交互系統(tǒng)”正式投入市場。2018年是易訊理想積蓄能量蓄勢待發(fā)的一年，而2019年將是易訊理想大力開拓全國市場厚積薄發(fā)的一年。之所以做出這樣的判斷，主要還是基于公司幾條業(yè)務(wù)線的調(diào)整與清晰化。

史凌波告訴我，現(xiàn)在易訊理想的業(yè)務(wù)線主要包括3條。第1條業(yè)務(wù)線是團隊積累多年的AR產(chǎn)品，目前易訊理想AR核心算法已趨于完整，并在2018年獲得了包括新華社、中國移動、西門子、諾基亞等知名企業(yè)及單位的高度認可。為了更好服務(wù)B端客戶，2018年團隊將原有的AR SDK打包服務(wù)業(yè)務(wù)向“輕量化”轉(zhuǎn)型，推出了“AR視角”產(chǎn)品。“AR視角”可為微信公眾賬號簡單接入AR小程序能力，為B端用戶提供更低門檻、更便于終端用戶使用的AR營銷推廣能力。2019年這條業(yè)務(wù)線將進入市場渠道快速增長的階段。第2條業(yè)務(wù)線是團隊在2018年下半年全新自研的“全息智能交互系統(tǒng)”業(yè)務(wù)，這部分我們在后面會重點提到。第3塊業(yè)務(wù)線則是團隊原有的系統(tǒng)集成解決方案，可根據(jù)各行業(yè)客戶的需求進行軟件系統(tǒng)集成及硬件設(shè)備的制定化服務(wù)。

神奇的“智能交互大屏”：全息智能交互系統(tǒng)

當我站在易訊理想辦公室的體驗區(qū)、親身體驗其自研的全息智能交互系統(tǒng)時，那種感覺確實可以用“驚喜”來形容。其實對于生活中的各種大屏，我們可以說早已習以為常，從LED再到液晶，從地鐵站到發(fā)布會現(xiàn)場，大屏的身影可謂無處不在。而與傳統(tǒng)的LED或液晶大屏不同，易訊理想的全息智能交互系統(tǒng)只需要一塊玻璃，再配上其自研的一整套黑科技，一塊可以顯示高清內(nèi)容、支持觸摸并可以與手機及人臉識別聯(lián)動的“智能交互大屏”就出現(xiàn)在我眼前了。

首先的驚喜來自于其圖像顯示清晰度，大家都知道，全息屏的顯像效果往往對環(huán)境光有著較大的要求，而站在易訊智能交互大屏之前的我，感受到的完全是一種影院級的體驗，其顯示清晰度完全不亞于任何LED或液晶大屏。其次的驚喜則來自其擁有的多種交互方式，我們可通過觸控或手勢輕松打開演示文檔，并精確的控制包括多媒體互動、3D模型展示、機械拆解等多種交互形式，這種交互的體驗明顯優(yōu)于之前的電子白板，而傳統(tǒng)的LED或液晶大屏則并不具備交互功能。最后的驚喜則是價格，史凌波告訴我，這樣一套智能交互大屏及基礎(chǔ)操作系統(tǒng)，其價格比LED或液晶大屏更低，而功能顯然更多，非常適合在擁有閑置玻璃資源的室內(nèi)全天及室外夜間場景下使用。

這樣一款神奇的產(chǎn)品是如何誕生的？史凌波表示，之所以能夠研發(fā)出這樣一款產(chǎn)品，主要是源于團隊一直在思考的一個本源性問題——AR到底可以做什么、AR會往什么方向發(fā)展。在這個問題（包括VR）上，行業(yè)從業(yè)者往往會陷入一種本位思考（自己想象應(yīng)用場景）的困局，而并非站在消費者和市場的角度來思考，其結(jié)果往往是花了大力氣研發(fā)出來的產(chǎn)品是閉門造車，既沒受到市場的認可，又獲得不了良好的經(jīng)濟效益。

在多年的探索與實踐過程中，史凌波同樣看到了這個問題。在目前市場對于AR眼鏡的認知度還不高、對于手機AR也沒有形成規(guī)模效應(yīng)的情況下，團隊嘗試著“向后退了小半步”，更加向傳統(tǒng)行業(yè)靠攏，其結(jié)果是當團隊推出這款智能交互大屏之后，很快獲得了眾多B端客戶的認可。這款產(chǎn)品之所以被稱為“全息智能交互系統(tǒng)”，主要是因為其功能并不局限于簡單顯示與觸摸交互，同時還能與手機AR以及人臉識別相結(jié)合，形成一個完整的交互系統(tǒng)。目前易訊理想已經(jīng)對于這款產(chǎn)品注冊了一系列專利，而這項業(yè)務(wù)也獲得了包括中石油、中國移動、攜程等具備全國眾多連鎖網(wǎng)點的大企業(yè)的認可，而更多的國內(nèi)知名企業(yè)也對于這款產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。“有些時候你會發(fā)現(xiàn)，當你把產(chǎn)品形態(tài)稍微往回走了小半步之后，客戶的接受度一下子就變得特別高，因為他們覺得這個場景非常實用，對他們的業(yè)務(wù)將會有很大的幫助。”

2019年：行業(yè)市場與資本市場均有大動作

在經(jīng)過半年的業(yè)務(wù)調(diào)整特別是全息智能交互系統(tǒng)的研發(fā)之后，史凌波對于易訊理想在2019年的業(yè)務(wù)拓展充滿了信心。他相信，以上3條業(yè)務(wù)線形成的“三駕馬車”將會為公司帶來不錯的業(yè)績。“積累了這么多年的能量，我認為2019年對于易訊理想來說會是戰(zhàn)果頗豐的一年”。同時，易訊理想在新加坡和美國的AR研發(fā)團隊也在有條不紊的推進各自的項目，我個人非常期待在2019年下半年看到這些團隊能夠產(chǎn)出一些不錯的成果。

除了行業(yè)市場的推廣，我了解到，易訊理想在資本方向也將有進一步的動作。史凌波表示，團隊同樣在資本層面進行了深入思考，并已經(jīng)著手準備在海外資本市場進行一個大動作，而具體內(nèi)容或許在幾個月后我們才能得到準確消息。此外，在半年前的交流中史凌波就已提到，他認為在VR/AR紅利期即將到來之際，一家公司很難消化如此巨大的市場，因此易訊理想將在未來根據(jù)業(yè)務(wù)類型拆分成多家公司，進而在未來產(chǎn)生多家單獨上市的公司，而這一切動作的信心還是源于易訊理想多年以來在技術(shù)上的持續(xù)投入與堅持。

在交流的最后，我也請史總談一談對于2019年AR市場的看法。在他看來，對于AR行業(yè)來說，2019年依然是需要被市場驗證的一年。“對于市場的發(fā)展，我個人還是相對保守的。其實我跟很多人特別是一些傳統(tǒng)行業(yè)的大佬都交流過這個話題，據(jù)我說知，今年在展覽展示市場，很多客戶對于AR眼鏡的熱情已經(jīng)沒有之前那么高了，他們反而更愿意上我們的智能交互大屏，其原因也很簡單，目前的AR（包括VR）眼鏡還是一種獨享的體驗，而大屏顯然可以在單位時間面向更多受眾。AR到目前還沒有火起來，一方面是因為硬件的成熟還需要一段時間，另一個很大的問題是如何解決內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量。在這方面我們也一直在尋找解決之路，包括與一些傳統(tǒng)行業(yè)比如高級別的影視制作公司進行合作，我相信未來高質(zhì)量的AR內(nèi)容將會大量產(chǎn)出，但這一切還需要時間積累。因此，短期來看，我認為AR真正發(fā)力至少應(yīng)該是在2020年，大家還是要做好打持久戰(zhàn)的心理準備。”作為以技術(shù)驅(qū)動市場的科技公司，在過去幾年中，易訊理想一直保持了一種低調(diào)的姿態(tài)，進入2019年，易訊理想將會邀請更多行業(yè)客戶，通過市場業(yè)績來共同驗證其研發(fā)成果。

在這個風和日麗的日子，我們談到許多關(guān)于AR及其行業(yè)發(fā)展的話題，而通過與史凌波的交流，我可以清晰捕捉到一條創(chuàng)業(yè)團隊成長的曲線：首先基于對某個行業(yè)或細分領(lǐng)域的深入理解，然后投入大量資源進行長期自主研發(fā)，同時不斷嘗試各種應(yīng)用場景并與客戶保持高頻高效的溝通以不斷調(diào)整自身業(yè)務(wù)。當然，這條曲線不一定適合所有公司，不過從目前來看，它對于易訊理想來說非常合理。在目前的時間點，我看到了易訊理想的智能交互大屏正是這條曲線中所產(chǎn)出的一款合理性產(chǎn)品：既貼合眾多行業(yè)客戶的業(yè)務(wù)需求，又在價格與易用性上優(yōu)于其他競爭性的解決方案。我個人對于這款產(chǎn)品的前景充滿了期待，最后也預(yù)祝易訊理想在2019年無論是在行業(yè)市場還是在資本市場都能大展宏圖，同時也希望易訊理想的創(chuàng)新模式能為中國的VR/AR創(chuàng)業(yè)團隊提供更多的經(jīng)驗與參考。

【93913原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明及回鏈】

堅持自研底層技術(shù)的創(chuàng)業(yè)團隊

易訊成立于2014年，而早在2011年，公關(guān)廣告行業(yè)出身的史凌波就開始關(guān)注AR技術(shù)在市場營銷領(lǐng)域的應(yīng)用。當時市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些基于AR技術(shù)的商業(yè)展示內(nèi)容，不過這些內(nèi)容的局限性很大，成本也很高，體驗也不夠好。史凌波認為，如果把AR技術(shù)應(yīng)用到更廣闊的領(lǐng)域，同時降低成本和提高體驗，這對于未來的市場營銷而言是一個非常好的機會。

技術(shù)研發(fā)團隊進行SLAM AR演示

之后他在成都組建了研發(fā)團隊，并選擇了一條當時看起來很笨的發(fā)展道路——自主研發(fā)底層技術(shù)。“如果沒有自己的底層技術(shù)，永遠會存在受制于人的窘境，所以我們從2012年開始自主研發(fā)，并在2014年正式成立了易訊。”

經(jīng)過三年研發(fā)，易訊在2015年推出了當時中國第一款A(yù)R識別系統(tǒng)APP “幻視”，這款A(yù)PP可以在大多數(shù)智能手機上進行下載，可以實現(xiàn)對于海報、可口可樂這樣的物體識別并展示特效的功能?，F(xiàn)在來看，易訊的做法可謂非常超前，因為即使是蘋果和谷歌這樣的巨頭，也是在兩年之后才推出自己的AR內(nèi)容開發(fā)工具。不過“早起的鳥兒有蟲吃”， 幾年之間，易訊的AR方案不僅已經(jīng)應(yīng)用于市場營銷領(lǐng)域，更在政府、教育、旅游、安防等諸多領(lǐng)域幫助公司擴展了不少B端業(yè)務(wù)。

服務(wù)兩會的AR內(nèi)容項目

當我通過“幻視”APP掃描到史凌波佩戴的手表，一組精美的視覺特效就出現(xiàn)在手表周圍，并且隨著他的手部移動始終穩(wěn)定在手表周圍的位置。在那個瞬間，我體會到了史凌波最初的想法——普及、穩(wěn)定及良好的體驗。這樣的效果自然源于團隊多年的持續(xù)努力與技術(shù)積累，而更重要的一點是全部技術(shù)自主研發(fā)。

或許正是由于這個原因，易訊才成功贏得了今年兩會的AR內(nèi)容項目。“兩會召開之前，新華社邀請了多家國內(nèi)AR公司進行研討，最終他們選擇了易訊，其理由主要有以下幾點：首先，易訊擁有全部自主知識產(chǎn)權(quán)，保證了兩會信息數(shù)據(jù)的安全性；其次，在安全的前提下，易訊的AR技術(shù)在大多數(shù)智能手機上的表現(xiàn)最穩(wěn)定、體驗最好；再次，易訊的后臺編輯很簡單，通過簡單培訓，新華社的編輯人員可以自行編輯內(nèi)容；最后，技術(shù)整合速度最快，從接入新華社的系統(tǒng)到測試、制作內(nèi)容和最終呈現(xiàn)，易迅只用了不到一個月的時間。”

在具體使用場景中，兩會代表只需要通過新華社的APP（接入易訊的SDK及相關(guān)AR內(nèi)容）掃描身份證和人民幣，即可獲得包含視頻和3D模型圖示的政府工作報告、會場布置、通道提示等豐富的AR內(nèi)容。這套內(nèi)容在兩會期間得到了非常好的反響，公司還收到了來自新華社領(lǐng)導(dǎo)的表揚信。

對于新聞讀者來說，AR技術(shù)的融入，意味著閱讀方式從閱讀文本到觀看圖像，從觀看視頻再到與虛擬三維物體互動。前三種模式主要是單方面被動接受，這與用戶主動獲取相比有著質(zhì)的區(qū)別。當我們使用AR形式的新聞時，AR調(diào)動的不僅僅是用戶的眼睛，更通過拇指手勢在內(nèi)容上移動，用實體的動作來與內(nèi)容互動。由此可見，AR將成為未來新聞的一部分，它能在創(chuàng)意和內(nèi)容表現(xiàn)形式上取悅用戶，以迎合日趨活躍的用戶使用環(huán)境。在這種模式下，AR對象是以一種天生比視頻或照片更好的方式來影響或分散讀者的注意力，當AR具備沉浸感和交互性，而用戶需要能沉浸其中的內(nèi)容，這就與那些碎片化瀏覽的效果明顯不同。

為新華社打造的AR新聞——習近平最大的愛好

兩會項目之后，易訊還配合新華社在今年讀書節(jié)期間制作了包含習大大辦公室照片和錄音的AR內(nèi)容《習近平最大的愛好》。“來自政府領(lǐng)導(dǎo)的高度認可，讓我們認識到國家對于自主研發(fā)底層技術(shù)的重視，同時也堅定了我們繼續(xù)走自主研發(fā)道路的信心。”

郵票AR識別

除了政府項目，易訊在其他B端行業(yè)也收獲頗豐，比如中國集郵總公司推出的APP“愛集郵”上面的AR郵票內(nèi)容、華為的室內(nèi)移動AR解決方案以及中國移動的AR技術(shù)方案等。通過這些案例，我也能感受到自主研發(fā)帶給中國企業(yè)實實在在的好處：更靈活的解決方案，同時不會受制于人。改革開放幾十年來，中國的民族企業(yè)獲得了長足的發(fā)展，但是很多企業(yè)往往樂于賺快錢，對于自研技術(shù)這種“笨功夫”并不在意，而隨著市場的細分與競爭的加劇，可以預(yù)期的是，未來的商業(yè)環(huán)境中，越來越有優(yōu)勢的肯定是那些踏踏實實進行自主創(chuàng)新的公司，特別是在科技行業(yè)。

即將爆發(fā)的C端AR應(yīng)用

前面我已經(jīng)提到，隨著巨頭對于移動VR的布局，我相信未來會有更多的C端AR應(yīng)用出現(xiàn)，而之前火爆的《Pokémon Go》就是一個最好的例子。對于這塊市場，史凌波表示，下半年易迅也有計劃推出一系列C端產(chǎn)品，其中旅游、教育、圖片（包括攝像）、傳媒和城市商業(yè)，會是團隊重點布局的五大行業(yè)。當然，開發(fā)C端產(chǎn)品肯定是一件燒錢的事情，因此公司也會在下半年啟動新一輪融資計劃。在史凌波眼中，最理想的投資方肯定是戰(zhàn)略投資，易迅擁有成熟的技術(shù)和完整的產(chǎn)品規(guī)劃，而投資方如果擁有相應(yīng)的資源或成熟的其他產(chǎn)品可以進行導(dǎo)流，新產(chǎn)品的推進過程就會簡單很多。

AR圖像分類認知

除了深耕B端市場和開拓C端市場，易訊也開始了對于工業(yè)級AR應(yīng)用的研發(fā)。史凌波告訴我：“我們剛剛整合了來自新加坡國立大學和南陽理工學院的一支團隊，他們之前做了七八年的工業(yè)級AR應(yīng)用研發(fā)，之后會成為我們的海外研發(fā)工作室。此外，在AR識別技術(shù)方面，我們之前推出了1.0算法，2.0算法已經(jīng)處于測試階段，現(xiàn)在我們開始布局研發(fā)3.0算法。3.0算法將擁有人工智能的深入學習功能，我們之前一直在進行AI的訓練，并且實現(xiàn)了一個相當不錯的指標：在6000張對比圖片中選擇一張正確的圖片，僅耗時120毫秒。這個速度非?？?，具體應(yīng)用在手機上，我們測試的速度是300多毫秒，這個速度對于用戶的體驗來說也非?？炝?。”

在采訪的尾聲，我們談到了易訊未來的愿景。史凌波首先希望易訊是一家立足于本土、堅持自主創(chuàng)新研發(fā)的中國科技公司；其次，如果用汽車行業(yè)作比喻，他更希望易訊是大眾，能夠服務(wù)廣大的消費者；最后，團隊在未來會對幾個行業(yè)進行重點拓展，在每個行業(yè)都有可能拆分成獨立的公司來運作。“從資本的角度來講，我們未來可能不只會誕生一家上市公司，而是會誕生幾家上市公司，這些就是我們對公司的基本規(guī)劃。”毫無疑問，AR會是未來的風口之一，而我相信，真正能夠抓住這個風口的企業(yè)，必然是那些早起的鳥兒。最后我也祝愿易訊在今后的日子里能夠為廣大的消費者推出更多精彩的AR應(yīng)用，讓我們的生活因AR而變得更加有趣。

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